לקדם את התוכן שלך עם Blaze

באפשרותך לפרסם את התוכן שלך בWordPress.com וב-Tumblr בעלות התחלתית של 5 $ ביום בלבד. מדריך זה יסביר לך איך למשוך תעבורה איכותית אל אתר האינטרנט שלך בעזרת Blaze.

באפשרותך ליצור קמפיין של Blaze כדי לקדם פוסט או עמוד בחלק ממיליוני העמודים שיש ב-WordPress.com וב-Tumblr. להגדרת קמפיין של Blaze, יש לבצע את הפעולות הבאות:

1. מלוח הבקרה של האתר, יש לעבור אל כלים ← פרסום כדי להציג את רשימת הפוסטים והעמודים שבאתר:

2. תחילה עליך לאתר את העמוד או הפוסט שברצונך לקדם.
   • בחלק העליון של הרשימה אפשר לחפש לפי כותרת, לסנן כדי להציג רק פוסטים או רק עמודים ולמיין את התוכן לפי קריטריונים שונים, כמו 'עודכנו לאחרונה' או 'הנצפים ביותר'.
3. כדי להתחיל ביצירת קמפיין הפרסומות יש ללחוץ על הכפתור 'לקדם'.
4. יש לבחור את מטרת הקמפיין מהאפשרויות של תעבורה, מכירות, מודעות ומעורבות.
5. כדי להמשיך עם הקמפיין שנוצר כברירת מחדל, אפשר ללחוץ על הכפתור 'לשלוח קמפיין'. כדי לערוך שינויים במראה, בקהל, בתקציב, במשך הזמן או בתשלום, יש ללחוץ על הכפתור 'לבצע שינויים'.

אפשר לקבל מידע נוסף על כל מקטע בקמפיין הפרסומות שלך במקטעים הבאים:

במקטע 'מראה' נבקש ממך שלוש פיסות מידע כדי לקבוע כיצד תיראה הפרסומת שלך:

• קריאייטיב לפרסומת: יש להעלות תמונה שתייצג את העמוד או הפוסט. אפשר להשתמש בכלי החיתוך כדי להתאים את מראה התמונה לפרסומת.
  • איננו ממליצים על גודל תמונה מסוים, מאחר שמראה התמונה תלוי במיקום שבו תוצג. מומלץ לבחור בתמונה ללא מילים, הואיל וייתכן חיתוך של התמונה בעת התאמתה למכשירים שונים. ניתן להיעזר בתצוגה המקדימה של הפרסומת, שמוצגת בצד ימין.
• כותרת: פריט זה יופיע מעל התמונה באות מודגשת. כאן ניתן להוסיף עד 80 תווים. מומלץ לבחור אותם בתבונה כדי למשוך את תשומת ליבם של הצופים.
• תקציר: תיאור מילולי קצר שיוצג מתחת לתמונה. כאן ניתן להוסיף עד 160 תווים. אנחנו ממליצים להשתמש בטקסט הזה כדי להדגיש את המסר של הכותרת ולתת לצופים הקשר רחב יותר לגבי מה שיוצג להם כאשר הם ילחצו על הפרסומת ויגיעו לתוכן שלך.

במקטע 'קהל' אפשר לבחור למי תוצג הפרסומת מתוך התפריטים הנפתחים הבאים:

• שפה: לרשותך 15 שפות שהתוכן שלך מתאים להן. ניתן לבחור כאן מספר שפות.
• תחומי עניין: יש לבחור את תחומי העניין של קהל היעד. יש לבחור 'כל הנושאים' כדי להציג את הפוסט לכל הצופים הפוטנציאליים, לא משנה מה הם תחומי העניין שלהם. ניתן לבחור כאן מספר תחומי עניין.
• מיקום: יש לבחור את האזורים הגאוגרפיים שבהם הקמפיין שלך יוצג. אפשר לצמצם את קהל היעד על ידי בחירה במיקומים הרצויים. אפשר להקליד ארצות, מדינות או ערים, או להשאיר את השדה ריק כדי להציג את הפוסט לכל הצופים הפוטנציאליים, ללא קשר למיקומם.

תוך כדי התאמת ההגדרות במסך הזה, התצוגה המקדימה של הפרסומת תשקף את הבחירות שלך ותציג את הצפיות המשוערות של הקמפיין. החשיפה היא מספר הפעמים שהפרסומת שלך תוצג.

