Marknadsför ditt innehåll med Blaze

Marknadsför ditt innehåll på WordPress.com och Tumblr till en kostnad från bara 5 USD per dag. Den här guiden visar hur du lockar högkvalitativ trafik till din webbplats med hjälp av Blaze.

Skapa en Blaze-kampanj för att marknadsföra ett inlägg eller en sida på några av de miljontals sidorna på WordPress.com och Tumblr. Följ dessa steg för att konfigurera din Blaze-kampanj:

1. Öppna din adminpanel och gå till Verktyg → Annonsering för att visa en lista över din webbplats inlägg och sidor:

2. Lokalisera sidan eller inlägget som du vill marknadsföra.
   • Längst upp i listan kan du söka efter rubrik, filtrera så att endast inlägg eller endast sidor visas och sortera ditt innehåll efter olika kriterier, exempelvis nyligen uppdaterat eller mest visat.
3. Klicka på knappen ”Marknadsför” för att börja skapa din annonskampanj.
4. Välj ett kampanjmål utifrån trafik, försäljning, medvetenhet och engagemang.
5. Om du är nöjd med standardkampanjen som har skapats klickar du på knappen ”Skicka kampanj”. Om du vill redigera utseende, målgrupp, budget, varaktighet eller betalning klickar du på knappen ”Gör ändringar”.

Läs mer om varje sektion av din annonskampanj i avsnitten nedan:

I sektionen ”Utseende” efterfrågas tre uppgifter för att avgöra hur din annons ska se ut:

• Annonsmaterial: Ladda upp en bild som representerar din sida eller ditt inlägg. Du kan använda beskärningsverktyget för att justera bildens utseende i annonsen.
  • Det finns ingen rekommenderad bildstorlek eftersom bildens utseende ändras baserat på var annonsen visas. Vi rekommenderar att du använder en bild utan ord, eftersom bilden kan komma att beskäras vid anpassningen till olika enheter. Använd förhandsgranskningen av annonsen till höger som en guide.
• Rubrik: Denna visas ovanför din bild och som fetstilt text. Du kan skriva max 80 tecken här. Använd dem klokt för att fånga besökarens uppmärksamhet.
• Förhandsvisningstext: En kort textbeskrivning av ditt inlägg som visas under din bild. Du kan skriva max 160 tecken här. Vi rekommenderar att du använder den här texten för att stödja din rubrik och ge besökare en uppfattning om vad de kommer att få se när de klickar på annonsen och kommer till ditt innehåll.

I sektionen ”Målgrupp” kan du bestämma vem som ska se din annons genom att välja från följande rullgardinsmenyer:

• Språk: Välj bland 15 språk som ditt innehåll tilltalar. Du kan välja flera språk här.
• Intressen: Välj intressen för din avsedda målgrupp. Välj ”Alla ämnen” för att visa ditt inlägg för alla potentiella läsare oavsett intressen. Du kan välja flera intressen här.
• Plats: Välj geografiska områden där din kampanj ska visas. Du kan begränsa din målgrupp genom att ange önskad(e) plats(er). Du kan skriva in länder, delstater och städer eller lämna fältet tomt för att visa ditt inlägg för alla potentiella läsare, oavsett plats.

När du justerar dina inställningar på den här skärmen kommer din annonssammanfattning att återspegla dina val och visa uppskattade visningar för din kampanj, vilket är hur många gånger din annons kommer att visas.

I sektionen ”Budget och varaktighet” kan du styra hur mycket du vill spendera på din kampanj:

• Schemalägg: Välj att köra annonsen tills du bestämmer dig för att stoppa den, eller ange antalet dagar mellan 1 och 28 dagar.
• Startdatum: Välj när du vill att din kampanj ska börja köras.
• Totalt belopp: Dra skjutreglaget uppåt eller nedåt för att välja belopp. USD är den enda valuta som stöds för tillfället.

Uppskattade visningar

Vid annonsering avser en ”visning” varje gång din annons visas för besökare på en viss webbsida. När du justerar dina budget- och inriktningsval kommer du att se en uppskattning av hur många personer du kommer att nå med din annons. Detta visas i sektionen Uppskattade visningar till höger om sektionen ”Budget och varaktighet” i redigeraren för annonskampanjer.

