Anuncia tu contenido con Blaze

Anuncia tu contenido en WordPress.com y Tumblr desde tan solo 5 $ al día. Con esta guía, aprenderás a atraer tráfico de alta calidad a tu web con Blaze.

Crea una campaña de Blaze para anunciar una entrada o página en alguna de las millones de páginas de WordPress.com y Tumblr. Sigue estos pasos para configurar tu campaña de Blaze:

1. Desde el Escritorio de tu sitio, ve a Herramientas → Publicidad para ver una lista de las entradas y páginas de tu sitio:

2. Localiza la página o entrada que quieres promocionar.
   • En la parte superior de la lista, puedes buscar por URL, filtrar para mostrar solo entradas o páginas y ordenar tu contenido según diferentes criterios, como los que se han actualizado recientemente o los que se han visto más veces.
3. Haz clic en el botón «Promocionar» para empezar a crear tu campaña publicitaria.
4. Elige un objetivo de campaña entre tráfico, ventas, notoriedad y compromiso.
5. Para continuar con la campaña que se ha creado por defecto, haz clic en el botón «Enviar campaña». Para modificar la apariencia, el público, el presupuesto, la duración o el pago, haz clic en el botón «Modificar».

Obtén más información sobre cada sección de tu campaña publicitaria en las secciones siguientes:

La sección «Apariencia» solicita tres datos para determinar el aspecto que tendrá tu anuncio:

• Apariencia del anuncio: sube una imagen para que represente a tu página o entrada. Puedes utilizar la herramienta de recorte para ajustar la apariencia de tu imagen en el anuncio.
  • No hay un tamaño de imagen recomendado porque la apariencia de la imagen cambia en función del lugar en el que aparezca el anuncio. Recomendamos usar una imagen que no contenga palabras, porque puede ser que se recorte al adaptarse a diferentes dispositivos. Utiliza la vista previa del anuncio que aparece a la derecha como guía.
• Título: aparece en negrita encima de la imagen. En este caso, puedes usar un máximo de 80 caracteres. Úsalos sabiamente para captar la atención del espectador.
• Fragmento: breve descripción que aparece debajo de la imagen. En este caso, puedes usar un máximo de 160 caracteres. Recomendamos emplear este texto para respaldar el encabezado, así como para proporcionar a los espectadores un mayor contexto acerca de lo que verán cuando hagan clic en el anuncio y lleguen al contenido.

Para la sección «Público», puedes hacer tu selección en los siguientes menús desplegables para elegir quién verá tu anuncio.

• Idioma: elige entre 15 idiomas para los que tu contenido es atractivo. Puedes elegir varios idiomas aquí.
• Intereses: elige los intereses de tu audiencia objetivo. Selecciona la opción «Todos los temas» para que la publicación se muestre a todos los espectadores potenciales, con independencia de sus intereses. Puedes elegir varios intereses aquí.
• Ubicación: elige las zonas geográficas en las que se mostrará tu campaña. Puedes limitar tu audiencia introduciendo la ubicación o ubicaciones necesarias. Puedes escribir países, estados y ciudades o dejar el campo en blanco para mostrar tu publicación a todos los espectadores potenciales, independientemente de su ubicación.

A medida que modifiques los ajustes en esta pantalla, el resumen del anuncio reflejará tus elecciones y te proporcionará impresiones estimadas de la campaña (es decir, el número de veces que se mostrará el anuncio).

En la sección «Presupuesto y duración», puedes controlar la cantidad que te gustaría gastar en tu campaña:

• Programar: elige si quieres publicar el anuncio hasta que decidas detenerlo o especifica el número de días entre 1 y 28.
• Fecha de inicio: selecciona cuándo quieres que empiece la campaña.
• Total: arrastra el deslizador hacia arriba o hacia abajo para elegir tu gasto. USD es la única moneda compatible en este momento.

Impresiones estimadas

En publicidad, una «impresión» es cada vez que tu anuncio se muestra a los visitantes en una página web determinada. A medida que ajustes tus preferencias de targeting y el presupuesto, verás una estimación del número de personas a las que llegarás con tu anuncio. Esto se muestra en la sección Impresiones estimadas, a la derecha de la sección «Presupuesto y duración» del editor de campañas publicitarias.

