Você abre um documento em branco, pronto para escrever um post do blog, mas o vazio branco encara de volta. Como você começa?

Todos nós já estivemos lá, encarando aquele espaço branco vasto, perguntando onde começar. Eu também já senti essa ansiedade sutil. No entanto, com a abordagem certa, essa tarefa assustadora pode se transformar em uma jornada encantadora. Com um processo estabelecido, escrever se torna menos sobre preencher o espaço e mais sobre se conectar profundamente com seus leitores.

Mergulhe nos passos deste post e descubra os segredos para criar um post do blog que realmente envolve e ressoa com seu público.

Quanto tempo leva para escrever um ótimo post do blog?

Ao começar a escrever posts do blog, você pode se perguntar quanto tempo deve levar para escrever um bom post. Você está levando muito tempo? Deveria gastar mais tempo?

A Orbit Media Studios descobriu que os blogueiros levam, em média, quatro horas e um minuto para concluir um post do blog em sua pesquisa de 2024. Para referência, essas pessoas escreveram, em média, 1.416 palavras por post do blog.

Mas pense nesse número como uma estimativa. Cada pessoa leva um tempo diferente para escrever um post do blog com base em fatores como:

• Velocidade de escrita pessoal: Todos os blogueiros escrevem em um ritmo diferente, e todos são válidos.
• Conhecimento do assunto: É mais rápido escrever sobre um assunto que você conhece do que sobre um que você não conhece.
• Complexidade do tópico: A maioria das pessoas precisará de mais tempo para escrever sobre cerâmicas piezoelétricas do que sobre como fazer uma bolha de chiclete.
• Requisitos de pesquisa: Criar um post que inclui entrevistas originais demanda mais tempo do que um baseado apenas em algumas fontes online.
• Uso de ferramentas de automação e IA: A IA tem acelerado significativamente o processo de criação de conteúdo, permitindo que blogueiros publiquem novos posts com mais rapidez.

Além disso, a Orbit Media Studios descobriu que os blogueiros que gastam mais tempo em seus posts do blog obtêm mais sucesso. Trinta e três por cento dos entrevistados que gastaram seis horas ou mais por post do blog relataram “resultados fortes”. Compare esse número com a referência de 22%.

Passo 1: Identifique seu tópico

Você verá que os primeiros passos para escrever um post do blog envolvem uma preparação cuidadosa. Comece escolhendo um tópico para escrever.

Seja o mais específico possível ao escolher seu assunto. A especificidade permite que você diferencie seu conteúdo de posts do blog sobre tópicos semelhantes e ajuda você a cobrir uma ideia em profundidade. Digamos que você queira escrever sobre como cozinhar um bife – você pode reduzir isso para como cozinhar um bife T-bone em uma churrasqueira.

Depois de decidir sobre um tópico, estabeleça o ângulo que você deseja abordar. Voltando ao nosso exemplo de como cozinhar um bife T-bone em uma churrasqueira, você pode adotar um ângulo científico. Para o seu post do blog, você pode consultar um cientista sobre por que certas técnicas resultam em um bife melhor.

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Passo 2: Faça sua pesquisa

Agora que você sabe sobre o que deseja escrever, pode pesquisar seu tópico. A pesquisa para um post do blog se enquadra em três categorias:

Pesquisa original

A pesquisa original é baseada em dados que você coleta diretamente, consultando outras pessoas. Embora nem todo post de blog precise de pesquisa original para ser de alta qualidade, ela pode agregar valor e tornar o conteúdo verdadeiramente único.

Tente essas táticas para obter fontes exclusivas para o seu post:

• Pesquisas: Use uma ferramenta gratuita como o SurveyMonkey ou o Google Forms para fazer perguntas às pessoas em grande escala. Encontre pessoas que conheçam o seu tópico na sua organização, que estejam inscritas na sua lista de e-mails sobre o assunto ou em uma comunidade online.
• Enquetes: As enquetes funcionam bem para fazer uma pergunta a um público amplo. Muitos aplicativos de mídia social e comunicação têm recursos de enquete integrados, como o Twitter e o Slack.
• Entrevistas: Peça a especialistas no seu assunto uma entrevista por e-mail, chamada de vídeo ou pessoalmente. Entre em contato com seus colegas e rede para ver se eles conhecem alguém. Você também pode usar um serviço como o Help a Reporter Out para obter citações de especialistas.