Kampanjer betalas på CPM-basis. CPM är en akronym för cost per mille (mille är ett latinskt/franskt ord för tusen). Detta innebär att din kampanj kommer att debiteras för varje 1 000 gånger som din annons visas.

Det är dock viktigt att förstå att dessa visningar inte garanterar att besökare kommer att klicka på din annons. Precis som med de flesta former av marknadsföring får du bäst resultat om du lyckas fånga din målgrupps intresse i ögonblicket. Var noga med att skapa en annons som tilltalar den målgrupp du försöker nå.

Det är viktigt att balansera din räckvidd med hur relevant ditt innehåll är för din målgrupp. Detta hjälper till att maximera hur många klick din annons får och, i slutändan, hur mycket trafik annonsen genererar för din webbplats. Om du är osäker på vad du ska välja för budget föreslår vi att du börjar med 5 USD per dag i 7 dagar och sedan ökar därifrån baserat på dina resultat.

Maximal budget

Sektionen ”Maximal budget” i den högra sidopanelen visar din maximala budget baserat på din valda dagliga budget och varaktighet.

Att ange en budget på 5 USD per dag i 7 dagar innebär inte att din kampanj kommer att kosta 35 USD. Budgeten anger istället en maximal kostnad som du är villig att spendera på din specifika kampanj baserat på dina uppskattade visningar. Den faktiska kostnaden kan bli lägre än din budget, eftersom den beror på antalet visningar som faktiskt har registrerats, snarare än på den ursprungliga uppskattningen.

Under Avancerade inställningar hittar du följande alternativ:

• Målenheter: Välj om du vill att ditt inlägg ska ses av läsare som använder stationära datorer eller mobila enheter. Välj ”Alla enheter” för att visa ditt inlägg för alla potentiella läsare oavsett enhet.
• Mål-URL: Välj vart besökaren kommer när han eller hon klickar på annonsen: antingen till det ursprungliga inlägget eller den ursprungliga sidan som du valde eller till din webbplats startsida.
• URL-parametrar: Lägg till URL-parametrar för spårning och analys.

I sektionen Betalning fyller du i dina kortuppgifter och klickar på knappen ”Skicka kampanj”. Du kommer inte att debiteras förrän efter att annonsen har godkänts och börjat visas i vårt nätverk av webbplatser.

Betalningar görs automatiskt varje vecka, baserat på levererade visningar under den aktuella perioden (dvs. hur många gånger din annons har visats). Du debiteras veckovis för annonser som visas sett över alla dina kampanjer. Om ditt konto överskrider det högsta tillåtna utestående saldot före en veckas faktureringscykel kan ditt kort debiteras tidigare. Gränserna är dynamiska och beror på ditt totala betalda belopp och andra riskfaktorer.

Om du har Blaze-krediter kommer de alltid att användas innan ditt kort debiteras.

När en betalning har gjorts får du ett e-postkvitto till den e-postadress som är kopplad till ditt WordPress.com-konto.

Om en betalning misslyckas kan vi stänga av alla aktiva annonser och neka start av nya annonser tills skulden är betald. Du kommer att meddelas via e-post, med betalningslänkar för att lösa det utestående saldot.

Du kan avbryta dina kampanjer när som helst. Du kommer endast att debiteras för den del av din kampanj som redan har visats fram till den aktuella tidpunkten. Det är inte möjligt att återbetala avgifter för annonser som redan har visats, så se till att ställa in din budget på ett belopp som du är villig att betala.

Du kan ta bort ett kreditkort från Blaze i sektionen Betalningsmetoder i ditt WordPress.com-konto. För ytterligare hjälp med Blaze-betalningar, kontakta supporten.

Vi granskar alla Blaze-kampanjer beträffande efterlevnad av vår annonspolicy innan de visas för andra.

För att säkerställa att din annons godkänns, se även till att:

1. Du har lagt till en domän till din webbplats.
2. Din webbplats är offentligt tillgänglig.

Vi försöker moderera annonser så snart som möjligt, men det tar minst 24 timmar för annonser att granskas. Denna tidslinje kan ändras beroende på hur mycket innehåll vi behöver granska.

Om ditt inlägg blir godkänt kommer du att få ett e-postmeddelande med information om att ditt inlägg har blivit godkänt och kommer att publiceras online.

