Was sind Backlinks und warum braucht man sie?

Wenn du eine Website oder ein Blog hast, hast du wahrscheinlich schon einmal den Begriff „Backlinks“ gehört.

Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und werden von Website-Betreibern vor allem deshalb geschätzt, weil starke Backlinks dir zu einer besseren Platzierung in Suchmaschinenergebnissen verhelfen können.

Google hält seinen Algorithmus zwar streng geheim, aber Google-Webmaster räumen ein, dass Backlinks ein wichtiger Teil davon sind.

Möglicherweise fragst du dich jetzt: „Was sind Backlinks – und warum brauche ich sie?“ In diesem Artikel beantworten wir dir deine Frage.

Was sind Backlinks?

Backlinks (auf Deutsch: Rückverweise) sind Links von einer Website zu einer anderen. Der Link zum YouTube-Kanal von Google im Absatz weiter oben ist zum Beispiel ein Backlink.

Wenn ein anderes Blog oder eine andere Website auf einen deiner Blogbeiträge verweist, hat dieser Website-Betreiber einen Backlink von seiner Website zu deiner erstellt.

Backlinks werden auch als „eingehende Links“ (oder Inbound Links) bezeichnet.

Warum brauchst du Backlinks?

Backlinks können dir dabei helfen, in Suchmaschinenergebnissen besser platziert zu werden, da deine Website als seriöse Informationsquelle betrachtet wird. Die Website, die auf deine verweist, sagt damit: „Dies ist eine vertrauenswürdige Website mit guten Inhalten.“

Da Google seinen speziellen Algorithmus nicht bekannt gibt, weiß niemand, wie wichtig Backlinks wirklich sind. Allerdings deuten Daten der Marketing-Firma Backlinko darauf hin, dass Backlinks der wichtigste Ranking-Faktor überhaupt sein könnten.

Nehmen wir an, du besitzt ein Möbelunternehmen in Berlin und möchtest, dass deine Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint, wenn Benutzer den Begriff „Möbel nach Maß in Berlin“ verwenden. Dann solltest du dafür sorgen, dass andere Möbel-Websites auf deine Seiten und Inhalte verweisen.

Je hochwertiger deine Backlinks sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass dein Unternehmen bei den Suchergebnissen auf der ersten Seite erscheint.

Die besten Arten von Backlinks

Du brauchst nicht irgendwelche Backlinks, sondern hochwertige. Dies sind relevante Links von seriösen Websites in deiner Branche.

Websites, die als seriös und zuverlässig gelten, sind etabliert, enthalten gute Inhalte und werden ebenfalls von anderen Websites verlinkt. Verweist eine unbekannte Website auf deine Website, wird dir das wahrscheinlich nicht viel bringen (aber keine Sorge – es schadet auch nicht).

Verweist jedoch eine Spam-Website auf deine Internetpräsenz, kann das negative Folgen haben.

Relevante Websites sind Websites in derselben oder einer ähnlichen Branche wie deiner. Wenn eine irrelevante Website auf dich verweist, schadet dies auch nicht, wirkt sich jedoch weniger auf deine SEO-Ergebnisse aus.

Wie bekomme ich Backlinks?

Die beliebteste Strategie, um Backlinks zu erhalten, ist das Erstellen von sogenannten „Linkable Assets“. Dies sind hochwertige Inhaltselemente, die andere gern auf ihrer Website verlinken. Viele Website-Betreiber erstellen zu diesem Zweck Inhalte wie:

• Artikel
• Infografiken
• Videos
• Podcasts

Entscheidend beim Erstellen eines solchen „verlinkbaren Elements“ ist, dass es sich wirklich um einen sehr guten Inhalt handelt.

Eine andere Strategie zum Aufbau von Backlinks besteht darin, einen Gastbeitrag im Blog einer beliebten Website zu verfassen. Während die meisten Websites es nicht erlauben, Gastbeiträge mit Backlinks zu überladen, sind ein oder zwei Links normalerweise akzeptabel.

Du kannst auch Website-Betreiber in deiner Region bzw. Branche bitten, einen Backlink zu deiner Website oder deinem Inhalt hinzuzufügen. Die Resonanz ist hier meistens nicht überragend, aber es ist der schnellste Weg, um Links zu erhalten.

Das Kaufen von Backlinks verstößt gegen die Richtlinien von Google Search Central (ehemals Google Webmasters). Das Anbieten einer Vergütung für das Verlinken auf deine Website kann zu einer Abstrafung führen.

Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn deine Website älter wird und du laufend qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichst, wirst du sie ganz automatisch bekommen. Insofern lohnt es sich zwar zu wissen, was Backlinks sind und wie sie sich auf dein Ranking in den Suchergebnissen auswirken, aber es ist gar nicht nötig, schnell viele Backlinks zu erstellen. Dies lenkt dich nur von wichtigeren Dingen ab, die deine Aufmerksamkeit erfordern.