Pesquisa temática

A pesquisa temática é a pesquisa que você realiza na internet. Use o mecanismo de busca de sua preferência para encontrar fontes online com as seguintes características:

• Autoridade: O autor ou o site deve ter muita experiência ou credenciais no assunto. Quando aplicável, eles devem usar pesquisas sólidas para fundamentar suas afirmações.
• Recente: Procure recursos escritos há três anos ou menos, sempre que possível.
• Útil: Quando o leitor clicar no seu recurso, ele deve obter valor e entender como ele se relaciona com o seu artigo.

Pesquisa competitiva

Esse tipo de pesquisa muitas vezes passa despercebido para escritores de posts de blog mais novos. A pesquisa competitiva envolve avaliar outros artigos sobre o seu assunto. Ao entender o outro conteúdo disponível sobre o seu tópico, você pode encontrar maneiras de melhorá-lo.

Não procure apenas as ideias que os outros posts de blog incluem. Em vez disso, pense no que eles estão deixando de fora. Talvez eles não abordem um ponto que você considera importante, ou você pode formatar seu conteúdo de maneira mais clara do que eles.

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Passo 3: Escolha o tipo de post de blog que você escreverá

Com o conhecimento do seu tópico em mãos, é hora de decidir como você vai apresentá-lo. Alguns gêneros populares de posts de blog incluem:

Lista

Posts de blog em formato de lista organizam as informações em uma lista com títulos nomeando cada item. Elas frequentemente se apresentam na forma de listas numeradas com um título que indica o número de itens, como “5 maneiras de dobrar uma toalha”.

Uma lista não precisa ser o único elemento do seu post. Por exemplo, o artigo da HelpScout 13 Best Practices for Improving Online Customer Service (13 melhores práticas para melhorar o atendimento ao cliente online) introduz o conceito de atendimento ao cliente e depois explora os itens detalhadamente.

Lista de verificação

Uma postagem de blog em formato de lista de verificação fornece uma lista de verificação para os leitores seguirem ao realizar uma tarefa.

Esses posts geralmente fornecem uma lista de verificação simplificada para seguir e, em seguida, fornecem mais detalhes para cada item.

Guia passo a passo

Um guia passo a passo orienta o leitor pelas etapas necessárias para realizar uma ação.

Esses posts de blog dependem muito de listas e imagens para ajudar os leitores a entender cada parte do processo. O guia passo a passo da Melly Sews sobre como costurar uma costura plana usa ambos.

Entrevista

Um post de blog de entrevista apresenta uma entrevista que o autor fez com alguém que tem insights para compartilhar sobre o tópico do artigo.

Você pode abordar um desses posts de blog de duas maneiras. Liste suas perguntas e respostas em um formato de perguntas e respostas ou use as respostas da entrevista para contar uma história. A Notion fez a segunda opção no artigo Three-time YC founder and first-time mum finds flow in Notion (Três vezes fundadora da YC e mãe de primeira viagem encontra fluxo no Notion).

Artigo em destaque

Um artigo em destaque reúne pesquisas originais e entrevistas para explorar um assunto. Como os artigos em destaque frequentemente envolvem entrevistas, eles podem se sobrepor aos posts de entrevistas no blog.

Alguns blogs adotam uma abordagem de destaque em primeiro lugar para posts, como o blog Unlocked da Microsoft. Um exemplo de um de seus destaques é Can an alphabet save a culture? (Um alfabeto pode salvar uma cultura?)

Ensaio

No contexto de posts de blog, um ensaio apresenta o argumento ou opinião do autor. O escritor usa pesquisas e evidências para fundamentar seus pontos.

Media Strategies Aren’t as Crazy as They Seem (As estratégias de mídia não são tão malucas quanto parecem) do blog Animalz apresenta exemplos da vida real que fundamentam uma perspectiva única.

Post de notícias

Os posts de notícias compartilham notícias da sua comunidade ou empresa.

