Las metas descripciones quizá no son algo que se vea a simple vista, pero cumplen un importante papel. Estas pequeñas sinopsis de tu web pueden tener mucho que decir a la hora de que alguien haga clic en un resultado de búsqueda o siga buscando otras opciones.
En este artículo hablaremos de qué son las meta descripciones, por qué son importantes y cómo hay que escribirlas para que sean efectivas.
- ¿Qué son las meta descripciones?
- ¿Qué impacto tienen las meta descripciones en el SEO?
- ¿Qué pasa si una página no tiene meta descripción?
- ¿Es necesario que la meta descripción sea única?
- ¿Cuál debería ser la longitud de una meta descripción?
- Herramientas para previsualizar las meta descripciones
- Algunos consejos para escribir meta descripciones
- Actualizar las meta descripciones en un sitio de WordPress
- Optimiza ya tus meta descripciones
¿Qué son las meta descripciones?
Una meta descripción es una pequeña frase que resume el contenido de una página web. ¿Te has fijado alguna vez en el texto que aparece debajo del enlace azul en un buscador? Eso es una meta descripción. Mira este ejemplo de Google:
Las meta descripciones también pueden aparecer en las previsualizaciones de los enlaces en redes sociales, mensajes de texto y aplicaciones de chat. En HTML, debe estar dentro de la etiqueta <meta> en la sección <head> de la página.
<meta name="description" content="ESCRIBE AQUÍ LA META DESCRIPCIÓN" />
También puedes ver la meta descripción en cualquier página web haciendo clic con el botón derecho y seleccionando la opción Ver código fuente de la página. Este ejemplo es de la web Hipertextual:
Las meta descripciones tienen mucho que ver con las etiquetas de título, que es el propio enlace azul de un resultado de búsqueda. Juntos, les comunican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué tratan las páginas de tu sitio (ya sea la página de inicio o cualquier página o entrada de blog individual).
¿Qué impacto tienen las meta descripciones en el SEO?
A diferencia de las etiquetas de título, las meta descripciones no influyen directamente en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, sí que afectan a cómo aparecen las páginas en los resultados y les dice a los usuarios por qué deberían hacer clic en el enlace.
El usuario de Reddit Neither-Emu7933 hace un buen resumen del concepto:
Suelo decirles a mis creadores de contenido que piensen en ellas [las meta descripciones] como si fueran un anuncio de televisión. Tienes 15 segundos para conseguir que el cliente haga clic en tu producto en lugar del de un competidor. Asegúrate de que la etiqueta de título y la meta descripción funcionan bien juntas para atraer la atención.
Más allá de esto, a Google ya no le importan las meta descripciones y no tienen ninguna influencia en el posicionamiento.
La meta descripción es como una breve presentación: por sí misma, no mejora el posicionamiento del contenido, pero puede ayudar en la carrera por los clics. En conjunto con una etiqueta de título fuerte, es lo mejor que puedes hacer para destacar en los resultados de búsqueda.
¿Qué pasa si una página no tiene meta descripción?
La respuesta corta es que si una página no tiene meta descripción, lo más probable es que no pase nada. La respuesta larga tiene más matices. Las meta descripciones pueden influir en el ratio de clics, así que no tenerlas en cuenta puede considerarse una oportunidad perdida de controlar cómo aparece tu contenido en los resultados de búsqueda.
Si la etiqueta de meta descripción no está, Google utilizará otro texto de la página para generar el snippet. Algunas personas prefieren no escribir las meta descripciones manualmente y dejar que Google haga el trabajo. De hecho, Matt Cutts, un exempleado de Google, dijo una vez que él no incluye meta descripciones en todas las entradas de su blog.
Entonces, ¿deberías dejar en blanco las meta descripciones? La IA de Google dice que quizá no sea la mejor idea:
No escribir meta descripciones puede resultar en una descripción incorrecta de la página y, por tanto, menos tráfico de las búsquedas.
¿Es necesario que la meta descripción sea única?
La duplicidad de meta descripciones puede confundir tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, así que las meta descripciones de las páginas de tu web deberían ser únicas y diferentes.
Si tu sitio o blog tiene muchas páginas y entradas sin meta descripciones, te puede llevar mucho tiempo escribirlas en cada una de ellas. En este caso, te recomendamos seguir los consejos que mencionaba Matt Cutts:
- Incluye meta descripciones en las páginas más importantes.
- Asegúrate de que las meta descripciones son únicas.
- Deja las demás meta descripciones en blanco.
Cuando hayas hecho esto, acostúmbrate a añadir una meta descripción en cada página y entrada nueva. Es el medio camino entre tener que dedicar demasiado tiempo e intentar hacerlo lo mejor posible para conseguir tus objetivos.
¿Cuál debería ser la longitud de una meta descripción?
La costumbre es que las meta descripciones deban tener 150 caracteres o menos. De esta forma te aseguras que aparece completa en los motores de búsqueda. Pero esto no lo es todo.