Las campañas se pagan por miles (CPM). CPM es un acrónimo del inglés cost per mille que significa coste por mil, pues mille es una palabra latina/francesa que significa mil. Esto significa que se cargará el pago a tu campaña por cada 1000 veces que se muestre tu anuncio.

Sin embargo, vale la pena entender que estas impresiones no garantizan que los visitantes hagan clic en tu anuncio. Al igual que con la mayoría de las formas de marketing, los mejores resultados dependerán de captar el interés de tu público objetivo al instante. Lo importante es diseñar un anuncio cuidadosamente para que llame la atención del público al que intentas llegar.

Es importante equilibrar el alcance y la relevancia del contenido con respecto a la audiencia. Esto ayudará a maximizar la cantidad de clics que recibe tu anuncio y, en definitiva, cuánto tráfico produce para tu sitio. Si no sabes qué elegir en el presupuesto, te recomendamos que empieces con 5 $ al día durante 7 días. Después, ve ampliando estos números en función de los resultados.

Presupuesto máximo

La sección «Presupuesto máximo» de la barra lateral derecha muestra el presupuesto máximo en función del presupuesto diario y la duración que hayas elegido.

Si estableces un presupuesto de 5 $ al día durante 7 días, no significa que tu campaña vaya a costar 35 $. En su lugar, se establece un coste máximo en el presupuesto, que gastarás en tu campaña en particular en función de tus impresiones estimadas. El gasto real puede ser menor que tu presupuesto, ya que depende del número de impresiones que se sirvieron realmente en lugar de la estimación inicial.

En Ajustes avanzados, encontrarás las siguientes opciones:

• Dispositivos objetivo: elige si quieres que los espectadores vean tu publicación en ordenadores de sobremesa o en dispositivos móviles. Selecciona la opción «Todos los dispositivos» para que la publicación se muestre a todos los espectadores potenciales, con independencia del dispositivo.
• URL de destino: elige el lugar de llegada del espectador cuando hace clic en el anuncio, a la página o a la entrada original que has seleccionado, o a la página de inicio de tu web.
• Parámetros de URL: añade parámetros de URL para seguimiento y análisis.

En la sección Pago, rellena los datos de tu tarjeta y haz clic en el botón «Enviar campaña». No se te cobrará hasta que el anuncio haya sido aprobado y empiece a circular por nuestra red de sitios.

Los pagos se realizarán automáticamente cada semana, en función de las impresiones durante ese período (es decir, cuántas veces se ha publicado el anuncio). Se te cobrará cada semana por los anuncios publicados en todas tus promociones. Si tu cuenta supera el saldo pendiente máximo permitido antes del ciclo de facturación de una semana, es posible que el cargo se realice antes en tu tarjeta. Los límites son dinámicos y dependen del importe total pagado y de otros factores de riesgo.

Si tienes créditos de Blaze, siempre se utilizarán antes de cobrarse con tu tarjeta.

Cuando se realice un pago, recibirás un comprobante por correo electrónico en la dirección de correo asociada a tu cuenta de WordPress.com.

En caso de impago, podremos suspender todos los anuncios activos y denegar el inicio de otros nuevos hasta que se salde la deuda. Se te notificará por correo electrónico con enlaces de pago para resolver el saldo pendiente.

Puedes cancelar tus campañas en cualquier momento. Solo se te cobrará la parte de la campaña que ya se haya publicado hasta entonces. No es posible reembolsar ningún cargo por anuncios que ya se han publicado, así que asegúrate de fijar tu presupuesto en una cantidad que estés dispuesto a pagar.

Puedes eliminar una tarjeta de crédito de Blaze en la sección Métodos de pago de tu cuenta de WordPress.com. Para obtener más ayuda con los pagos de Blaze, contacta con el servicio de soporte.

Antes de que salgan a la luz, revisamos todas las campañas de Blaze para cumplir con nuestra Política de publicidad.

Para garantizar la aprobación de tu anuncio, asegúrate también de que:

1. Has añadido un dominio a tu sitio.
2. Tu web es de acceso público.

Intentamos moderar los anuncios lo antes posible, pero tardamos al menos 24 horas en revisarlos. Esta línea de tiempo puede cambiar en función de la cantidad de contenido que tengamos que revisar.