Em blogs de negócios, muitas postagens de notícias estão relacionadas a atualizações da empresa e do produto, como SparkToro Now Has 50% More Podcasts (SparkToro agora tem 50% mais podcasts) da SparkToro.

Estudo de caso

Um estudo de caso conta uma história de sucesso sobre um produto ou serviço. Geralmente, ele se concentra em um evento ou cliente.

Esse tipo de post de blog requer entrevistas originais com o cliente envolvido para que você possa obter a perspectiva deles sobre o seu trabalho. Com alguns produtos, você pode compartilhar os resultados de como ajudou o cliente. Pegue o Buffer, uma ferramenta de agendamento de mídia social, compartilhando postagens do cliente neste estudo de caso (em inglês) como exemplo.

Análise ou comparação de produtos

As análises e comparações de produtos avaliam a utilidade dos produtos para o leitor. As análises se concentram em um único produto, enquanto as comparações comparam as características de vários produtos.

Alguns desses posts de produtos vêm na forma de uma lista classificando os melhores produtos em uma categoria, como o resumo dos melhores softwares de newsletter por e-mail do Zapier.

Resumo de links/artigos

Os resumos de links e artigos reúnem links para recursos online ou artigos sobre um assunto específico.

Alguns desses resumos são mais focados em compras, como as ofertas de moda sustentável da Good On You’s resumo de promoções de moda eco-friendly.

Resumo de especialistas

Posts de blog de resumo de especialistas apresentam opiniões sobre um tópico de vários especialistas no assunto.

Esse formato pode se sobrepor a outros formatos, como nos posts de blog da Databox que sintetizam opiniões de especialistas em listas. Um exemplo é The Heroes of Business Transparency (Os Heróis da Transparência nos Negócios).

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Passo 4: Criar um esboço

Muitas pessoas pulam ou correm nessa etapa, embora seja tão importante quanto a própria escrita. Um esboço detalhado de um post de blog dá estrutura ao seu artigo e permite que você avalie seu argumento geral antes de escrever o post completo.

Também ajuda a combater o bloqueio do escritor. Na etapa do esboço, você só precisa ter uma ideia básica, tirando a pressão de escrever uma ideia completa. Em seguida, quando você chegar à etapa de escrita, terá seu esboço como referência quando não souber qual frase escrever em seguida.

Siga estes passos para escrever um esboço:

• Liste cada seção e subseção do seu post de blog. Cada seção pode cobrir um item da lista, um ponto do seu argumento, uma etapa de um processo, etc.
• Adicione até três pontos principais por seção. Aqui é onde você começará a formar as ideias que abordará. Conforme você pratica a criação de esboços, pode achar útil se aprofundar ainda mais nessa etapa.
• Inclua quaisquer links e exemplos que você deseja incluir para seus pontos. Coloque suas fontes onde você planeja referenciá-las para poder adicioná-las facilmente na etapa de escrita.

Aqui está um exemplo hipotético de um esboço para um post de blog sobre por que eu deveria alimentar meu gato com um segundo jantar:

Você pode ser mais detalhado com seus pontos no esboço, mas aqui está como a formatação deve ficar.

Recomendo escrever seu esboço em um documento separado e copiar quaisquer cabeçalhos e links para o documento do rascunho. Pode ser tentador escrever seu esboço e preencher seu rascunho a partir daí, mas seu documento ficará desorganizado rapidamente com essa abordagem.

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Passo 5: Escreva seu post

Agora, vamos para a escrita em si!

Ao escrever seu conteúdo, certifique-se de seguir as melhores práticas de escrita para a web.

As pessoas leem 25% mais devagar na tela e fazem uma leitura superficial em vez de ler. O texto da web deve ser curto, escaneável e estruturado como páginas vinculadas e tópicas.

Nielsen Norman Group

Reduzir ou “dividir” seu conteúdo ajuda os leitores a fazer uma leitura superficial, então tente manter suas frases com 25 palavras ou menos e os parágrafos com três frases ou menos. Certifique-se também de seguir o guia de estilo do seu blog, se tiver um.

Um post de blog consiste em três seções principais que exigem abordagens diferentes:

Introdução

Integre o ângulo do seu post de blog e um gancho emocional em sua introdução. Essa técnica estabelece o que torna seu post único desde o início e atrai o leitor.

