Com que frequência devo publicar? Encontre o seu ritmo

Então, você lançou um site para atrair mais pessoas para o seu negócio? Mas agora que o site está no ar, como continuar atraindo visitantes? A resposta é conteúdo, mas não qualquer conteúdo. Tem de envolver qualidade e histórias interessantes, que promovam o seu negócio, embora apelando aos interesses dos seus seguidores. Isto poderá levá-lo a perguntar: “Com que frequência devo publicar?”. Não há uma resposta direta para esta pergunta; tudo depende do seu negócio, da sua programação e do seu público.

Se já está ocupado enfrentando os desafios cotidianos da gestão do negócio, criar e publicar conteúdo regularmente pode não ser algo que gostaria de adicionar à sua lista de afazeres. Mas não se preocupe, há maneiras de simplificar a tarefa. Seguem algumas dicas úteis para descobrir um ritmo de publicação que funcione para você.

Estabeleça um ritmo

Pesquisas demonstram que há uma ligação entre a quantidade de posts publicados pela empresa e o tráfego de internet que obtém. Um estudo elaborado pela empresa de marketing HubSpot revelou que as empresas de marketing empresarial que publicam 16 vezes por mês (cerca de quatro vezes por semana) obtêm 3,5 vezes mais tráfego do que as empresas que publicam apenas quatro vezes por mês.

Mas o que funciona para uma grande empresa de marketing pode não ser o mais adequado para o proprietário de um pequeno negócio ou para um blogueiro que tenta simplesmente construir uma audiência. Para perceber melhor quantas vezes deve publicar, observe o que fazem os seus colegas. Um estilista que lançou um blog para atrair clientela deve analisar outros blogs de moda e perceber quantas vezes publicam. A empresa de vestuário Anthropologie publicou 10 posts no blog em abril de 2017, a maioria das quais curta e fotocêntrica. Por outro lado, o blog The Fashion Guitar (que a Marie Claire considerou um dos melhores blogs de moda para seguir em 2017) fez quatro publicações em abril de 2017, com um total de 70 comentários.

Está claro que, apesar do blog The Fashion Guitar ter publicado menos frequentemente, as suas publicações tinham tanta qualidade que os leitores foram levados a deixar mais comentários, o que é um grande indicador de fidelização à marca.

Ouça com atenção

Se tiver tempo, tente publicar quatro ou cinco vezes por semana no blog e verifique os relatórios de acesso do seu site utilizando uma ferramenta como a seção Informações, que faz parte das Estatísticas do WordPress.com. Verifique quantas pessoas leem os seus posts e quantos comentários recebe. Se o seu tráfego não aumentou, é provável que deva reduzir o número de posts. Mas, se observar uma ligação entre a atividade de publicação frequente e o aumento de tráfego, poderá ter encontrado o ritmo de publicação certo, desde que possa mantê-lo. Poderá ser um pouco difícil e trabalhoso manter um ritmo rápido; no entanto, ter menos publicações com mais qualidade poderá, afinal, criar o equilíbrio certo.

De acordo com o estudo da HubSpot, as pequenas empresas (de 1 a 10 empregados) com pelo menos 11 posts por mês contam com muito mais tráfego do que as empresas de mesmo porte que publicam com menos frequência. As pequenas empresas que registraram o número mais alto de publicações (mais de 300 no total) também atraíram mais tráfego do que as suas semelhantes. O estudo da HubSpot descobriu até, no seu próprio blog, que os posts mais antigos recebiam mais visualizações, o que indica uma vez mais que a qualidade é importante.

Por exemplo, se você tiver uma loja de fitness e lançar um blog para promover o seu negócio, pense em publicar conteúdo com informações úteis que os seus seguidores desejem voltar a visitar ano após ano. Publicações como “Treinar para a primeira maratona”, “Correr durante a gravidez” ou “As melhores músicas para correr de todos os tempos” adaptam-se perfeitamente a esta categoria. E apesar do volume de publicações ser importante, isso não significa que todos os posts tenham de ser obras primas. Ninguém pensará duas vezes antes de trocar aquele artigo de 1500 palavras por uma galeria de fotos ou um vídeo de 30 segundos feito no seu smartphone. Por vezes, os pequenos elementos podem ser mais atrativos do que os posts longos.

Rascunhe o resto

Não sabe quando conseguirá arranjar tempo para publicar todo este conteúdo? Esse é o encanto do agendamento. Se você lançar um blog no WordPress.com, pode agendar posts no blog, que serão publicados automaticamente quando você quiser. Você só precisa selecionar a data e a hora da publicação. Alguns proprietários de negócios tiram partido das funcionalidades de agendamento, dedicando algumas horas de um determinado dia para rascunhar uma série de posts. Ao terminar, podem agendar todas as publicações, espaçando-as ao longo de várias semanas para manter o site sempre atualizado. Esta ferramenta é especialmente útil caso esteja pensando em sair de férias, sem que o seu site pareça desatualizado.

Os proprietários de pequenos negócios ou blogueiros dedicam algum tempo para planejar o calendário editorial dos meses seguintes. Assim, a cada semana, escreva mais publicações ou envie fotos e vídeos que pode agendar para publicação nas próximas semanas ou meses. Este investimento inicial vai poupar muito tempo mais tarde.

Com que frequência você deve publicar? A resposta para esta pergunta depende de você e dos seus objetivos comerciais. Contudo, como mostram as pesquisas, há uma clara ligação entre o frequência de publicação, o volume de posts no blog e o número de pessoas que visitam o seu site. Publicar muito frequentemente pode acabar reduzindo o retorno, se os seguidores o ignorarem porque entope suas caixas de correio ou feeds. Publicar muito raramente poderá fazer com que os seguidores potenciais o ignorem.

A chave é a experimentação. Perceba o que funciona e o que não funciona, verifique os seus relatórios e faça ajustes a partir daí. É como aplicar a abordagem de Cachinhos de Ouro (a quantidade certa) à estratégia do seu conteúdo: no fim, vai perceber o que está certo para você.