20 elementos básicos de design de site (e por que eles importam)

Os sites são incrivelmente versáteis. Você pode usá-los para vender produtos e serviços, compartilhar suas paixões em um blog, representar sua organização sem fins lucrativos ou até mesmo catalogar memórias e fotos favoritas.

Independentemente do objetivo, é essencial entender os elementos do design de sites para aproveitar ao máximo seu site WordPress. Embora haja muito para explorar, vamos começar pelos fundamentos.

1. Esquema de cores

O esquema de cores do seu site é a combinação de cores que você usa em todo o seu design. Isso é importante por várias razões:

• Define o tom do seu site. Diferentes cores e combinações transmitem emoções e sentimentos distintos. Por exemplo, um site com tons de verde e amarelo vibrantes pode passar uma sensação de “diversão” e “energia”, enquanto um com azul e cinza transmite “profissionalismo” e “confiabilidade”.
• Estabelece consistência e reconhecimento da marca. Um esquema de cores uniforme no site, logotipo, redes sociais e embalagens facilita o reconhecimento imediato pelos visitantes.
• Guia os visitantes pelo site. As cores podem destacar botões, manchetes e anúncios. Quando usadas estrategicamente — como definir uma única cor para botões e links —, elas ajudam os visitantes a encontrar o que procuram e a realizar as ações que você deseja. Veja mais em “Chamada para Ação” abaixo.

Para evitar sobrecarregar os visitantes, limite-se a duas ou três cores. Menos é mais! E lembre-se de explorar a psicologia das cores para criar impacto.

2. Tipografia 

A tipografia envolve o design do texto no seu site, abrangendo fontes, tamanhos e espaçamento. Sem uma boa tipografia, os visitantes podem ter dificuldade para ler seu conteúdo, o que pode impactar ações como comprar um produto, assinar uma newsletter ou seguir você nas redes sociais. Considere os seguintes pontos:

• Tamanho. Use fontes grandes o suficiente para garantir que todos consigam ler, incluindo pessoas com baixa visão.
• Tipos de fontes. Fontes decorativas são divertidas e ajudam a diferenciar sua marca, mas evite usá-las em grandes blocos de texto. Prefira fontes serifadas ou sem serifa para parágrafos e deixe as decorativas para os cabeçalhos.
• Espaçamento. Certifique-se de que o espaçamento entre linhas (leading) e entre letras (kerning) seja adequado, garantindo a legibilidade.
• Consistência. Limite-se a poucas fontes, como uma para cabeçalhos e outra para o corpo do texto. Isso evita que o site pareça confuso ou desconexo.

3. Estrutura da página

A estrutura da página define como o conteúdo é organizado. Pense em cada página de maneira lógica: como você pode apresentar o conteúdo de forma clara e fácil de navegar? Uma boa prática é colocar informações importantes no topo da página (a área “acima da dobra”), garantindo que os visitantes as vejam de imediato.

Antes de construir suas páginas, vale a pena planejar sua estrutura. Isso pode ajudar a visualizar o fluxo de navegação:

• O que é essencial para os visitantes encontrarem primeiro?
• Qual deve ser a hierarquia do conteúdo?

Com o Editor de Blocos, reorganizar o conteúdo é simples e intuitivo, permitindo ajustes até encontrar a estrutura ideal. Saiba mais sobre como organizar layouts de página.

4. Taxonomia e estrutura de navegação  

A estrutura de navegação do seu site, também conhecida como taxonomia, é a forma como as páginas são organizadas no site como um todo. Enquanto a estrutura da página aborda o layout de páginas individuais, a taxonomia foca na organização geral.

O objetivo da sua estrutura de navegação deve ser facilitar para os visitantes encontrarem o que estão procurando. Mas um site bem organizado também é importante para ajudar os mecanismos de busca a entender como suas páginas se relacionam entre si.

Aqui está um exemplo de estrutura de navegação:

• Página Inicial
  • Sobre
    • Conheça a Equipe
    • Nossa História
  • Serviços
    • Consultas Digitais
    • Design de Interiores
    • Teste 
  • Portfólio
  • Blog
  • Contato

Criar a estrutura de site adequada prepara você para o sucesso. Você vai querer se concentrar em usar corretamente as categorias e tags do WordPress, criar uma navegação principal intuitiva e usar efetivamente o rodapé do seu site para guiar os visitantes a conteúdos mais específicos. 

5. Design do menu

O menu principal geralmente aparece no topo de todas as páginas do site e ajuda os visitantes a navegarem entre páginas e postagens. Ele pode incluir vários níveis, refletindo a estrutura de navegação do site. Por exemplo, o menu principal pode conter cinco páginas principais, com submenus que se desdobram para incluir páginas adicionais.

Mantenha o menu o mais simples possível, para evitar que os visitantes fiquem sobrecarregados com muitas opções.

O WordPress.com é um ótimo exemplo de navegação bem projetada. O menu principal exibe apenas algumas opções de nível superior, como páginas essenciais. Ao passar o mouse sobre uma dessas opções, um submenu aparece, permitindo acesso rápido a conteúdos mais específicos.

Saiba como adicionar menus de navegação do WordPress bem projetados e úteis

6. Cabeçalho

O cabeçalho aparece no topo de todas as páginas do site e geralmente inclui o menu principal, o logotipo ou nome do site, e outras informações importantes. Você pode adicionar elementos como horários de funcionamento, uma barra de pesquisa ou um botão para inscrição em sua newsletter.

Precisa de um logotipo criado? Nosso criador de logotipos pode ajudar.

Mantenha o cabeçalho simples, sem ocupar muito espaço valioso na página. Inclua apenas o que for mais relevante para seus visitantes. Por exemplo:

• Para lojas virtuais: Um link para o carrinho de compras.
• Para blogs: Ícones de redes sociais.
• Para sites de membros: Um link para login na conta.

Junto com seu logotipo e menu principal, Superdrug Health Clinics apresenta um link para avaliações de clientes, um número de telefone, uma barra de pesquisa, um botão para agendamento online e um link para suas localizações.

Você também pode optar por um cabeçalho fixo, que acompanha os visitantes enquanto eles rolam a página. Isso é especialmente útil em sites com páginas longas, mantendo informações essenciais sempre visíveis.

7. Rodapé

O rodapé está na parte inferior de todas as páginas do site e é ideal para informações importantes, mas que não precisam estar no topo. Exemplos comuns de conteúdo para rodapés incluem:

Normalmente, os rodapés incluem coisas como horários de funcionamento, informações de contato, formulários de inscrição por e-mail, links para páginas importantes, logotipos de afiliação, informações de copyright, links de redes sociais e formulários de login. Embora possa ser tentador empilhar uma tonelada de informações em seu rodapé, tenha cuidado. Às vezes, se houver muito para alguém filtrar, eles não vão se dar ao trabalho de olhar.

Saiba como personalizar seu rodapé do WordPress.

8. Design responsivo 

Um site responsivo se adapta automaticamente a dispositivos de todos os tamanhos, como computadores, tablets e smartphones. Isso garante que todos os visitantes possam navegar no site de forma eficiente.

Por exemplo, quando você abre um site em seu computador de casa e depois o visualiza em seu iPhone, você deve ver que ele ajusta automaticamente o design para acomodar a tela mais alta e estreita. 

Todo e qualquer tema do WordPress.com é responsivo, então se você construiu seu site no WordPress.com, você está com um excelente começo. Mas você ainda vai querer verificar seu site em dispositivos móveis — BrowserStack é uma excelente ferramenta — para garantir que as imagens não sejam cortadas, que as fontes sejam grandes o suficiente e que os botões possam ser facilmente clicados. Você também pode querer criar uma versão separada e mais simples do seu menu principal apenas para telefones.

Saiba mais sobre design responsivo com WordPress.

9. Imagens e iconografia

Imagens e ícones são recursos poderosos para transmitir a mensagem da sua marca. Eles capturam a atenção, ilustram conceitos e tornam o site mais dinâmico. Certifique-se de usar imagens de alta qualidade, evitando fotos borradas.

Atenção: imagens grandes podem reduzir a velocidade do site. Felizmente, com um plano habilitado para plugins do WordPress.com, você pode usar a CDN de imagens do Jetpack para otimizar automaticamente as fotos, redimensioná-las para dispositivos móveis e acelerar o site.

E quanto aos ícones? Ícones são uma maneira eficaz e super rápida de transmitir conceitos e adicionar interesse ao seu site. Por exemplo, você pode usá-los para representar cada um dos serviços que você oferece, incluir um ícone de cesta ao lado do carrinho de compras em seu cabeçalho ou vincular a cada uma das contas de redes sociais que você possui.

O WordPress.com, por exemplo, usa ícones para representar funcionalidades de criação de sites que os usuários recebem quando hospedam conosco.

Alguns temas vêm com um conjunto de ícones incluídos. Ou, com um plano habilitado para plugins do WordPress.com, você pode usar plugins como FontAwesome para adicioná-los ao seu site. 

10. Efeitos parallax

Efeitos parallax ocorrem quando o conteúdo de fundo (como uma imagem) se move a uma velocidade diferente do conteúdo em primeiro plano quando alguém rola pela sua página. Esta é uma maneira divertida de criar profundidade e interesse em seu site. Você pode ver alguns exemplos visuais disso na demonstração do tema Lodestar do WordPress.com.

Quer adicionar esse efeito ao seu site? Se Lodestar não atender às suas necessidades, você encontrará muitos temas e plugins de construtores de páginas que incluem efeitos parallax em sua lista de funcionalidades.

11. Chamadas para ação

Uma chamada para ação é um convite para que o visitante realize uma ação específica no seu site. Essa ação pode ser: fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter, preencher um formulário ou ligar para você. A forma da chamada para ação varia, podendo ser um botão, link ou até um pop-up.

Ao criar uma chamada para ação, seja o mais específico possível. Em vez de usar um botão genérico como “Baixar”, prefira algo mais claro, como “Baixe sua Lista de Registro de Bebê”. Isso deixa o objetivo mais evidente e aumenta as chances de engajamento.

Por exemplo, a página de destino do E-mail Profissional do WordPress.com tem duas chamadas para ação específicas: “Comece agora” e “Inicie o teste gratuito”. 

É ideal espalhar chamadas para ação ao longo do conteúdo. Não limite os botões apenas ao final de uma página longa; inclua-os no meio ou na barra lateral, garantindo que diferentes perfis de visitantes sejam impactados.

12. Espaço em branco

O espaço em branco é o espaço vazio ao redor dos elementos da página. Ele oferece “respiro” ao conteúdo, ajudando cada elemento a se destacar sem sobrecarregar os visitantes. Além disso, facilita a navegação pelo site.

Pense no espaço em branco como uma pausa visual para os visitantes. Ele não precisa ser, literalmente, branco. Pode ser preenchido com uma cor de fundo ou gradiente.

Um ótimo exemplo de uso de espaço em branco está na página de E-mail Profissional do WordPress.com. Apesar do fundo azul claro, o espaço em branco ao redor dos textos e elementos visuais cria uma separação agradável, destacando o conteúdo sem confusão.

13. Banners e imagens hero

Banners e imagens hero ocupam o topo de uma página, logo abaixo do cabeçalho. Como são a primeira coisa que os visitantes veem, é importante usá-los para apresentar o conteúdo mais relevante.

• Para negócios de serviços: Inclua uma descrição clara e um botão para explorar ou adquirir seus serviços.
• Para blogueiros: Mostre postagens populares em um carrossel.
• Para lojas online: Destaque promoções ou vendas importantes.

14. Chatbots

Chatbots são módulos de sites que usam inteligência artificial para simular conversas humanas. Eles permitem que visitantes tirem dúvidas sobre produtos ou serviços, acompanhem pedidos e até obtenham suporte. Caso necessário, o chatbot pode encaminhar o visitante para um atendente humano.

Essa ferramenta é excelente para reduzir a carga das equipes de vendas e atendimento, enquanto oferece suporte rápido e eficiente. Você pode adicionar chatbots ao seu site com diversos plugins gratuitos ou premium disponíveis para WordPress.

15. Texturas da web

Uma textura da web é tipicamente um elemento de design abstrato que serve como uma alternativa a um fundo sólido, mas com uma função semelhante. Ela adiciona interesse às suas páginas e tenta replicar a sensação de tocar em algo — grama, madeira ou metal, por exemplo.

Em uma de suas imagens de banner, OKdo usa uma textura de papelão para transmitir o conceito de reciclar seus produtos. Isso chama a atenção, se destaca do resto da página e comunica uma mensagem ao mesmo tempo.

Você pode encontrar ótimas texturas em sites de fotos de estoque, ou até mesmo adicioná-las diretamente na Biblioteca de Mídia do WordPress com o Pexels.

16. Breadcrumbs

Breadcrumbs (ou trilhas de navegação) são uma forma de navegação secundária que ajuda os visitantes a entender onde estão no site. Elas mostram a hierarquia das páginas, facilitando o retorno a seções anteriores. Por exemplo:

Início → Serviços → Serviços de Design Gráfico → Logotipos

Breadcrumbs são especialmente úteis para sites com muito conteúdo. Muitos temas já incluem essa funcionalidade, mas você pode adicionar breadcrumbs com plugins específicos, caso necessário.

17. Caixas de autor

Caixas de autor são seções em postagens de blog que exibem informações sobre o autor, como nome, biografia, foto e formas de contato. Elas humanizam o conteúdo e são ideais para blogs com múltiplos autores ou que publicam posts de convidados.

Quer saber como adicionar uma caixa de autor? O Editor do WordPress facilita isso.

Aqui está um exemplo de uma caixa de autor no blog do Jetpack. 

18. Formulários de contato

Um formulário de contato tem campos que os visitantes do site podem usar para enviar informações, como nome, endereço de e-mail, número de telefone e comentário. As pessoas podem usá-lo para entrar em contato com você com perguntas, ideias, pedidos de ajuda e mais. Um formulário de contato é uma parte crítica de qualquer site, pois fornece uma linha direta para você e é frequentemente o método de contato preferido para aqueles que não querem pegar o telefone ou abrir sua caixa de entrada de e-mail.

Você pode facilmente adicionar um formulário de contato ao seu site usando o bloco de Formulário no Editor do WordPress.

19. Marcação schema

A marcação schema é um tipo de microdados que ajuda mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do site. Ela também enriquece os resultados nos mecanismos de busca, exibindo informações extras que atraem cliques.

Por exemplo, um evento marcado com schema pode mostrar data, hora e local diretamente no Google. Uma receita pode exibir tempo de preparo, ingredientes e calorias.

A marcação schema para esta extensão do WooCommerce, por exemplo, mostra sua avaliação em estrelas, avaliações e preço.

A maneira mais fácil de adicionar marcação schema ao seu site WordPress é com um plugin. Isso tira o peso do processo e é ideal para proprietários de sites que não estão familiarizados com codificação.

20. Tags de título e descrições Mmeta

A otimização para mecanismos de busca é o processo de configurar seu site para que ele tenha mais chances de aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Tags de título e descrições meta são apenas dois elementos que contribuem para um SEO adequado. 

Uma tag de título detalha o título de uma página ou post e aparece como um link clicável nos mecanismos de busca. Você vai querer que sua tag de título seja chamativa, para que se destaque de outros resultados, mas também acionável, para que as pessoas sejam motivadas a clicar. Você também vai querer limitá-la a 60 caracteres ou menos.

Uma descrição meta aparece abaixo da tag de título nos resultados dos mecanismos de busca. Normalmente, é composta por algumas frases (160 caracteres ou menos) que descrevem o conteúdo da página e atraem as pessoas a clicarem em seu site. É assim que uma tag de título típica e uma descrição meta aparecem em uma pesquisa do Google.

Com um plano habilitado para plugins do WordPress.com, você pode aproveitar as ferramentas de SEO do Jetpack e personalizar a descrição meta para cada página ou post individual.

Construa sobre sua fundação

Agora que você entende os elementos básicos do design de sites, construa sobre essa fundação! Pegue esses conceitos e utilize-os ao máximo, incorporando sua marca e visão únicas. 
Quer um pouco de inspiração? Confira a vitrine de design do WordPress.

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