Si tu entrada se aprueba, recibirás un correo electrónico para avisarte y de que va a publicarse.

Tu publicación será rechazada si no cumple con nuestra Política de publicidad. En ese caso, no se te cobrará.

Desde el Escritorio de tu sitio, ve a Herramientas → Publicidad y haz clic en la pestaña «Campañas» para acceder a tus campañas en curso. Verás la información de tus anuncios publicados y de los que se encuentran a la espera de moderación.

Haz clic en cualquier campaña para ver información, como:

• Impresiones, clics y proporción de clics en tu anuncio.
• La duración y el presupuesto que estableciste para ese anuncio, incluido cuánto se ha gastado hasta ahora y cuánto dinero queda en tu presupuesto.
• Una comparación de la cantidad de tráfico generado por el anuncio en comparación con el tráfico orgánico de la página que no provenía del anuncio.

Si necesitas editar cualquier aspecto de una campaña ya enviada, incluidos el título, el fragmento, el público, el presupuesto o la duración de la campaña, deberás cancelar la campaña existente y crear una nueva con las actualizaciones necesarias.

Para editar una campaña ya enviada, sigue estos pasos:

1. En primer lugar, detendrás la campaña publicitaria actual.
2. Desde el Escritorio de tu sitio, ve a Herramientas → Publicidad y haz clic en la pestaña «Campañas».
3. Haz clic en la campaña que quieras detener.
4. Haz clic en el enlace «Detener campaña».
   • La campaña se detendrá en cinco minutos y solo se te cobrará la parte de la campaña que ya se haya publicado hasta entonces.
5. A continuación, crearás una nueva campaña.
6. Desde el Escritorio de tu sitio, ve a Herramientas → Publicidad para ver una lista de las entradas y páginas de tu sitio.
7. Localiza la página o entrada que quieres promocionar.
8. Haz clic en el botón «Promocionar» para empezar a crear tu campaña publicitaria.
9. Para continuar con la campaña que se ha creado por defecto, haz clic en el botón «Enviar campaña». Para modificar la apariencia, el público, el presupuesto, la duración o el pago, haz clic en el botón «Modificar».

Puedes revisar los detalles de cada uno de los ajustes de campaña en la sección Promocionar una página o entrada de esta guía.

Tu nuevo anuncio pasará por el proceso de aprobación de anuncios por defecto antes de publicarse.

Si quieres detener una campaña, sigue los pasos que se indican a continuación:

1. Desde el Escritorio de tu sitio, ve a Herramientas → Publicidad y haz clic en la pestaña «Campañas».
2. Haz clic en la campaña que quieras detener.
3. Haz clic en el enlace «Detener campaña».

Una vez que se haya cancelado una campaña, dejará de publicarse y no habrá posibilidad de volver a iniciarla.

Si necesitas editar una campaña que ya se ha enviado, debes cancelar esa campaña y crear otra nueva con las actualizaciones necesarias. Después, envíala para que se apruebe.

Tu campaña de anuncios aparecerá en la red de Tumblr y en sitios gratuitos de WordPress.com, con una «etiqueta de Anuncio».

Para obtener más información, consulta nuestra Política de publicidad y nuestras Condiciones del servicio.

Con Blaze, tu presupuesto se destina a un número determinado de impresiones. Una impresión se produce cada vez que tu anuncio se muestra a alguien.

Otras plataformas publicitarias utilizan un sistema de «coste por clic», en el que pagas cada vez que alguien hace clic, pero no siempre tienes tanto control sobre la frecuencia o la amplitud con la que se muestra tu anuncio.

Blaze utiliza un modelo más sencillo y seguro en el que simplemente pagas por mostrar tu anuncio; no pagarás más si más personas deciden hacer clic en él. 

Al utilizar Blaze, encontrarás algunas palabras y abreviaturas propias de la publicidad. Aquí tienes una guía rápida para familiarizarte con algunos de los términos más utilizados:

• Impresiones
  • En general, una impresión se produce cada vez que tu anuncio aparece en la pantalla de alguien. Hay aspectos técnicos para saber exactamente cuándo se cuenta una impresión, pero la idea básica es que una persona real vea todo tu anuncio en su pantalla. 
• Clics
  • Un clic es lo que parece: ocurre cuando se hace clic en tu anuncio. La definición de un clic puede ser complicada si hay «bots» en una web que hacen clic en los anuncios, o si una persona abandona inmediatamente tu web después de hacer clic en tu anuncio.
    
