Blaze を使ってコンテンツを宣伝する

WordPress.com と Tumblr でのコンテンツ広告料金は1日わずか5ドルからです。このガイドでは、 Blaze を使用して良質のトラフィックをサイトに引きつける方法について説明します。

投稿や固定ページを宣伝するために Blaze キャンペーンを作成して、WordPress.com と Tumblr の数百万件のページの一部に掲載しましょう。Blaze キャンペーンを作成するには次の手順を実行します。

1. サイトのダッシュボードから「ツール」→「広告」にアクセスすると、サイトの投稿と固定ページのリストが次の例のように表示されます。

2. 宣伝する固定ページまたは投稿を見つけます。
   • リストの上部では、タイトルで検索したり、表示を投稿のみまたは固定ページのみに絞り込んだり、コンテンツを更新日や閲覧数などさまざまな基準で並べ替えたりできます。
3. 「宣伝」ボタンをクリックして、広告キャンペーンの作成を開始します。
4. トラフィック、売上、認知度、エンゲージメントからキャンペーンの目的を選択します。
5. デフォルトの作成済みキャンペーンで続行する場合は、「キャンペーンを送信」ボタンをクリックします。外観、読者、予算、期間、支払いを編集する場合は、「変更する」ボタンをクリックします。

広告キャンペーンの各セクションの詳細については、以下のセクションを参照してください。

「外観」セクションでは次の3つの情報を入力して、広告の表示方法を決定します。

• 広告クリエイティブ: 固定ページまたは投稿の内容を表現する画像をアップロードします。広告内の画像の外観は切り抜きツールを使用して調整できます。
  • 画像の外観は広告が表示される場所によって変わるため、推奨画像サイズは決まっていません。端末の種類に応じて画像が切り抜かれる可能性があるため、WordPress では単語を含まない画像をお勧めしています。右側の広告プレビューを参考にしてください。
• タイトル: 画像の上に太字のテキストとして表示され、最大80文字まで記入できます。読者の関心を引く、効果的なタイトルを考えましょう。
• スニペット: 画像の下に表示される短い説明文で、最大160文字まで記入できます。このテキストは、見出しを補足する内容で、広告をクリックしてコンテンツに移動したときに何が表示されるか読者が予想できるようなものにすることをお勧めします。

「読者」セクションでは、広告の表示対象者を次のドロップダウンから選択できます。

• 言語: コンテンツの表示対象者に合わせて、15の言語から選択します。ここでは複数の言語を選択できます。
• 興味: 対象とする読者の興味分野を選択します。「すべてのトピック」を選択すると、興味分野にかかわらずすべての潜在的な読者に投稿を表示します。ここでは複数の興味分野を選択できます。
• 場所: キャンペーンが表示される地理的地域を選択します。希望の場所を入力して読者を絞り込むことができます。国、州、都市を入力するか、フィールドを空白のままにします。空白のままにすると、場所に関係なくすべての潜在的な読者に投稿を表示できます。

この画面で設定を調整すると、広告のサマリーに選択内容が反映され、キャンペーンの推定インプレッション (広告が表示される回数) が表示されます。

「予算と期間」セクションでは、キャンペーンの支出額を次のように管理できます。

• 予定: 広告を停止するまで広告を掲載するよう指定するか、1～28日の日数を指定します。
• 開始日: キャンペーンの実施開始日を選択します。
• 合計: スライダーを左右にドラッグして支出額を選択します。現時点でサポートされている通貨は USD のみです。

推定インプレッション数

広告分野で「インプレッション」とは、特定のウェブページの訪問者に広告が表示される回数を指します。予算と対象読者の選択を調整すると、広告を使用してリーチ可能な推定人数が表示されます。これは、広告キャンペーンエディターの「予算と期間」セクションの右側にある「推定インプレッション数」セクションに表示されます。

キャンペーンは表示1,000回あたりのコスト (CPM) で支払われます。CPM とは cost per mille (mille はラテン語 / フランス語で千を意味する単語) の略語であり、広告が1,000回表示されるごとにキャンペーンが課金されることを意味します。

