Que sont les liens entrants (ou backlinks) et pourquoi sont-ils indispensables ?

Si vous avez un site Web ou un blog, vous avez probablement déjà entendu parler des « liens entrants », également connus sous le nom de « backlinks » ou « liens retours ».

Les liens entrants constituent un élément important de la stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Si les propriétaires de sites Web en sont aussi friands, c’est que des liens entrants forts peuvent favoriser un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Google ne dévoile pas son algorithme, mais les Google Webmasters confirment que les liens entrants en constituent un aspect important.

Sans doute vous demandez-vous « Que sont les liens entrants et pourquoi sont-ils indispensables ? » Cet article se propose de répondre à ces questions.

Que sont les liens entrants ?

Les liens entrants lient un site Web à un autre site Web. Le lien vers la chaîne YouTube de Google utilisé dans le paragraphe ci-dessus est un lien entrant.

Quand un blog ou un site Web pointe vers l’un de vos articles de blog, il a créé un lien entrant de son site vers le vôtre.

Les liens entrants sont également appelés « liens arrivants » ou « backlinks ».

Pourquoi faut-il utiliser des liens entrants ?

Les liens entrants ou backlinks peuvent améliorer le classement dans les résultats proposés par les moteurs de recherche, prêtant ainsi une certaine légitimité à votre site. C’est un peu comme si le site Web qui établit un lien vers votre site reconnaissait sa fiabilité et la qualité de son contenu.

Comme Google ne dévoile pas son algorithme, personne ne sait vraiment combien les liens entrants sont importants. Toutefois, les données recueillies par la société de marketing Backlinko suggèrent que les liens entrants pourraient constituer le principal facteur de classement.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un magasin de meubles en Île-de-France et voulez figurer sur la première page des résultats de recherches lancées avec le terme « mobilier sur mesure à Paris », il faudrait que d’autres sites Web spécialisés dans le mobilier proposent des liens vers vos pages et votre contenu.

Plus vous avez de liens entrants de qualité, plus vous avez de chances de figurer sur la première page de résultats.

Quels sont les meilleurs types de liens entrants ?

Tous les liens ne se valent pas ; seuls les liens de qualité doivent vous intéresser. Il s’agit de liens pertinents issus de sites Web qui font autorité dans votre secteur d’activité.

Ces sites Web offrent du contenu de qualité et sont cités en référence par d’autres sites. Si un nouveau site Web intègre un lien vers le vôtre, cela n’aura probablement pas tellement d’effet positif sur vous (ni négatif, soyez tranquille).

Si un site Web indésirable intègre un lien vers le vôtre, cela peut avoir un effet négatif.

Les sites Web pertinents opèrent dans le même secteur que le vôtre, ou dans des secteurs adjacents. Si un site Web non pertinent intègre un lien vers le vôtre, vous n’en souffrirez pas, mais il n’aura pas le même impact sur votre SEO.

Comment obtenir des liens entrants ?

La stratégie la plus populaire pour obtenir des backlinks consiste à créer des « linkable assets » ou des actifs pouvant faire l’objet d’un lien. Un linkable asset est un contenu de grande qualité auquel d’autres sites Web veulent faire référence. De nombreux propriétaires de site Web y ont recours en générant différents types de contenus :

• Articles
• Illustrations
• Vidéos
• Podcasts

L’essentiel pour créer un linkable asset est de s’assurer qu’il s’agit bien d’un contenu de grande qualité.

Pour augmenter le nombre de liens entrants, une autre stratégie consiste à publier un article de blog sur un site populaire en tant que contributeur. La plupart des sites Web ne permettent pas d’intégrer trop de liens entrants dans les articles publiés par les invités, mais il est généralement possible d’en mentionner un ou deux.

Vous pouvez également contacter les sites Web de votre univers et leur demander d’intégrer un lien entrant vers votre site Web ou votre contenu. Le taux de réponse n’est pas très élevé, mais c’est le moyen le plus rapide de générer des liens.

La création de liens entrants avec une contrepartie financière est contraire aux directives Essentiels de la recherche Google. Une offre de rémunération en échange de la création de liens entrants vers un site Web est passible de sanctions.

Les liens entrants constituent un élément important de la SEO, et tant que votre site Web se développera et que vous continuerez à publier du contenu de qualité, vous les attirerez naturellement. Ainsi, même s’il est intéressant de connaître les liens entrants et leur impact sur votre position dans les résultats de recherche, leur accumulation rapide n’est pas nécessaire et vous détourne d’aspects plus importants qui requièrent votre attention.