    Al fin y al cabo, no solo quieres un «clic», quieres que una persona real navegue por tu sitio. Esta es una de las razones por las que utilizamos el modelo más sencillo basado en impresiones para Blaze; evita cobrarte por clics no deseados o no útiles. 
• Alcance
  • El alcance es el número de personas que han visto tu anuncio. Está relacionado con las impresiones, pero mide cuántas personas han visto el anuncio, no cuántas veces se ha visto. Si 5 personas han visto tu anuncio 5 veces cada una, el alcance es 5 y el número de impresiones es 25.
    
    A veces se utiliza la palabra alcance como el número de personas que potencialmente podrían ver tu anuncio. Así, si tu campaña se dirige a todas las personas de un estado con una población de 5 000 000, ese sería el «alcance» en ese uso.
    
• Frecuencia
  • La frecuencia indica cuántas veces ha visto tu anuncio la persona media, entre las personas que han visto el anuncio al menos una vez. Así, si tienes una campaña con 1000 impresiones y un alcance de 500 personas que han visto el anuncio, la frecuencia es 2.

• Tamaño del público
  • El tamaño del público generalmente se refiere a cuántas personas cumplen los requisitos para ver tu anuncio, dependiendo de los ajustes de tu campaña. Se trata de un número máximo estimado de personas que podrían ver tu anuncio, pero dependiendo del presupuesto y la programación, el número de personas que realmente ven el anuncio suele ser menor. 

• CPM: coste por mil
  • CPM es la abreviatura de Cost Per Mille, que significa «coste por mil». CPM es el importe que se te cobra por 1000 impresiones.
    
• CPC: coste por clic
  • El coste por clic es lo que parece: la cantidad que se te cobra cuando alguien hace clic en tus anuncios. En otras plataformas, el CPC puede variar mucho, a menudo varios dólares por clic o más, dependiendo de la competencia por los clics en una categoría determinada.
    
• CPA: coste por adquisición/acción
  • Algunas plataformas ofrecen pujas CPA, es decir, una cantidad que se cobra por una determinada «adquisición», «acción» o conversión. Esto suele referirse a realizar una venta o conseguir un cliente potencial. Las pujas CPA suelen basarse en la optimización de caja negra y suelen ser caras, pero pueden funcionar en las circunstancias adecuadas. 

• CTA (llamada a la acción)
  • CTA es un término común en el mundo de la publicidad y el marketing digital. Es cualquier momento en el que expresas directamente la acción que quieres que realice tu público. «Más información», «Primeros pasos» y «Añadir al carrito» son llamadas a la acción o CTA habituales. Los anuncios y las páginas a las que conducen suelen centrarse en una única CTA para evitar distraer a los espectadores.  

Obtener resultados de los anuncios de Blaze funciona igual que en cualquier plataforma publicitaria: muestra el anuncio adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado; la gente responderá y obtendrás los resultados que deseas. En un mundo con innumerables distracciones que compiten con tu anuncio, es más fácil decirlo que hacerlo, pero puedes mejorar tus posibilidades empezando por algunas prácticas recomendadas:

Por «creatividad publicitaria» se entiende la combinación de imagen, texto, vídeo y/o audio que compone tu anuncio. El «anuncio adecuado» es aquel que combina una imagen atractiva y un texto eficaz para conseguir que el público al que va dirigido se interese lo suficiente como para hacer clic y participar en tu contenido.

No te preocupes si no eres un escritor o diseñador profesional. Puedes utilizar el asistente de IA de Blaze para generar ideas para el texto de tu anuncio. No dudes en probar varias versiones del texto, o simplemente úsalo como inspiración.

Una imagen suele ser la parte más importante del anuncio. Una buena imagen para un anuncio es

• Llamativa
• Alta resolución
• No borrosa ni pixelada
• Sin exceso de texto
• Fácil de entender de inmediato 
• Tiene sentido en muchos contextos 

También debe dar a tu público una idea clara y precisa de lo que van a encontrar cuando hagan clic.

