Melhore sua taxa de cliques no Google com estas quatro dicas

Quem tem um site quer ser facilmente encontrado em uma pesquisa no Google. Além disso, é importante garantir que a sua taxa de cliques no Google (a taxa que indica quantos usuários que estavam fazendo pesquisas online clicaram no seu site) se mantenha alta para aumentar a quantidade de possíveis clientes acessando as páginas do seu site.

Para começar, tenha os seguintes pontos em mente:

1. O “molho secreto” é mesmo secreto. O Google é tão sigiloso quanto à fórmula precisa do algoritmo de seu mecanismo de pesquisa quanto a Coca-Cola com relação às receitas de suas bebidas. O algoritmo de um mecanismo de pesquisa é uma fórmula matemática que disseca, classifica e exibe todos os sites e páginas da Internet.
2. O molho secreto muda regularmente. O Google está sempre alterando seu algoritmo para melhorar e manter seu sigilo.

O Google não quer que a concorrência conheça seu algoritmo. A multinacional de tecnologia é especialista nisso e quer que os criadores se concentrem em escrever conteúdos relevantes e de alta qualidade, que são exibidos antes de conteúdos de baixa qualidade nos resultados de pesquisas. Por sua vez, o Google tem uma base de usuários fiel.

Cumprir esses objetivos não é pouca coisa. Conhecendo algumas ferramentas que podem auxiliar sua estratégia, é possível alavancar sua taxa de cliques e sua posição nos resultados de pesquisas mesmo que você seja novato em tecnologia e tenha um orçamento apertado.

Quatro formas de aumentar sua taxa de cliques no Google

Há sites inteiros, cursos online e livros dedicados às taxas de cliques do Google. Para ir ainda mais fundo e ficar afiadíssimo em elevar sua taxa de cliques e sua posição nos resultados do Google, dois dos melhores materiais do mercado são o blog do Rand Fishkin e o Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes do Google.

Há também algumas dicas e macetes para ajudar sites e blogs a ficar no topo dos resultados de pesquisas do Google, gerando taxas de cliques mais altas.

1. Plataformas e temas

A menos que você trabalhe com webdesign ou desenvolvimento, não há motivo para criar seu próprio site do zero. Use plataformas como o WordPress.com e escolha um tema preparado para atender às necessidades específicas do seu negócio. O mecanismo de pesquisa do Google adora sites do WordPress – e todos os sites do WordPress.com são sites do WordPress – pelas razões muito bem explicadas pela agência Emagine.

2. Crie conteúdos relevantes e de alta qualidade

O conteúdo é essencial, não importa se você tem um blog, um negócio local ou uma loja de comércio eletrônico nacional. Tenha como meta ser considerado um especialista nos assuntos sobre os quais você escreve ou nos produtos ou serviços que você oferece. Recheie as páginas do seu site e posts com conteúdos interessantes, informativos, exclusivos e úteis. Faça isso com regularidade para elevar sua taxa de cliques e sua posição nas páginas de resultados de pesquisas.

3. Use fatores de posicionamento diretos e indiretos

Os fatores de posicionamento diretos são aqueles que o algoritmo do Google procura: link de retorno (outros sites com links que apontem para o seu), tempo de carregamento das páginas (quanto menor em relação à concorrência, melhor) e a densidade das palavras-chave (a palavra-chave principal do assunto do conteúdo deve estar na página, no título do post, no URL, nos títulos e no texto).

Os fatores de posicionamento indiretos são coisas que direcionam o tráfego ao seu site, como compartilhamentos no Facebook, pins no Pinterest, retweets e menções de celebridades. Embora esses fatores não sejam diretamente avaliados pelos algoritmos de pesquisa do Google, um tráfego maior pode influenciar seus fatores de posicionamento diretos no mecanismo de pesquisa. Por exemplo, o João compartilhou uma experiência positiva que ele teve ao comprar uma ratoeira da sua empresa, Rato Nunca Mais, na página do Facebook dele. Sessenta amigos do João pesquisaram “ratoeiras Rato Nunca Mais” no Google. Quanto mais isso acontece, mais os algoritmos associam “ratoeiras” à sua empresa e mais elevada fica a posição do seu site nas páginas de resultados quando alguém pesquisa ratoeiras no Google.

Rand Fishkin fala sobre isso em mais detalhes no blog dele.

4. Organize o conteúdo do site para ser bom para SEO e otimizado para elevar as taxas de clique

Como o Google mostra títulos de páginas, descrições, avaliações de usuários, locais, estoques e outras informações nos resultados das pesquisas? Não é por acaso. Independentemente da qualidade e da originalidade dos seus conteúdos, se eles não estiverem com uma estrutura adequada, os bots do Google não vão categorizá-los em uma boa posição nos resultados das pesquisas. Quem sabe o básico de HTML consegue integrar estas informações ao conteúdo por conta própria. No entanto, se programação não for o seu forte, oriente-se pelas ferramentas a seguir:

• Plugin Yoast SEO: o plugin Yoast ajuda quem tem blog a determinar uma palavra-chave no conteúdo (por exemplo, “ratoeiras”) e garante que ela seja incluída nos títulos, cabeçalhos, textos e metadados (a descrição do artigo que aparece abaixo do título nos resultados de pesquisas). O Yoast tem uma função de “Análise de Página” que gera uma lista com recomendações de palavras-chave para melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisas antes de publicar um conteúdo específico.
• Plugin Schema: dados estruturados? Rich snippets? O que são essas coisas? Basicamente, os mecanismos de pesquisa desenvolveram uma linguagem universal que os permite identificar e categorizar conteúdos no seu site. Com isso, as informações que os visitantes leem nos resultados de pesquisas são relevantes e informativas. Você tem avaliações 5 estrelas e 243 comentários de visitantes sobre as suas ratoeiras? Você tem 250 ratoeiras em estoque? Suas ratoeiras estão na promoção por R$ 30,00? Um plugin chamado Schema permite que você destaque o conteúdo do seu site para que os mecanismos de pesquisa consigam identificar e exibir estas informações, melhorando sua taxa de cliques.
• Google Data Highlighter: o Google Data Highlighter é parecido com o Schema, com algumas diferenças essenciais. A ferramenta é específica para o mecanismo de pesquisa do Google, faz parte das Google Webmaster Tools e requer menos conhecimento técnico em comparação ao Schema. Assista a este vídeo instrutivo do Google se quiser saber como o Data Highlighter funciona. Se os seus conhecimentos permitirem, o ideal é usar o Schema e Data Highlighter simultaneamente.

*Nota: se você tiver um site do WordPress.com, faça o upgrade para o Business para instalar esses plugins.

Esperamos que estas quatro dicas tirem as suas dúvidas e ajudem você a entender como melhorar a posição do seu site nos resultados de pesquisas e suas taxas de cliques no Google. Pense nisso como um ponto de partida para dominar o mecanismo de pesquisa sem deixar de criar conteúdos de valor para os seus clientes e fãs.