Por exemplo, neste post de blog, estou tentando fornecer um processo abrangente para que você nunca se sinta perdido ao escrever. Expliquei esse ângulo no segundo parágrafo da minha introdução.

Quanto ao gancho emocional, tente se colocar no lugar do leitor ou contar uma história. Usei o exemplo de ficar olhando para uma página em branco sem saber o que fazer em seguida, porque já estive lá e sei que outras pessoas também.

Você também pode usar a técnica da Animalz de usar um gancho inesperado e referenciá-lo ao longo do seu post de blog. Esse método requer prática e reflexão cuidadosa, mas esse trabalho árduo realmente compensa.

Independentemente do gancho que você usar, mantenha sua introdução concisa, com cerca de três parágrafos ou menos. Uma introdução que se estende demais pode perder o interesse do leitor.

Uma observação rápida: você não precisa escrever sua introdução primeiro se for mais fácil para você depois de escrever o restante do seu post. Marque-a para mais tarde e volte a ela quando tiver mais contexto para trabalhar.

Conteúdo do corpo

Seu conteúdo do corpo consiste em todas as palavras entre a introdução e a conclusão.

Ao escrever esta parte do seu post, tente abordar todas as informações importantes para o leitor saber. Se você tiver um limite de palavras para cumprir, considere vincular recursos sobre subtemas complicados.

Falando em vincular, inclua links para outros posts em seu blog e fontes confiáveis ao longo do conteúdo do corpo. Os mecanismos de busca priorizam sites que vinculam páginas relevantes entre si. Além disso, funciona como uma maneira de citar suas fontes quando você usa informações externas.

Apenas certifique-se de que qualquer site ao qual você vincule seja relevante para o seu post. Adicionar links apenas por adicionar dificultará o estabelecimento de autoridade e o desempenho nos mecanismos de busca.

Por fim, certifique-se de que sua escrita seja clara, concisa e objetiva, mantendo parágrafos com três frases ou menos e cada frase com 25 palavras ou menos.

Aqui está um exemplo de conteúdo bem estruturado de um post.

Conclusão

Hora do grande final. Você tem várias maneiras de escrever uma conclusão, como:

• Um resumo: Resuma os principais pontos que você abordou em seu post.
• Uma lição: Forneça uma lição a partir das ideias que você apresentou em seu post. Você pode voltar ao ângulo que estabeleceu no início, por exemplo.
• Uma redireção: Conecte seu post de blog a outro post em seu blog e direcione seu leitor para leitura adicional.
• Uma dica bônus: Ofereça uma dica final para o leitor usar ao aplicar o conhecimento em seu post.

Quando parecer apropriado, você também pode adicionar uma chamada para ação para assinar sua newsletter, experimentar seu produto ou realizar outra ação transacional. Conecte sua chamada para ação de volta ao restante da sua conclusão para que não pareça limitada.

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Passo 6: Escreva um título

Depois de terminar de escrever seu primeiro rascunho, dê um título a ele. Você pode escrever o título antes do seu post, se preferir – não há uma regra rígida e rápida. Para este post de blog, estamos escrevendo o título após o conteúdo para que você tenha seu rascunho em mãos para inspirar seu título.

Siga estes passos para criar um título de destaque para o seu artigo:

1. Se você escreve posts de blog com otimização para mecanismos de busca (SEO) em mente, escolha a palavra-chave principal para o seu artigo. Essa palavra-chave deve ter uma relação direta com o assunto.
2. Anote 25 versões do seu título para ter várias opções para considerar. Certifique-se de que a palavra-chave pareça uma parte natural de cada título, se você a incluir.
3. Reduza essas 25 opções para as suas cinco favoritas.
4. Escolha um “vencedor” entre as suas cinco finalistas.

O Headline Analyzer Studio da CoSchedule pode ajudar você a identificar quais títulos irão atrair leitores e funcionar para SEO. Ele possui uma extensão para o Google Chrome e um plugin para o WordPress. Se você não tem um plano que suporte plugins, a extensão fornece uma sugestão ao lado do título do seu post no WordPress.

