Construa sua audiência criando conteúdo de forma consistente

Se você pedir a qualquer blogueiro ou profissional de marketing consagrado conselhos sobre como construir uma audiência, a sugestão será aprender a publicar conteúdo de forma consistente. Publicar conteúdo novo com regularidade é uma maneira comprovada de aumentar o tráfego do seu site e atrair leads. Infelizmente, essa também é uma grande dificuldade para muitas empresas.

Em uma pesquisa conduzida pelo Content Marketing Institute, 60% dos profissionais de marketing B2B (Business-to-Business) revelaram que produzir conteúdo de forma consistente é um dos maiores desafios que eles enfrentam. Criar e publicar novos artigos múltiplas vezes por semana pode ser difícil se você administra todos os aspectos do seu negócio. Mas, se você leva a sério a construção da audiência e o aumento do seu alcance online, essa é uma tarefa chave, que você não pode se dar ao luxo de negligenciar.

Veja abaixo diversas estatísticas que ressaltam a importância da publicação consistente e os benefícios de manter um site ativo e envolvente para construir a sua audiência do zero.

Os posts atraem visitas para o site

Antes de mais nada, as pesquisas mostram que os pequenos negócios que publicam conteúdo com frequência obtêm taxas significativamente maiores de tráfego para o site.

A HubSpot descobriu que pequenas empresas (com até 10 funcionários) que publicaram mais de 11 posts por mês em seus blogs atraíram três vezes mais visitantes do que as empresas que compartilharam apenas um artigo (ou nenhum).

A mesma pesquisa também revelou uma correlação entre o número total de posts em um site e a quantidade de visitas que ele recebeu. As pequenas empresas especificamente receberam a maioria dos acessos mensais quando apresentavam até 300 posts em seus sites. São mais de 3,5 vezes o tráfego dos sites com menos de 20 posts no total.

A publicação consistente aumenta os leads

Mais conteúdo significa não só mais tráfego no site, como também se traduz em leads adicionais para o seu negócio. A HubSpot descobriu que pequenas empresas que publicaram mais de 11 vezes por mês geraram o dobro dos leads daqueles que publicaram de 6 a 10 artigos ou posts por mês.

Até mesmo alguns posts extras podem fazer uma diferença significativa na sua estratégia de geração de leads. Por isso, se gerar leads é um dos objetivos do seu negócio, pense em publicar com mais frequência.

Encontre o ponto ideal do seu conteúdo

Embora publicar consistentemente seja essencial, existe uma coisa chamada sobrecarga de conteúdo. Se você está inundando os seus leitores com muitos posts por dia e está se concentrando na quantidade, a qualidade do seu conteúdo vai sofrer, já que menos tempo é gasto para refiná-lo. Evite irritar o seu público inundando os seus feeds com muitos posts novos.

O especialista em marketing Mark Schaefer explica que publicava muitos posts no seu blog, e isso fez com que as pessoas cancelassem suas assinaturas.

– Há um ano, eu estava postando cinco vezes por semana, incluindo uma tirinha às sextas –, explica Schaefer. – Percebi que o principal motivo indicado para os cancelamentos era “posts demais”. Assim que reduzi para quatro vezes por semana, eliminando a tirinha, a taxa de cancelamentos caiu em 80 por cento.

Por essa razão, faça experimentos com a sua frequência de publicação para ver o que impulsiona o tráfego, o envolvimento e a geração de leads do seu site. Acompanhe as estatísticas do seu site regularmente para descobrir qual a cadência que funciona melhor para a sua empresa ou blog.

Como mostram as estatísticas, publicar de forma consistente é essencial para alcançar os melhores resultados para o seu programa de criação de conteúdo. Tente definir um calendário de publicação e comece a criar o seu conteúdo. Você vai experimentar o crescimento e o envolvimento da audiência assim que estabelecer uma cadência adequada.