¿Qué es el SEO off page? La respuesta la tiene Julio César, el gran emperador romano. 

Sí, como oyes. A él se le atribuye la famosa frase: “La mujer del César no solo hay que serlo, hay que parecerlo”.  Y aquí está la clave. 

El SEO on page consiste en “ser”: tener tu web optimizada, con keywords bien trabajadas, con contenido de calidad, etc.

El SEO off page es el “parecer”: los usuarios y Google tienen que verlo y valorarlo. 

Y esto es lo que te vamos a enseñar hoy: a “parecer” para “aparecer” en los resultados de búsquedas, en los directorios, en otros medios digitales… 

Como diría Julio César: ubique. En todas partes.

Analogía de una anécdota de Julio César para explicar el SEO off page
  1. ¿Qué es el SEO off page?
  2. ¿Para qué sirve el SEO off page y por qué es importante?
  3. Diferencias entre SEO on page, SEO off page y SEO técnico
  4. 7 estrategias de SEO off page que puedes y debes poner en práctica
  5. 3 consejos para mejorar tu SEO off page con WordPress.com

¿Qué es el SEO off page?

El SEO off page es el conjunto de tácticas y acciones que se realizan fuera la web con el fin de ganar autoridad, relevancia y la confianza de Google y, por ende, de los usuarios. 

Se trata de enviar señales al gran buscador de que tu sitio merece la pena, no porque tú lo digas, sino porque los demás así lo perciben y lo manifiestan.

El objetivo de tu SEO off-page es ayudarte a darle a Google y a tu audiencia buenos argumentos para que te valoren y te elijan. 

El verdadero poder de esta estrategia está en que otros sitios te enlacen o mencionen por “motu proprio”, porque tu web merece la pena.

Pero, como no vas a estar esperando a que alguien se acuerde de ti, puedes “provocar” ciertos movimientos. En breve los veremos. Patientia.

¿Para qué sirve el SEO off page y por qué es importante?

Los beneficios del SEO off page, son muchos, pero hay que ganárselos. 

1. Aumenta tu autoridad de dominio y mejora tu posicionamiento

Cada vez que una web de calidad te enlaza, te mencionan o dejan una reseña positiva, Google toma buena nota de ello, e interpreta que tu sitio es relevante y fiable. 

Tu autoridad de dominio mejora y, por ende, tu posicionamiento. 

2. Mayor tráfico orgánico y diversificado

Con las acciones de SEO off page amplías tu alcance y diversificas tus fuentes de tráfico. 

Además de los motores de búsqueda, las redes sociales, otros blogs, pódcasts, agregadores de contenido, foros, etc., pueden convertirse en importantes canales de difusión para tu proyecto. 

3. Creación de relaciones y networking

El SEO off page fomenta las colaboraciones con otras marcas y el networking con profesionales de tu sector. 

Por tanto, vas a conseguir enlaces o menciones, al mismo tiempo que abres puertas a nuevas oportunidades de negocio.

4. Más visibilidad y brand awareness

Cada vez que otros sitios te mencionan, tu marca gana visibilidad. 

Esta exposición mejora tu posicionamiento y fortalece tu reputación online. 

Al fin y al cabo, cuando una persona o marca de referencia nos hace una recomendación, cambia nuestra percepción y predisposición hacia el aludido, ¿verdad?

En definitiva, cada enlace o cada mención son sumandos para tu universo de marca, para tu branding. 

El objetivo del SEO off page es enviar señales que aumenten tu autoridad, relevancia y popularidad a los ojos de los motores de búsqueda y de las personas.

5. Apuntalas las directrices de calidad de Google: EEAT

¿Necesitas más pruebas sobre la importancia del SEO off page? 

Basta con echar un vistazo a las nuevas directrices de calidad de Google, el EEAT, un concepto que está muy alineado con los objetivos del SEO off page.

EEAT es el acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trust, es decir, Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. 

No es un factor de posicionamiento en sí, pero Google lo tiene siempre en sus pensamientos. Estas directrices no dejan de ser un recordatorio de cómo debe ser una estrategia SEO bien ejecutada.

  • La experiencia del creador del contenido es un grado.

Google va a valorar si la persona que hay detrás de un contenido tiene experiencia y conocimientos sólidos que garanticen la calidad del mismo. Va a tener en cuenta su background, y su capacidad y habilidad para tratar un tema. 

  • El expertise ensalza la figura del experto, de los profesionales referentes en su campo. 

