Manter uma programação consistente de conteúdo pode ser difícil. Muitos profissionais de marketing de conteúdo têm várias responsabilidades, o que significa que você só tem tanto tempo para trabalhar no seu conteúdo. E quando você tem esse tempo, fica complicado constantemente ter ideias.

Mas e se eu te dissesse que você pode trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil? A repaginação de conteúdo permite que você obtenha mais valor de uma única peça de conteúdo para liberar seu tempo e energia. Neste post do blog, vou te ensinar como repaginar conteúdo com um processo passo a passo e exemplo.

O que é repaginação de conteúdo?

A repaginação de conteúdo é a prática de reutilizar partes do seu conteúdo existente para criar novo conteúdo. Isso geralmente acontece em diferentes canais, como no caso de alguém usar um vídeo para criar um post de blog. Mas você também pode repaginar conteúdo no mesmo canal, como quando alguém faz upload de trechos de um vídeo para destacar partes específicas do vídeo original.

Quais são os benefícios da repaginação de conteúdo?

Três dos benefícios mais importantes da repaginação de conteúdo são:

• Obter mais resultados com menos esforço: A repaginação de conteúdo requer menos esforço do que criar conteúdo do zero – e traz resultados. 61% dos entrevistados no Relatório Estado do Marketing de Conteúdo da Semrush consideraram a atualização e repaginação de conteúdo uma de suas táticas mais eficientes.
• Alcançar mais pessoas em mais lugares: Ao expandir seu conteúdo para vários canais por meio da repaginação, você o coloca diante de mais olhos. As diferentes audiências em seus canais de marketing terão a oportunidade de ver seu trabalho.
• Criar mais tempo para se dedicar às suas prioridades: Como a repaginação de conteúdo fornece tópicos para preencher seus outros canais de conteúdo, você terá mais tempo para se dedicar às suas principais prioridades de marketing.

Um processo de repaginação que funciona

Siga estes passos para criar uma peça de conteúdo principal e repaginá-la em peças adicionais de conteúdo:

Decida que tipo de conteúdo principal criar

A repaginação se torna mais fácil quando você cria sua primeira peça de conteúdo com a repaginação em mente desde o início. Você pode repaginar praticamente qualquer tipo de conteúdo, incluindo:

• Posts de blog
• Podcasts
• Vídeos
• Webinars
• Mesas redondas
• Sequências de e-mail
• Posts em redes sociais
• Infográficos
• White papers

Não se limite às ideias desta lista. Você pode encontrar oportunidades de repaginação em lugares inesperados.

Por exemplo, Matt Oldham repagina as páginas para colorir do wiki Bip Bap Bop para crianças. Depois de fazer posts em redes sociais para uma página para colorir, Matt grava um vídeo da página sendo colorida, que se torna uma segunda rodada de posts. Veja como uma dessas páginas para colorir de urso se transforma em um YouTube Short.

Identifique um tópico que interesse ao seu público

Em seguida, defina um tópico para sua peça de conteúdo principal e suas versões repaginadas.

O assunto que você escolher deve estar alinhado aos interesses e necessidades do seu público. Se você não conhece bem seu público, confira o guia da HubSpot sobre pesquisa de público para obter algumas ideias de como entendê-los melhor. Alguns métodos fáceis de pesquisa de público incluem a realização de pesquisas e prestar atenção ao que seus seguidores falam nas redes sociais.

Com o perfil do seu público em mente, use nossa técnica de brainstorming para gerar tópicos. Anote todas as ideias que você puder pensar por dez minutos, depois reduza essas ideias para aquelas que você pode usar em sua estratégia de conteúdo. Escolha uma ideia na qual você queira trabalhar agora e reserve as outras finalistas para projetos futuros.

Construa um esboço

Todo conteúdo pode se beneficiar de um esboço ou plano, mesmo que não seja um post de blog. Seu conteúdo seguirá uma estrutura lógica e se tornará mais fácil de criar. Um esboço especialmente ajuda com o reaproveitamento porque você pode consultá-lo no futuro para encontrar ideias para seu conteúdo reaproveitado.

