Paginación de contenidos y su impacto en el SEO

La paginación de una web está íntimamente relacionada con la forma en la que está organizada la información. En el artículo de hoy vamos a repasar este concepto como elemento catalizador en tu proyecto SEO, de cara a entender impactos, soluciones disponibles y cuándo toca personalizar la solución.

¡Vamos a por ello!

1. Empezando por el principio, ¿qué es la paginación y  por qué es importante tenerla en cuenta?
2. ¿Qué aspectos SEO de un proyecto se ven influenciados por la paginación?
3. ¿Qué opciones de paginación existen y son más habituales?
4. Consideraciones previas a buscar una solución SEO
5. Encontrando nuestra propia solución
6. Preguntas (y errores) Frecuentes
7. Otros consejos de expertos SEO
8. Conclusiones y recursos

Empezando por el principio, ¿qué es la paginación y  por qué es importante tenerla en cuenta?

Imagínate un supermercado con productos, pasillos y estantes. Si hay una categoría de producto en la que tienes mucha variedad y profundidad, vas a necesitar varios pasillos y seguramente varios estantes, porque como imaginarás, sería muy difícil poner miles de productos en un único estante.

En una web ocurre exactamente lo mismo. Si soy una tienda online o un blog con muchos artículos, el número total de elementos que tengamos, es lo que nos va a determinar:

• primero, cómo los categorizamos
• segundo, si los productos totales de una sola categoría los puedo mostrar en una sola página o no

Llévatelo a tu propio proyecto. Si tengo 1000 artículos en mi blog, va a ser complicado mostrarlos todos en una única url, ¿verdad?

La paginación está presente en todos aquellos proyectos en los que tenemos listados o categorías de elementos, es muy habitual, como mínimo, en ecommerce, blogs, medios o también en directorios de clasificados, foros, resultados de búsqueda, galerías de imágenes…

El efecto que produce la paginación es partir en varias urls lo que en una url no podemos mostrar. Siguiendo con el ejemplo, esos 1000 artículos los podríamos dividir en varias urls, para hacer más fácil el acceso a los usuarios. Y para garantizar dicha accesibilidad, suele existir un método de navegación mediante enlaces secuenciales, por ejemplo con números desde el 1 hasta el último, o simplemente enlaces de Anterior o Siguiente (veremos más tipos más adelante).

Un concepto en el que merece la pena detenerse es cuántos elementos mostrar en cada página, si bien a veces viene predeterminado en nuestro WordPress, también es común ver sitios muestran 12 elementos por cada página, otras webs pueden irse a mostrar 24 o 48…. 

Esta es una decisión importante pero también muy sujeta al tipo de proyecto en el que estamos,el cómo se comportan los usuarios que navegan por el sitio y otras estrategias más relacionadas a la marca y al producto.

Pero ten claro lo siguiente:

Cuántos menos elementos se muestran en el listado, más urls de paginación tendremos.

Con 100 productos, mostrando de 10 en 10, tendremos 10 paginaciones (10 urls de la misma categoría)

Cuántos más elementos se muestran en el listado, más acortamos las urls de paginación

Con 100 productos, mostrando de 25 en 25, tendremos 4 paginaciones (4 urls de la misma categoría).

Este es un criterio con el que podemos trabajar y a la hora de decidir cuántos elementos mostrar en cada url de la paginación, deberíamos tomar en cuenta aspectos no solo de SEO:

• Rendimiento y velocidad de carga:
  • carga más rápida gasta menos recursos
  • en móviles puede generar más o menos consumo de datos
  • Core Web Vitals
• UX y producto:
  • si tenemos descripciones más extensas o no
  • si la toma de decisión de compra (o de consulta) es más detallada
  • si se requieren tareas de comparación entre elementos
  • si son elementos simples o muy similares
  • si se pueden escanear rápidamente o no
  • si el catálogo es muy producto o no
• Desarrollo e integración CMS
  • opción por defecto
  • opciones disponibles de desarrollo
  • extensiones o plugins de pago

¿Qué aspectos SEO de un proyecto se ven influenciados por la paginación?