ただし、広告が表示されても訪問者が広告をクリックするという保証はないことをご承知おきください。ほとんどの形態のマーケティングと同様に、最良の結果が得られるかどうかは一瞬でターゲット読者の関心を捉えられるかどうかによって決まります。リーチしようとしている読者の心に響く広告作りを心がけましょう。

読者にとってのコンテンツの関連性とリーチとのバランスを取ることは、広告のクリック数と最終的に広告から生じるサイトへのトラフィック数を最大化するために重要です。予算額の見当がつかない場合は、1日 $5を7日間続け、結果に応じて増額することをお勧めします。

最大予算

右側サイドバーの「最大予算」セクションには、選択した日次予算と期間に基づく最大予算が表示されます。

日次予算を $5、期間を7日に設定しても、キャンペーンコストが $35になるとは限りません。代わりに予算では推定インプレッション数に基づいて、特定のキャンペーンに費やす最大コストを設定します。実際の支出は予算を下回る場合があります。支出は当初の推定でなく、実際に得られたインプレッション数によって決まるためです。

「詳細設定」には次のオプションがあります。

• ターゲット端末: デスクトップコンピューターとモバイルデバイスのどちらのユーザーに投稿を表示するかを選択します。「すべての端末」を選択すると、端末にかかわらずすべての潜在的な読者に投稿を表示します。
• 移動先 URL: 「広告」をクリックしたときの読者の移動先を、元の投稿、選択済みの固定ページ、またはサイトのホームページから選択します。
• URL パラメーター: トラッキングと分析用の URL パラメーターを追加します。

「支払い」セクションにカード情報を入力し、「キャンペーンを送信」ボタンをクリックします。広告が承認され、サイトのネットワークで掲載が開始されるまで料金は発生しません。

支払いは期間中に獲得したインプレッション (広告が表示された回数) に基づき、毎週自動的に行われます。すべてのプロモーションで表示された広告に対して毎週課金されます。1週間の請求サイクル前にアカウントの未払い残高が許容上限を超えた場合、カードの請求が早まる場合があります。制限は動的であり、合計支払額やその他のリスク要因によって異なります。

Blaze クレジットは常にカードへの課金前に使用されます。

支払いが完了すると、WordPress.com アカウントに登録したメールアドレスに領収書が届きます。

支払いが失敗した場合、債務が決済されるまですべてのアクティブな広告が停止され、新しい広告の開始が拒否される場合があります。未払い残高を決済するための支払いリンクが記載されたメールで通知されます。

キャンペーンのキャンセルはいつでもできます。その時点までに表示されたキャンペーン部分に対してのみ料金が請求されます。表示済みの広告については料金の返金はいたしかねます。お支払いいただける金額に予算を設定してください。

WordPress.com アカウントの「お支払い方法」セクションで Blaze からクレジットカードを削除できます。Blaze の支払いに関するサポートが必要な場合は、サポートにお問い合わせください。

WordPress ではすべての Blaze キャンペーンについて、当社広告ポリシーに準拠しているかどうかを他のユーザーに表示する前に審査しています。

広告が承認されるようにするには、次も確認してください。

1. サイトにドメインを追加した。
2. サイトが公開されている。

できるだけ早く広告を承認するよう努めていますが、広告の審査には少なくとも24時間かかります。審査の所要時間は、対象コンテンツの量によって変動する可能性があります。

承認されると、投稿が承認され、オンラインで掲載される旨のメールが届きます。

投稿が広告ポリシーに準拠していない場合は拒否されます。投稿が拒否された場合、料金は発生しません。

実施中のキャンペーンにアクセスするには、サイトのダッシュボードから「ツール」→「広告」に移動して、「キャンペーン」タブをクリックします。ライブ広告の詳細と承認待ちの広告が表示されます。

