WordPress vs. Substack: elige la mejor plataforma para tu newsletter

Si has decidido empezar una newsletter, es posible que te hayas encontrado con dos de las opciones más populares: Substack y WordPress. Aunque ambas te pueden ayudar a llegar a más gente, representan dos formas muy diferentes de hacer crecer tu presencia en Internet. Con una de ellas te limitas a una sola plataforma con un potencial de crecimiento limitado, mientras que la otra ofrece una base sobre la que puedes estar creciendo durante años y años.

En esta breve guía vamos a comparar las plataformas de WordPress y Substack para que puedas elegir la que mejor se adapta a tus objetivos a largo plazo.

Substack: sencillo, pero limitado

Substack es una plataforma que se presenta como específica para newsletters, y ofrece una forma sencilla de escribir, publicar y monetizar contenido por newsletter.

Puntos fuertes de Substack:

• Configuración sencilla: puedes lanzar una newsletter rápidamente y con mínimos conocimientos técnicos.
• Sistema de recomendaciones integrado: tu newsletter puede tener más visibilidad gracias al sistema de recomendaciones de Substack.
• Monetización integrada: la configuración de las newsletters de pago es muy sencilla.

Limitaciones de Substack:

• Plataforma propia: tu negocio está completamente integrado en el ecosistema de Substack. Si hacen algún cambio en su plataforma que no te termina de convencer (ya sea por precio, funcionalidades o políticas), no te queda más remedio que aceptarlo o empezar de cero en otra plataforma. 
• Reparto de beneficios no sostenible: Substack siempre se lleva un 10 % de los beneficios de tus suscripciones, lo que es extremadamente caro a partir de cierto nivel. Un creador que gane 5000 € le paga a Substack 500 € cada mes.
• Personalización limitada: Substack ofrece opciones muy limitadas de diseño y personalidad de marca. Tu newsletter tiene el mismo aspecto que cualquier otra, lo que hace más difícil asentar una identidad de marca propia.
• Tope de crecimiento: Aunque ahora Substack incluye podcasts y vídeos además de newsletters, sigue estando bastante limitado a medios de comunicación básicos. No puedes vender fácilmente productos, cursos o membresías sin utilizar otra plataforma aparte.
• Evolución de la plataforma: Substack se ha ido enfocando cada vez más en elementos de redes sociales como tweets o shorts. Esta perspectiva de búsqueda de interacciones rápidas en vez de mantener una relación creador-público más profunda va en contra de lo que muchas personas buscan al crear una newsletter.

WordPress: pensado para la propiedad y el crecimiento

Más del 40 % de todas las webs funcionan con WordPress, y esto es porque ofrece algo que Substack no puede ofrecer: propiedad absoluta de tu contenido y potencial de crecimiento ilimitado. WordPress es el principal software de creación de webs del mundo y lleva décadas de evolución a sus espaldas, lo que lo convierte en la infraestructura ideal para cualquiera que quiera construir algo que perdure en el tiempo.

Puntos fuertes de WordPress:

• Propiedad absoluta: en WordPress siempre tendrás la propiedad de tu contenido, datos y audiencia sin estar limitado a la plataforma de una única empresa. Tu web, tu lista de suscriptores y tu contenido seguirán bajo tu control independientemente de lo que suceda con empresas de hosting o proveedores de servicios.
• Personalización ilimitada: WordPress ofrece miles de temas y plugins que te ofrecen la posibilidad de crear exactamente la newsletter y la web que habías imaginado. ¿Quieres utilizar colores, tipografías, diseños o funcionalidades específicas? Con WordPress podrás hacerlo gracias a su amplia gama de opciones de personalización.
• Plataforma independiente: WordPress es transferible. Puedes mover tu sitio de un hosting a otro, cambiar de tema o modificar las funcionalidades sin perder nada de contenido ni tener que empezar desde el principio. Con esta flexibilidad nunca te sentirás contra las cuerdas por las decisiones o los cambios de políticas de una empresa.
• Opciones de SEO avanzadas: los sitios de WordPress tienen una posición más alta en los motores de búsqueda de forma consistente gracias a su estructura de código limpio, plugins de SEO como Yoast o RankMath y un control absoluto de la optimización técnica. Todo ello a servicio de que nuevos usuarios puedan descubrir tu contenido de forma orgánica.
• Potencial de crecimiento ilimitado: empieza con una newsletter y evoluciona a:
  • Una web completa
  • Venta de productos
  • Cursos online y áreas para miembros
  • Podcasts y contenido multimedia
  • Foros

Limitaciones de WordPress:

• Conocimientos técnicos: un sitio de WordPress autoalojado requiere cierto conocimiento de hosting web, gestión de dominios y mantenimiento web. Aunque muchos proveedores de hosting ofrecen instalaciones de WordPress con un solo clic, sigues teniendo que gestionar las medidas de seguridad, las actualizaciones y las copias de seguridad. Hay algunos hosting, como WordPress.com, que se encargan de todo en tu lugar.
• Gestión de plugins y temas: con los miles de plugins y temas que hay disponibles, elegir la combinación adecuada puede ser un poco abrumador. Algunos plugins entran en conflicto entre ellos o reducen la velocidad de tu sitio, de forma que es necesario seleccionarlos y probarlos cuidadosamente.

La newsletter de WordPress.com: lo mejor de los dos mundos

La newsletter de WordPress.com ofrece los mismos beneficios que WordPress sin las complejidades de gestionar los aspectos técnicos. Es muy sencillo crear una newsletter o una web completa, llegar a más personas y construir relaciones más profundas.

Puntos fuertes de WordPress.com:

• Todas las ventajas de WordPress que aparecen más arriba.
• Sistema de precios pensado para creadores: empieza completamente gratis con envíos y suscriptores ilimitados. Mejora tu plan para reducir las comisiones hasta un 0 %. Esto puede suponer un ahorro de miles de euros a medida que va creciendo tu lista de suscriptores.
• Una plataforma sin prisas: para aquellos que están intentando alejarse de las plataformas de redes sociales en las que siempre hay que estar online, WordPress.com ofrece una plataforma que se centra en una relación creador-público más profunda y significativa, dejando a un lado la ansiedad de estar siempre pendiente de las últimas tendencias y las estadísticas en redes sociales.
• Pensado para crecer: transforma tu newsletter en una web completa, añade funcionalidades de e-commerce, crea áreas para miembros o expándete en cualquier dirección donde te lleve tu creatividad: y todo sin cambiar de plataforma.

Limitaciones de WordPress.com:

• Ecosistema de recomendaciones: Aunque WordPress.com cuenta con el Lector y otras herramientas para descubrir contenido, no son tan potentes como el sistema de recomendaciones de Substack. Puede que necesites medidas de promoción más activas u optimización del SEO para empezar a captar suscriptores.

Comparativa

Función	Newsletter de WordPress.com	WordPress	Substack
Dificultad de la configuración	Fácil	Moderada	Muy fácil
Propiedad	Absoluta	Absoluta	Limitada
Personalización	Extensa	Extensa	Limitada
Opciones de SEO	Potente SEO integrado	Potente SEO integrado	Limitadas
Comisiones de monetización	0-10 % (inferiores con planes de pago)	Depende del plugin	10 % de todo
Potencial de crecimiento	Ilimitado	Ilimitado	Solo en medios de comunicación
Requisitos técnicos	Ninguno	Hosting, plugins	Ninguno
Portabilidad del contenido	Completa	Completa	Se puede exportar, necesita nueva plataforma
Opciones de recomendaciones	Lector de WordPress, SEO, redes sociales	SEO, redes sociales	Solo en la red de Substack

Cúando elegir cada plataforma

Elige Substack si:

• Quieres configurarlo todo lo más rápido posible.
• Te parece bien depender completamente de una plataforma.
• No te importa pagar el 10 % de tus beneficios de forma indefinida.
• No tienes planes de expandirte para tener una tienda online, ofrecer cursos o crear un foro.
• Estás de acuerdo con tener opciones de personalización de marca limitadas.

Elige WordPress si:

• Quieres que tu plataforma y tu audiencia sean de tu propiedad.
• Valoras el ahorro a largo plazo frente a la comodidad inmediata.
• Tienes intención de crear un negocio online completo que vaya más allá de una newsletter.
• Quieres tener mejores opciones de SEO y de que te encuentren de forma orgánica.
• Prefieres tener el máximo control de la personalización de tu marca.
• Prefieres la seguridad de una plataforma independiente.
• Estás de acuerdo con cierto nivel de mantenimiento técnico.

Elige específicamente la newsletter de WordPress.com si:

• Quieres WordPress sin la complejidad técnica.
• Necesitas una newsletter profesional a un precio especial para creadores.
• Quieres empezar gratis y escalar de forma asequible.
• Prefieres una plataforma tranquila, que no se deje influir por el estilo de los tweets y shorts de las redes sociales.
• Le das valor a tener una presencia online integrada en una misma plataforma.