Hemos comentado algunos aspectos no SEO para considerar respecto a la paginación y ahora nos vamos a centrar en el SEO, qué capas o áreas van a verse influenciadas o tendrán impactos por nuestra amiga paginación.

Lo primero es que la paginación puede existir a través de urls o puede existir de forma dinámica, sin generar una url visible y tangible. 

En mi experiencia, he vivido sobre todo proyectos en los que la paginación genera urls, ya sean urls estáticas o urls con un parámetro.

Y cabe destacar que no es mejor una u otra, en la mayoría de los casos esto viene determinado más por los equipos técnicos o por las capacidades del CMS o del desarrollo de la página.

Veamos a continuación en qué áreas SEO nos tendremos que fijar.

La paginación impacta en el rastreo

Habitualmente los bots de los buscadores como Googlebot o Bingbot, descubren el contenido siguiendo enlaces, en nuestro caso, el listado con paginaciones servirá para que puedan descubrir todas las urls de paginados y también los elementos que estén contenidos en cada paginado.

En este punto, si nuestra paginación está construida de forma tal que los bots no pueden acceder a dichos enlaces, pues no podrán ser rastreados, lo que conlleva que, a no ser que esas paginaciones estuvieran enlazadas desde otro lugar, será muy difícil o casi imposible que los bots lleguen a ellas.

La consecuencia de esto es que los elementos enlazados en estos paginados, tampoco serían descubiertos vía paginación, tendrían un rastreo inferior, a no ser que los elementos se enlacen desde otros lugares.

Por ejemplo, si un producto de una tienda contiene también enlaces a productos relacionados, esa sería una forma de seguir descubriendo otros productos para los bots, a pesar de que la paginación no sea accesible.

Una paginación mal gestionada o en combinación con otras situaciones, como la gestión de filtros en ecommerce y combinaciones múltiples, puede fomentar el desperdicio del rastreo.

La paginación impacta en la indexación

En condiciones normales y hablando teóricamente, solo indexamos aquellas páginas que queremos posicionar, es decir, a las cuales podemos asociar una intención de búsqueda inequívoca, clara y única.

Dicho esto,  hay un concepto en SEO que se refiere a aquellas páginas que marcamos con la instrucción “noindex” para que no aparezcan en los resultados de búsqueda. 

Cuando hacemos eso, indirectamente estamos declarando que esa página no tiene valor SEO e independientemente de que esa página esté disponible para ser rastreada, en el largo plazo, es muy probable que los bots disminuyan el rastreo hacia ellas.

¿Qué implica esto?

Si hacemos ese ejercicio con las urls de paginación, teóricamente no son páginas prioritarias que queramos posicionar pero si forman parte del proyecto como páginas que intermedian en el descubrimiento de otras páginas.

No indexar las paginaciones puede tener connotaciones negativas, por lo que tenemos que conseguir que los buscadores interpreten estas páginas como un grupo o conjunto unificado, dado que la página objetivo que si queremos posicionar es la primera paginación, que estará trabajada para la intención de búsqueda oportuna.

En este sentido, aunque el objetivo principal no es posicionar las urls de paginaciones, hay que considerar de primeras que sean rastreables e indexables, después en cada caso personalizamos las opciones disponibles. Veremos más de esto más adelante.

La paginación impacta en la distribución de autoridad interna

Todas las páginas de un sitio construyen su “fuerza” en base a la calidad de los enlaces externos que recibe y a la diversidad de sitios que le enlazan. Después, esa fuerza se distribuye dentro de la web a través de los enlaces internos.

Por tanto, una categoría que está bien posicionada porque tiene “fuerza externa” y “fuerza interna”, va a compartir parte de su fuerza con todos los enlaces que tenga dicha categoría, y esos enlaces, también pueden ser los de paginación.

