Texto alternativo da imagem vs. título da imagem: Qual é a diferença?

Dizer que as imagens são importantes para um site é pouco. Elas ajudam a contar histórias, ilustram ideias, dão respiro a blocos longos de texto e tornam a leitura muito mais leve.

Na maioria das vezes, adicionar uma imagem a um post ou página é simples. Mas tem alguns detalhes que acabam confundindo muita gente — especialmente quando aparecem campos como “texto alternativo”(alt text) e “título da imagem”.

Se você já ficou na dúvida sobre o que escrever em cada um deles (ou se deve escrever algo ali), este artigo é pra você. Vamos explicar o que é o texto alternativo, o que é o título da imagem, qual é a função de cada um e como usá-los para deixar seu site mais acessível e bem posicionado nos mecanismos de busca.

Texto alternativo da imagem vs. título da imagem: o que os diferencia?

Embora esses dois campos apareçam juntos na hora de inserir uma imagem, eles têm finalidades bem diferentes. Entender como cada um funciona ajuda a usar suas imagens de forma mais eficaz — tanto para acessibilidade quanto para desempenho do site.

O que é texto alternativo (alt-text)?

O texto alternativo — ou alt text — é uma descrição que explica o conteúdo de uma imagem. Ele aparece quando a imagem não pode ser carregada, seja por uma conexão lenta, um erro no servidor ou até porque o visitante está usando um leitor de tela.

Para pessoas com deficiência visual, esse texto é essencial. Os leitores de tela leem o conteúdo do alt text em voz alta, permitindo que esses usuários entendam o que está na imagem. Ou seja, além de tornar seu site mais acessível, o texto alternativo garante que ninguém fique de fora da sua mensagem.

Mas não é só isso: os mecanismos de busca, como o Google, também usam o texto alternativo para entender do que trata cada imagem. Um bom alt text pode melhorar o SEO do seu site e até ajudar suas imagens a aparecerem nos resultados do Google Imagens.

Exemplo de imagem: Um cachorro usando uma gravata listrada
Texto alternativo: Cachorro com gravata listrada olhando diretamente para a câmera.

Se a imagem não carregar por algum motivo, é isso que os visitantes (ou os leitores de tela) vão ver ou ouvir.

O que é o título da imagem?

O título da imagem é outro atributo que você pode adicionar, mas ele funciona de forma bem diferente do texto alternativo.

Enquanto o alt-text é essencial para acessibilidade e SEO, o título da imagem é mais uma informação extra para quem está visualizando a imagem. Ele aparece como uma pequena dica de texto (tooltip) quando alguém passa o mouse sobre a imagem em navegadores compatíveis.

Diferente do alt-text, o título não é lido por leitores de tela e não tem impacto significativo no SEO. Mas e, embora seja opcional, isso não significa que ele não tenha utilidade! Você pode usá-lo para adicionar contexto ou um toque de humor — desde que não exagere.

Exemplo de título da imagem: Pronto para a reunião de negócios!

Esse título não substitui o texto alternativo, mas pode dar um charme a mais ou contextualizar a imagem de forma divertida para quem estiver navegando com o mouse.

Diferença entre texto alternativo e título da imagem

Embora os dois atributos tenham sua utilidade, o texto alternativo é claramente o mais importante. Ele garante que o conteúdo visual seja acessível para todos, melhora a experiência do usuário e ainda contribui para o SEO da sua página. Já o título da imagem é opcional e tem uma função mais estética ou contextual. Sempre que for adicionar uma nova imagem, priorize escrever um alt text claro e descritivo — seu público (e os mecanismos de busca) agradecem!