המקטע 'תקציב ומשך זמן' מאפשר לשלוט בגובה הסכום שברצונך להשקיע בקמפיין:

• קביעת מועד לפרסום: יש לבחור אם להפעיל את הפרסומת עד שהיא תופסק ביוזמתך או לציין את מספר הימים, בין יום אחד ל-28 ימים.
• תאריך התחלה: כאן בוחרים מתי להתחיל בהפעלת הקמפיין.
• סכום כולל: יש לגרור את הסליידר מעלה או מטה כדי לבחור את ההוצאה הרצויה. כרגע, הפלטפורמה תומכת רק בדולר של ארה"ב.

צפיות משוערות

בפרסום, המונח 'חשיפה' מתייחס לכל פעם שהפרסומת שלך מוצגת למבקרים בעמוד אינטרנט מסוים. תוך כדי התאמת ההגדרות במסך הזה, יוצג לפניך אומדן של מספר האנשים שייחשפו לפרסומת שלך. הערך שיחושב יוצג במקטע צפיות משוערות מצד ימין של המקטע 'תקציב ומשך זמן' בעורך של קמפיין הפרסומות.

התשלום על קמפיינים מחושב 'עלות לאלף' (CPM). ראשי התיבות CPM מייצגים את המונח cost per mille‎ (משמעות המילה mille בלטינית/צרפתית היא 'אלף'). כלומר, הקמפיין שלך יחויב על כל 1,000 פעמים שהפרסומת תוצג.

עם זאת, חשוב להבין שהצגת הפרסומת אינה ערובה לכך שהמבקרים ילחצו עליה. כמו ברוב שיטות השיווק, התוצאות הטובות ביותר תלויות ביכולת למשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלך ברגע נתון. כדאי לעצב פרסומת שתהדהד אצל הקהל שברצונך להגיע אליו.

חשוב לאזן בין מידת החשיפה למידת הרלוונטיות של התוכן עבור הקהל שכיוונת אליו. כך ניתן למקסם את מספר הקליקים שהפרסומת תקבל ובסופו של דבר, גם את כמות התעבורה שהפרסומת תפיק. אם עדיין לא החלטת מה כדאי לבחור כתקציב, מומלץ להתחיל בסכום של 5 $ ליום במשך 7 ימים ולהגדיל בהתאם לתוצאות.

תקציב מרבי

במקטע 'תקציב מרבי' בסרגל הצדי שמימין מוצג התקציב המרבי לפי התקציב היומי ומשך הזמן שבחרת.

קביעת תקציב של 5 $ ליום ומשך של 7 ימים אין פירושם שהקמפיין שלך יעלה 35 $. למעשה, התקציב מגדיר את הגובה המרבי של ההוצאה על הקמפיין הספציפי שלך, על פי אומדן החשיפות שלך. בפועל, ההוצאה עשויה להיות נמוכה מהתקציב שלך מאחר שהיא תלויה במספר החשיפות שהוגשו בפועל, ולא באומדן הראשוני.

במקטע הגדרות מתקדמות יוצגו האפשרויות הבאות:

• מכשירים מיועדים: באפשרותך לבחור אם להציג את הפוסט לצופים במחשבים שולחניים או במכשירים ניידים. כדי להציג את הפוסט לכל צופה פוטנציאלי ללא קשר לסוג המכשיר שברשותו, יש לבחור באפשרות 'כל המכשירים'.
• כתובת ה-URL של היעד: יש לבחור את המיקום שהצופה יגיע אליו בלחיצה על הפרסומת: לפוסט המקורי, לעמוד שבחרת או לעמוד הבית של האתר שלך.
• פרמטרים של כתובת URL: יש להוסיף פרמטרים של כתובת URL למעקב ולניתוח נתונים.

במקטע תשלום יש למלא את פרטי הכרטיס וללחוץ על הכפתור 'לשלוח קמפיין'. לא נחייב אותך עד שהפרסומת תאושר ותתחיל לפעול ברשת האתרים שלנו.