Si lo estás leyendo con atención, exacto, aquí radica una ineficiencia. Páginas fuertes le están compartiendo su “fuerza” a páginas que no tienen un objetivo directo de posicionamiento, como son las paginaciones. 

Lo que debemos diferenciar es cuándo esto puede ser importante y cuándo no, principalmente analizando en conjunto todos los factores, no de forma aislada.

La paginación impacta en la relevancia y contenidos

Respecto a relevancia y contenido, lo más importante a tener en cuenta es que lo habitual es que la página 1, sea la página más fuerte, se trabajen los elementos SEO disponibles (texto, h1, title, description, etc.).

La paginación no genera contenido duplicado per se, ya que los productos o artículos listados en la página 1, no son iguales a los de la página 2, 3, o siguientes.

Parcialmente si podría generarse duplicidad en el caso de que la página 1 tenga un texto extenso y ese texto también esté presente en el resto de paginaciones.

Otro aspecto que puede ser un síntoma de duplicidad o baja calidad es mantener idénticos los elementos de título y meta descripción.

En resumen, hay que conseguir aunar todas las señales posibles para diferenciar las paginaciones y que la mayor relevancia ocurra en la página 1.

La paginación impacta en UX

Cuanto más cómodo se sienta un usuario navegando por la web, más tiempo pasarán en el sitio, más posibilidades de volver a visitarla y por supuesto, un aumento en la percepción de calidad y satisfacción.

Además, los aspectos relativos al rendimiento, velocidad de carga también contribuyen a esa percepción positiva, por lo tanto, saber elegir bien el método de paginación, puede impactar directamente en ambas cosas.

¿Qué opciones de paginación existen y son más habituales?

Los tipos más comunes son los siguientes:

Paginación clásica

Este tipo es el más clásico y lo reconocerás porque debajo del listado de elementos verás una numeración secuencial de enlaces que van desde el 1 hasta el final. 

También podríamos encontrar varios formatos, en función de la profundidad y de a qué elementos se le quiere dar más peso, a veces se enlazan a todos los paginados, otras veces se añade un anterior y siguiente, etc.

Como estarás pensando, no es lo mismo enlazar a todas las urls de la paginación, que enlazar solo a las primeras y últimas, que enlazar de manera intercalada….

Cada una de estas decisiones tendrá su impacto en las áreas que comentamos antes: rastreo, indexación y traspaso de autoridad.

Por último, también existen ocasiones en las que este elemento de enlaces se construye con javascript y otros lenguajes que, si bien mantienen intacta la funcionalidad para los usuarios, impiden el descubrimiento por parte de los bots de buscadores, por lo que sin enlace para ellos, se eliminan los impactos en rastreo o traspaso de autoridad que mencionamos antes.

• Ventajas
  • Los usuarios podrán saber cómo de grande es el catálogo o cuántos elementos hay
  • Familiar para los usuarios
  • Fácil de implementar
  • Permite saltos entre páginas no consecutivas
• Desventajas
  • Potencial canibalización por urls múltiples
  • Potencial desperdicio de rastreo
  • Potencial desperdicio de traspaso de autoridad
  • Puede ocupar mucho espacio en dispositivos móviles

Paginación con botón de “Cargar más”

Una variante a la paginación clásica es la que simula un scroll infinito pero necesita de la acción del usuario para continuar mostrando resultados, esto solo ocurrirá cuando se haga clic en el botón de “cargar más”, que desplegará más elementos.

Lo habitual es que un número de elementos se muestren y hasta que no se hace clic, no se muestra la siguiente tanda en pantalla.

A nivel de experiencia de usuario, ofrece una gran garantía de satisfacción porque el usuario controla cuánto ve y cuándo lo ve, además de que todo se concentra en la misma url.

Desde el punto de vista SEO, descubrir los productos o artículos que estén más profundos, será más complicado desde el propio listado, lo que nos “obligará” a tener enlazados dichos artículos o productos desde otros lugares para garantizar que son accesibles por bots y usuarios.