いずれかのキャンペーンをクリックすると以下をはじめとする詳細が表示されます。

• 広告のインプレッション数、クリック数、クリックスルー率。
• 対象の広告に設定した期間と予算に関する情報 (これまでの支出額と予算残高など)。
• 広告に由来するトラフィック量と、広告に由来しない固定ページへのオーガニックトラフィック量との比較。

キャンペーンのタイトル、スニペット、読者、予算、期間など、送信済みのキャンペーンの要素を編集する必要がある場合は、既存のキャンペーンをキャンセルし、必要な更新を行った新しいキャンペーンを作成します。

送信済みのキャンペーンを編集するには、次の手順を実行します。

1. まず、現在の広告キャンペーンを停止します。
2. サイトのダッシュボードから「ツール」→「広告」に移動し、「キャンペーン」タブをクリックします。
3. 停止するキャンペーンをクリックします。
4. 「キャンペーンを停止」リンクをクリックします。
   • キャンペーンは5分以内に停止します。その時点までに表示されたキャンペーン部分に対してのみ料金が請求されます。
5. 次に、新しいキャンペーンを作成します。
6. サイトのダッシュボードから「ツール」→「広告」にアクセスすると、サイトの投稿と固定ページのリストが次の例のように表示されます。
7. 宣伝する固定ページまたは投稿を見つけます。
8. 「宣伝」ボタンをクリックして、広告キャンペーンの作成を開始します。
9. デフォルトの作成済みキャンペーンで続行する場合は、「キャンペーンを送信」ボタンをクリックします。外観、読者、予算、期間、支払いを編集する場合は、「変更する」ボタンをクリックします。

各キャンペーン設定の詳細は、このガイドの「投稿またはページを宣伝する」セクションで確認できます。

新しい広告は、公開される前にデフォルトの広告の承認プロセスが適用されます。

キャンペーンを停止する場合は、次の手順に従ってください。

1. サイトのダッシュボードから「ツール」→「広告」に移動し、「キャンペーン」タブをクリックします。
2. 停止するキャンペーンをクリックします。
3. 「キャンペーンを停止」リンクをクリックします。

キャンペーンがキャンセルされると広告は掲載されなくなり、掲載の再開を選択することはできません。

送信済みのキャンペーンを編集する必要がある場合は、そのキャンペーンをキャンセルしてから、必要な更新を行った新しいキャンペーンを作成し、承認のために送信する必要があります。

広告キャンペーンは Tumblr と無料の WordPress.com サイトのネットワーク全体に、「広告」ラベル付きで表示されます。

詳細については、広告ポリシーと利用規約をご覧ください。

Blaze を使用すると、予算は設定した数のインプレッションに使用されます。インプレッションは、広告が誰かに表示されるたびに発生します。

他の広告プラットフォームでは、「クリック単価」の基準が使用されます。その場合、誰かがクリックするたびに支払いを行いますが、広告の表示頻度や表示範囲は必ずしも細かく制御できるわけではありません。

Blaze はよりシンプルで確実なモデルを使用しています。このモデルでは、表示された広告に対して支払うだけであり、より多くの人が広告をクリックしても支払いは増えません。 

Blaze を使用する際には、広告固有の単語や略語が使われていることがあります。以下のクイックガイドでは、最も一般的に使用される用語について説明しています。

• インプレッション
  • 通常、インプレッションは広告が誰かの画面に表示されるたびに発生します。インプレッションをいつカウントするかについては技術的な側面がありますが、そのタイミングは基本的には、実際のユーザーが画面に広告全体を表示したときになります。 
• クリック
  • クリックはその名のとおり、広告がクリックされたときに発生します。サイトに広告をクリックする「ボット」がある場合、または広告をクリックした直後にユーザーがサイトを離れた場合には、クリックの定義が難しくなります。
    