Crea tu newsletter con WordPress

Opción 1: la newsletter de WordPress.com (opción recomendada para la mayoría de creadores)

1. Visita WordPress.com/es/newsletter y haz clic en «Empezar mi newsletter».
2. Completa los pasos y termina de configurar tu newsletter.

Opción 2: WordPress + Jetpack Newsletter

1. Elige un proveedor de hosting de WordPress como Pressable o Bluehost.
2. Instala WordPress (la mayoría de los hostings ofrecen instalaciones con un solo clic).
3. Instala y activa Jetpack, un plugin creado por el equipo de WordPress.com que ofrece las mismas funciones que la newsletter de WordPress.com.
4. Configura los ajustes de Jetpack Newsletter.

Opción 3: añade una newsletter a un sitio de WordPress.com que ya tengas

1. Añade un bloque Suscribir o un patrón de suscripción a la newsletter en tu sitio.
2. Actualiza los ajustes de la newsletter a tu gusto.

Importa desde Substack a WordPress.com

Si has decidido hacer el cambio desde Substack, la migración a WordPress.com es un proceso muy sencillo:

1. Exporta tu contenido y tus suscriptores de Substack.
2. Ve al importador de contenido en la sección Herramientas -> Importar.
3. Importa tu contenido a WordPress.com.
4. Importa tus suscriptores a WordPress.com.
5. Actualiza los ajustes de la newsletter.

Todas tus dudas, resueltas

¿Cuánto cuesta la newsletter de WordPress.com en comparación con Substack? Puedes empezar a utilizar la newsletter de WordPress.com de forma gratuita con suscriptores y envíos ilimitados. Los planes de pago ofrecen comisiones más bajas (hasta un 0 %) en comparación con el 10 % permanente de Substack. Échale un vistazo a la comparativa de precios para tener una idea del potencial de ahorro que puedes tener.

¿Qué significa exactamente «tener la propiedad de tu contenido y de tu lista de suscriptores»? Significa que tu contenido y tu público te pertenecen a ti, no a la plataforma. Puedes exportarlo todo siempre que quieras, pasarte a otro servicio de hosting o cambiar de plataforma. Substack interviene en la relación con tu audiencia a través de su plataforma: si hacen cambios en sus políticas o deciden cerrar la plataforma, volver a crearlo todo desde cero puede ser mucho más complicado.

¿Puedo personalizar la apariencia de mi newsletter de WordPress? Sí, completamente. WordPress.com ofrece un montón de temas, esquemas de color, tipografías personalizadas, logotipos y opciones de diseño. Puedes crear una identidad de marca única y no parecer una newsletter más.

¿Cómo sé si WordPress es fiable a la hora de enviar correos electrónicos? WordPress.com envía más de 20 millones de correos electrónicos cada día con muy buenos ratios de entrega. Esta infraestructura lleva refinándose más de 17 años e incluye la mejor autenticación, protección contra spam y optimización del envío.

¿De verdad es tan fácil importar mis cosas desde Substack? ¡Sí! El proceso de importación de WordPress.com se encarga tanto del contenido como de los suscriptores. El aspecto técnico de la migración suele tardar unas horas, aunque quizá te interese invertir un poco más de tiempo personalizando la apariencia y las funciones del nuevo sitio.

¿Puedo empezar gratis y añadir suscripciones de pago más tarde? Por supuesto. Esta es, de hecho, una de las ventajas de WordPress.com: que puedes empezar a crear tu público de forma gratuita y añadir monetización cuando quieras, y con unas comisiones mucho más bajas que en Substack.

La newsletter que mereces

Elegir una plataforma para tu newsletter no es una cuestión solo del presente: también hay que pensar en dónde quieres estar dentro de cinco años. Quizá Substack ofrece una configuración más rápida, pero en WordPress encontrarás una infraestructura que crece contigo.

WordPress representa una filosofía completamente diferente: no alquilas espacio en la plataforma de otro, sino que construyes tu propio rincón en la Web abierta. Un lugar donde tú pones las reglas, te quedas con más de tus beneficios y te olvidas de cambios en la plataforma que puedan afectar a tu negocio.

Al elegir la newsletter de WordPress.com (el equilibrio perfecto entre potencia y sencillez) o una instalación de WordPress autoalojada con Jetpack (control absoluto de todos los detalles), estás eligiendo mantener tu propiedad en vez de depender de otros, la flexibilidad frente a las limitaciones y el máximo potencial sobre restricciones impuestas.

Tu marca se merece un hogar propio.

Empieza ahora tu newsletter con WordPress.com o infórmate sobre la migración desde Substack para empezar a reunir a tu público en una plataforma en la que tienes el control.

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¿Ya has hecho el cambio desde Substack a WordPress? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!