La calidad de tu imagen puede ser decisiva para el rendimiento de tu anuncio. Si puedes, es una buena idea dedicar tiempo a crear y/o editar imágenes específicamente para tus anuncios. 

La imagen debe atraer la atención de tu público; el texto transmite la información clave. Debes utilizar el menor número de palabras posible. Sé claro y directo; dale a tu público una buena razón para hacer clic.

Dedica un tiempo a observar los anuncios de competidores de éxito en tu espacio. ¿Cómo redactan sus anuncios? ¿Cuántas palabras utilizan? ¿Qué llamadas a la acción utilizan, como «Más información»? Piensa en lo que hace que tu web sea única y enfatízalo en tu texto.

Estos son algunos ejemplos:

No hay suficiente texto: perritos calientes.

Demasiado texto: nuestras granjas familiares nos suministran la carne de vacuno natural que utilizamos en nuestros deliciosos perritos calientes, totalmente de vacuno y naturales, que están disponibles en tiendas de comestibles a partir de 3,99 $.

El texto justo: deliciosos perritos calientes de ternera totalmente naturales a partir de 3,99 $.

Blaze ofrece funciones de segmentación para que puedas mostrar tus anuncios a tu público ideal. Cuando estés creando imágenes y texto para tu anuncio, tómate un momento para considerar la adecuación entre tu público y el propio anuncio.

Evite desajustes de idioma/traducción, intereses o geografía. Si vas a mostrar anuncios en España, probablemente deberías utilizar texto en español. Si estás mostrando anuncios a personas interesadas en los perros, probablemente no deberías poner solo gatos en la imagen, etc. 

Si alguien hace clic en tu anuncio y no encuentra lo que esperaba en tu web, esto crea una mala experiencia para él y malos resultados para ti. 

Asegúrese de que tu anuncio establezca expectativas realistas para tu web, no des a entender que los usuarios encontrarán otra cosa cuando hagan clic.

La mayoría de los anunciantes querrán utilizar al menos algunas funciones de segmentación para limitar la audiencia de tus anuncios. El objetivo es mostrar tu anuncio solo a las personas interesadas.

Es fundamental utilizar las funciones de segmentación para mostrar tu anuncio a más personas interesadas y menos personas desinteresadas. Es la principal forma de controlar el gasto y mejorar el retorno de la inversión. A menos que tu anuncio sea igualmente relevante para todas las personas que puedan verlo, es una buena idea revisar las opciones de segmentación mientras creas tu campaña.

Elige una o varias ubicaciones para limitar tu anuncio a las personas de las zonas en las que tu web es más relevante. Por ejemplo, si tienes un negocio que solo realiza envíos a determinados países, asegúrate de elegirlos durante la creación de la campaña.

Puedes usar la segmentación por idioma de manera similar. Si tus lectores o clientes generalmente prefieren leer en inglés, asegúrate de usar esa opción de segmentación.

Utilizar la segmentación por intereses para restringir la audiencia es una forma estupenda de obtener un mayor rendimiento de la inversión. Cuando un interés coincide directamente con el contenido de tu web, esto es sencillo. Por ejemplo, un blog de consejos de jardinería tendrá como objetivo natural la jardinería como interés.

¿Qué pasa si tu web no tiene una conexión obvia con uno de los intereses disponibles para la segmentación? En ese caso, dedica algún tiempo a pensar en tu público: ¿qué tipo de personas son? ¿Qué otros intereses suelen relacionarse con tu web? ¿Qué intereses implicarían un interés por tu web?

Por ejemplo, puede que no exista una categoría de interés «Barbacoa», pero «Cocina» o «Gastronomía y vino» podrían ser adecuadas.

Puede que aún no conozcas lo suficiente a tu público ideal como para elegir con confianza las opciones de segmentación. Tal vez te gustaría descubrir nuevos grupos de personas interesadas en tu web. Blaze también es ideal para conocer a tu público.

Para ello, configura varias copias del mismo anuncio y, en cada campaña, cambia únicamente los ajustes de segmentación. Un anuncio podría estar dirigido a personas interesadas en el tenis, otro a personas interesadas en el golf, etc.