Um bom esboço cobre os principais pontos que você deseja abordar em seu conteúdo e os subpontos que sustentam esses pontos. Embora seja voltado para a escrita de blogs, você pode aplicar os princípios a qualquer empreendimento de conteúdo.

Enquanto você escreve seu esboço, você pode ter boas ideias ou pesquisas que não serão incluídas no rascunho final. Reserve essas informações para considerar em seu conteúdo reaproveitado ou em futuros conteúdos principais.

Escolha seus canais de reaproveitamento

Agora que você sabe que tipo de conteúdo irá criar e os tópicos que irá abordar, você pode escolher os canais nos quais irá reaproveitar o conteúdo. Considere o formato do seu conteúdo principal e a natureza dos tópicos ao escolher os lugares para reaproveitar o conteúdo. Vamos ver alguns exemplos de como essa distribuição de canais pode funcionar.

No We Are Rosie, Briana Palma obteve sucesso ao reaproveitar um webinar sobre desenvolvimento profissional em dois artigos separados sobre dicas de currículo e dicas do LinkedIn. Ela compartilhou esses artigos nas redes sociais e na newsletter da empresa, o que levou o artigo do LinkedIn a se tornar o segundo mais visualizado do We Are Rosie em 2022. Mais tarde, ela criou um vídeo para compartilhar nas redes sociais com base no post do LinkedIn. Pense na jornada de longo prazo do seu conteúdo e não tenha medo de remixar o conteúdo reaproveitado uma segunda vez.

Você também pode reaproveitar conteúdo no mesmo canal, alterando um fator importante, como formato ou idioma. A equipe do PhotoAiD traduziu um artigo em inglês sobre turismo cinematográfico para espanhol e italiano, e acabou sendo destaque na revista Repubblica da Itália.

Quando Nneka Otika, da Office Otter, era uma profissional de marketing de conteúdo solo, ela usou um exemplo de um artigo como post no LinkedIn. Ela usou a Etsy como exemplo em seu artigo sobre empatia no marketing por e-mail e fez desse exemplo o foco de um post no LinkedIn que linkava para o artigo. Seu post no LinkedIn acabou sendo o mais bem-sucedido até agora e recebeu destaque no LinkedIn News. “Pense no reaproveitamento como uma maneira de destilar insights do seu artigo em um formato que funcione para diferentes plataformas e faça com que seu público consuma seu conteúdo onde for mais fácil para eles”, aconselha Nneka.

Crie seu conteúdo principal

Hora de criar sua peça de conteúdo principal, seja um post de blog, vídeo, podcast ou outro tipo de mídia. Vou compartilhar alguns guias sobre criação de conteúdo mais adiante neste post. Mas você pode encontrar dicas para o tipo específico de conteúdo com o qual está trabalhando em nossa categoria de conteúdo e blogs.

Reaproveite seu conteúdo principal

Com seu conteúdo principal concluído, você tem a base para seu conteúdo reaproveitado. Então, comece a reaproveitar!

Crie seu plano de reaproveitamento usando seu método organizacional preferido. Crie entradas separadas para cada peça de conteúdo, incluindo seu conteúdo principal, e inclua esses detalhes:

• Um link para o conteúdo ou o próprio texto do conteúdo
• A data e hora de publicação do conteúdo
• Quem é responsável por criar e publicar o conteúdo

Fique à vontade para ajustar sua ferramenta de reaproveitamento para se adequar ao seu fluxo de trabalho. Na Conklin Media, Sara Bodner usa essa planilha para transformar um artigo de blog em posts nas redes sociais.

Meça seu impacto

O objetivo principal do reaproveitamento não é criar mais conteúdo, mas sim ter mais impacto com menos esforço. Portanto, você obterá melhores resultados quando garantir que seu conteúdo reaproveitado receba atenção e gere resultados. Volte para sua ferramenta organizacional e adicione espaço para anotar as métricas mais importantes de cada peça de conteúdo.