התשלומים יבוצעו באופן אוטומטי על בסיס שבועי, לפי החשיפות שנשלחו באותה התקופה (כלומר, מספר הפעמים שהפרסומת הוצגה). אנחנו נחייב אותך על בסיס שבועי עבור פרסומות שהוצגו בכל הקידומים שלך. אם החשבון שלך חורג מהיתרה המרבית המותרת לפני מחזור החיוב של שבוע אחד, ייתכן שהכרטיס שלך יחויב מוקדם יותר. ההגבלות הן דינמיות ותלויות בסכום הכולל לתשלום ובגורמי סיכון אחרים.

אם יש לך נקודות זיכוי של Blaze, תמיד נשתמש בהן תחילה ורק אז נחייב את הכרטיס שלך.

לאחר ששילמת, נשלח לך קבלה באימייל לכתובת האימייל שמשויכת לחשבון שלך ב-WordPress.com.

אם התשלום ייכשל, אנחנו עשויים להשהות את כל הפרסומות הפעילות ולמנוע התחלה של פרסומות חדשות עד שהחיוב יטופל. תישלח אליך הודעה באימייל עם קישורים לתשלומים כדי לטפל ביתרה לתשלום שבחשבונך.

אפשר לבטל את הקמפיין שלך בכל עת. אנחנו נחייב אותך רק עבור החלק של הקמפיין שהוצג עד אותה נקודה. אין אפשרות לקבל החזרים עבור חיובים על פרסומות שכבר הוצגו, לכן כדאי להגדיר את התקציב בהתאם לסכום שיש לך נכונות לשלם.

אפשר להסיר כרטיס אשראי מ-Blaze במקטע 'אמצעי תשלום' בחשבון שלך בWordPress.com. לעזרה נוספת עם תשלומים של Blaze, יש ליצור קשר עם התמיכה.

אנחנו בודקים שכל הקמפיינים של Blaze עומדים בתנאי המדיניות שלנו לפרסום לפני שאחרים יכולים לראות אותם.

כדי לוודא שהפרסומת שלך תאושר, עליך לוודא שהשלמת את השלבים הבאים:

1. הוספת דומיין לאתר שלך.
2. הגדרת את האתר לגישה ציבורית.

אנחנו משתדלים לאשר פרסומות בהקדם האפשרי אך לתהליך הבדיקה נדרשות לפחות 24 שעות. משך הזמן הנדרש תלוי בהיקף התוכן שאנו אמורים לבדוק.

אם הפוסט שלך אושר, יישלח אליך אימייל לגבי אישור הפוסט ופרסומו באינטרנט.

הפוסט שלך יידחה לפרסום אם אינו עומד בתנאי המדיניות שלנו לפרסום. אנחנו לא נחייב אותך אם הפוסט נדחה.

כדי לקבל גישה לקמפיינים הפעילים שלך עליך לעבור מלוח הבקרה של האתר אל כלים ← פרסום וללחוץ על הכרטיסייה קמפיינים. כאן יוצגו פרטי הפרסומות הפעילות שלך ופרטי כל הפרסומות הממתינות לאישור.

לחיצה על קמפיין תציג פרטים כמו:

• צפיות, קליקים ויחס קליקים לגבי הפרסומת שלך.
• משך הזמן והתקציב שהגדרת לפרסומת כולל את סכום ההוצאה עד כה וכמות הכסף שנותרה בתקציב שלך.
• השוואה בין התעבורה שהפרסומת חוללה ובין התעבורה האורגנית שהגיעה לעמוד, שלא מהפרסומת.

אם ברצונך לערוך היבט כלשהו של קמפיין שכבר נשלח, כולל הכותרת, המקטע, הקהל, התקציב או משך הזמן של הקמפיין, עליך לבטל את הקמפיין הקיים וליצור קמפיין חדש עם העדכונים הנדרשים.

