O WordPress facilita a criação de sites multimídia ricos em recursos repletos de conteúdo. No entanto, você pode não querer exibir essa mídia diretamente em suas páginas o tempo todo. Em alguns cenários, é preferível oferecer opções de download digital.

Neste post, vamos discutir por que você pode querer oferecer arquivos para download. Em seguida, vamos fornecer um guia simples e passo a passo sobre como adicionar downloads digitais ao seu site WordPress. Vamos começar! 

Por que adicionar arquivos para download ao seu site WordPress

Muitos sites oferecem arquivos para download — como catálogos de produtos em PDF, infográficos, cursos online ou até e-books completos.

Oferecer downloads gratuitos é uma ótima forma de aumentar o engajamento dos visitantes. Ao compartilhar conteúdo útil com frequência, você melhora a experiência de quem visita o site e fortalece a relação com a sua marca.

Esses arquivos também podem ser usados como ferramenta de geração de leads: por exemplo, solicitando um endereço de e-mail antes de liberar o download. Alguns sites disponibilizam o conteúdo apenas para membros cadastrados, o que ajuda a incentivar novas inscrições.

Outra opção é monetizar os arquivos, vendendo-os diretamente — uma excelente forma de gerar receita com o seu site WordPress.

Além disso, um arquivo baixado permanece salvo no computador do visitante até que ele o exclua. Isso o torna uma forma eficaz de compartilhar conteúdo mais longo ou detalhado, que pode ser acessado a qualquer momento, mesmo offline.

Como o material fica armazenado localmente, a sua marca continua visível e presente. Assim, o visitante pode redescobrir o arquivo depois e voltar ao seu site.

Como adicionar arquivos para download ao seu site WordPress

O WordPress oferece suporte a vários tipos de arquivos, como imagens, PDFs, áudios e vídeos. Você pode enviar e disponibilizar esses arquivos para download usando o bloco Arquivo, que já vem integrado ao editor.

Para começar, abra a página ou o post onde quer adicionar o download e clique no ícone +.

Na janela que aparecer, digite “Arquivo”. Quando o bloco for exibido, clique nele para adicioná-lo à sua página ou post.

Agora, escolha um arquivo que já esteja na Biblioteca de Mídia ou envie um novo clicando em Fazer upload.

Depois de selecionar o arquivo, o WordPress o adicionará ao bloco, exibindo o nome do arquivo e um botão Baixar. Os visitantes também podem visualizar o conteúdo antes de baixá-lo clicando no nome — o arquivo será aberto em uma nova aba.

Se quiser, você pode alterar o nome exibido para algo mais claro ou descritivo. Basta clicar no texto e usar a barra de ferramentas de edição padrão do WordPress.

3 maneiras de personalizar seus arquivos para download

O bloco Arquivo facilita a oferta de conteúdo para download, mas você pode personalizar o comportamento padrão desse bloco para aprimorar a experiência do visitante — e, se usar downloads como ferramenta de captação de leads, também pode aumentar suas conversões.

A seguir, veja três formas simples de personalizar o bloco Arquivo no WordPress:

1. Ativar ou desativar o botão de download

Por padrão, o bloco sempre exibe o botão Baixar, que inicia automaticamente o download ao ser clicado. Isso é prático, mas pode causar downloads acidentais — especialmente se o arquivo for grande e demorar para baixar.

Se quiser evitar isso, você pode desativar o botão. Assim, o visitante precisará clicar no nome do arquivo para abri-lo em uma nova aba e, se desejar, poderá salvá-lo manualmente (clicando com o botão direito e escolhendo a opção de download do sistema).

Para remover o botão Baixar, selecione o bloco Arquivo. No menu lateral, vá até a aba Bloco e desative a opção Mostrar botão de download. Se mudar de ideia, basta ativá-la novamente.

2. Criar um link direto para o bloco Arquivo

Se o bloco Arquivo não estiver no topo da página, o visitante precisará rolar até encontrá-lo, o que pode atrapalhar a taxa de conversão. Uma boa alternativa é criar um link direto que leve o leitor exatamente até o bloco de download.

Para isso, selecione o bloco Arquivo e, na aba Bloco, abra a seção Avançado. Depois, insira uma âncora HTML — uma palavra ou expressão curta (sem espaços) que será usada como parte do endereço.

Por exemplo: foto-gatinho.

Agora, em qualquer parte da página, você pode inserir um link que leve direto ao bloco de download. Basta digitar o caractere # seguido do nome da âncora (por exemplo, #foto-gatinho). Assim, ao clicar no link, o visitante será levado diretamente ao arquivo desejado.

3. Criar um link direto a partir de outras páginas

Você também pode criar um link para o bloco de download a partir de outra página ou post. Isso permite que o visitante vá direto ao conteúdo, sem precisar navegar ou rolar pela página.

Para configurar isso, selecione o bloco Arquivo e abra novamente a seção Avançado. No campo de âncora HTML, insira o nome da âncora.
Depois, monte a URL completa, combinando o domínio, o caminho da página e a âncora.

Por exemplo:
www.exemplo.com/homepage#ebook-gratuito

Em seguida, adicione esse link em qualquer outra página ou post para direcionar o visitante diretamente ao arquivo para download.

Conclusão

O WordPress inclui, por padrão, um bloco de Arquivo que permite oferecer conteúdo para download no seu site ou blog. Mas, para oferecer uma experiência mais completa, vale personalizar esse bloco de acordo com o tipo de conteúdo e o comportamento do seu público.

Recapitulando, aqui estão três formas simples de aprimorar seus downloads no WordPress:

• Criar um link direto a partir de outras páginas.
• Ativar ou desativar o botão de download.
• Criar um link direto para o bloco de arquivo.

Ao combinar essas opções, você proporcionará uma melhor experiência aos seus visitantes e valorizará ainda mais o seu conteúdo.

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