As melhores métricas para o seu conteúdo dependerão do seu canal e dos objetivos da sua empresa. Digamos que você queira obter mais seguidores nas redes sociais. O número de seguidores que você conquistar logo após a publicação de um post de redes sociais reaproveitado indicará seu progresso em relação a esse objetivo.

Se você está acompanhando um post de blog ou outro tipo de conteúdo hospedado em um site, você pode conferir nosso guia sobre métricas de site para obter algumas ideias.

Um exemplo de processo de reaproveitamento de conteúdo com o WordPress.com

Agora, vamos colocar esse processo em prática com o WordPress.com. Se você ainda não tem uma conta no WordPress.com, visite nossa página de criação de conta para começar. Insira seu e-mail, nome de usuário e senha, e escolha um domínio e um plano.

Siga este exemplo de processo para ver como você pode reaproveitar conteúdo usando nossa plataforma.

Crie um post de blog

Vamos fazer um post de blog como nossa peça principal de conteúdo para reaproveitar. Lembre-se de fazer um esboço em seu aplicativo de processamento de texto favorito antes de começar a escrever. Eu recomendo escrever o rascunho do seu post de blog nesse programa também, para ter uma cópia de backup em mãos.

Acesse o painel do seu WordPress.com visitando wordpress.com enquanto estiver logado. Em seguida, passe o mouse sobre Posts no menu à esquerda e escolha a opção Adicionar novo.

Aqui, você pode usar o editor de blocos do WordPress para formatar seu texto e adicionar mídia. Pressione o botão Publicar no canto superior direito do editor para publicar o post quando terminar.

Para este exemplo de processo, vamos trabalhar com um post de blog sobre porquinhos-da-índia.

Envie esse post em uma newsletter

Todo site do WordPress.com possui uma função de newsletter integrada que você pode usar para reaproveitar automaticamente seu conteúdo quando ele for publicado. O WordPress.com Newsletter envia novos posts de blog para as pessoas que assinam.

Não é necessário mexer nas configurações para ativar o WordPress.com Newsletter. Adicione um Bloco de Assinatura ao seu site e pronto. Alguns bons lugares para colocar esse bloco incluem seu cabeçalho, rodapé ou uma página dedicada para divulgar sua newsletter.

Aplicando esse conhecimento ao nosso exemplo de postagem, vamos criar uma página de assinatura de newsletter. Agora, todos que se inscreverem receberão novas postagens do blog em sua caixa de entrada sem esforço adicional de nossa parte.

Compartilhe sua publicação nas redes sociais

O WordPress.com também pode automatizar outro tipo de reaproveitamento – compartilhar sua postagem do blog nas redes sociais. Você pode transformar suas postagens do blog em postagens nas redes sociais com alguns cliques. Existem várias integrações de redes sociais para escolher, mas gostaria de destacar duas especificamente.

O Publicize envia automaticamente um link para sua postagem nas redes sociais quando você a publica. Vá para Ferramentas > Marketing no menu do seu painel e clique na guia Conexões para vincular o WordPress.com às suas contas de redes sociais. Quando estiver pronto para publicar uma postagem do blog, clique no botão Publicar no canto superior esquerdo do editor de blocos. Em seguida, revise a seção Compartilhar esta postagem e faça as alterações desejadas antes de finalizar a publicação.

Usando o bloco de ícones sociais, você pode adicionar botões de compartilhamento social às páginas e publicações do seu site. Dessa forma, você pode permitir que seus leitores compartilhem o conteúdo de que gostam em seu blog nas redes sociais deles.

Transforme sua postagem em um vídeo

Com os blocos multimídia do WordPress.com, você pode reutilizar o conteúdo do seu blog em diferentes formatos para trazê-lo de volta ao seu site. Vamos usar vídeos como exemplo.