כדי לערוך קמפיין שכבר נשלח, יש לבצע את השלבים הבאים:

1. ראשית, עליך להפסיק את קמפיין הפרסומות הנוכחי.
2. מלוח הבקרה של האתר, יש לעבור אל כלים ← פרסום וללחוץ על הלשונית 'קמפיינים'.
3. עליך ללחוץ על הקמפיין שברצונך לעצור.
4. יש ללחוץ על הקישור 'להפסיק קמפיין'.
   • הקמפיין ייעצר תוך חמש דקות, ואנחנו נחייב אותך רק עבור החלק של הקמפיין שהוצג עד אותה נקודה.
5. בשלב הבא, יש ליצור קמפיין חדש.
6. מלוח הבקרה של האתר, יש לעבור אל כלים ← פרסום כדי להציג את רשימת הפוסטים והעמודים שבאתר.
7. תחילה עליך לאתר את העמוד או הפוסט שברצונך לקדם.
8. כדי להתחיל ביצירת קמפיין הפרסומות יש ללחוץ על הכפתור 'לקדם'.
9. כדי להמשיך עם הקמפיין שנוצר כברירת מחדל, אפשר ללחוץ על הכפתור 'לשלוח קמפיין'. כדי לערוך שינויים במראה, בקהל, בתקציב, במשך הזמן או בתשלום, יש ללחוץ על הכפתור 'לבצע שינויים'.

אפשר לעיין בפרטים של כל אחת מההגדרות של הקמפיין במקטע לקדם עמוד או פוסט במדריך הזה.

הפרסומת החדשה שלך תעבור את תהליך אישור הפרסומות שבברירת מחדל לפני הפרסום.

אם ברצונך להפסיק קמפיין, יש לבצע את השלבים שבהמשך:

1. מלוח הבקרה של האתר, יש לעבור אל כלים ← פרסום וללחוץ על הלשונית 'קמפיינים'.
2. עליך ללחוץ על הקמפיין שברצונך לעצור.
3. יש ללחוץ על הקישור 'להפסיק קמפיין'.

לאחר ביטולו, הקמפיין יפסיק לפעול ולא תהיה אפשרות להפעילו מחדש.

כדי לערוך קמפיין שכבר נשלח יש לבטל אותו, ליצור קמפיין חדש עם העדכונים הנחוצים ולשלוח את הקמפיין החדש לאישור.

קמפיין הפרסומות שלך יפעל ברשת האתרים של Tumblr ובאתרים החינמיים של WordPress.com, עם תווית 'פרסומת' (Advertisement).

למידע נוסף, יש לעיין במדיניות הפרסום ובתנאי השימוש שלנו.

ב-Blaze, התקציב שלך מנוצל לטובת מספר מוגדר של צפיות. חשיפה מתרחשת בכל פעם שהפרסומת שלך מוצגת למישהו.

פלטפורמות אחרות של פרסומות עובדות על בסיס של 'עלות לקליק', כאשר משלמים כל פעם שמישהו לוחץ על הפרסומת. עם זאת, הן לא תמיד נותנות לך שליטה על התדירות או ההיקף שבהם הפרסומת מוצגת.

השירות של Blaze משתמש במודל פשוט ובטוח יותר, שמאפשר לך לשלם ישירות עבור ההצגה של הפרסומת שלך. אם יותר אנשים ירצו ללחוץ על הפרסומת, התשלום לא יהיה גבוה יותר. 

במהלך השימוש ב-Blaze, יופיעו מספר מילים וקיצורים ספציפיים לתחום הפרסום. כאן אפשר למצוא מדריך קצר שיסביר כמה מהביטויים הנפוצים ביותר:

• צפיות
  • באופן כללי, חשיפה מתרחשת בכל פעם שהפרסומת שלך מופיעה במסך של מישהו. יש היבטים טכניים לפיהם קובעים מתי להחשיב חשיפה, אבל הרעיון הבסיסי הוא כשאדם כלשהו רואה את הפרסומת במלואה על גבי המסך שלו. 
• קליקים
  • 'קליק' הוא בדיוק כמו שזה נשמע – קליק שמתרחש כאשר לוחצים על הפרסומת. לא קל לקבוע מהו 'קליק' אם יש 'בוטים' באתר שלוחצים על פרסומות או אם מישהו עוזב באופן מיידי את האתר שלך לאחר לחיצה על הפרסומת.
    
    המטרה, בסופו של דבר, היא לא עצם הלחיצה, אלא שאדם אמיתי יעיין באתר שלך. זו אחת הסיבות שאנחנו משתמשים במודל פשוט יותר שמבוסס על חשיפות ב-Blaze – כדי לא לחייב אותך עבור קליקים לא רצויים או לא מועילים. 
• חשיפה
  • חשיפה היא כמות האנשים שראו את הפרסומת שלך. זהו נתון שקשור לצפיות, אבל מודד את כמות האנשים שראו את הפרסומת, לא כמה פעמים הפרסומת שלך הוצגה. אם חמישה אנשים שונים ראו את הפרסומת שלך חמש פעמים שונות, מספר החשיפות יהיה חמש ומספר הצפיות הוא 25.
    