Al fin y al cabo, no es lo mismo que un artículo médico esté firmado por “Admin” a que lo suscriba un Doctor especializado en la materia. 

Tu experiencia y expertise son factores que puedes ir trabajando desde varios frentes: creando contenido de calidad, apareciendo en medios de tu sector, en notas de prensa, colaborando como autor invitado, y un largo etcétera que veremos en breve.

Construir una marca sólida (como empresa y como persona) fortalece la confianza, afianza la experiencia, y refuerza la autoridad. 

Hablando de la reina de Roma… 

  • La autoridad es uno de los pilares que comparten el EEAT y el SEO off page.

Google evalúa si la marca goza de reconocimiento y credibilidad ante su comunidad. Para ello, valora su contenido, menciones en medios respetados o participación en eventos importantes, la experiencia de usuario, señales sociales, etc. 

  • Finalmente, la confianza: debes garantizar la fiabilidad e integridad de todo tu contenido web.

Y, por descontado, a nivel técnico debes ofrecer un sitio seguro, que protege la privacidad de sus usuarios, con textos legales transparentes, y una buena experiencia por bandera. 

El EEAT es decisivo en los sitios YMYL (Your Money Your Life). Son webs que tratan temas delicados que pueden impactar en la salud, las finanzas, la seguridad, o el bienestar general de los usuarios. 

Estas singularidades van a condicionar tu estrategia de SEO off page (Google va a estar ojo avizor), por lo que debes tenerlas en consideración. 

Diferencias entre SEO on page, SEO off page y SEO técnico

El posicionamiento SEO funciona como un engranaje perfecto de tres ruedas: el SEO on page, el técnico y el off page. 

Estas tres áreas dependen unas de otras y están interconectadas. Debes trabajarlas de forma conjunta para crear una estrategia SEO efectiva.

  • El SEO on page se refiere a los elementos que gestionas dentro tu web: escribir contenido con palabras clave específicas, encabezados HTML, title, meta descripciones, optimización de imágenes, enlazado interno, etc. 
  • Después está el SEO técnico, que se encarga de que tu sitio sea rápido, responsive y que todo esté en orden en lo que a rastreo e indexación se refiere.

Como puedes intuir, el funcionamiento de estas ruedas depende de ti. 

Sin embargo, tener tu web optimizada y técnicamente impoluta es necesario, pero no siempre es suficiente.

  • Como decíamos, no basta con ser; hay que parecer.

 La autoridad, el reconocimiento y la confianza hay que ganárselos. 

Por tanto, si partimos de la base de que la web está bien trabajada a nivel interno (SEO on page y técnico), lo que realmente va a marcar la diferencia en tu posicionamiento es lo que hagas “fuera de ella”.

7 estrategias de SEO off page que puedes y debes poner en práctica

7 romanos que representan 7 Estrategias de SEO Off Page

En el SEO off page no está todo en tu mano, pero algo puedes hacer al respecto.

Una de las técnicas estrella (aunque no la única, como veremos) es el link building: la construcción de enlaces de calidad o backlinks; es decir, que otros sitios te enlacen o mencionen. 

Esto es oro puro para el posicionamiento. ¡Ave César!

Los backlinks son las mejores señales que puedes enviar a Google, para que te conceda un puesto en la SERP. 

Cada enlace es como un voto de confianza, una señal de fiabilidad y relevancia. Son puntos que vas sumando en tu marcador de autoridad. 

Cuantos más backlinks de calidad tenga una web, mayor será su autoridad y mejor su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Los BACKLINKS más golosos son aquellos que recibes de forma natural, de diferentes sitios, con una autoridad de dominio alta, relevancia semántica similar y con el anchor text de tus sueños. 

Obviamente, esto no es tarea sencilla. Google lo sabe, y por eso lo valora tanto. 

La mano que mece la cuna en los resultados de búsqueda es el PageRank, un algoritmo que tiene en cuenta la calidad y cantidad de backlinks que un sitio recibe.  De hecho, mejor calidad que cantidad.

¿Cómo funciona el link building en el SEO off page?     

Los backlinks de calidad alimentan al SEO off page, pero hay unos más nutritivos que otros. 

Aquí entra en juego el link juice. 

Cuando una página con autoridad enlaza a otra, transmite parte de su valor (su jugo) a la página receptora. 

Por ejemplo, no es lo mismo que te enlace Nike que una tienda de deportes de local. 

Pero, ¡ojo!, porque no siempre estos enlaces transmiten autoridad.

