L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ou le référencement, est une pierre angulaire de la plupart des sites Web réussis. Un bon référencement peut vous aider à tirer parti des moteurs de recherche comme Google pour amener des centaines ou des milliers d’utilisateurs à visiter votre site Web. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont de bons outils.

Les sites WordPress.com sont livrés avec de nombreuses fonctionnalités intégrées qui aident à optimiser votre site, comme des sitemaps automatiques et des outils SEO sur la page. Ceux-ci seront suffisants pour certains utilisateurs. En même temps, une extension SEO WordPress peut également vous aider à identifier les aspects de votre site Web à améliorer (et à prendre les bonnes mesures pour y parvenir).

Dans cet article, nous allons parler des bases du SEO et des outils proposés par WordPress.com pour vous aider à optimiser votre contenu. Ensuite, nous vous montrerons comment fonctionnent les extensions SEO et nous explorerons leurs avantages et inconvénients. C’est parti !

Les Bases du SEO

Le SEO, ou référencement, consiste à s’assurer que les moteurs de recherche peuvent « comprendre » le contenu de votre site Web. De cette façon, ils sauront dans quels résultats de recherche afficher votre contenu (et à quelle position).

En théorie, si vous avez l’article le plus approfondi et utile sur un sujet spécifique, les utilisateurs devraient le voir comme premier résultat lorsqu’ils recherchent des mots clés connexes :

En pratique, votre contenu pourrait ne pas figurer parmi les meilleurs résultats, même si vous avez les articles les mieux recherchés et rédigés. Cela peut être dû à une mauvaise optimisation.

Un bon SEO implique du travail. Tout d’abord, vous devrez avoir un site Web que les moteurs de recherche peuvent « explorer » ou naviguer. Deuxièmement, votre site Web doit offrir une expérience utilisateur (UX) solide et une sécurité de base, avec par exemple un certificat de couche de sockets sécurisés (SSL) qui permet la navigation HTTPS.

Le SEO implique également beaucoup de travail sur la page. Si vous voulez que vos articles se classent en haut pour une recherche donnée, vous devrez :

• Écrire d’excellents titres et méta descriptions. C’est ce que les utilisateurs verront sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). S’ils ne sont pas convaincants, peu de gens cliqueront sur votre contenu.
• Utiliser correctement les étiquettes. Cela inclut les en-têtes et les attributs alt (alias texte alternatif). Les en-têtes vous aideront à diviser le contenu en sections digestes, tandis que les attributs alt décrivent vos fichiers multimédias pour les moteurs de recherche.
• Ajouter des liens (internes et externes). Les liens vers des pages internes peuvent aider à augmenter le temps passé sur le site. Les liens vers des sites externes peuvent aider à diriger les utilisateurs vers d’autres contenus qu’ils aimeraient voir.
• Utiliser des médias de soutien. Les images, vidéos et autres types de médias peuvent vous aider à créer un contenu plus engageant, ce qui peut déterminer le succès de votre site. 

Bien sûr, ce ne sont là que quelques considérations de base en matière de SEO que vous devez garder à l’esprit. En pratique, un bon SEO implique beaucoup d’édition et de mise en forme, ainsi que la recherche et l’optimisation de mots clés, là où beaucoup de gens choisissent de concentrer la majeure partie de leurs efforts. Pour plus de détails sur cela, consultez notre guide complet sur le SEO.

Cependant, la vérité est que même si vous trouvez les meilleurs mots clés possibles pour votre contenu, vous pourriez ne pas bien vous classer pour eux à moins que vous ne soyez prêt à vous salir les mains avec le SEO sur la page. Même dans ce cas, si votre site Web n’offre pas une excellente expérience utilisateur, vous pourriez ne pas obtenir les résultats souhaités.

La bonne nouvelle est que l’utilisation d’une bonne plateforme pour votre site Web peut rendre votre travail beaucoup plus facile. WordPress.com, par exemple, propose de nombreuses fonctionnalités et outils intégrés qui vous aident à aborder le SEO plus efficacement. Jetons un coup d’œil à ces outils maintenant.