Ditt inlägg kommer att avvisas om det inte överensstämmer med vår annonspolicy. Du kommer inte att debiteras om ditt inlägg avvisas.

Öppna din webbplats adminpanel, gå till Verktyg → Annonsering och klicka på fliken ”Kampanjer” för att komma åt dina pågående kampanjer. Du kommer att se information om dina live-annonser och eventuella annonser som inväntar moderering.

Klicka på valfri kampanj för att visa information, inklusive:

• Visningar, klick och klickfrekvens för din annons.
• Varaktigheten och budgeten som du ställer in för annonsen, inklusive hur mycket som har spenderats hittills och hur mycket pengar som finns kvar av din budget.
• En jämförelse av hur mycket trafik annonsen har genererat jämfört med hur mycket organisk trafik sidan har genererat oberoende av annonsen.

Om du behöver redigera någon aspekt av en kampanj som redan har skickats in, inklusive kampanjrubrik, förhandsvisningstext, målgrupp, budget eller varaktighet, avbryter du den befintliga kampanjen och skapar en ny kampanj med de nödvändiga uppdateringarna.

För att redigera en kampanj som redan har skickats in, följ dessa steg:

1. Först stoppar du den aktuella annonskampanjen.
2. Öppna din webbplats adminpanel, gå till Verktyg → Annonsering och klicka på fliken ”Kampanjer”‘.
3. Klicka på den kampanj som du vill stoppa.
4. Klicka på länken ”Stoppa kampanj”.
   • Kampanjen kommer att stoppas inom fem minuter och du kommer endast att debiteras för den del av din kampanj som redan har visats fram till den aktuella tidpunkten.
5. Därefter skapar du en ny kampanj.
6. Öppna din adminpanel och gå till Verktyg → Annonsering för att visa en lista över din webbplats inlägg och sidor.
7. Lokalisera sidan eller inlägget som du vill marknadsföra.
8. Klicka på knappen ”Marknadsför” för att börja skapa din annonskampanj.
9. Om du är nöjd med standardkampanjen som har skapats klickar du på knappen ”Skicka kampanj”. Om du vill redigera utseende, målgrupp, budget, varaktighet eller betalning klickar du på knappen ”Gör ändringar”.

Du kan granska detaljerna för var och en av kampanjinställningarna i avsnittet Marknadsför en sida eller ett inlägg i den här guiden.

Din nya annons kommer att gå igenom standardprocessen för annonsgodkännande innan den går live.

Om du vill stoppa en kampanj, följ stegen nedan:

1. Öppna din webbplats adminpanel, gå till Verktyg → Annonsering och klicka på fliken ”Kampanjer”‘.
2. Klicka på den kampanj som du vill stoppa.
3. Klicka på länken ”Stoppa kampanj”.

När en kampanj har avbrutits slutar den att köras, utan möjlighet att starta om den.

Om du behöver redigera en kampanj som redan har skickats in måste du avbryta den och skapa en ny kampanj med de nödvändiga uppdateringarna, som du sedan kan skicka in för godkännande.

Din annonskampanj kommer att visas på nätverket Tumblr och på kostnadsfria WordPress.com-webbplatser tillsammans med etiketten ”Annons”.

För mer information, se vår annonspolicy och våra användarvillkor.

Med Blaze går din budget till ett visst antal visningar. En visning inträffar varje gång din annons visas för någon.

Andra annonsplattformar använder en ”kostnad per klick”-basis, där du betalar varje gång någon klickar, men du har inte alltid lika mycket kontroll över hur ofta eller hur brett din annons visas.

Blaze använder en enklare modell där du betalar för att visa din annons, och där du inte betalar mer om fler människor bestämmer sig för att klicka på din annons. 

När du använder Blaze kommer du att stöta på vissa ord och förkortningar som är specifika för annonsering. Här är en snabb guide som du kan använda för att bekanta dig med några av de vanligaste termerna:

• Visningar
  • I allmänhet inträffar en visning varje gång din annons visas på någons skärm. Det finns tekniska aspekter av exakt när en visning räknas, men den grundläggande tanken är att en faktisk person ser hela din annons på sin skärm. 
• Klick
  • Ett klick är som det låter – det inträffar när din annons klickas på. Definitionen av ett klick kan bli knepig om det finns ”robotar” på en webbplats som klickar på annonser, eller om en person omedelbart lämnar din webbplats efter att ha klickat på din annons.
    