 Es hora de hablar de otro concepto esencial: los enlaces Dofollow/Nofollow: 

  • Los Dofollow son enlaces que permiten que el link juice pase de la página de origen a la de destino.
  • Los Nofollow indican a los motores de búsqueda que no deben transferir link juice. Pero no por ello son malos, ya que, aunque no traspasan autoridad, generan tráfico web y dotan de visibilidad a la página enlazada.

A la hora de valorar la calidad de los backlinks, Google tiene en cuenta diferentes aspectos:

  • Autoridad es la métrica utilizada para evaluar la calidad, relevancia y fortaleza de una web. 

Para ganar de autoridad has de poner en marcha el engranaje perfecto de SEO on page, off page y técnico. 

  • Relevancia semántica es la relación contextual entre el contenido del sitio que proporciona el enlace y el del receptor.  

Es decir, si tu web es de zapatillas, que te enlace una web de deportes está genial, pero resultaría extraño y poco natural que lo haga una tienda de esoterismo. 

  • El anchor text es el texto visible y clicable de un link. 

Es un concepto sencillo, pero importante, ya que los motores de búsqueda lo utilizan para entender el contexto y la relevancia del enlace con respecto al contenido de la página de destino.

  • Dominios únicos: es mejor recibir 50 enlaces de 50 sitios diferentes, que 50 enlaces de un mismo dominio. 

Esta diversidad es esencial para ganar autoridad y relevancia, ya que es indicativo de aceptación y reconocimiento. 

Como decía nuestro amigo el emperador: “Divide y vencerás”. 

  • Enlaces Dofollow/Nofollow: lo ideal es tener un perfil de enlaces equilibrado con links Follows y Nofollows. 

Aunque los links Nofollow no transfieren autoridad, generan tráfico y hacen que nuestro perfil de enlaces sea más natural.

Además, Google considera a los Nofollow como una sugerencia, por lo que puede ignorar esta indicación y tratarlo como Dofollow.

  • Tráfico web: indica la popularidad y relevancia de un sitio. 

Si recibes un backlink de una web con mucho tráfico, es positivo para tu posicionamiento y para tu visibilidad. 

  • Posición en el texto: un enlace al inicio del texto tiene más valor que los que aparecen en el footer o en la barra lateral.
  • Tasa de adquisición: es el ritmo con el que vas ganando enlaces. 

Demasiados enlaces en un tiempo corto, es sospechoso. Recuerda que Google apuesta por la naturalidad, así que procura crecer de forma gradual. 

Con todos estos elementos ya puedes dibujarte cómo es el backlink ideal. 

  • Ganar enlaces y menciones de forma natural, sin pedirlo

No son enlaces caídos del cielo. 

Sucede cuando trabajas a conciencia el branding de tu marca, creas contenido relevante o llevas a cabo acciones que resuenan en tu audiencia.

  • Provocar que te enlacen

Promueve activamente la generación de enlaces en sitios de terceros con palancas como el guest blogging, RRPP digitales, comentarios de valor en foros, presencia en directorios, etc. 

Aunque esta forma de generar backlinks no es tan potente como la anterior, aquí tienes la gran ventaja de controlar ciertos aspectos como la elección del sitio, el enlace que quieres destacar, el anchor text…

  • Controlar el perfil de backlinks de tu competencia

Los enlaces de tus competidores, son potencialmente tus enlaces. 

Espiar el perfil de backlinks de tus competencias es una táctica muy valiosa para descubrir qué sitios les enlazan y posibles brechas sin explorar, y de este modo, plantear una estrategia con la que desmarcarte.

2. Branding

El branding es una ventaja competitiva per se porque implica diferenciación, relevancia, coherencia y confianza.  Esta estrategia define quién eres como empresa y, también, cómo te perciben y recuerdan tus clientes. 

En definitiva, una estrategia de branding sólida va a potenciar de forma significativa tus esfuerzos de SEO off page:

Fomenta la generación de enlaces naturales

Si tu marca es reconocida por su calidad y eres relevante para tu target, otros sitios van a enlazar tu contenido de forma espontánea.

Genera autoridad

El branding te ayuda a posicionarte como referente en tu sector, lo que impacta de manera positiva en tu autoridad de dominio, y por ende, en tu posicionamiento.

Potencia tu brand awareness

Un buen branding aumenta la visibilidad de tu proyecto, tanto online como offline.  

Genera contenido de calidad, organiza o participa en eventos, e interacciona con tu comunidad. Construye una marca viva y trabaja para que los demás así la perciban. 