Google mide la longitud de la meta descripción en píxeles, no en caracteres. Cada letra, palabra o número concreto de la meta descripción puede afectar a la longitud máxima, aunque suele quedar en torno a los 150 caracteres.
A veces Google sustituye la meta descripción que has escrito por una nueva utilizando texto de la página en sí. Por lo general, lo hace si tu meta descripción es demasiado corta o si cree que su alternativa puede resultar más útil al lector.
En estos casos, la meta descripción que ven los usuarios puede tener más de 300 caracteres. Es por todo esto que no es fácil dar una respuesta clara a la longitud que debe tener la meta descripción.
Entonces, ¿qué hacemos? Como consejo general, cíñete a los 150 caracteres, pero ten en cuenta que no está escrito en piedra.
Herramientas para previsualizar las meta descripciones
Puede ser buena idea ver cómo va a quedar la meta descripción en los resultados de búsqueda antes de publicar la página. Por suerte, hay un montón de herramientas gratuitas para ello. Estas son algunas de ellas:
- Portent’s Google SERP Preview Tool
- Spotibo Google Search Results Preview Tool
- To The Web Title Tag and Meta Description Tester
Algunos consejos para escribir meta descripciones
¿Todo listo para meterte en harina y empezar a escribir meta etiquetas? No es difícil, pero hay algunos trucos y consejos generales que puedes seguir para hacerlo lo mejor posible.
Ten en cuenta tu etiqueta de título
Los usuarios de motores de búsqueda ven las meta descripciones justo debajo de la etiqueta de título. Tenlo en cuenta a la hora de escribirlas y asegúrate de que quedan bien juntas y representan bien tu contenido.
Valora la intención de búsqueda
Si nunca has oído hablar del concepto «intención de búsqueda» (o search intent), se refiere a que debes entender qué es lo que espera encontrar el usuario al buscar una palabra clave específica. Hay diferentes tipos de intenciones de búsqueda:
- La intención de navegación significa que el usuario está buscando una página o una web concreta.
- La intención informativa se aplica cuando alguien busca una respuesta a una pregunta o quiere más información sobre un tema.
- La intención comercial tiene que ver con la investigación de productos o servicios antes de decidirse por alguno.
- La intención transaccional indica que el usuario está listo para comprar un producto o servicio.
A la hora de escribir tu meta descripción, pregúntate qué es lo que espera encontrar alguien que busque esa página concreta, y convéncelo de que tu página ofrece exactamente lo que busca.
No olvides la búsqueda por voz
Cuando escribas la meta descripción, no olvides la búsqueda por voz ni los usuarios que utilizan lectores de pantalla.
Prueba a leer en voz alta la meta descripción para ver cómo suena. Si algo te suena raro, reescríbelo y asegúrate de que es accesible para todos.
Utiliza lenguaje emocional
Escribir una meta descripción es como escribir cualquier otro contenido de tu sitio. No olvides que el lenguaje emocional incita a la acción.
Incluye llamadas a la acción (CTA)
Las meta descripciones son, en esencia, un anuncio de la página web. Deben motivar al lector a hacer clic en tu sitio en lugar de en cualquier otro. Si es la primera vez que escribes llamadas a la acción, échale un vistazo a esta guía de Barefoot Writer (en inglés).
Actualizar las meta descripciones en un sitio de WordPress
Todos los consejos que hemos compartido hasta ahora se pueden aplicar en cualquier CMS o constructor web. Pero este es el blog de WordPress.com: si estás aquí, lo más probable es que quieras saber cómo implementar mejores meta descripciones en tu sitio de WordPress.
Aquí tienes algunas opciones para actualizar tus meta descripciones:
Jetpack
Todos los sitios de WordPress.com vienen con Jetpack, que incluye un montón de increíbles funciones, y, además, los sitios con planes Business o superiores pueden utilizar las funciones de SEO de Jetpack para editar las etiquetas de título y las meta descripciones.
También puedes utilizar las herramientas de SEO de Jetpack si tu sitio está alojado en otro proveedor de hosting.
Otros plugins
Hay varios plugins populares de SEO para WordPress que permiten editar las etiquetas de título y las meta descripciones (y muchas cosas más). Estas son solo tres opciones:
Los usuarios de WordPress.com pueden utilizar plugins de terceros con los planes Business o superiores.
Optimiza ya tus meta descripciones
Si te quieres quedar con algo de este artículo, que sea esto: puede que las meta descripciones sean cortas, pero tienen el poder de influir en la frecuencia en la que aparecen tus páginas en los motores de búsqueda y en el número de clics que reciben.
Ahora ya sabes cómo escribir las meta descripciones óptimas para cada ocasión, así que dale a tus páginas un resumen digno de un clic. ¿Te apetece seguir afinando tus habilidades de SEO? No te pierdas esta guía para optimizar tu sitio de WordPress.com para las búsquedas.
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