Comment WordPress.com vous aide à aborder le SEO (4 fonctionnalités clés)

WordPress.com est un système de gestion de contenu (CMS) compatible avec le SEO. Dès le départ, WordPress a été conçu principalement comme une plateforme de blog, ce qui signifie que le SEO a toujours été une considération clé.

Au fil des ans, WordPress.com est devenu plus qu’un simple CMS de blog. De nos jours, vous pouvez utiliser notre plateforme pour créer pratiquement n’importe quel type de site Web.

Cependant, le SEO reste l’une de nos principales priorités. Voici les fonctionnalités que WordPress.com propose pour vous aider à aborder cet aspect clé de la conception de votre site.

1. Sitemaps XML automatiques

Les moteurs de recherche utilisent des robots appelés « explorateurs » pour naviguer sur les sites Web et les cartographier. Lorsque vous lancez un nouveau site Web, il faut généralement un certain temps aux moteurs de recherche pour explorer son contenu et l’indexer. Une fois qu’ils le font, votre contenu et vos pages – s’ils sont pertinents ! – sont prêts à apparaître dans les résultats de recherche.

Par défaut, WordPress.com configure les nouveaux sites comme ‘publics’. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent les explorer et les indexer librement :

Cependant, les robots ne sont pas parfaits et, dans certains cas, ils peuvent passer à côtés de certains parties de votre site Web. C’est pourquoi WordPress.com va plus loin et génère automatiquement un sitemap XML de votre site Web.

Ce sitemap inclut toutes les URL que les moteurs de recherche devraient indexer. Chaque fois que vous mettez à jour votre site Web, WordPress.com met à jour ce sitemap en conséquence. C’est une fonctionnalité que de nombreuses extensions SEO offrent en supplément, mais elle est intégrée d’office à WordPress.com.

2. Certificats SSL gratuits

Les moteurs de recherche utilisent de nombreux « signaux » pour décider comment classer votre site Web dans les pages de résultats. L’optimisation sur la page joue un rôle énorme dans la façon dont votre site Web se classe, mais les paramètres de sécurité de base aussi.

Google, par exemple, considère HTTPS comme un facteur de classement lors de la détermination de ses résultats. Cela signifie que si votre site Web est doté d’un certificat SSL qui prend en charge HTTPS, vous augmentez vos chances d’obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

Générer un certificat SSL est plus facile et moins cher que jamais de nos jours. Vous pouvez même générer des certificats SSL gratuitement. Cependant, vous devez toujours les configurer manuellement et activer HTTPS pour votre site Web.

Si vous utilisez WordPress.com, la plateforme s’occupe de tout ça pour vous. Les nouveaux sites Web obtiennent automatiquement des certificats SSL gratuits (de Let’s Encrypt), donc les données de votre site Web sont livrées via une connexion HTTPS sécurisée. Cela signifie que vous obtenez un coup de pouce automatique à votre SEO, et que les données de vos visiteurs sont plus sûres.

3. Outils SEO sur la page

Le SEO sur la page nécessite souvent beaucoup de travail. Avoir accès à des outils intégrés peut rendre cette tâche beaucoup plus facile. Par exemple, tous les plans WordPress.com vous permettent de modifier vos slugs de page et leurs extraits :

De plus, vous avez accès à une puissante fonctionnalité de mise en forme. Vous pouvez ajouter des sous-titres et des médias où vous le souhaitez dans vos publications. Vous pouvez aussi définir facilement un texte alternatif pour vos images :

Tout ça est possible grâce au puissant éditeur de WordPress.com. Selon le plan que vous utilisez, vous pouvez avoir accès à des fonctionnalités supplémentaires. 

Avec les plans WordPress.com Business et supérieur , vous pouvez également définir des formats de titre personnalisés pour vos publications et pages. De plus, vous pouvez voir à quoi ressemblera votre contenu dans les moteurs de recherche et sur les plateformes de réseaux sociaux directement dans l’éditeur.

4. Intégration de Google Analytics

L’analyse est un élément clé de toute stratégie SEO réussie. Sans accès à ces données, vous ne pouvez pas surveiller le trafic de votre site Web, ni déterminer quelles recherches amènent les utilisateurs sur votre site.

