Refonte de site Web WordPress : guide complet et stratégie

Vous envisagez de donner un nouveau souffle à votre site WordPress, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Effectuer une refonte régulière de votre site est un excellent moyen d’offrir une meilleure expérience à vos visiteurs et d’atteindre plus efficacement vos objectifs commerciaux.

Mais même si une mise à jour en profondeur présente de nombreux avantages, elle peut aussi se révéler complexe et entraîner des complications si elle n’est pas bien préparée.

Pour éviter les écueils, il est essentiel de mettre en place une stratégie de refonte claire et complète.

C’est l’objectif de cet article : vous accompagner dans la planification et la mise en œuvre de votre nouvelle version de site, pas à pas.

Vous y découvrirez comment planifier efficacement votre refonte, les erreurs à éviter, ainsi qu’un guide pas à pas si vous préférez gérer vous-même le processus (approche DIY). Vous y trouverez aussi une checklist pour ne rien oublier d’important.

C’est parti !

Avant de commencer la refonte de votre site

Avant de vous lancer, prenez le temps d’élaborer une stratégie pour refaire votre site. Cela vous permettra de poser des bases solides pour vous mettre sur la voie du succès.

Voici quelques étapes clés à suivre avant d’entamer les travaux…

Évaluer votre site actuel : les points forts et les points faibles

Avant d’imaginer un nouveau design, commencez par analyser l’état actuel de votre site.

Identifiez d’abord ce qui fonctionne bien : cela vous permettra de conserver ces éléments positifs dans la nouvelle version. Il serait dommage de perdre ce qui plaît déjà à vos utilisateurs.

Ensuite, repérez ce qui pose problème ; ces éléments doivent être corrigés lors de la refonte.

En gros, vous voulez garder les meilleures parties de votre site Web actuel, tout en corrigeant les faiblesses.

Fixer des objectifs clairs pour votre nouvelle version

Une fois votre analyse terminée, demandez-vous où vous voulez aller. Que souhaitez-vous accomplir avec cette refonte ?

Plutôt que de viser un vague « site plus joli », fixez-vous des objectifs concrets et mesurables. Par exemple :

• Réduire le temps de chargement des pages et passer les tests Core Web Vitals de Google
• Augmenter le taux de conversion de X %
• Réduire le taux de rebond moyen de X %
• Augmenter le temps moyen passé sur une page de X %

Vos objectifs peuvent aussi être qualitatifs : améliorer l’image de marque, adopter une nouvelle charte graphique, repenser l’identité visuelle, etc.

Dans tous les cas, les noter dès le départ vous aidera à garder le cap tout au long du projet.

Analyser vos indicateurs actuels

Pour savoir si votre refonte atteint ses objectifs, il faut comparer la nouvelle version du site avec l’ancienne. Cela implique d’avoir une bonne connaissance de vos indicateurs actuels.

Bien que les indicateurs exacts que vous évaluerez dépendent de votre site Web spécifique, voici quelques indicateurs généraux que la plupart des sites voudront suivre :

• Taux de conversion (achats, formulaires, inscriptions, etc.)
• Taux de rebond
• Temps moyen passé sur une page
• Temps de chargement
• Classement dans les résultats de recherche
• Trafic organique
• Revenus publicitaires (RPM, nombre d’annonces par page)

Pour évaluer beaucoup de ces informations, des outils comme Google Analytics peuvent vous fournir ces données. Si votre site est hébergé sur WordPress.com, vous pouvez aussi utiliser les statistiques intégrées de la plateforme.

Pour les performances techniques, des outils comme le test de vitesse de WordPress.com, Google PageSpeed Insights ou WebPageTest seront également très utiles.

Déterminer votre budget pour la refonte

Même s’il est possible de limiter les coûts, la plupart des refontes nécessitent un minimum d’investissement. Il peut s’agir de quelque chose de modeste, comme l’achat d’un nouveau thème, ou de quelque chose de plus coûteux, comme l’embauche d’un concepteur ou de services professionnels.

Réfléchissez donc à votre budget avant d’aller trop loin dans la planification.

Par exemple, avec un budget serré, vous envisagerez peut-être de refaire le site vous-même (en mode DIY), sans faire appel à un prestataire externe.

Nous verrons un peu plus loin dans cet article comment mener une refonte WordPress par vous-même, à l’aide d’une checklist détaillée.

En plus du budget pour les coûts monétaires, pensez aussi au budget temps : avez-vous une date limite à respecter ? Peut-être souhaitez-vous que le nouveau design soit prêt pour le lancement d’un produit ou d’une boutique ?

Définir une échéance dès le départ vous aidera à mieux gérer votre temps et à respecter vos délais.

Faire appel à un professionnel ou gérer la refonte vous-même

Lorsque vient le moment de mettre en œuvre la nouvelle version de votre site, deux approches principales s’offrent à vous :

• Le DIY (Do It Yourself) : vous réalisez vous-même l’ensemble du travail.
• Le recours à un professionnel : vous déléguez la refonte à un expert – que ce soit un freelance, une agence ou un service spécialisé.

Comme mentionné précédemment, faire les choses soi-même permet généralement de réduire les coûts. Mais cette économie a un prix, car cela implique certains compromis :

• Qualité du design : à moins d’avoir une solide expérience en design, il peut être difficile d’atteindre le niveau de qualité qu’un professionnel pourrait vous offrir.
• Temps à y consacrer : vous devrez investir beaucoup de votre propre temps pour mener à bien la refonte.
• Fonctionnalités spécifiques : certaines fonctionnalités peuvent nécessiter des compétences techniques que vous ne maîtrisez pas forcément.

Si vous êtes prêt à investir financièrement pour éviter ces difficultés, faire appel à un professionnel peut être un excellent choix.

Par exemple, le service de création de site Web de WordPress.com vous permet de collaborer facilement avec des experts en design WordPress. Vous bénéficiez d’un accompagnement personnalisé et vous avez l’assurance de travailler avec des professionnels expérimentés.

Vous pouvez aussi choisir d’évaluer vous-même les offres disponibles et opter pour un freelance ou une agence spécialisée.

Comment réaliser une refonte DIY avec WordPress

Si vous faites appel à un service professionnel comme le service de création de sites Web de WordPress.com, cette partie ne vous concernera pas vraiment : vous travaillerez directement avec un chef de projet qui se chargera de planifier et de mettre en œuvre la refonte, en utilisant ses propres outils et processus.

En revanche, si vous optez pour une approche DIY — ou si vous voulez simplement mieux comprendre le déroulement d’une refonte — voici un guide étape par étape pour vous aider à refaire votre site vous-même avec WordPress, accompagné d’une checklist pratique.

1. Travaillez dans un environnement de préproduction ou local

Si votre site est déjà en ligne et reçoit du trafic, il est fortement déconseillé de travailler directement sur la version active. Une refonte prend du temps, et vos visiteurs pourraient tomber sur une version incomplète ou désorganisée de votre site.

Pour éviter cela, vous pouvez travailler dans un environnement privé :

• Site de préproduction : il s’agit d’une copie en ligne de votre site, accessible uniquement à vous (et aux personnes autorisées). Contrairement à votre site en ligne, il n’est pas indexé par les moteurs de recherche.
• Site de développement local : la copie fonctionne directement sur votre ordinateur. Elle est visible uniquement par vous, via des outils comme Studio par WordPress.com, Local ou XAMPP.

Si vous êtes abonné au plan Business ou Commerce de WordPress.com, vous avez accès à une fonctionnalité intégrée de préproduction. Pour l’activer : rendez-vous dans le WP Admin : cliquez sur le site dans la liste de vos sites, naviguez jusqu’à l’onglet « Site de préproduction » et cliquez sur le bouton « Ajouter un site de préproduction ».

Vous pouvez aussi utiliser une extension comme All-In-One WP Migration pour migrer votre site vers un environnement local – cette option fonctionne également si vous avez un site WordPress auto-hébergé.

Sur le plan gratuit de WordPress.com, vous pouvez recréer manuellement votre site dans un espace privé ou envisager une mise à niveau temporaire vers le plan Business pour profiter de la fonctionnalité de préproduction.

2. Sauvegardez tout contenu lié à votre thème actuel

En règle générale, le contenu principal de votre site (pages, articles, images) reste intact pendant une refonte. Par exemple, si vous avez déjà plusieurs publications de blog, ces publications seront toujours là lorsque vous refaites votre site avec un nouveau thème.

Cependant, certains éléments peuvent dépendre directement de votre thème, comme du contenu ajouté via ses réglages ou des extraits de code insérés dans ses fichiers.