Ten en cuenta que en ocasiones, la implementación técnica de esta casuística, si genera urls paginadas que aunque no son visibles en pantalla, si se generan en el código de la web.

Ventajas:

• Mejor para SEO que el scroll infinito
• Buena experiencia de usuario
• Control sobre el rendimiento del sitio

Desventajas:

• No ideal para todos los tipos de contenido
• Presenta desafíos de indexación
• Puede requerir implementación técnica compleja
• Dificultad para volver a un punto específico pasado o anterior del listado

Paginación con scroll infinito

Esta puede que te suene un poco más porque suele ser el método que usan muchas aplicaciones hoy en día: el scroll infinito.

No hace falta que hagas clic en ninguna parte, el contenido irá apareciendo a medida que bajes, ya sea desde tu ordenador o desde tu móvil.

Esto tiene implicaciones similares que el anterior tipo de paginación, todo se concentra en una única url, por lo que las señales de rastreo, indexación, relevancia, traspaso de autoridad, todo queda concentrado en un  mismo lugar.

Respecto a los productos o artículos que están en el listado, siempre se van a ver beneficiados los que estén arriba (que no hace falta hacer scroll para verlos). Por tanto, cuando los productos son importantes en el proyecto SEO (tienen demanda propia) hay que tener presente que este sistema no facilita demasiado el descubrimiento, accesibilidad y rastreo de las urls post scroll.

Ventajas:

• Experiencia de usuario fluida
• Aumenta el tiempo de permanencia
• Ideal para contenido visual y dispositivos móviles

Desventajas:

• Impactos de indexación de elementos para buscadores
• Más compleja la implementación para SEO
• Consumo elevado de recursos del servidor y cliente
• Dificultad para volver a un punto específico pasado o anterior del listado

Otros tipos

En general hay muchas configuraciones personalizadas que pueden ser híbridos de los anteriores o incluso, existen proyectos en los que existe una página con “todos los elementos”.

Como decía antes, hay unas configuraciones de base pero luego cada proyecto y sus objetivos específicos de negocio y de SEO, determinarán qué grado de personalización se puede llevar a cabo y si merece la pena hacer algo más sofisticado que una configuración por defecto.

Consideraciones previas a buscar una solución SEO

Una vez que ya entendemos los impactos que pueden tener los distintos tipos de paginación en las áreas SEO y en otras más globales, necesitamos añadir ciertas consideraciones antes de poder pensar en soluciones.

Dado que en este post estamos hablando a nivel general, recuerda que todo lo que se comenta puede aplicar a todos los tipos de proyecto que tienen elementos, ya sean productos, artículos, hilos de foros, fichas de anuncios, etc. Allá donde haya listados con items, podremos aplicar todos los conceptos abordados en este post.

Dicho esto, vamos a por las claves previas a tener en cuenta antes de plantear soluciones o implementaciones personalizadas:

Importancia de los ítems en el proyecto

Un aspecto crucial es entender cuál es el papel de los ítems finales en el proyecto en si. Si usamos el ejemplo de una tienda online, pensando únicamente en SEO, debemos reflexionar sobre la demanda directa que tienen los productos de forma independiente a sus categorías.

En sectores de gran consumo como productos tecnológicos, podemos pensar en Apple. El imaginario colectivo controla perfectamente qué tipo de productos ofrece el gigante estadounidense y de hecho se generan búsquedas no solo de  los nombres generales de sus productos, sino también del nombre concreto de productos con características muy específicas.

De manera general, las categorías suelen ser una puerta de entrada de tráfico orgánico porque siempre hay demanda orgánica o búsquedas directas, por ejemplo “iphone 16 pro max”, es una búsqueda potencial en la que aparecería un listado de productos.

Sin embargo, cuando alguien busca “iphone 16 pro max 256gb” o incluso algo más concreto todavía como “iphone 16 pro max 256gb black titanium”, claramente nuestros productos van a ser importantes para captar tráfico orgánico de forma directa.

