5 Best Practices für Video-SEO

Videos gehören zu den beliebtesten Content-Formaten im Internet – und das aus gutem Grund. Sie informieren, unterhalten und halten Besucher länger auf deiner Website. Umso wichtiger ist es, Videos in deine Website-Strategie zu integrieren und dabei auch an Video-SEO zu denken. Denn genau wie bei Textinhalten kannst du dafür sorgen, dass deine Videos in Suchmaschinen besser auffindbar sind – und so eine größere Reichweite erzielen.

Im Folgenden stellen wir dir fünf bewährte Praktiken für effektives Video-SEO vor.

1. Wähle eine durchsuchbare Video-Plattform

Der erste Schritt: Lade deine Videos auf einer Plattform hoch, die selbst als Suchmaschine fungiert. So können Benutzer deine Inhalte direkt dort finden – zusätzlich zu einer klassischen Google-Suche.

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Viele Menschen nutzen die Plattform gezielt, um Anleitungen oder Lösungen für Probleme zu finden, und das ist eine große Chance für dein Video. Das Beste daran? YouTube ist kostenlos.

Auch Vimeo ist eine beliebte Plattform – besonders bei Marken oder Kreativen, die Wert auf eine hochwertige Darstellung legen. Die kostenpflichtigen Tarife starten bei rund 8 € pro Monat.

Neben klassischen Plattformen wie YouTube oder Vimeo können auch Kurzvideo-Formate auf TikTok, Instagram oder YouTube Shorts deine Reichweite erhöhen. Selbst wenn TikTok nicht primär für SEO ausgelegt ist, können dort veröffentlichte Inhalte deine Sichtbarkeit und Markenbekanntheit deutlich steigern, besonders wenn du deinen Content auf mehreren Plattformen präsentierst.

2. Optimiere Titel, Beschreibung und Dateinamen

Bevor du dein Video hochlädst, überlege dir ein relevantes Haupt-Keyword. Das ist der Suchbegriff, den deine Zielgruppe wahrscheinlich eingibt, wenn sie nach genau diesem Thema sucht.

Warum ist das so wichtig? YouTube und Google „verstehen“ Videos vor allem über die begleitenden Texte – also Titel, Beschreibungen, Schlagwörter und Dateinamen. Diese Informationen helfen Suchmaschinen dabei, dein Video richtig einzuordnen und bei entsprechenden Suchanfragen als Ergebnis zu liefern.

Verwende dein Haupt-Keyword daher hier:

• Videotitel: präzise und ansprechend
• Beschreibungstext: informativ und natürlich geschrieben
• Schlagwörter: ergänzende relevante Begriffe oder Varianten
• Dateinamen: z. B. wordpress-seo-tipps.mp4 statt video123_final.mp4

So erhöhst du die Chance, dass dein Video sowohl in der YouTube-Suche als auch auf Google gut platziert wird.

3. Verwende ein überzeugendes Vorschaubild

Ein starkes Vorschaubild (auch „Thumbnail“ genannt) ist nicht nur wichtig, damit Benutzer auf dein Video klicken, es spielt auch eine zentrale Rolle für die SEO. Denn sowohl auf Plattformen wie YouTube als auch in den Google-Suchergebnissen beeinflusst die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR), wie gut dein Video langfristig platziert wird.

Suchmaschinen beobachten genau, wie Benutzer mit deinem Video in den Suchergebnissen interagieren. Wenn dein Vorschaubild viele Klicks generiert, ist das ein Signal dafür, dass dein Inhalt relevant und ansprechend ist – und das kann deine Position im Ranking verbessern.

Ein gutes Thumbnail sollte:

• das Thema des Videos visuell klar darstellen,
• eine kurze, lesbare Textzeile enthalten, die neugierig macht oder einen Nutzen verspricht,
• durch helle Farben, Kontraste oder markante Gestaltungselemente hervorstechen.

Beide oben gezeigten Videos handeln vom Entrümpeln, aber das erste Vorschaubild ist viel ansprechender als das zweite, und das dazugehörige Video hat rund 600.000 Aufrufe mehr.

Vermeide zufällige Screenshots aus dem Video, sondern gestalte dein Thumbnail gezielt. Es ist oft der erste Eindruck, den potenzielle Zuschauer bekommen.