Avant de changer de thème ou de structure, pensez à sauvegarder tous ces éléments quelque part, pour éviter toute perte d’informations importantes.

3. Choisissez un nouveau thème WordPress

Une fois votre environnement de travail prêt, vous pouvez passer à l’étape suivante : choisir un thème qui servira de base à votre nouveau design.

Le catalogue de thèmes WordPress.com propose de nombreux modèles adaptés à différents styles et besoins.

Si vous êtes sur le plan Business, vous avez aussi la possibilité d’installer des thèmes provenant de l’extérieur, notamment depuis des plateformes comme ThemeForest ou directement depuis les sites des développeurs.

Pour quelques conseils supplémentaires, vous pouvez lire notre guide complet pour bien choisir un thème WordPress.

4. Personnalisez les réglages de votre thème

Après avoir sélectionné ou installé votre nouveau thème, il est temps de le personnaliser pour l’adapter à vos besoins.

Selon le type de thème que vous utilisez, les options de personnalisation varient :

• Thème classique – vous pouvez aller dans Apparence → Personnaliser dans votre WP Admin pour lancer l’interface de personnalisation. Voici comment utiliser le Personnaliseur.
• Thème compatible avec les blocs – vous pouvez aller dans Apparence → Éditeur pour lancer l’Éditeur de site. Cela vous permettra de personnaliser tous les modèles de votre thème en utilisant l’éditeur de blocs natif de WordPress. Voici comment utiliser l’Éditeur de site.

5. Ajustez votre contenu selon vos besoins

Même si vous conservez l’essentiel de votre contenu d’origine, quelques ajustements seront sans doute nécessaires pour l’adapter au nouveau design.

Le nouveau design peut parfois nécessiter quelques ajustements. Par exemple, il se peut qu’un titre soit trop long pour la nouvelle mise en page, ou que certaines pages ne soient plus pertinentes. À l’inverse, vous aurez peut-être besoin d’en ajouter de nouvelles pour répondre à la structure repensée de votre site.

Dans tous les cas, pensez à relire et adapter vos contenus pour qu’ils s’intègrent harmonieusement à la nouvelle version de votre site.

6. Ajoutez des fonctionnalités grâce aux extensions

Bien que la majeure partie de vos efforts soit concentrée sur le changement visuel de votre site, une refonte est aussi une excellente occasion d’améliorer les fonctionnalités de votre site pour offrir une meilleure expérience à vos visiteurs.

Si vous utilisez un plan payant de WordPress.com, vous pouvez facilement installer de nouvelles extensions (ou plugins) WordPress pour enrichir votre site.

Il existe des extensions pour presque tout : créer une boutique en ligne avec WooCommerce, proposer des cours grâce à Sensei LMS, ajouter un forum avec bbPress, et bien plus encore.

Une fois vos extensions choisies, suivez notre guide pour les installer et les utiliser en toute simplicité.

7. Testez votre site en profondeur

À ce stade, votre site commence à prendre forme. Mais avant de le mettre en ligne, il est crucial de tester chaque aspect de votre refonte.

Avant de partager votre nouveau design sur la toile, il est essentiel de tester minutieusement votre site pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Parcourez votre site comme le ferait un visiteur pour tester l’expérience.

Voici quelques éléments clés à vérifier lors des tests :

• Utilisez différents appareils – essayez de tester votre site depuis des ordinateurs, des téléphones mobiles, des tablettes, etc. Si vous n’avez pas accès physiquement à ces appareils, vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’émulation d’appareil dans Chrome Developer Tools ou un outil comme BrowserStack.
• Utilisez différents navigateurs – tout comme avec les appareils, vous voudrez également tester depuis différents navigateurs Web tels que Chrome, Safari, Firefox, etc.
• Testez les formulaires importants – assurez-vous de tester la soumission de tous les formulaires importants sur votre site, comme un formulaire de génération de leads.
• Analysez la vitesse du site – utilisez des outils d’analyse de la vitesse et de performance du site pour vous assurer que votre site Web refondu se charge toujours rapidement.
• Recherchez des mises en page étranges – comme nous l’avons mentionné précédemment, vous pourriez remarquer qu’un titre prend trop de lignes sur votre site Web refondu. Cela pourrait nécessiter que vous changiez le texte du titre (ou que vous fassiez d’autres ajustements comme modifier la taille de la police).