    När allt kommer omkring vill du inte bara ha ett ”klick”, du vill ha en faktisk person som surfar på din webbplats. Detta är en anledning till att vi använder den enklare visningsbaserade modell för Blaze. Den gör att du inte behöver betala för klick som är oönskade eller oanvändbara. 
• Räckvidd
  • Räckvidden är hur många människor som ser din annons. Detta är relaterat till visningar, men det är ett mått på hur många personer som har sett din annons, inte hur många gånger din annons har visats. Om 5 personer har sett din annons 5 gånger var är räckvidden 5 och antalet visningar 25.
    
    Ibland används ordet räckvidd för att beskriva antalet personer som potentiellt kan visa din annons. Om din kampanj riktar in sig på alla i en delstat med en befolkning på 5 000 000 skulle ”räckvidden” med en sådan användning vara 5 000 000.
    
• Frekvens
  • Frekvens berättar hur många gånger olika personer har sett din annons i genomsnitt, baserat på de personer som har sett annonsen minst en gång. Om du har en kampanj med 1 000 visningar och en räckvidd på 500 personer som har sett annonsen är frekvensen således 2. 

• Målgruppsstorlek
  • Målgruppsstorleken avser vanligtvis hur många personer som är berättigade att se din annons, beroende på dina kampanjinställningar. Detta är ett uppskattat maximalt antal personer som kan se din annons, men beroende på budget och schema är antalet personer som faktiskt ser annonsen vanligtvis lägre. 

• CPM – Kostnad per tusen
  • CPM är förkortning för Cost Per Mille, vilket betyder ”kostnad per tusen”. CPM är hur mycket du debiteras för 1 000 visningar.
    
• CPC – Kostnad per klick
  • Kostnad per klick är vad det låter som – beloppet som du debiteras när någon klickar på dina annonser. På andra plattformar kan CPC variera kraftigt, ofta med flera dollar per klick eller mer, beroende på konkurrensen om klick i en viss kategori.
    
• CPA – Kostnad per förvärv/åtgärd
  • Vissa plattformar erbjuder CPA-budgivning, vilket är ett belopp som du debiteras för ett visst ”förvärv”, ”åtgärd” eller konvertering. Detta hänvisar ofta till att genomföra en försäljning eller få en lead. CPA-budgivning förlitar sig vanligtvis på black box-optimering och tenderar att vara dyr, men kan fungera under rätt omständigheter. 

• CTA – Uppmaning till åtgärd
  • CTA är en vanlig term inom digital annonsering och marknadsföring. Det är när som helst som du direkt uttrycker vilken åtgärd som du vill att din publik ska vidta. ”Läs mer”, ”Kom igång” och ”Lägg till i varukorg” är alla vanliga ”uppmaningar till åtgärd” eller CTA:er. Annonserna och sidorna de leder till fokuseras vanligtvis på en enskild CTA för att undvika att distrahera besökare.  

Att få resultat från Blaze-annonser fungerar på samma sätt som på alla annonsplattformar: Visa rätt annons för rätt person vid rätt tidpunkt, så kommer människor att svara på det och du får de resultat du vill ha. I en värld med otaliga distraktioner som konkurrerar med din annons är detta enklare sagt än gjort, men du kan förbättra dina chanser genom att använda bästa praxis:

”Annonsmaterial” avser den kombination av bilder, text, video och/eller ljud som utgör din annons. ”Den rätta annonsen” är en annons som kombinerar en attraktiv bild och effektiv text för att få din avsedda målgrupp intresserad nog att klicka på och engagera sig med ditt innehåll.

Oroa dig inte om du inte är en professionell författare eller designer. Du kan använda AI-hjälpverktyget i Blaze för att generera idéer för annonstexten. Prova gärna några versioner av texten, eller använd verktyget bara för att få inspiration.

En bild är ofta den viktigaste delen av annonsen. En bra bild för en annons är

• Iögonfallande
• Högupplöst
• Inte suddig eller pixelerad
• Fri från onödig text
• Lätt att förstå direkt 
• Passande i flera kontexter 

Den bör också ge din publik en tydlig och korrekt uppfattning om vad de kommer att hitta när de klickar på knappen.