En estos casos, va a ser muy importante la paginación para que los productos sean descubiertos y reciban toda la “fuerza” o autoridad internamente y que puedan ganar peso en el proyecto.

En el lado opuesto están otros proyectos en los que, a pesar de que pueda ser un sector conocido y una marca popular, los productos finales no acumulan búsquedas directas.

Por ejemplo, una web de joyas como Yanes, con productos específicos:

Si revisamos cómo es la demanda de la marca y de los productos de ejemplo, vemos que no son conocidos, no se buscan, a pesar de que puedan ser productos muy vendidos, dichos productos no son la puerta de entrada del tráfico orgánico.

En este sentido, la paginación puede tomar otro tipo de protagonismo y los productos se pueden potenciar para otros fines, pero no sería la paginación un elemento clave a nivel estratégico.

Tamaño y profundidad del catálogo y capacidad de categorización

Tener clara la profundidad de catálogo de elementos con el que cuenta el proyecto, es el primer paso para entender qué soluciones podríamos abordar para manejar la paginación.

Cuando organizamos la información que tenemos debemos ser conscientes de si los elementos a clasificar son siempre los mismos, si hay momentos del año en el que hay novedades, sí hay momentos del tiempo en el que se pueden agotar o si por la naturaleza del proyecto, hay elementos que una vez publicados ya dejan de estar en vigor o caducan.

Podemos usar el ejemplo de una tienda online, con productos, para ilustrar esto mediante distintas preguntas, si tu proyecto es de otro tipo, extrapola las mismas cuestiones a tu caso concreto:.

• ¿Tenemos un catálogo de productos cerrado todo el año? Dependiendo qué tipo de tienda y producto tengamos, podemos trabajar con modelos o gamas, que pueden estar activas un tiempo determinado y luego se lanza la siguiente versión actualizada
• ¿Hay productos más importantes que otros? Esto se puede definir en base a estrategia pura de negocio, a una cuestión de costes y márgenes, o incluso, al posicionamiento de mercado y las tendencias. Los más importantes deberían estar siempre lo más arriba posible de los listados, sin duda.
• ¿Hay temporalidad o estacionalidad en la que aparecen nuevos productos? Por ejemplo, los ecommerce de moda pueden trabajar por estaciones (primavera, verano, invierno…)
• ¿Tenemos controlado cada cuanto tiempo pueden romper el stock nuestros productos, por gamas? Esto es algo fundamental, si tenemos un producto que se puede reponer cuando se agota, por ejemplo considerando si somos los productores o somos distribuidores, nuestro margen de actuación cambiará radicalmente.

¿Tenemos una estructura de categorías y subcategorías que cubren todas las vías de acceso potenciales para un usuario y su forma de buscar y encontrar productos? La organización de los productos a través de la estructura es un aspecto fundamental que impacta en cómo construimos la paginación. Cuánto mejor enlazados están los productos, menos dependencia de la paginación en términos de SEO.

No pensar solo en Google

En la actualidad, pensar solo en Google sería una perspectiva estrecha de miras, por lo que hay que ir más allá. Los aspectos de UX son vitales ya que las experiencias orgánicas no van a venir solo de Google, sino de Tik Tok, Youtube, Instagram, Bing, ChatGPT, etc.

Con esto en mente, no podemos restringir los proyectos pensando en un único buscador, cuando el ecosistema actual nos exige que diversifiquemos más y pensemos en los canales como algo transversal, la visibilidad puede ser vital en múltiples soportes….

Uno de los aspectos que hemos ido arrastrando en el sector SEO es el marcado rel next rel prev, un estándar HTML que Google empezó a usar en 2011 y fue en marzo de 2019 cuando anunció que llevaban un tiempo sin usar este marcado como señal para las paginaciones.

Fue un jarro de agua fría en el sector SEO ya que había sido algo ampliamente recomendado durante años y ahora ¿ya no valía para nada?