Par défaut, WordPress.com vous offre l’accès à certaines données analytiques, y compris le nombre de visiteurs que vous avez reçus et des informations sur la popularité de chaque publication. Cependant, si vous souhaitez accéder à des données plus approfondies, la plateforme propose également une intégration avec Google Analytics.

Il vous suffit de souscrire gratuitement à un compte Google Analytics, que nous vous aiderons à connecter à WordPress.com. Une fois que c’est fait, vous avez accès à des trésors d’informations sur votre site.

Ces données vous aideront à déterminer si votre stratégie SEO fonctionne ou si vous devez l’ajuster. Sans accès à ces analyses, vous naviguez essentiellement à l’aveugle en ce qui concerne le SEO.

Gardez à l’esprit que l’intégration de Google Analytics est disponible uniquement avec les plans WordPress.com Premium, Business et eCommerce. Cependant, avec les plans gratuit ou Personnel, vous pouvez tout de même voir combien de visiteurs vous recevez.

Devez-vous utiliser des extensions SEO avec WordPress.com ?

La réponse courte est non. Vous avez déjà accès à de nombreux et puissants outils et fonctionnalités intégrés qui vous aident à optimiser vos pages et leur contenu pour les moteurs de recherche. Par conséquent, vous n’avez pas vraiment besoin d’utiliser des extensions SEO avec WordPress.com.

Cependant, les extensions SEO peuvent être particulièrement utiles dans certains scénarios, comme pour l’optimisation des mots clés. De nombreuses extensions SEO populaires incluent des outils qui vous donnent un aperçu des modifications que vous pouvez apporter à chaque page, afin d’augmenter les chances qu’elle apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche :

Avoir accès à un outil qui vous donne des conseils sur la façon d’améliorer votre contenu peut s’avérer d’une grande aide en matière de SEO. Cependant, il est important de comprendre que suivre les recommandations des extensions SEO ne signifie pas nécessairement que votre contenu se classera bien pour un terme de recherche spécifique.

En quelque sorte, les extensions SEO vous donnent accès à des astuces que vous pouvez utiliser pour vérifier votre contenu. Cependant, vos résultats dépendront toujours en grande partie des termes de recherche autour desquels vous construisez votre contenu, de leur compétitivité et de la qualité de ce contenu.

Si vous êtes confiant dans vos connaissances des bases du SEO, vous constaterez peut-être que vous n’obtenez pas beaucoup en utilisant des outils supplémentaires. D’un autre côté, si vous voulez un peu d’aide supplémentaire pour optimiser votre site et son contenu, il peut vous être bénéfique d’utiliser des extensions SEO WordPress.

Si vous décidez d’avoir recours à une extension SEO, nous vous recommandons de jeter un œil à Yoast SEO :

Cette solution pratique analyse chaque page et publication de votre site et fournit des recommandations sur la façon de mieux l’optimiser. De plus, elle peut vous indiquer le niveau de lisibilité de votre contenu et faire des suggestions d’amélioration (bénéficiant à la fois aux utilisateurs humains et aux robots des moteurs de recherche).

Gardez à l’esprit que pour utiliser des extensions tierces, vous devez opter pour un plan payant de WordPress.com. Avec tous les plans d’hébergement payants, vous pouvez installer presque n’importe quelle extension que vous souhaitez, y compris tous les outils SEO populaires.

Conclusion

Les extensions SEO peuvent être incroyablement utiles si vous n’êtes pas sûr de la façon d’encourager les moteurs de recherche à classer votre contenu en tête de résultats. Ces outils peuvent vous indiquer les changements de format à apporter et comment optimiser vos publications et pages pour les moteurs de recherche. Cependant, si vous n’avez pas besoin de cette aide supplémentaire, vous pourriez ne pas tirer beaucoup d’avantages des extensions SEO.

Dans l’ensemble, utiliser un CMS compatible avec le SEO comme WordPress.com peut avoir un impact beaucoup plus important sur le succès de votre site. Voici ce que WordPress.com propose pour vous aider à mieux vous classer dans les résultats de recherche :

1. Sitemaps XML automatiques
2. Certificats SSL gratuits
3. Outils SEO sur la page
4. Intégration de Google Analytics

Avez-vous des questions sur la façon de maîtriser le SEO pour votre site WordPress.com ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !