Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) é uma pedra angular da maioria dos sites de sucesso. Um bom SEO pode te ajudar a aproveitar mecanismos de busca como o Google para atrair centenas ou milhares de usuários para visitar seu site. Tudo que você precisa são as ferramentas certas.

Felizmente, os sites do WordPress.com vêm com muitas funcionalidades integradas que ajudam a otimizar seu site, como sitemaps automáticos e ferramentas de SEO on-page. Essas serão suficientes para alguns usuários. Ao mesmo tempo, usar um plugin de SEO do WordPress pode também te ajudar a identificar quais aspectos do seu site você precisa melhorar (e tomar medidas para isso).

Neste artigo, vamos falar sobre o básico do SEO e quais ferramentas o WordPress.com oferece para te ajudar a otimizar seu conteúdo. Depois, vamos mostrar como os plugins de SEO funcionam e explorar seus prós e contras. Vamos lá!

Os fundamentos do SEO

SEO é tudo sobre garantir que os mecanismos de busca possam “entender” o conteúdo do seu site. Assim, eles saberão quais resultados de busca mostrar para o seu conteúdo (e em quais posições).

Na teoria, se você tem o artigo mais completo e útil sobre um tópico específico, os usuários deveriam vê-lo como o primeiro resultado quando buscam por palavras-chave relacionadas:

Na prática, seu conteúdo pode não aparecer nos melhores resultados para qualquer busca, mesmo que você tenha os artigos mais bem pesquisados e escritos. Isso pode acontecer devido a uma má otimização.

Um bom SEO envolve muito trabalho. Primeiro de tudo, você precisará ter um site que os mecanismos de busca possam “navegar”. Segundo, seu site precisa oferecer uma boa Experiência do Usuário (UX) e segurança básica, como ter um certificado de Camada de Sockets Seguros (SSL) instalado que habilite a navegação HTTPS.

SEO também envolve muito trabalho on-page. Se você quer que seus artigos ocupem um lugar de destaque em qualquer busca, você precisará:

• Escrever ótimos títulos e meta descrições. Isso é o que os usuários verão nas Páginas de Resultados de Mecanismos de Busca (SERPs). Se não forem convincentes, poucas pessoas clicarão no seu conteúdo.
• Usar tags corretamente. Isso inclui cabeçalhos e atributos alt (também conhecidos como texto alternativo). Os cabeçalhos ajudarão a dividir o conteúdo em seções digeríveis, enquanto os atributos alt descrevem seus arquivos de mídia para os mecanismos de busca.
• Adicionar links (internos e externos). Links para páginas internas podem ajudar a aumentar o tempo no site. Links para sites externos podem ajudar a levar os usuários a outros conteúdos que eles gostariam de ver.
• Usar mídias de apoio. Imagens, vídeos e outros tipos de mídia podem ajudar a criar um conteúdo mais envolvente, o que pode determinar o sucesso do seu site. 

Claro, essas são apenas algumas considerações básicas de SEO que você precisará ter em mente. Na prática, um SEO adequado envolve muito edição e formatação, assim como pesquisa e otimização de palavras-chave, que é onde muitas pessoas escolhem gastar a maior parte de seus esforços.

No entanto, a verdade é que mesmo que você encontre as melhores palavras-chave possíveis para seu conteúdo, pode não ter uma boa classificação para elas, a menos que esteja disposto a se sujar as mãos com SEO on-page. Mesmo assim, se seu site não oferecer uma ótima experiência do usuário, você pode não obter os resultados que deseja.

A boa notícia é que usar a plataforma certa para seu site pode facilitar muito seu trabalho. O WordPress.com, por exemplo, oferece muitas funcionalidades e ferramentas integradas que ajudam você a lidar com SEO de forma mais eficiente. Vamos dar uma olhada mais de perto nessas ferramentas agora.

Como o WordPress.com te ajuda a lidar com SEO (4 Funcionalidades Chave)

O WordPress é um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) amigável ao SEO. Desde o início, o WordPress foi projetado principalmente como uma plataforma de blog, o que significa que o SEO sempre foi uma consideração chave.

Ao longo dos anos, o WordPress.com cresceu para se tornar mais do que apenas um CMS de blog. Hoje em dia, você pode usar nossa plataforma para construir basicamente qualquer tipo de site que desejar.

No entanto, o SEO continua sendo uma das nossas principais prioridades. Aqui estão as funcionalidades que o WordPress.com oferece para ajudar você a lidar com esse aspecto chave do design do seu site.

1. Sitemaps XML Automáticos

Os mecanismos de busca usam bots chamados “crawlers” para navegar em sites e mapeá-los. Quando você lança um novo site, geralmente leva um tempo para que os mecanismos de busca rastreiem seu conteúdo e o indexem. Uma vez que eles fazem isso, seu conteúdo e páginas estarão prontos para aparecer nos resultados de busca (se forem relevantes!).

Por padrão, o WordPress.com configura novos sites como ‘públicos’. Isso significa que os mecanismos de busca podem rastreá-los e indexá-los livremente:

No entanto, os bots não são perfeitos e, em alguns casos, podem perder partes do seu site. É por isso que o WordPress.com vai um passo além e automaticamente gera um sitemap XML do seu site.

Esse sitemap inclui todas as URLs que os mecanismos de busca devem indexar. Sempre que você atualizar seu site, o WordPress.com atualiza esse sitemap de acordo. Essa é uma funcionalidade que muitos plugins de SEO oferecem como um extra, mas está integrada ao WordPress.com desde o início.

2. Certificados SSL Gratuitos

Os mecanismos de busca usam muitos “sinais” para decidir como classificar seu site nas páginas de resultados. A otimização on-page desempenha um papel enorme em como bem seu site é classificado, mas as configurações básicas de segurança também têm seu peso.

O Google, por exemplo, considera o HTTPS como um fator de classificação ao determinar seus resultados. Isso significa que se você tem um site com um certificado SSL que suporta HTTPS, você aumenta suas chances de obter mais tráfego dos mecanismos de busca.

Gerar um certificado SSL é mais fácil e mais barato do que nunca hoje em dia. Na verdade, você pode até gerar certificados SSL gratuitamente. No entanto, você ainda precisa configurá-los manualmente e habilitar o HTTPS para seu site.

Se você usar o WordPress.com, a plataforma cuida de tudo isso para você. Novos sites recebem automaticamente certificados SSL gratuitos (da Let’s Encrypt), então os dados do seu site serão entregues por meio de uma conexão HTTPS segura. Isso significa que você ganha um impulso automático para seu SEO, e os dados dos seus visitantes estarão mais seguros.

3. Ferramentas de SEO On-Page

SEO on-page muitas vezes requer muito trabalho. Ter acesso a ferramentas integradas pode tornar essa tarefa muito mais fácil. Por exemplo, todos os planos do WordPress.com permitem que você modifique seus slugs de página e seus resumos:

Além disso, você tem acesso a funcionalidades poderosas de formatação. Você pode adicionar subtítulos e mídias onde quiser dentro de suas publicações. Além disso, você pode definir texto alternativo para suas imagens com facilidade:

Tudo isso é possível graças ao poderoso editor do WordPress.com. Dependendo de qual plano você usar, você pode ter acesso a funcionalidades adicionais. 

Se você usar os planos WordPress.com Negócios ou eCommerce, você também poderá definir formatos de título personalizados para suas publicações e páginas. Além disso, você verá como seu conteúdo ficará nos mecanismos de busca e nas plataformas de redes sociais diretamente no editor.

4. Integração com Google Analytics

Análises são um componente chave de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Sem acesso a esses dados, você não poderá monitorar o tráfego do site ou descobrir quais buscas estão levando usuários ao seu site.