    לפעמים, המילה 'חשיפה' מתארת את מספר האנשים שיכולים לראות את הפרסומת שלך. אם הקמפיין שלך מופנה אל כל האנשים שבמדינה עם אוכלוסיה של 5,000,000, זו תהיה "החשיפה" במקרה הזה.
    
• תדירות
  • תדירות היא מספר הפעמים שאדם ממוצע ראה את הפרסומת שלך, בקרב אנשים שצפו בפרסומת לפחות פעם אחת. אם פרסמת קמפיין עם 1,000 צפיות ו-500 אנשים צפו בפרסומת, התדירות היא 2. 

• גודל הקהל
  • גודל הקהל בדרך כלל מתייחס לכמות האנשים שזכאים לראות את הפרסומת שלך, בהתאם להגדרות הקמפיין שלך. זהו המספר המרבי המשוער של אנשים שיכולים לראות את הפרסומת שלך. עם זאת, מספר האנשים שצופים בפרסומת בפועל בדרך כלל יהיה נמוך יותר, בהתאם לתקציב וללוח הזמנים. 

• CPM – עלות לאלף
  • הנתון CPM הוא קיצור של Cost Per Mille (עלות לאלף). הנתון של CPM משקף את סכום החיוב עבור 1,000 צפיות.
    
• CPC – ‏עלות לקליק (Cost Per Click)
  • 'עלות לקליק' היא בדיוק כפי שמשתמע – הסכום שחשבונך יחויב כאשר מישהו לוחץ על הפרסומות שלך. בפלטפורמות אחרות, העלות של CPC יכולה להשתנות במידה רבה, בדרך כלל מספר דולרים לכל קליק או יותר, תלוי בתחרות על קליקים בקטגוריה מסוימת.
    
• CPA – עלות לכל רכישה/פעולה (Cost Per Acquisition / Action)
  • חלק מהפלטפורמות מציעות מכרזים על CPA – הסכום שיוצע יהיה הסכום שיחויב עבור 'רכישה', 'פעולה' או המרה מסוימות. בדרך כלל, הכוונה היא להשלמת רכישה או לקבלת לידים. מכרזים על CPA בדרך כלל נשענים על אופטימיזציה ללא נגזרת ונוטים להיות יקרים, אבל יכולים ליצור תוצאות טובות בנסיבות המתאימות. 

• CTA – קריאת לפעולה (Call To Action)
  • CTA הוא מונח נפוץ בעולם הפרסום הדיגיטלי והשיווק. הכוונה היא לכל פעם שמבטאים במפורש את הפעולה שרוצים לבקש מהקהל לבצע. כמה דוגמאות נפוצות לקריאה לפעולה, או CTA, הן "לחצו למידע נוסף", "התחילו מכאן" ו"הוסיפו לעגלת הקניות". פרסומות והעמודים שאליהם הן מפנות בדרך כלל יתמקדו ב-CTA יחידה כדי למקד את הצופים בפעולה אחת רצויה.  

קבלת התוצאות מפרסומות של Blaze עובדת בצורה זהה בכל פלטפורמת פרסום: מציגים את הפרסומת המתאימה לאנשים המתאימים בזמן המתאים, אנשים מגיבים והתוצאות הרצויות מתקבלות. במרחב שגדוש בהסחות דעת שמתחרות על תשומת הלב שמופנית לפרסומת שלך, לא כל כך קל ליישם את הרעיון הזה. עם זאת, אפשר לשפר את הסיכויים להצלחה בעזרת כמה שיטות מומלצות לעבודה:

המונח "קריאייטיב לפרסומות" (Ad creative) מתייחס לשילוב של תמונה, טקסט, וידאו ו/או אודיו שיחד יוצרים את הפרסומת. "פרסומת מתאימה" תהיה פרסומת שמשלבת תמונות מושכות וטקסט יעיל שיוצרים מספיק עניין בקרב הקהל הרצוי כדי לגרום לו ללחוץ על התוכן וליצור איתו אינטראקציה.