Atributo	Função principal	Visível para leitores de tela?	Impacto no SEO	Exibição no site
Texto alternativo	Acessibilidade, SEO, substituto de imagem	Sim	Alto	Aparece quando a imagem não carrega
Título da imagem	Informação adicional visual	Não	Mínimo	Aparece como tooltip ao passar o mouse

Como adicionar texto alternativo e título da imagem no WordPress

Agora que você já sabe a diferença entre texto alternativo e título da imagem — e quando usar cada um —, veja como preencher esses campos diretamente no editor de postagens ou páginas do WordPress:

1. Abra uma postagem ou página existente, ou crie uma nova.
2. Clique no botão “+” e escolha o bloco Imagem para inserir uma imagem.
3. Envie uma nova imagem ou selecione uma já existente da Biblioteca de Mídia.
4. No menu lateral à direita (nas configurações do bloco), você verá o campo Texto alternativo — é ali que você pode descrever a imagem.
5. Logo abaixo, você também pode preencher o campo Título, se quiser adicionar essa informação extra.

Se a imagem já estiver no conteúdo e você quiser revisar ou ajustar o alt text ou o título, siga este caminho:

1. No editor, clique na imagem que deseja editar.
2. Na barra de ferramentas que aparece acima dela, clique em Substituir.
3. Selecione Abrir biblioteca de mídia no menu que aparece.

6. A biblioteca será aberta, e no painel à direita você poderá editar tanto o texto alternativo quanto o título da imagem.
7. Depois, basta salvar as alterações e voltar para o editor normalmente.

Você também pode editar o título da imagem diretamente no menu Mídia, acessando o painel do WordPress e selecionando a imagem desejada.

Erros comuns no uso de texto alternativo — e quando você pode (ou deve) deixá-lo em branco

Adicionar texto alternativo no WordPress é fácil — mas escrever um bom texto alternativo pode ser mais complicado do que parece. Existem alguns erros bem comuns que vale a pena evitar, e também situações em que você não precisa adicionar alt text nenhum.

Erros frequentes ao escrever texto alternativo:

• Deixar o campo vazio sem motivo: Se a imagem tem uma função informativa — como uma captura de tela, uma imagem de produto ou uma foto explicativa — ela precisa de texto alternativo. Sem isso, o conteúdo se torna invisível para leitores de tela e mecanismos de busca.
• Escrever “imagem de…” ou “foto de…”: Leitores de tela já anunciam que se trata de uma imagem. Repetir essa informação só atrapalha a experiência de quem está usando tecnologia assistiva.
• Listar palavras-chave aleatórias: Escrever apenas coisas como “cachorro, gravata, escritório, câmera” pode até parecer uma boa ideia para SEO, mas na prática prejudica a clareza e a usabilidade — tanto para humanos quanto para máquinas.
• Ser genérico demais: Um texto como “cachorro” não diz muita coisa. Prefira algo mais específico, como “Cachorro com gravata listrada olhando diretamente para a câmera” — assim, o contexto da imagem fica claro para todo mundo.

Pense no alt text como uma legenda descritiva. Ele deve explicar o que há na imagem dentro do contexto em que ela aparece. Pergunte-se: Por que essa imagem está aqui? O que quero que o leitor entenda com ela?

Quando não é necessário adicionar alt text?

Nem toda imagem precisa ser descrita. Se você está usando uma imagem puramente decorativa — como um ícone de separação, um padrão de fundo ou um elemento visual sem função informativa — é melhor deixar o texto alternativo em branco de forma intencional, usando alt="".

Isso faz com que leitores de tela ignorem a imagem, evitando distrações e melhorando a fluidez da navegação para quem usa tecnologias assistivas.

Conclusão: pequenas ações, grandes impactos

Pode parecer um detalhe, mas usar corretamente o texto alternativo e o título da imagem faz toda a diferença. Um bom alt text melhora a acessibilidade, ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o seu conteúdo e garante que ninguém fique de fora da mensagem que você quer transmitir.

Já o título da imagem é um recurso opcional, mas que pode complementar a experiência visual do visitante quando bem usado.

Lembre-se: cada imagem no seu site é uma oportunidade de comunicar algo. Ao dedicar alguns segundos para preencher esses campos com atenção, você torna seu conteúdo mais inclusivo, profissional e fácil de ser encontrado. E isso, no fim das contas, é bom para todo mundo — para seus visitantes, para o Google e para você.