Cuando pase un tiempo y cada anuncio haya recibido muchas impresiones y clics, podrás comparar el rendimiento de cada uno de ellos. Así sabrás qué público ha respondido mejor a tu anuncio. Así, al cabo de unos días o semanas, podrás utilizar datos reales para averiguar si los golfistas o los tenistas son un público más adecuado para tu web.

Esto nos lleva al siguiente tema: 

Si estás familiarizado con el marketing, es probable que hayas oído hablar de «Pruebas A/B». La idea básica es probar dos o más variaciones de algo al mismo tiempo. En este caso, dos variaciones de un anuncio para averiguar cuál funciona mejor en el mercado.

Este concepto es muy importante en publicidad. Cuando se muestra un anuncio a miles de personas de todo el mundo, suele ser imposible saber de antemano cómo reaccionarán.

Para resolver este problema, los anunciantes suelen publicar varias versiones (a veces docenas) de una campaña al mismo tiempo. Cada una es diferente en un solo aspecto: imagen, texto u opciones de segmentación.

Si utilizas variaciones de un anuncio durante un tiempo, a menudo una de ellas se convertirá en la clara ganadora. Puede que obtenga un mayor porcentaje de clics, o que las personas que hagan clic compren o se suscriban mucho más a menudo. A veces, el simple cambio de una imagen puede mejorar drásticamente los resultados.

Te recomendamos que pruebes varias variaciones de tu anuncio. Aunque esta práctica aumenta tu gasto a corto plazo, en última instancia debería permitirte minimizar el gasto y/o maximizar tus rendimientos. 

Blaze puede ofrecerte una visión general de alto nivel sobre el rendimiento de tus anuncios. Si buscas un análisis más detallado del tráfico procedente de Blaze, tienes varias opciones.

Muchas herramientas de análisis como Jetpack Stats o Google Analytics te permiten hacer uso de UTM para el análisis. UTM significa Urchin Tracking Module y no es más que una serie de etiquetas de texto que se añaden al final de la URL de destino de tu anuncio. Puedes añadir UTM a tu anuncio utilizando la opción «Parámetros de URL» en Blaze. Hay muchas herramientas en Internet que puedes utilizar para crear UTM con el formato adecuado para tu campaña.

La herramienta de análisis ve la UTM cuando alguien hace clic en el anuncio, y puedes utilizarla para analizar su comportamiento posteriormente. 

Es una buena idea utilizar herramientas para analizar el tráfico de tu web y controlar los resultados. Jetpack y Google Analytics son muy populares, pero hay muchas opciones. Si quieres llevar el tráfico de tu web al siguiente nivel, aquí es donde deberías empezar a comprenderlo mejor.

Tal vez hayas intentado realizar campañas con Blaze y los resultados no hayan sido los esperados. No te desanimes: la mayoría de las nuevas campañas publicitarias no son un éxito inmediato, independientemente de la plataforma. Soluciona los problemas de tu campaña de forma sistemática para averiguar qué está limitando el rendimiento, y podrás trabajar de forma constante para conseguir un crecimiento efectivo de tu web. 

Una forma sencilla de mejorar el rendimiento es experimentar con diferentes textos e imágenes. Las mejoras de rendimiento al cambiar el texto y/o las imágenes de tu anuncio se reflejarán principalmente en la tasa de clics.

Probar el mismo anuncio con diferentes públicos es una forma importante de obtener resultados. Cuando encuentre un público más interesado en tu anuncio o web, es posible que veas mejoras en las impresiones, el porcentaje de clics, la interacción con tu sitio, la conversión u otras métricas. 

A veces puedes recibir mucho tráfico, pero no tantas suscripciones o ventas como esperabas. Piensa si has enviado a la gente al lugar adecuado: ¿podrías probar con una parte diferente de tu web o crear una «página de destino» diseñada específicamente para las personas que hicieron clic en tu anuncio?

Para los vendedores, el escenario publicitario ideal es que alguien haga clic en su anuncio y realice inmediatamente una compra. Por desgracia, rara vez es tan sencillo. Si las personas que hacen clic en tus anuncios no realizan la acción que deseas, considera la posibilidad de añadir un paso intermedio que les resulte más sencillo: seguir tu blog, suscribirse a una newsletter o seguir tus cuentas en las redes sociales son ejemplos de conversiones intermedias que pueden acabar convirtiéndoles en clientes.