Vamos fazer um vídeo sobre porquinhos-da-índia com base em nossa postagem do blog e incorporá-lo à postagem original. Se você decidir fazer um vídeo a partir de uma postagem do blog, pegue elementos do seu esboço original e da postagem e encontre maneiras de ilustrá-los visualmente. Por exemplo, se cobrimos raças de porquinhos-da-índia em nossa postagem do blog, podemos mostrar trechos de cada raça no vídeo correspondente.

Depois de terminar de criar seu vídeo, faça o upload para o seu serviço favorito para compartilhá-lo online. O YouTube é a plataforma mais popular para fazer upload e compartilhar vídeos, mas você também pode experimentar plataformas como Vimeo e Wistia. O Jetpack possui um serviço de hospedagem de vídeo específico para o WordPress chamado VideoPress se você quiser manter seu vídeo completamente nativo em seu site. Todos os planos do WordPress.com a partir do Premium incluem o VideoPress gratuitamente.

Use o bloco de vídeo do WordPress.com para adicionar seu novo vídeo à sua postagem do blog. Você atrairá mais visualizações para seu vídeo e sua postagem do blog terá um vídeo para ilustrá-la. Adicione-o perto do início da postagem do blog com uma introdução como esta:

Em seguida, transforme esse vídeo em um episódio de podcast

Usando o áudio do vídeo que acabamos de criar, podemos criar um podcast para compartilhar em nosso site e nas redes sociais. Podemos pegar o áudio e editá-lo para torná-lo compreensível e esclarecedor sem o elemento de vídeo. Se quisermos caprichar, podemos gravar uma discussão com alguém sobre os tópicos explorados no áudio e editar isso também.

Depois de terminarmos o podcast, faremos o upload para uma plataforma de hospedagem para poder compartilhá-lo onde quisermos. Algumas plataformas de podcast com planos básicos gratuitos são Podbean, Spotify para Podcasters (anteriormente Anchor) e RedCircle.

Com o episódio do podcast pronto, podemos compartilhá-lo em nosso blog usando o bloco de podcast. Basta criar uma nova postagem do blog, adicionar uma imagem de cabeçalho e uma introdução e incorporar o episódio, assim:

Remixar seu conteúdo multimídia para as redes sociais

Já pensou em reaproveitar seu conteúdo reaproveitado? Podemos obter ainda mais proveito de nosso novo vídeo e áudio transformando-os em trechos para as redes sociais. Vamos encontrar os trechos mais esclarecedores e interessantes de cada um e publicá-los em nossas contas nas redes sociais.

Com o vídeo, podemos simplesmente pegar trechos e compartilhá-los diretamente. Se nosso podcast for apenas em áudio, podemos transformar trechos em vídeos usando legendas como elementos visuais.

Crie e reaproveite conteúdo com o WordPress.com

Se você precisa de uma sede para o seu conteúdo principal, o WordPress.com oferece espaço para compartilhar postagens de blog, páginas da web, vídeos, podcasts e qualquer outro conteúdo que você possa imaginar. Seus recursos nativos e milhares de plugins tornam simples reaproveitar esse conteúdo como você quiser. Cadastre-se hoje para experimentar por si mesmo.

Integre a reutilização ao restante da sua estratégia de conteúdo

Assim que você pegar o jeito do processo de reutilização, procure maneiras de torná-lo um hábito regular. Adicionar a reutilização de conteúdo ao seu fluxo de trabalho regular vai aliviar sua carga de trabalho geral e dar a você mais tempo para se concentrar nas suas prioridades de conteúdo.

Uma maneira de transformar a reutilização em um hábito é integrá-la à sua estratégia de conteúdo. Inclua conteúdo reutilizado na rotação usual da sua agenda para continuar obtendo valor do seu conteúdo principal. Quando chegar a hora de fazer relatórios, também leve em consideração as métricas do seu conteúdo reutilizado na sua estratégia geral de análise.