La realidad es que estábamos mirando solo hacia Google y dejando matices fuera de la ecuación:

• Google dejó de usarlo pero otros buscadores como Bing, siguen hoy en día utilizando este marcado.
• La W3C sigue recomendando la etiqueta.
• Es un aspecto también usado en accesibilidad web.
• Los navegadores también hacen uso de la etiqueta.
• Y añado, con el auge de los LLMs, aquellos unidos a Bing, indirectamente están usando la etiqueta.

Ahora, a lo mejor vemos las cosas de otra manera más amplia, ¿verdad?

Encontrando nuestra propia solución

Dados los múltiples factores que hemos visto a lo largo del artículo y la gran cantidad de tipologías de webs que pueden tener paginación, no es factible ofrecer soluciones cerradas que encajen con cualquier proyecto sin conocer el contexto de dicho proyecto y su capacidad y recursos para implementar.

Por este motivo, en esta sección se ofrecen algo así como la “antesala a la solución”, con todo el desarrollo de cosas a tener en cuenta, en este punto vamos a intentar aterrizar lo máximo posible y que cualquiera pueda utilizar estos puntos para decidir qué paginación le encaja mejor a su proyecto.

Elige el tipo de paginación de forma global

En este punto hay que conocer el comportamiento y enfoque de tu público objetivo, también la naturaleza de tu sector y la propuesta de valor que quieres ofrecer.

Considera también la capacidad técnica del proyecto de cara a implementar una tipología más sofisticada que requiere de un mantenimiento mayor.

También si el SEO es un canal importante en tu negocio, puedes usarlo como matiz para decidir.

En muchos casos, si cuentas con una correcta organización o estructura web,  la paginación clásica es más que suficiente para un proyecto o al menos, usarla como base para personalizar.

Utiliza (o mantén) el marcado rel next rel prev

Este marado tiene como objetivo vincular de forma correlativa todas las urls de una serie paginada, es decir, cuando estemos en la primera página, se enlaza también a la siguiente la 2), cuando estamos en la segunda página, se enlaza a la anterior y a la siguiente (la 1 y la 3), y así sucesivamente.

De esta forma, estaríamos indicando cuál es la lógica de ese listado, para que los motores de búsqueda entiendan que es un conjunto o un todo.

Como ya hemos comentado antes si tu web tiene el marcado rel next rel prev activo, no hace falta que lo elimines, aunque Google ya dijera que no lo usa.

Sigue siendo un estándar correcto y otros buscadores lo usan como señal para entender las paginaciones.

Recuerda que los factores de ranking de Google y de Bing (u otros buscadores), no son iguales y menos ahora con la irrupción de los modelos LLMs y los chats con IA.

Aumenta el número de elementos hasta donde puedas

Una forma sencilla de reducir la paginación clásica y limitar las urls paginadas es aumentar el número de elementos que se muestran en cada una.

¿Qué número elegir para mostrar?

• Haz pruebas de rendimiento y muestra los máximos elementos hasta el punto en el que no hagan daño a la velocidad de carga
• Haz pruebas para analizar la navegación y experiencia de usuario usando herramientas de grabación de sesiones, mapas de calor, etc.
• Haz un análisis en tu sector y chequea la media que están mostrando todos los players de tu mercado

Permite el rastreo e indexación de las urls paginadas

Para garantizar que los bots de buscadores pueden acceder y descubrir los contenidos que están en cada paginado, deberíamos permitir que puedan rastrear e indexar dichas urls.

La carta extra que puedes jugar es influir en cómo se hace el traspaso de autoridad, es decir, si los ítems de tu proyecto no tienen búsquedas directas, podrías hacer que los enlaces de la paginación se generen de forma dinámica usando javascript u otros métodos. 

De esta forma, permitirías rastreo e indexación, pero no estarías malgastando la autoridad de tus categorías y guardarías “link juice” para otras páginas de importancia.