אם אין לך ניסיון מקצועי בכתיבה או בעיצוב, אל דאגה. אפשר להשתמש במסייע הבינה המלאכותית ב-Blaze כדי ליצור רעיונות לטקסט של הפרסומת. אפשר לנסות כמה גרסאות של הטקסט או פשוט להשתמש בו להשראה.

בדרך כלל, התמונה היא החלק החשוב ביותר של הפרסומת. תמונה תהיה טובה לפרסומת אם היא

• מושכת את תשומת הלב
• ברזולוציה גבוהה
• לא מטושטשת או מפוקסלת
• לא עמוסה בטקסט
• קלה להבנה במבט ראשון 
• הגיונית בכמה הקשרים 

היא גם אמורה לשדר לקהל את המסר בצורה ברורה ומדויקת כדי שידע בדיוק לאיזה תוכן לצפות אחרי הלחיצה על הפרסומת.

איכות התמונה יכולה לשפר את הביצועים של הפרסומת או לפגוע בהם. אם אפשר, כדאי להקדיש זמן כדי ליצור ו/או לערוך את התמונות במיוחד עבור הפרסומת. 

התמונה אמורה למשוך את תשומת הלב של הקהל, והטקסט אמור להביע את המידע העיקרי. מומלץ להשתמש בכמות המילים הנמוכה ביותר שאפשר. כדאי לכתוב טקסט ברור וישיר כדי לתת לקהל סיבה טובה ללחוץ על הפרסומת.

כדאי להקדיש זמן מה כדי לצפות בפרסומות מוצלחות של מתחרים במרחב שבו ברצונך לפרסם. איך הם מפרסמים פרסומות? בכמה מילים הם משתמשים? באילו קריאות לפעולה הם משתמשים (למשל "לחצו למידע נוסף")? כדאי להבין מה בדיוק מייחד את האתר שלך ולהדגיש את הייחודיות שלו בטקסט.

אלו כמה דוגמאות:

טקסט קצר מדי: נקניקיות.

טקסט ארוך מדי: אנחנו מקבלים בשר בקר טבעי מהחוות המשפחתיות שלנו ומשתמשים בו כדי ליצור נקניקיות טעימות וטבעיות, שזמינות בסופרים ובמעדניות בעלות התחלתית של 15.99 ש"ח.

האורך המתאים: נקניקיות בקר טעימות מאוד וטבעיות מאוד – 15.99 ש"ח.

ב-Blaze יש אפשרויות למיקוד קהל כדי להציג את הפרסומת לקהל האידיאלי. כאשר יוצרים תמונות וטקסט לפרסומת, כדאי להקדיש זמן לבדיקה שהפרסומת אכן מתאימה לקהל היעד.

להימנע מהתנגשויות בין שפה/תרגום, תחומי עניין או מיקום גיאוגרפי. למשל, אם הפרסומת תוצג בספרד, כדאי להשתמש בטקסט בספרדית. אם הפרסומת מוצגת לאנשים שמתעניינים בכלבים, לא כדאי להציג תמונות שכוללות רק חתולים… 

אם מישהו לוחץ על הפרסומת ולא מגיע לתוכן שהוא ציפה לראות באתר שלך, החוויה שלו נפגעת ובהתאם, גם התוצאות של הקמפיין שלך. 

כדאי לוודא שהפרסומת מגדירה ציפיות ריאליסטיות לאתר, ולמנוע מצב שבו המשתמשים מוצאים תוכן שנוגד את הציפיות שהפרסומת יצרה.

רוב המפרסמים ירצו להשתמש לפחות בכמה אפשרויות למיקוד הקהל כדי לצמצם את הקהל שבפניו הפרסומת תוצג. המטרה היא להציג את הפרסומת רק לאנשים המעוניינים.

השימוש באפשרויות למיקוד הקהל כדי להציג את הפרסומת לאנשים שיגלו עניין – ולא לאנשים שלא יתעניינו בה כלל – יהיה קריטי לקמפיין. זוהי הדרך העיקרית לשלוט בהוצאות של הקמפיין ולשפר את ההחזר עבור ההשקעה. לפעמים הפרסומת תהיה רלוונטית לכל אנשים שאולי יראו אותה, אבל בכל מקרה אחר – כדאי לבדוק את האפשרויות למיקוד הקהל בזמן שיוצרים את הקמפיין.