8. Mettez la nouvelle version de votre site en ligne

Une fois tous les tests validés, il est temps de publier votre nouveau site.

Si vous avez travaillé dans un environnement de préproduction ou local, plusieurs options s’offrent à vous :

• Pour une refonte légère : vous pouvez répliquer manuellement les changements sur le site en ligne.
• Pour une refonte plus complète : il peut être plus efficace de migrer l’intégralité de la version de préproduction vers le site en ligne.

Si vous avez un plan d’hébergement de WordPress.com, vous pouvez utiliser des extensions comme All-In-One WP Migration ou Migrate Guru pour effectuer cette migration.

Voici à quoi cela pourrait ressembler avec l’extension All-In-One WP Migration.

Une fois la refonte mise en ligne, n’hésitez pas à contacter le support WordPress.com pour vérifier que tout s’est bien déroulé.

La checklist de refonte WordPress

Pour faciliter la mise en œuvre de votre stratégie de refonte de site Web, nous avons créé une liste de contrôle que vous pouvez suivre.

En vous basant sur ce modèle pour lancer une nouvelle version de votre site Web, vous serez sûr de couvrir tous les détails importants de votre refonte.

1. Configurez un environnement sûr pour travailler sur votre refonte de site Web – soit un site de préproduction, soit un site de développement local qui est un clone de votre site en direct.
2. Sauvegardez tout contenu ou extrait de code spécifique à votre thème actuel.
3. Choisissez un nouveau thème WordPress pour servir de base à votre refonte.
4. Personnalisez votre nouveau thème, soit en utilisant l’outil de personnalisation (pour les thèmes classiques), soit l’Éditeur de site (pour les thèmes de blocs).
5. Ajustez votre contenu selon vos besoins en fonction du nouveau design et des besoins de votre site.
6. Installez des extensions WordPress pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre site Web refondu (si nécessaire).
7. Testez votre site en profondeur pour détecter tout problème avant de mettre votre refonte en ligne.
8. Mettez en ligne votre refonte, soit manuellement, soit par migration depuis votre site de préproduction.

Pièges potentiels à éviter

Pour réussir votre refonte de site Web, assurez-vous d’éviter ces écueils courants :

• Négliger l’expérience utilisateur (UX) – votre refonte ne doit pas seulement servir vos objectifs commerciaux : elle doit aussi rendre la navigation plus fluide et agréable pour vos visiteurs.
• Négliger la phase de tests – un site refondu, mais rempli d’erreurs techniques ou de bugs nuit à votre crédibilité. Testez minutieusement chaque élément, surtout les formulaires et les interactions utilisateur.
• Ignorer la performance – un nouveau design trop lourd peut ralentir votre site. Mesurez la vitesse avant et après la refonte, et assurez-vous qu’elle soit au moins équivalente (voire meilleure). Voici quelques conseils pour créer un site WordPress plus rapide.
• Oublier le SEO – une mauvaise gestion des liens internes, des balises ou des redirections peut affecter négativement votre classement. Prenez soin de conserver les bonnes pratiques SEO pendant la refonte.

En suivant notre checklist, vous minimiserez ces risques. Et pour une sécurité maximale :

• Optez pour un hébergement WordPress performant, comme le service d’hébergement de WordPress.com pour que votre site refondu se charge rapidement et de manière fiable.
• Faites relire ou auditer votre site par un professionnel avant mise en ligne pour vérifier votre site et attraper d’éventuels problèmes techniques majeurs ou UX, même si vous avez géré la refonte vous-même.

Lancez votre nouveau site Web dès aujourd’hui

Si vous voulez offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs, la refonte périodique de votre site est un excellent moyen de rester à jour, d’optimiser vos performances et d’atteindre vos objectifs.

En planifiant correctement votre projet et en choisissant les bons outils, vous pouvez mettre en ligne une nouvelle version de votre site sans perturber votre audience ni nuire à votre référencement.

Avec WordPress.com, vous bénéficiez de fonctionnalités conçues pour simplifier le lancement de la nouvelle version de votre site, comme des thèmes faciles à changer, un environnement de préproduction sécurisé (avec le plan Business), et des outils de personnalisation puissants, accessibles même sans expertise technique

Alors, prêt à vous lancer ?
Créez votre compte sur WordPress.com dès aujourd’hui, suivez notre checklist, et mettez en ligne une nouvelle version de votre site qui séduira vos visiteurs.

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