    結局のところ、目的は単なる「クリック」でなく、実際にユーザーにサイトを閲覧してもらうことです。これは、当社が Blaze にシンプルなインプレッションベースのモデルを採用した理由の1つです。このモデルを使用すれば、不要なクリックや役に立たないクリックに対する課金を回避できます。 
• リーチ
  • リーチとは広告を見た人の数です。これはインプレッション数に関連しますが、広告が表示された回数ではなく、広告を表示したユーザーの数を示す指標です。5人のユーザーが広告をそれぞれ5回見た場合、リーチは5で、インプレッション数は25になります。
    
    リーチという用語は、広告を表示する可能性のあるユーザーの数として使用されることがあります。つまり、人口が5,000,000人の州のすべての人を対象としたキャンペーンであれば、この人数がこの場合の「リーチ」になります。
    
• 頻度
  • 頻度とは、平均的なユーザー (広告を1回以上見たユーザーが対象) が広告を見た回数を意味します。つまり、1,000件のインプレッション数と500人のリーチを持つ広告キャンペーンの場合、頻度は2になります。

• 読者サイズ
  • 通常、読者サイズとは広告の表示対象となるユーザーの数を指し、キャンペーンの設定によって異なります。これは広告を表示できる推定の最大人数ですが、予算およびスケジュールによっては、通常、実際に広告を表示した人数はより少なくなります。 

• CPM – 1,000件あたりのコスト
  • CPM は Cost Per Mille の略称で、「1,000件あたりのコスト」を意味します。CPM とは、1,000件のインプレッションに対して請求される金額です。
    
• CPC – クリック単価
  • クリック単価はその名のとおり、誰かが広告をクリックしたときに請求される金額です。他のプラットフォームでは、CPC が大きく変動し、特定のカテゴリーのクリック数の競争に応じて、クリック単価が数ドル以上になることもあります。
    
• CPA – 取得 / アクションあたりのコスト
  • 一部のプラットフォームでは、CPA 入札を利用できますが、これは特定の「取得」、「アクション」、コンバージョンに対して請求される金額です。多くの場合、これは販売またはリードを獲得することを指します。通常、CPA 入札はブラックボックス最適化を利用し、高額になりがちですが、環境が適切であれば機能します。 

• CTA – 行動喚起
  • CTA はデジタル広告およびマーケティングの世界で一般的な用語です。読者に実行してもらいたいアクションをいつでも直接提示できます。「さらに詳しく」、「始める」、「お買い物カゴに追加」はすべて、一般的な「行動喚起」(CTA) です。広告と広告から誘導されるページでは、通常、読者の注意をそらさないように1つの CTA に重点を置きます。  

Blaze 広告から成果を上げる方法は、どの広告プラットフォームでも同じです。適切な広告を適切な相手に適切なタイミングで表示することにより、ユーザーが反応し、思いどおりの成果を上げることができます。広告から注意をそらそうとする多数の要素が存在する世界では、これは言うほど簡単ではありませんが、ベストプラクティスから始めることによってチャンスを高めることができます。

「広告クリエイティブ」とは、広告を構成する画像、テキスト、動画、音声の組み合わせのことです。「適切な広告」とは、魅力的な画像と効果的なテキストを組み合わせて、対象とする読者に興味を持ってもらい、コンテンツをクリックして利用してもらうための広告です。

プロのライターやデザイナーでなくても心配ありません。Blaze の AI ヘルパーを使用すれば、広告のテキストに関するアイデアを生み出すことができます。テキストの異なるバージョンを試してみたり、インスピレーションを得るために使ってみたりできます。

多くの場合、画像は広告の最も重要な部分です。広告に適しているのは次のような画像です。

• 目を引く
• 高解像度
• ぼやけたりピクセル化したりしていない
• テキストが多すぎない
• すぐに理解できる
• 多くの場面で意味を持つ

また、クリックしたときに表示されるものを明確かつ正確に読者に伝える必要があります。

画像の品質によって、広告のパフォーマンスが左右されることがあります。可能であれば、時間をかけて広告専用の画像を作成、編集することをお勧めします。 

画像は読者の注意を引き、テキストは重要な情報を伝えます。最小限の必要な言葉のみを使います。明確かつ直接的な表現にし、クリックする適切な理由を読者に伝えます。

少し時間を取って、自分の業界で成功を収めている競合他社の広告を観察してみましょう。広告にはどのような文言が使用されていますか ? 使われている単語の数はいくつですか ? 主要な行動喚起としてどのようなものが使用されていますか ( 「さらに詳しく」など) ? サイトの独自性を考え、テキストでその点を強調しましょう。