יש לבחור לפחות מיקום אחד כדי להגביל את הצגת הפרסומת לאנשים שנמצאים באזורים שהאתר שלך יהיה הכי רלוונטי. לדוגמה, אם יש לך עסק ששולח רק למדינות מסוימות, כדאי לבחור בהן במהלך הקמפיין.

אפשר להשתמש באפשרות של מיקוד שפה באופן דומה. אם הקוראים או הלקוחות שלך מעדיפים בדרך כלל לקרוא אנגלית, כדאי להשתמש בשפה הזאת כאשר מגדירים את מיקוד הקהל.

השימוש במיקוד לפי תחומי עניין כדי לצמצם את קהל היעד הוא דרך מצוינת לשפר את ההחזר עבור ההשקעה. כאשר תחום העניין של הקהל תואם במדויק לתוכן של האתר, המסר יהיה ברור. למשל, לבלוג עם עצות לגינון נרצה להגדיר את תחום העניין 'גינון'.

מה קורה כאשר לאתר שלך אין קשר כל כך ישיר לתחומי העניין שזמינים למיקוד הקהל? במקרה הזה, כדאי להקדיש קצת זמן ולחשוב על הקהל שלך – איזה סוג של אנשים נמצאים בו? באילו תחומי עניין אחרים האתר שלך מתעסק בדרך כלל? באילו תחומי עניין אנשים יכולים להתעניין כדי לבקר באתר שלך?

למשל, אולי הקטגוריה "מנגל" לא זמינה, אבל קטגוריות של "בישול" או "אוכל ויין" יכולות להתאים גם.

אולי עדיין אין לך מושג מיהו הקהל האידיאלי עבורך כדי להחליט בוודאות מהן האפשרויות המתאימות למיקוד הקהל. אולי כדאי לך לנסות קבוצות חדשות של אנשים שיהיו מעוניינים באתר שלך. ב-Blaze יש גם יכולות מועילות ללמוד מיהו הקהל שלך.

כדי לקבל את המידע הזה, כדאי ליוצר מספר עותקים של אותה הפרסומת, ובכל קמפיין לשנות את ההגדרות של מיקוד הקהל. פרסומת אחת יכולה להיות מיועדת לאנשים שמתעניינים בטניס, אחרת תהיה מיועדת לאנשים שמתעניינים בגולף וכו'.

לאחר תקופה שבה הקמפיינים פעילים וכל פרסומת קיבלה צפיות וקליקים, אפשר להשוות את הביצועים שלהן. כך אפשר להבין איזה קהל הגיב לפרסומת שלך בצורה הטובה ביותר. אחרי מספר ימים או שבועות, אפשר להשתמש בנתונים מהעולם האמיתי כדי לקבוע אם חובבי הגולף, או אולי שחקני הטניס, הם הקהל המתאים ביותר לאתר שלך.

ומכאן נוכל לגשת לנושא הבא שלנו: 

אם כבר יש לך היכרות עם עולם השיווק, כנראה שמעת על בדיקת A/B. הרעיון המרכזי של הבדיקה הוא לבחון לפחות שתי וריאציות של משהו זו מול זו. במקרה שלנו, נבדוק שתי וריאציות של פרסומת כדי לגלות איזו פרסומת מפיקה את הביצועים הטובים ביותר לשוק.

זהו מונח חשוב מאוד בתחום השיווק. כאשר מציגים פרסומת לאלפי אנשים ברחבי העולם, בדרך כלל אי אפשר לדעת מראש איך הם יגיבו.

כדי לפתור את הבעיה הזאת, המפרסמים בדרך כלל משיקים כמה גרסאות – לעיתים כמה עשרות אפילו – של הקמפיין במקביל. לכל אחת מהאפשרויות יש היבט יחיד – תמונה, טקסט או אפשרויות למיקוד הקהל.

כאשר מפעילים כמה וריאציות של פרסומת במשך תקופה, בדרך כלל אפשר יהיה להבחין בווריאציה עם הביצועים הטובים ביותר. לפעמים יהיה לה שיעור קליקים גבוה יותר, ולפעמים אנשים שלוחצים על אותה הווריאציה ירכשו או יירשמו בתדירות גבוהה יותר. לפעמים הסרה של תמונה מסוימת יכולה לשפר את התוצאות באופן משמעותי.