De forma padrão, o WordPress.com oferece acesso a alguns dados analíticos, incluindo o número de visitantes que você recebeu e informações sobre a popularidade de cada publicação. No entanto, se você quiser acesso a dados mais detalhados, a plataforma também oferece integração com o Google Analytics.

Tudo que você precisa fazer é se inscrever para uma conta do Google Analytics (que é gratuita), e nós vamos te ajudar a conectá-la ao WordPress.com. Assim que você fizer isso, terá acesso a uma riqueza de informações sobre seu site.

Esses dados ajudarão você a descobrir se sua estratégia de SEO está funcionando ou se você precisa ajustá-la. Sem acesso a análises, você está basicamente voando às cegas no que diz respeito ao SEO.

Tenha em mente que a integração com o Google Analytics está disponível apenas com os planos WordPress.com Premium, Negócios e eCommerce. No entanto, se você estiver usando o plano gratuito ou Pessoal, ainda poderá ver quantos visitantes está recebendo.

Você precisa usar plugins de SEO com o WordPress.com?

A resposta curta para essa pergunta é não. Você já tem acesso a muitas ferramentas e funcionalidades poderosas integradas que ajudarão você a otimizar suas páginas e seu conteúdo para os mecanismos de busca. Portanto, você realmente não precisa usar plugins de SEO com o WordPress.com.

No entanto, plugins de SEO podem ser particularmente úteis em alguns cenários, como na otimização de palavras-chave. Muitos plugins de SEO populares incluem ferramentas que te dão uma visão geral das mudanças que você pode fazer em cada página, para aumentar as chances de ela aparecer nos resultados dos mecanismos de busca:

Ter acesso a uma ferramenta que te dá dicas sobre como melhorar seu conteúdo pode ser uma grande ajuda quando se trata de SEO. No entanto, é importante entender que seguir as recomendações que você recebe dos plugins de SEO não significa necessariamente que seu conteúdo terá uma boa classificação para qualquer termo de busca específico.

De certa forma, os plugins de SEO te dão acesso a uma folha de dicas que você pode usar para verificar seu conteúdo. No entanto, seus resultados ainda dependerão em grande parte dos termos de busca em torno dos quais você está criando conteúdo, quão competitivos eles são e quão bom esse conteúdo é.

Se você está confiante em seu conhecimento dos fundamentos do SEO, pode descobrir que não obtém muito usando ferramentas adicionais. Por outro lado, se você quer um pouco de ajuda extra para otimizar seu site e seu conteúdo, pode ser benéfico usar plugins de SEO do WordPress.

Se você está procurando um plugin de SEO, recomendamos conferir Yoast SEO:

Essa solução prática analisará cada página e publicação do seu site e fornecerá recomendações sobre como otimizá-las melhor. Além disso, ela pode te dizer quão legível é seu conteúdo e fazer sugestões de melhorias (beneficiando tanto usuários humanos quanto bots de mecanismos de busca).

Tenha em mente que se você quiser usar plugins de terceiros, precisará optar pelos planos WordPress.com Negócios ou eCommerce. Com qualquer um dos planos, você poderá instalar quase qualquer plugin que desejar, incluindo todas as ferramentas de SEO populares.

Conclusão

Plugins de SEO podem ser incrivelmente úteis se você não tiver certeza de como incentivar os mecanismos de busca a classificar seu conteúdo de forma alta. Essas ferramentas podem te dizer quais mudanças de formatação você precisa fazer e como otimizar suas publicações e páginas para os mecanismos de busca. No entanto, se você não precisa dessa ajuda extra, pode não obter muito dos plugins de SEO.

No geral, usar um CMS amigável ao SEO como o WordPress.com pode ter um impacto muito maior no sucesso do seu site. Aqui está o que o WordPress.com oferece para ajudar você a classificar melhor nos resultados de busca:

1. Sitemaps XML automáticos
2. Certificados SSL gratuitos
3. Ferramentas de SEO on-page
4. Integração com Google Analytics