Créer un calendrier de réseaux sociaux : quatre facteurs à prendre en compte

Avez-vous un calendrier de réseaux sociaux pour votre entreprise ? Si ce n’est pas le cas, peut-être devriez-vous envisager d’en créer un.

Cet outil de marketing est le moyen parfait pour organiser du contenu partageable, communiquer des événements avec votre audience et synchroniser vos publications sur les réseaux sociaux avec d’autres initiatives commerciales.

Surtout, les réseaux sociaux vous offrent l’opportunité de créer et d’alimenter une relation avec votre audience. Ils peuvent même être un canal pour fournir un service client. Créer un calendrier de réseaux sociaux vous aide à produire des publications cohérentes, de qualité, et au moment opportun, qui servent à la fois votre audience et votre entreprise.

Voici quatre facteurs à prendre en compte lors de la création d’un calendrier de réseaux sociaux, y compris les avantages qu’il peut offrir et comment commencer à planifier.

1. Votre mix de contenu

Tous vos articles n’ont pas forcément à être des arguments de vente. Pensez à partager une variété de contenus pour établir un lien authentique entre votre entreprise et votre audience. Parmi les types de contenus partageables les plus courants, on trouve :

• Actualités pertinentes
• Citations et inspirations
• Articles de blog
• Promotions
• Événements ou annonces

Lorsque vous planifiez votre calendrier, visez un mélange de contenus adaptés à votre audience. Pour un exemple de diversité de contenus, consultez le fil Twitter de WordPress.com.

2. Jour et heure de publication

Lors de la planification de vos publications sur les réseaux sociaux, n’oubliez pas de prendre en compte le jour et l’heure. Par exemple, publier du contenu promotionnel un vendredi après-midi à 16h30 n’est peut-être pas l’idéal. Les gens pensent probablement plus à leur week-end qu’à faire des achats en ligne.

De plus, gardez à l’esprit que tous vos abonnés sur les réseaux sociaux ne verront pas chacune de vos publications, alors n’hésitez pas à repartager du contenu de qualité.

Faites des recherches sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux (commencez par cet article de Sprout Social) et planifiez votre calendrier en conséquence.

3. Les réseaux sociaux

Chaque réseau social attire différents publics. Une stratégie efficace de publication sur les réseaux sociaux consiste à cibler votre audience sur la bonne plateforme. Mais avant de pouvoir bien la cibler, vous devez définir votre client idéal, parfois appelé un avatar client.

Par exemple, si vous possédez une boutique de vêtements en ligne, votre avatar pourrait être une jeune femme branchée dans la vingtaine, active sur les réseaux sociaux et disposant d’un revenu disponible en tant que jeune professionnelle en pleine ascension.

Une fois que vous connaissez votre audience, utilisez des recherches sur les réseaux sociaux, comme la fiche de statistiques de Pew Research, pour découvrir sur quelles plateformes votre public est le plus présent.

N’oubliez pas que vous pouvez également intégrer vos réseaux sociaux à votre site WordPress.com.

4. Cohérence globale

Planifier et programmer vos publications sur les réseaux sociaux n’est qu’une partie de votre stratégie marketing globale, qui doit avant tout refléter vos objectifs commerciaux à long terme. Tout comme vous définissez votre audience, assurez-vous d’avoir des objectifs S.M.A.R.T. (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes) bien définis pour votre entreprise (comme expliqué par Smartsheet).

Chaque réseau social dispose de ses propres outils analytiques, et il existe également des outils tiers. Avec le temps, vous pourrez utiliser ces données pour évaluer l’efficacité de vos efforts sur les réseaux sociaux et voir dans quelle mesure ils contribuent à atteindre vos objectifs commerciaux.

Enfin, pour aligner votre calendrier social avec votre activité, n’oubliez pas de tenir compte des célébrations, jours fériés ou autres moments propices aux promotions. Ces occasions peuvent être parfaites pour des publications thématiques ou saisonnières.

Commencez à planifier dès aujourd’hui

Si votre site Web suit un calendrier de contenu, vous pouvez en concevoir un similaire pour vos réseaux sociaux.

De nombreux services et outils sont disponibles pour vous aider à planifier et programmer votre contenu social. Si vous avez un site WordPress.com, le moyen le plus simple de démarrer est d’utiliser Publicize, un outil qui vous permet de connecter votre site à plusieurs plateformes sociales et de programmer facilement vos publications.

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