À quel rythme publier des articles ? Trouvez votre rythme !

Vous avez lancé un site Web pour attirer davantage de monde vers votre entreprise. Maintenant que le site est en ligne, comment séduire les visiteurs ? La solution, c’est le contenu, mais pas n’importe lequel. Il doit être de qualité et composé d’articles intéressants qui valorisent votre activité tout en traitant des centres d’intérêt de votre public. Vous pourriez alors vous demander à quel rythme vous devriez publier des articles. Il n’y a pas de réponse standard à cette question. Tout dépend de votre activité, de votre calendrier et de votre public.

Si les défis quotidiens qu’implique la gestion d’une entreprise vous prennent déjà beaucoup de temps, vous ne tenez pas forcément à rajouter la création et la publication régulières de contenu à votre liste de tâches. Heureusement, il est possible de faciliter ce processus. Voici quelques conseils utiles pour définir un rythme de publication qui vous convient.

Définir une fréquence

Les études ont montré qu’il existe un lien entre les publications d’une entreprise sur son blog et le trafic enregistré sur son site Web. La société de marketing HubSpot a montré que les sociétés de marketing qui publient du contenu 16 fois par mois (environ quatre fois par semaine) enregistrent un trafic 3,5 fois supérieur à celui des sociétés qui en publient seulement quatre fois par mois.

Mais ce qui fonctionne pour une grande société de marketing n’est peut-être pas la meilleure solution pour une petite entreprise ou pour un blogueur qui essaie simplement de développer son audience. Pour avoir une meilleure idée de la fréquence de publication qui vous conviendrait, regardez ce que font vos homologues. Si vous êtes styliste et que vous avez lancé un blog pour développer votre clientèle, vous pouvez consulter les blogs d’autres stylistes pour connaître leur fréquence de publication. La société de prêt-à-porter Anthropologie a publié 10 articles de blog en avril 2017, pour la plupart courts et axés sur la photo. Par ailleurs, The Fashion Guitar, élu par Marie Claire comme l’un des meilleurs blogs de mode à suivre, a publié quatre articles en avril 2017, avec un total de 70 commentaires.

Ainsi, même si les articles de The Fashion Guitar ont été moins fréquents, leur qualité était telle que les lecteurs ont laissé davantage de commentaires, ce qui est un excellent indicateur d’engagement auprès d’une marque.

Rester à l’écoute

Si vous en avez le temps, essayez de publier quatre ou cinq billets par semaine et consultez les statistiques de votre site. Regardez combien de personnes ont lu vos articles et combien de commentaires vous avez reçus. Si votre trafic n’a pas augmenté, vous devriez probablement réduire le nombre d’articles. Mais si vous voyez un lien entre votre fréquence de publication et l’augmentation du trafic, vous avez peut-être trouvé le bon rythme, à condition de pouvoir vous y tenir. Cependant, si maintenir ce rythme s’avère difficile, vous pourriez trouver un meilleur équilibre en publiant moins d’articles, mais de meilleure qualité.

Selon l’étude de HubSpot, les petites entreprises (de 1 à 10 salariés) qui publient au moins 11 articles par mois enregistrent un trafic beaucoup plus élevé que les entreprises de même taille qui publient moins fréquemment. Les petites entreprises qui ont publié le plus grand nombre d’articles (plus de 300 au total) ont également enregistré plus de trafic que leurs homologues. HubSpot a en outre constaté sur son propre blog que les articles plus anciens enregistraient souvent le plus grand nombre de vues, ce qui souligne l’importance de la qualité.

Par exemple, si vous lancez un blog pour promouvoir une boutique d’articles de fitness, votre contenu pourrait contenir des informations utiles auxquelles les lecteurs voudront revenir d’année en année. Des articles tels que « S’entraîner pour son premier marathon », « Courir pendant la grossesse » ou « Les meilleurs morceaux à écouter en courant » entrent parfaitement dans cette catégorie. Et même si le volume des publications est important, vous ne devez pas pour autant rédiger des articles trop longs. Personne ne vous en voudra si vous remplacez un article de 1 500 mots par une galerie de photos ou un clip vidéo de 30 secondes filmé avec votre téléphone. Des éléments de petite taille peuvent parfois être plus attrayants qu’un long article.

Préparer la suite

Vous vous demandez quand vous allez trouver le temps de publier tous ces contenus ? C’est tout l’intérêt de la planification. Si vous lancez un blog sur WordPress.com, vous pouvez planifier des articles de blog à publier automatiquement quand vous le souhaitez. Il suffit de sélectionner une date et une heure de publication. Certains propriétaires d’entreprises tirent parti de ces fonctionnalités de planification en consacrant quelques heures d’une journée spécifique à la rédaction de plusieurs articles. Une fois la rédaction terminée, ils planifient toutes les publications d’articles en les répartissant sur plusieurs semaines pour maintenir leur site à jour. Cet outil est particulièrement utile pour éviter que votre site n’ait l’air obsolète en cas d’absence prolongée.

Si vous avez une petite entreprise ou si vous êtes blogueur, prenez le temps de planifier votre calendrier éditorial pour les prochains mois. Ensuite, chaque semaine, rédigez des articles ou chargez des photos et des vidéos dont vous pourrez planifier la mise en ligne dans les semaines ou mois à venir. Cet investissement initial vous fera gagner énormément de temps par la suite.

Alors à quel rythme devez-vous publier des articles ? Tout dépend de vous et de vos objectifs commerciaux. Cependant, comme le montrent les études réalisées à ce sujet, il existe un lien manifeste entre la fréquence de vos publications, le volume des articles publiés et le nombre de personnes qui visitent votre site. Des publications trop fréquentes peuvent finir par réduire les retours, car certains lecteurs trouveront que vous encombrez leur boîte de réception ou leur flux. Mais des publications trop rares peuvent amener des clients potentiels à vous ignorer.

Dans ce domaine, l’important est d’expérimenter. Voyez ce qui fonctionne ou pas, consultez vos statistiques et adaptez votre stratégie en conséquence. Cela revient en quelque sorte à appliquer une démarche d’optimisation à votre stratégie de contenu : vous finirez bien par trouver la solution idéale.