いくつか例を紹介します。

テキストが不十分: ホットドッグ。

テキストが多すぎる: 当社の家族経営農場で完全自然農法で育てられた牛肉を使用して作られた、ビーフ100% のおいしいホットドックです。食料品店で $3.99からお求めいただけます。

適切: 完全自然農法のビーフ100% の美味しいホットドッグ – $3.99

Blaze にはターゲット機能が備わっており、理想的な読者に広告を表示できます。広告用の画像やテキストを作成する際は、時間を取って読者と広告自体の間の適合性を検討してください。

言語 / 翻訳、興味、地理の不一致を回避します。スペインで広告を表示する場合は、スペイン語のテキストを使用しましょう。犬に興味がある人に広告を表示する場合は、猫だけの画像は使用しないでしょう。 

広告をクリックしても期待していたものがサイトに表示されない場合、訪問者にとって質の悪い体験となり、結果も悪くなります。 

広告にはサイトで実際に期待できるものを設定するようにし、クリックしたときに何か別のものが表示されるとユーザーに思わせないようにしましょう。

ほとんどの広告主は、広告を表示する読者を絞り込むために、少なくともいくつかのターゲティング機能を使用したいと考えています。目標は興味のある人にのみ広告を表示することです。

ターゲット機能を活用し、より興味を持つ人に広告を表示して、興味を持たない人への表示を減らすことが重要です。これは支出を管理して ROI を向上させる主要な手段です。広告がそれを見る人全員に同じように関連性のある場合を除き、キャンペーンを作成する際にはターゲティングオプションを確認することをお勧めします。

1つ以上の場所を選択して、サイトの関連性が最も高い地域の人に広告を絞り込みます。たとえば、特定の国にのみ配送するビジネスであれば、キャンペーン作成時に必ずその国を選択します。

言語のターゲティングも同様の方法で使用できます。読者または顧客が一般的に英語のテキストを好む場合は、該当するターゲティングオプションを使用します。

興味に関するターゲティングを使用して読者を絞り込めば、投資利益率を効果的に上げることができます。興味がサイトのコンテンツと直接的に一致するのであれば、話は簡単です。たとえば、ガーデニングのヒントを掲載するブログでは、当然ながらガーデニングを興味としてターゲティングします。

ターゲットとして利用できる興味に、サイトが明確な関連性を持たない場合はどうすればよいでしょうか。その場合は、少し時間を取って読者について考えてみましょう。読者はどのような種類の人でしょうか。サイトに関連するような興味は他にどのようなものがありますか。サイトの興味を暗示するような興味はありますか。

たとえば、「BBQ」という興味のカテゴリーがない場合でも、「料理」や「食べ物とワイン」なら適しているかもしれません。

ターゲットオプションを自信を持って選択できないのは、理想的な読者についてまだ十分に把握していないからかもしれません。サイトに興味を持つ人の新しいグループを見つける必要があるかもしれません。Blaze は読者について学ぶのにも最適です。

読者について学ぶには、同じ広告の複数のコピーを設定し、それぞれのキャンペーンでターゲティング設定のみを変更します。たとえば、ある広告はテニスに興味がある人を対象とし、別の広告はゴルフに興味がある人を対象としてみましょう。

一定の時間が経過し、それぞれの広告が多数のインプレッションとクリック数を受け取ったら、それぞれの広告のパフォーマンスを比較できます。比較すれば、どの読者が広告に最も反応したかがわかります。数日または数週間経てば、実際のデータを使用して、ゴルファーとテニスプレーヤーのどちらがサイトの訪問者として適しているかを判断できます。