4. Erstelle und hinterlege ein Transkript

Damit Suchmaschinen verstehen, worum es in deinem Video geht, hilft ein Transkript des gesprochenen Inhalts. Warum ist das wichtig? Weil Suchmaschinen wie Google den reinen Videoinhalt nicht direkt „sehen“ oder „hören“ können. Stattdessen verlassen sie sich auf begleitende Texte, und ein Transkript liefert ihnen genau das.

Ein Transkript bietet die folgenden Vorteile:

• Zusätzlichen indexierbaren Text, den Google auslesen und für die Platzierung in den Suchergebnissen verwenden kann
• Mehr Kontext zu deinem Video, was die Chancen erhöht, auch bei verwandten Suchanfragen angezeigt zu werden
• Eine barrierefreie Alternative für Benutzer, die lieber lesen oder keinen Ton verwenden können

Viele Plattformen erstellen zwar automatisch Untertitel, aber diese sind oft fehlerhaft. Es lohnt sich daher, ein eigenes, überarbeitetes Transkript hochzuladen oder direkt unter dem Video auf deiner Website einzubetten, idealerweise mit passenden Zwischenüberschriften und Keywords. So schlägst du gleich zwei Fliegen mit einer Klappe: bessere SEO und ein besseres Nutzererlebnis.

5. Bette Videos auf deiner Website ein

Auch wenn deine Videos auf Plattformen wie YouTube, Vimeo oder TikTok gehostet werden, solltest du sie unbedingt auch auf deiner eigenen Website einbetten. Eingebettete Videos können die Verweildauer erhöhen, für mehr Benutzer-Interaktionen sorgen und dadurch positive SEO-Signale senden, die sich direkt auf dein Ranking in Suchmaschinen auswirken.

Außerdem hast du so die Möglichkeit, den Kontext deiner Videos selbst zu gestalten und durch begleitende Inhalte ihre Relevanz zu erhöhen, was auf externen Plattformen nur eingeschränkt möglich ist.

Auf WordPress.com geht das ganz einfach: Mit dem Einbetten-Block kannst du Inhalte von YouTube, Vimeo, TikTok und vielen weiteren Plattformen direkt auf deiner Website anzeigen. Das ist mit wenigen Klicks erledigt und du brauchst dafür keine Programmierkenntnisse.

Damit eingebettete Videos auch wirklich zur SEO beitragen, beachte folgende Best Practices:

• Platziere das Video sichtbar im oberen Bereich deiner Seite („above the fold“), damit Benutzer es sofort sehen können.
• Gib dem Video eine aussagekräftige Überschrift und schreibe einen kurzen Beschreibungstext, der relevante Keywords enthält.
• Verwende ein Transkript oder eine kurze Zusammenfassung unter dem Video, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt zu verstehen.
• Optimiere die Metadaten der Seite (z. B. Titel, Beschreibung, URL), sodass sie mit dem Thema des Videos übereinstimmen.
• Vermeide es, mehrere Videos auf einer Seite zu platzieren, wenn du möchtest, dass ein bestimmtes Video indexiert wird. Google berücksichtigt in der Regel nur das erste Video pro Seite für Rich Snippets.

Mit diesen Praktiken holst du das Maximum aus deinen eingebetteten Videos heraus, wo auch immer sie ursprünglich gehostet sind.

Fazit: Mehr Sichtbarkeit dank Video-SEO

Videos können viel mehr als nur unterhalten. Sie sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um deine Reichweite zu erhöhen, deine Inhalte besser auffindbar zu machen und Benutzer länger auf deiner Website zu halten. Mit gezielter Video-SEO sorgst du dafür, dass deine Inhalte nicht einfach irgendwo im Netz verschwinden, sondern genau dort erscheinen, wo deine Zielgruppe sucht.

Sei es auf YouTube, TikTok oder direkt auf deiner eigenen Website – wichtig ist, dass du deine Videos richtig einsetzt und die begleitenden Inhalte geschickt optimierst. So machst du nicht nur deine Videos sichtbar, sondern stärkst auch deine gesamte Online-Präsenz.

Mit WordPress.com hast du alles, was du dazu brauchst, an einem Ort: einfache Video-Einbettung, individuelle Gestaltung und integrierte SEO-Werkzeuge. So kannst du deine Inhalte optimal präsentieren und mehr Menschen erreichen.

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