En este punto es importante hablar de las etiquetas o instrucciones que rigen la indexación:

Meta robots index o noindex

Recuerda que si decidimos añadir noindex, con el tiempo, los buscadores dejan de rastrear esas paginaciones. Además, las páginas noindex no contribuyen a traspaso de autoridad a través de enlaces internos.

Básicamente si usamos noindex le estaríamos dando señales a los buscadores que contradicen lo que queremos conseguir.

Rel canonical

El atributo rel canonical es una sugerencia y se suele utilizar para indicar cuál es la página original o efectiva que queremos indexar o posicionar entre varias similares o duplicadas. 

Para el caso de paginaciones, no se da una similaridad real, por lo que esta instrucción debería ser una autoreferencia. 

El único caso en el que podría usarse para referencia a otra página es cuando existe una url donde tenemos todos los items, ahí sí tendríamos una duplicidad con las paginaciones individuales.

Y bajo ningún concepto, nunca mezcles noindex con canonical, por lo que pueda pasar siendo señales tan complejas.

Considera usar anterior y siguiente

En casuísticas en las que queremos recortar la paginación, por ejemplo cuando los items no tienen gran peso en la demanda orgánica, podemos utilizar directamente botones de “Siguiente” y “Anterior”, reduciendo considerablemente las urls de paginación.

En otras situaciones, también se puede combinar la paginación clásica de 1, 2, 3… con las opciones de “anterior” y “siguiente”, por ejemplo, la página 1, 2 y 3, que es donde estarían los top productos, podemos dejarlo como paginación clásica y luego introducir los anterior/siguiente.

Todo esto, depende de la naturaleza del proyecto y la capacidad técnica, también considerando que los ítems finales son accesibles por otros bloques de enlazado interno en la web.

Si tienes capacidad técnica, analiza y prueba tu propia configuración

Para hacer algo 100% personalizado debemos analizar el caso a fondo y poder determinar qué objetivo tenemos.

Algunas ideas o «best practices»:

• Reducir paginaciones usando “Anterior / Siguiente”
• Aumentando los elementos del grid lo máximo que se pueda.
• Evitar traspaso de autoridad hacia la paginación eliminando los enlaces, usando javascript u otros métodos
• Añadir la paginación solo a listados limpios sin filtros, parámetros de ordenación o facetación
• Añadir textos solo al listado de la página 1 y no arrastrar el mismo texto hacia las paginaciones
• No es necesario añadir las urls paginadas al sitemap.

Si necesitas auditar el estado de tu paginación a nivel de rastreabilidad e indexabilidad, puedes usar herramientas como:

1. Google Search Console: podrás analizar a nivel de rastreo e indexación, revisando las estadísticas de rastreo o incluso el estado de cobertura de esas urls.
2. Screaming Frog o Sitebulb: podrás hacer un análisis técnico para entender cuál es la configuración de partida de las urls paginadas de tu proyecto o el de tus competidores
3. Audita con Ahrefs, SISTRIX, Semrush, Oncrawl o SERanking: estas suites de SEO ofrecen auditorías amigables que te explican impactos, riesgos y posibles soluciones.