Una empresa con repercusión atrae más menciones y referencias en redes sociales, blogs y foros.

Pista: cuando comienzas a tener búsquedas de marca o brand SERP en Google (te buscan por tu nombre), es que vas por buen camino. 

Construir una marca consistente te ayuda a destacar y a potenciar todas las acciones que implementes.

3. Marketing de contenidos

Esta estrategia, que se basa en crear y difundir contenido de valor en diferentes formatos y canales, es esencial tanto para el SEO on page como off page.

  • Cuando creas contenido interesante, otras webs te enlazan de manera natural. 

Este contenido puede ser desde artículos de un blog, a infografías, informes, ebooks, aplicaciones web o móviles… 

Por ejemplo, los informes y estudios suelen funcionar muy bien. Es lo que se conoce como link baiting: generas contenido atractivo y de calidad para generar enlaces orgánicos de forma natural. 

Es el caso de Statista o We are social, que con frecuencia publican estudios sobre redes sociales, el comportamiento de los usuarios en internet… Por lo que son enlazados o mencionados en multitud de medios. 

  • Del mismo modo, cuando llevas a cabo algún tipo de acción noticiable, los canales relacionados hacen eco. 

Por ejemplo, un evento, un patrocinio, newsjacking (aprovechar una noticia actual para ganar visibilidad y viralidad) …

  • El guest posting es otra táctica de contenidos que potencia el SEO off page. 

Escribir un artículo como invitado en web de terceros es una excelente manera de ganar visibilidad, enlaces y brand awareness. 

Estas colaboraciones te permiten acceder a nuevas audiencias, trabajar el reconocimiento de tu proyecto, generar enlaces de calidad y fortalecer tu marca personal. Casi na. 

  • Una premisa del content marketing es que todo contenido debe ser difundido. 

Difundir tu contenido en plataformas externas, como blogs, redes sociales, PR o agregadores de contenido, son tácticas clave del SEO off page. 

La promoción o difusión del mismo aumenta su visibilidad y las posibilidades de obtener enlaces y menciones, al mismo tiempo que atrae tráfico hacia tu web.

4. Redes sociales

Aunque los enlaces de redes sociales no tienen el mismo peso que los backlinks tradicionales, compartir tu contenido en estas plataformas es vital para su difusión y para la construcción de marca.

Una buena prueba de su importancia es que puedes encontrarte enlaces de contenido procedente de Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, Pinterest… ¡En los primeros puestos de la SERP!

Si a esto le sumamos la posibilidad de incluir tus perfiles en el Google Business Profile, no hay lugar a dudas de que debes encontrar tu lugar en las redes. 

Además, estos canales pueden impulsar el SEO off page mediante menciones y enlaces de perfiles populares o influencers. Eso sí, aquí debes tener cuidado en caso de que las colaboraciones sean pagadas.

Una buena estrategia en redes sociales multiplicará el alcance de tu contenido, menciones de marca, generará tráfico y, si gusta, atraerá enlaces de otros sitios y se compartirá. ¡Y además, puede posicionarte en los resultados de búsqueda!

5. Foros y comentarios en blogs

Los foros o responder comentarios en los blogs no han muerto. Solo ha cambiado la forma de interactuar con ellos. 

El spam y los enlaces no naturales se penalizan. Sin embargo, si aportas valor en conversaciones relacionadas con tu nicho, y compartes un link de tu contenido, tu aportación puede significar más tráfico web y nuevos backlinks, además de ganar nuevos adeptos. 

6. SEO Local

El SEO local trabaja el posicionamiento orgánico teniendo en cuenta la geolocalización de los usuarios.  

De esta estrategia podemos extraer dos factores imprescindibles para el SEO off page:

Perfil de empresa de Google

Contar con una página optimizada de Google Business Profile es un must para el posicionamiento local online, y más si aspiras a aparecer en el Google Local Pack. 

Por cierto, en el Google Business Profile también puedes dejar los enlaces de tus perfiles sociales. Nada más que añadir, señoría. 

Citas y menciones 

Las menciones y citas en listados y directorios son backlinks bienvenidos.

Complementa tu posicionamiento gestionando tu presencia en otras plataformas como, Yelp, Apple Maps y directorios del ecosistema de búsqueda local.

Pero has de ir con cuidado: asegúrate de que tu NAP sea coherente. 

NAP es el acrónimo de (Name, Address y Phone).  