これにより次のトピックに進むことができます。

マーケティングに詳しい方は、「A/B テスト」をご存知かもしれません。基本的には、あるものの複数のバリエーションを同時にテストします。この場合、広告の2つのバリエーションを設定し、市場でより高いパフォーマンスを実現する広告を特定します。

この概念は広告において非常に重要です。世界中の何千人ものユーザーに広告を表示する場合、通常はその反応を事前に把握することはできません。

この問題を解決するために、広告主は多くの場合、キャンペーンの複数のバージョン (場合によっては数十のバリエーション) を同時に実施します。それぞれのバージョンでは、画像、テキスト、ターゲティングオプションなど、1つの要素を変えます。

広告のバリエーションをしばらく掲載すると、多くの場合、パフォーマンスが最も高い広告が明らかになります。クリックスルー率が高くなることもあれば、クリックした人がより頻繁に購入または購読をするようになることもあります。単純に画像を差し替えるだけで、結果が大幅に向上することがあります。

広告の複数のバリエーションをテストすることを検討してください。この方法では短期的には支出が増えますが、最終的には支出を最小限に抑えたり、利益を最大化したりできるようになります。 

Blaze を使用すると、広告のパフォーマンスの概要を把握できます。Blaze のトラフィックをより詳細に分析する場合は、以下のようなさまざまなオプションを利用できます。

Jetpack 統計や Google アナリティクスなどの多くの分析ツールでは、分析に UTM を利用できます。UTM はUrchin Tracking Module の略であり、広告のターゲット URL の末尾に追加される、一連のテキストベースのタグのことです。Blaze の「URL パラメーター」オプションを使用すると、広告に UTM を追加できます。Web 上には、キャンペーン用に適切な形式の UTM を作成するために使用できるツールがたくさんあります。

誰かが広告をクリックすると分析ツールによって UTM が認識され、後でその UTM を使用してユーザーの動作を分析できます。 

ツールを使用してサイトのトラフィックを分析し、結果を監視することをお勧めします。Jetpack と Google アナリティクスは非常に利用者の多いツールですが、多くのオプションがあります。サイトのトラフィックをさらに増やしたい場合は、サイトのトラフィックについて理解を深める必要があります。

Blaze を使用してキャンペーンを実施したが、期待どおりの結果が得られなかったということもあります。心配は無用です。プラットフォームに関係なく、新しい広告キャンペーンの大半はすぐにはヒットしません。キャンペーンを体系的にトラブルシューティングし、パフォーマンスを制限しているものを突き止めましょう。着実に前進し、サイトを効果的に成長させることができます。 

パフォーマンスを向上させる簡単な方法は、さまざまなテキストや画像を試してみることです。広告のテキストまたは画像の変更によるパフォーマンスの向上は、主にクリックスルー率に反映されます。

同じ広告をさまざまなオーディエンスでテストすることは、成果を上げるための重要な方法です。広告またはサイトにより興味を持ってくれる読者が見つかると、インプレッション、クリックスルー率、サイトへのエンゲージメント、コンバージョンなどの指標が改善する場合があります。 

トラフィックは多いものの、期待したほどのサブスクリプション購読または売上が得られないことがあります。ユーザーが適切な場所に送信されているかどうかを検討しましょう。サイトの別の部分を試してみたり、広告をクリックした人向けにデザインされた「ランディングページ」を作成したりしてみてください。

マーチャントにとって理想的な広告シナリオは、広告がクリックされたすぐ後に購入が行われることです。残念ながら、そのようにシンプルなことはめったにありません。広告をクリックしたユーザーが望むアクションを実行しない場合は、ユーザーが実行しやすい中間ステップを追加することを検討してください。中間的なコンバージョンの例としては、ブログのフォロー、ニュースレターの登録、ソーシャルメディアアカウントのフォローなどがあり、これらによりユーザーを最終的に顧客に変える可能性があります。