Preguntas (y errores) Frecuentes

1. ¿Puedeo añador la instrucción Canonical de todas las paginaciones hacia la página 1? No es algo recomendable puesto que las paginaciones no son urls duplicadas entre si, sino un grupo de páginas que conviven secuencialmente y hablan del mismo tema.
2. ¿Puedo añadir noindex a todas las paginaciones? Si, puedes, pero no es la opción más recomendable. A medio/largo plazo, si añades noindex, los buscadores tienden a rastrear cada vez menos esas páginas, lo que provocaría que las paginaciones no se descubren y como consecuencia, los items dentro de cada paginación, tampoco.
3. ¿Pasa algo si mantengo los mismos títulos, descripciones, h1 y textos en todas las paginaciones? No es algo grave, pero es muy fácil diferenciar esos elementos en las urls de paginaciones y poder darle más peso a la página 1, con texto relevante. En el resto puedes utilizar un patrón que utilice «Página 2 de 10», por ejemplo, o incluso, utilizar el número de items en cada H1.
4. ¿Es posible mostrar muy pocos elementos por página? Si, es posible, pero lo que ocurrirá es que necesitas más urls de paginación para poder cubrir todo el catálogo de elementos. Es mejor mostrar cuantos más mejor, siempre y cuando sea fácil cargar los elementos y navegar por ellos.
5. ¿Puedo bloquear el rastreo a la paginación para que ese rastreo ocurra en otras páginas más importantes? Por poder, puedes bloquearlo, pero hay que pensar qué papel juega la paginación en el proyecto, respecto a descubrimiendo de contenidos. Es una acción arriesgada pero todo dependerá de la naturaleza del proyecto, en general, es recomendable permitir el rastreo.

Otros consejos de expertos SEO

Consejo de Enrique Hidalgo, Senior SEO Consultant en Laika

Lo que hagamos con las paginaciones debería depender de dónde esté nuestra relevancia.

Si somos una empresa product first, deberíamos intentar que haya la mayor cantidad posible de productos por grid e intentar potenciar las paginaciones (modelo 1, 2, 3, 4).

Mientras que si queremos potenciar las PLPs, deberíamos buscar modelos más complejos y orientados a potenciar la página 1.

Consejo de Aleyda Solís, International SEO Consultant en Orainti

El balance del número de contenidos a mostrar en cada página, el enlazado gradual hacia las paginaciones y la optimización de título, meta descripción, encabezados  junto con una buena categorización temática que conecte con la forma que busca al usuario, permitirá ofrecer señales consistentes ya no solo para facilitar el rastreo e indexación, sino para que sean realmente útiles para el usuario

Conclusiones y recursos

La paginación es un elemento que no es propiedad exclusiva del SEO, sino que intervienen otras disciplinas digitales como el diseño, branding, producto, UX, CRO….

Desde el punto de vista SEO, tenemos que hacer una reflexión de las áreas implicadas y tratar de tomar una decisión que sea sostenible y rentable respecto a los recursos que implicaría activar. Por otro lado, es mejor relatividad y tratar de conseguir el mayor beneficio o reducir al máximo los impactos potencialmente negativos.

¿Cómo conseguirlo?

Fijarse en el papel que tiene el item final dentro de la estrategia SEO y a partir de ahí, tratar de minimizar impactos negativos en rastreo, indexación, relevancia y traspaso de autoridad interna.

Si se opta por soluciones dinámicas como «cargar más» o scroll infinito, tratar de equilibrar esa decisión potenciando el enlazado hacia productos profundos, desde otras zonas de la web.

Sin duda, es un reto mayúsculo intentar tener una solución universal para la paginación pero como es algo complicado, existen más recursos de consulta que pueden ayudar a tomar la mejor decisión.

• Documentación oficial de Google: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading?hl=es
• Caso de estudio de Glen Gabe sobre paginación e indexación https://www.gsqi.com/marketing-blog/pagination-indexing-levels-seo-case-study/
• Consejos de implementación de Rocío Rodríguez https://www.humanlevel.com/blog/seo/como-implementar-un-paginado-optimizado-en-tu-web
• Artículo de Iñaki Huerta con configuraciones avanzadas https://ikaue.com/blog-seo/seo-onpage-como-gestionar-correctamente-las-paginaciones-de-tu-negocio
• Guía de Semrushhttps://www.semrush.com/blog/pagination-seo/
• Guía de Ahrefs https://ahrefs.com/blog/es/rel-prev-next-paginacion/
• Recomendaciones de SISTRIX https://www.sistrix.es/preguntale-a-sistrix/como-es-la-paginacion-optima-de-paginas-con-mucho-contenido/
• Cómo auditar rel next rel prev por Screaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/tutorials/how-to-audit-pagination/