מומלץ לבדוק מספר וריאציות של הפרסומת. אומנם השיטה הזאת עשויה להגדיל את ההוצאה על הקמפיין בטווח המיידי, אבל היא תאפשר לך לצמצמם את ההוצאות ו/או לשפר את ההחזר עבור ההשקעה בסופו של דבר. 

השירות של Blaze יכול לספק סקירה כללית של ביצועי הפרסומות. אם ברצונך לקבל ניתוח מפורט יותר לגבי התעבורה מ-Blaze, יש מספר אפשרויות.

יש המון כלים לניתוח נתונים, כגון Jetpack Stats או Google Analytics, שמאפשרים לך להשתמש במודולים של UTM לצורך ניתוח. המונח UTM הוא קיצור של Urchin Tracking Module (מודול המעקב של תוכנת Urchin) והוא סדרה של תגיות מבוססות-טקסט שמצורפות בסופה של כתובת ה-URL המוגדרת כיעד עבור הפרסומת. אפשר להוסיף מודולים של UTM לפרסומת באמצעות האפשרות 'פרמטרים של כתובות URL' ב-Blaze. יש המון כלים באינטרנט שבהם אפשר להשתמש כדי לעצב מודולים של UTM במיוחד עבור הקמפיין שלך.

כלי הניתוח בודק את ה-UTM כאשר מישהו לוחץ על הפרסומת, ואפשר להשתמש בו כדי לנתח את ההתנהגות של הקהל מאוחר יותר. 

מומלץ להשתמש בכלים כדי לנתח את התעבורה באתר ולעקוב אחר התוצאות. השירותים של Jetpack ו-Google Analytics מאוד פופולריים אבל יש המון אפשרויות. אם ברצונך להגדיל את התעבורה לאתר שלך לרמה הבאה, זה מקום טוב להתחיל להבין אותה טוב יותר.

אולי כבר ניסית לקדם קמפיינים ב-Blaze, אבל לא קיבלת את התוצאות שלהן קיווית. חבל לוותר – רוב הקמפיינים החדשים לפרסומות לא מצליחים באופן מיידי, לא משנה באיזו פלטפורמה משתמשים. כדאי לבדוק אילו בעיות אפשר לפתור במאפייני הקמפיין כדי להבין מה מגביל את הביצועים, וכך לשפר אותם בהדרגה ולהשיג צמיחה יעילה באתר שלך. 

אחת הדרכים הישירות לשיפור הביצועים היא להתנסות עם טקסט או תמונות שונים. שיפורים בביצועים שנובעים משינוי של הטקסט ו/או התמונות יופיעו בעיקר בשיעור הקליקים.

בדיקה של פרסומת מול קהלים שונים היא שיטה חשובה לשיפור התוצאות. כאשר מוצאים קהל שמתעניין יותר בפרסומת או באתר, אפשר לראות שיפורים בכמות הצפיות, בשיעור הקליקים, באינטראקציה עם האתר, בהמרות או במדדים אחרים. 

לפעמים התעבורה לאתר מצוינת, אבל אין הרשמות או מכירות בכמות הרצויה. כדאי לבדוק אם האנשים הופנו למקום הנכון – אולי כדאי להפנות אותם למיקום אחר באתר, או ליצור 'דף נחיתה' שעוצב במיוחד עבור האנשים שלוחצים על הפרסומת?

אצל סוחרים, תרחיש הפרסום האידיאלי הוא כשמישהו לוחץ על הפרסומת שלך ומבצע רכישה באופן מיידי. לצערנו, נדיר למצוא תוצאות ישירות כאלו. אם האנשים שלוחצים על הפרסומת לא מבצעים את הפעולה שקיווית, כדאי להוסיף שלב ביניים שיהיה להם יותר קל לבצע – למשל, מעקב אחרי הבלוג שלך, הרשמה לניוזלטר או מעקב אחרי החשבונות שלך ברשתות החברתיות אלו דוגמאות של המרה ישירה שיכולה בסופו של דבר להפוך את המבקרים ללקוחות.