Como criar conteúdo de SEO de sucesso

Você provavelmente já ouviu falar em SEO, mas sabe como ele se conecta ao conteúdo do seu site? Vamos entender o básico.

• SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização para mecanismos de busca. Na prática, significa criar conteúdo e estruturar seu site de forma que ele tenha mais chances de aparecer entre os primeiros resultados no Google e em outros buscadores.
• Conteúdo, nesse contexto, são os textos, imagens, vídeos, posts e páginas que fazem parte do seu site.
• Conteúdo de SEO é aquele pensado especificamente para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca — sem deixar de ser útil e interessante para as pessoas.

Ou seja, SEO e conteúdo caminham juntos. Como disse Neil Patel, eles são como pão com manteiga de amendoim e geleia: “combinam, se misturam e são inseparáveis”.

Sem conteúdo relevante, os mecanismos de busca não têm muito o que analisar ou exibir. Por outro lado, se o seu conteúdo for de qualidade e estiver alinhado ao seu nicho, ele já pode estar contribuindo para a visibilidade do seu site.

-> Quer se aprofundar? Confira nosso guia completo com dicas práticas de SEO para melhorar seu ranking.

Imagine que você tem um site de bolos de casamento. Naturalmente, o conteúdo do seu site vai falar sobre confeitaria, eventos e festas — não sobre reforma de imóveis. O Google e outros buscadores entendem isso, e vão mostrar seu site para pessoas que buscam bolos, não para quem quer trocar o piso da sala.

Se você está criando seu site com uma plataforma otimizada para SEO, como o WordPress.com, já está no caminho certo. Mas sempre dá para melhorar o conteúdo e subir mais posições.

Um conteúdo de SEO eficaz pode ampliar o seu público

Qual das situações a seguir tem mais probabilidade de aumentar a visibilidade da sua marca e conquistar mais leitores ou clientes?

1. Seu site ou blog aparece na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa do seu nicho.
2. Seu site ou blog aparece em algum lugar no meio da página 11.

Considerando que você quer uma posição mais elevada para alcançar mais pessoas, criar conteúdos educativos, interessantes ou informativos para o seu site é um dos melhores investimentos em SEO que você pode fazer.

Este tipo de conteúdo:

• Ajuda as pessoas a encontrarem seu site com mais facilidade
• Constrói sua autoridade no assunto
• Gera engajamento, compartilhamentos e fortalece sua reputação online

Todos esses benefícios se juntam para melhorar o seu resultado final.

Os componentes de conteúdo de SEO

Para criar conteúdos de SEO eficazes, analise os detalhes e materiais e técnicos:

1. Visuais e textuais: são os que o visitante vê, como textos bem escritos, fotos de qualidade, vídeos explicativos e chamadas atrativas. Por exemplo, uma foto profissional do seu último bolo de casamento.
2. Técnicos: são os detalhes que ajudam os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo. Exemplos: título da página, estrutura dos subtítulos, descrição das imagens (texto alternativo que você venha a usar ao postar uma foto de um bolo de casamento), uso de palavras-chave, tempo de carregamento, entre outros.

Crie posts como se seu negócio dependesse disso (porque depende)

O blog é uma ferramenta importante para elevar a posição do seu site nos mecanismos de pesquisa. Em uma plataforma como o WordPress.com, você tem acesso a recursos robustos de SEO já prontos para usar.

Ao criar posts para o seu blog, você está criando conteúdos novos e dinâmicos. Em contrapartida, as outras páginas do seu site (“Página inicial”, “Quem somos”) não mudam e não são atualizadas com tanta frequência. Segundo a agência SEO Melbourne, os mecanismos de pesquisa preferem indexar conteúdo dinâmico. É por isso que você deve ter um blog e postar com frequência.

Use o blog como um recurso para envolver os seus visitantes com conteúdos interessantes, educativos e atrativos sobre o seu nicho. Quando você cria conteúdos de alta qualidade, bem estruturados e relevantes para a sua área, os mecanismos de pesquisa classificam todo o seu site e as páginas deles em posições mais elevadas nos resultados de pesquisa. Isso é percebido quando mais prospects descobrem o seu negócio online e, possivelmente, se tornam seus clientes.