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Passo 7: Edite e revise seu conteúdo

Todo post de blog precisa de edição para brilhar, não importa o quão talentoso seja o escritor. Dê ao seu conteúdo bastante atenção para criar resultados de qualidade.

Comece com uma verificação básica de ortografia e gramática usando as ferramentas do seu processador de texto. Em seguida, você pode usar uma ferramenta para correções mais aprofundadas.

Depois de fazer essas verificações, você ainda deve ler o seu texto manualmente. Seus olhos humanos vão identificar erros que o computador não percebe. Além disso, sua edição deve se concentrar tanto na qualidade das suas ideias quanto na ortografia e gramática.

Sugiro que você faça a si mesmo estas perguntas ao revisar seu conteúdo:

• Minha lógica e argumentos fazem sentido?
• Eu usei minhas palavras-chave de SEO? Eu as inseri de forma natural?
• Eu percebo alguma palavra sendo usada com frequência que posso substituir por adjetivos?
• Eu variei a estrutura das minhas frases para uma leitura mais dinâmica?
• O post do meu blog será legível para o meu leitor médio?
• Segui o estilo de meu blog em todo o post?

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Passo 8: Adicione seus metadados

Seu blog post precisa de um título, descrição meta e URL que influenciam como as pessoas o encontram e entendem.

O título e a descrição meta são o título e a descrição que você vê nos resultados de pesquisa. Por padrão, o WordPress usa o título como título e o resumo como descrição meta. No entanto, se eles não tiverem o tamanho adequado para os resultados de pesquisa, eles podem ser cortados.

É uma boa prática escrever um título e uma descrição meta separados para garantir que eles fiquem bons. No WordPress, você pode editar esses dados alterando o código da sua postagem ou usando um plugin.

O Yoast e o All in One SEO são duas opções populares de plugins. Esses plugins adicionam uma caixa abaixo do seu conteúdo no editor do WordPress, onde você pode gerenciar o título e a descrição meta. Eles também orientam você na escrita dessas especificações de pesquisa de forma adequada.

O slug da URL é a sequência única de palavras que aparece no final da sua URL.

Por exemplo, a URL desta postagem de blog é:

https://wordpress.com/pt-br/go/conteudo-e-blogging/como-escrever-uma-boa-post-de-blog/

O slug é:

como-escrever-uma-boa-post-de-blog

Essa é a parte da URL que é diferente para cada postagem de blog.

O WordPress obtém o slug da URL a partir do título, mas geralmente esse slug não está otimizado para os resultados de pesquisa. De acordo com a Ahrefs, um bom slug segue as palavras-chave e resume a essência da postagem de blog.

Não é necessário um plugin ou codificação complicada para editar o slug da URL. Vá para a guia Bloco no menu à direita e edite a URL usando a opção URL. Salve o rascunho ou atualize a postagem de blog para salvar o novo slug.

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Passo 9: Publique seu post

Agora que você configurou seus metadados, você pode finalizar o seu conteúdo para publicação. Copie e cole a sua postagem de blog do seu processador de texto para o seu post do WordPress. A formatação será transferida para o editor de blocos.

Ou talvez você tenha escrito a sue post de blog diretamente no editor de postagens de blog. Geralmente, não recomendo essa abordagem, caso você clique acidentalmente em “Publicar”, mas sei que alguns escritores se saem muito bem assim. Faça como preferir.

Se você colar o seu conteúdo de um documento do Google ou de outro editor de texto online, revise a sua postagem e faça o upload novamente das suas imagens do seu computador. As imagens que você cola de outra fonte são armazenadas no site do seu editor, e você vai querer tê-las no seu site do WordPress para mantê-las em segurança.

É tudo uma questão de prática

Depois de estabelecer um processo sólido para escrever suas postagens de blog, o próximo passo para a maestria é a prática. Conforme você ajusta seu sistema ao seu fluxo de trabalho, você saberá o que fazer em seguida, em vez de esperar que as palavras apareçam magicamente na sua página em branco. E estaremos com você enquanto você pratica. Basta usar este guia para ajudar a mantê-lo no caminho certo.

Mal podemos esperar para ver o que você vai escrever!