La coherencia de los datos NAP se logra cuando estos se muestran de manera exacta y uniforme en todas las plataformas online, como tu web, redes sociales, listados de empresas y otros medios digitales.

Por tanto, tu objetivo será que siempre aparezcan los mismos datos de tu negocio en listados o directorios. 

Por ejemplo, si pones C/ en lugar de Calle, que sea siempre así. 

Lo mismo ocurre con la forma en que pongas el teléfono o la URL de tu web. Procura que el formato sea idéntico. 

A ti te puede parecer obvio, pero a Google le resulta confuso. Por eso, es importante que los datos NAP sean parejos en todos lados. 

En la homogeneidad y la coherencia está la clave. 

7. Reseñas y calificaciones

Las reseñas son un punto de intersección clave entre el SEO local y el SEO off page. 

Las valoraciones positivas en el Perfil de Empresa de Google y otros sitios de reseñas (Trustpilot, Tripadvisor, etc.), impactan positivamente en tu SEO off page al generar confianza y credibilidad. O todo lo contrario…

Fomenta que tus clientes satisfechos te dejen reseñas y atiende a las negativas. 

3 consejos para mejorar tu SEO off page con WordPress.com

Para acabar, vamos a hacer un pequeño recopilatorio de los diferentes aspectos de SEO off page que puedes trabajar en tu WordPress. 

1. Sé relevante para tu audiencia y que todo el mundo se entere

  • Demuestra tu experiencia aportando contenido de valor a tu comunidad.
  • Difunde este contenido por diferentes canales y medios de comunicación.
  • Trabaja activamente las redes sociales y construye relaciones con tus stakeholders. 

Los stakeholders son todas las personas o entidades que tienen un interés o están vinculadas de alguna forma con tu marca: clientes, empleados, proveedores, accionistas, colaboradores y la comunidad. 

Como ves, son fundamentales para el éxito y la reputación de tu empresa.

2. Demuestra tu expertise 

Trabaja el branding de tu proyecto, pero también tu marca personal:

  • Deja que el espíritu del EEAT te inunde y refleja tu expertise y experiencia tanto en tu web como en los sitios que visites. 
  • Redacta con esmero tu biografía para los sitios que visites como autor invitado.
  • Crea una página “Sobre mí” o “Sobre nosotros” en la que dejes patente tu trayectoria profesional, la de tu equipo y los logros de tu empresa. 
  • Asegúrate también de que tu experiencia esté claramente detallada y de manera concisa en la sección de biografía del autor de tu sitio (con credenciales relevantes), ya sea en el widget de la barra lateral de tu blog de WordPress.com o agregado al final de cada artículo de blog que escribas.
  • Optimiza tu perfil de LinkedIn y los perfiles de tu empresa, y enlázalos a tu web.

Los backlinks naturales se cuecen a fuego lento. Mientras tanto, como hemos visto, puedes trabajar en la construcción “artificial” de enlaces. 

  • Participa en publicaciones de terceros, concede entrevistas, promueve la aparición en comunicados de prensa, date de alta en directorios de tu sector, fomenta reseñas, participa en foros, interactúa con tu comunidad… Por opciones no será. 
  • Si tienes un negocio, patrocina eventos locales y participa en asociaciones empresariales. Te ayudará a hacer networking, ampliar tu comunidad y ganar visibilidad.

Además, conseguirás enlaces a tu web, más reconocimiento de marca y nuevas oportunidades comerciales.

  • Emplea herramientas SEO para buscar de forma proactiva y estratégica enlaces en webs con autoridad.
  • Analiza los backlinks de tu competencia para entender cómo superarlos y detectar posibles brechas. 

Conclusión

Recuerda, no solo es importante “ser”, sino también “parecer”. “Demostrar”.

Y de eso va el SEO “fuera de página”, de demostrar a Google y a tu audiencia que eres relevante y un referente en el que pueden confiar. 

En definitiva, el SEO off page es una estrategia “Veni, vidi, vici”:

  • Veni (llegar): entrar en un entorno competitivo en el que debes participar activamente, y construir una marca y una presencia más allá de tu web. 
  • Vidi (ver): identificar y generar oportunidades que afiancen tu reputación online, tu autoridad y relevancia; y apuntalen la confianza de Google y de los usuarios. 
  • Vici (vencer): tus esfuerzos en SEO off page se traducen en más autoridad, tráfico web, mejor posicionamiento, brand awareness… Porque si algo tiene Google es que reconoce los méritos y el trabajo bien hecho. Al César lo que es del César.