Kvaliteten på din bild kan avgöra resultatet för din annons. Om du kan är det en bra idé att ta tid på dig att skapa och/eller redigera bilder specifikt för dina annonser. 

Bilden bör fånga din publiks uppmärksamhet och texten bör förmedla viktig information. Du bör använda så få ord som är absolut nödvändigt. Var tydlig och direkt och ge din publik en bra anledning att klicka på din annons.

Lägg lite tid på att observera annonser från framgångsrika konkurrenter inom ditt område. Hur formulerar de sina annonser? Hur många ord använder de? Vilka viktiga uppmaningar till åtgärd, exempelvis ”Läs mer”, använder de? Tänk på vad som gör din webbplats unik och betona det i din text.

Här är några exempel:

Inte tillräckligt med text: Varmkorvar.

För mycket text: Våra familjegårdar förser oss med helt naturligt nötkött som vi använder i våra utsökta, helt naturliga varmkorvar som finns tillgängliga i livsmedelsbutiker för 3,99 USD och uppåt.

Helt rätt: Läckra, naturliga varmkorvar av nötkött – 3,99 USD

Blaze erbjuder målgruppsfunktioner som gör att du kan visa dina annonser för den perfekta målgruppen. När du skapar bilder och text för din annons, lägg en stund på att fungera kring hur annnonsen fungerar med din målgrupp.

Undvik felmatchningar vad gäller språk/översättning, intressen eller geografi. Om du visar annonser i Spanien bör du antagligen använda spansk text. Om du visar annonser för personer som är intresserade av hundar bör du förmodligen inte bara ha katter i bilden, osv. 

Om någon klickar på din annons och inte hittar vad de förväntade sig på din webbplats skapar detta en dålig upplevelse för dem och dåliga resultat för dig. 

Se till att din annons ger realistiska förväntningar på din webbplats, antyd inte att användarna kommer att hitta något annat när de klickar på annonsen.

De flesta annonsörer kommer att vilja använda minst några inriktningsfunktioner för att begränsa målgruppen för sin annons. Målet är att endast visa din annons för personer som är intresserade.

Att använda inriktningsfunktioner för att visa din annons för fler intresserade personer och färre ointresserade personer är avgörande. Detta är det huvudsakliga sättet på vilket du kan kontrollera dina utgifter och förbättra avkastningen på investeringen. Om din annons inte är lika relevant för alla som kan se den är det en bra idé att granska inriktningsalternativen medan du skapar din kampanj.

Välj en eller flera platser för att begränsa din annons till personer i de områden där din webbplats är mest relevant. Om du till exempel har ett företag som endast levererar till vissa länder, se till att du väljer dessa länder när du skapar din kampanj.

Du kan använda språkinriktning på ett liknande sätt. Om dina läsare eller kunder generellt föredrar att läsa på engelska, se till att använda det inriktningsalternativet.

Att använda intresseinriktning för att begränsa din målgrupp är ett utmärkt sätt att få mer avkastning på investeringen. När ett intresse direkt matchar innehållet på din webbplats är detta okomplicerat. En blogg med trädgårdstips bör naturligtvis vilja rikta in sig på trädgårdsskötsel som ett intresse.

Vad händer om din webbplats inte har någon uppenbar anknytning till något av de intressen som är tillgängliga för målgruppsinriktning? Om så är fallet, lägg lite tid på att tänka på din målgrupp – vilken typ av människor är de? Vilka andra intressen tenderar att relatera till din webbplats? Vilka intressen skulle kunna innebära ett intresse för din webbplats?

Det kanske till exempel inte finns någon ”BBQ”-intressekategori, men ”Matlagning” eller ”Mat och vin” kan vara lämpligt.

Kanske vet du inte tillräckligt om din perfekta målgrupp för att med tillförsikt välja inriktningsalternativ. Du kanske vill upptäcka nya grupper av människor som är intresserade av din webbplats. Blaze är också bra när du vill lära dig om din publik.

För att göra detta, konfigurera flera kopior av samma annons och ändra sedan endast inriktningsinställningarna i respektive kampanj. En annons kan vara riktad till personer som är intresserade av tennis, en annan till personer som är intresserade av golf och så vidare.

När det har gått lite tid och alla annonser har fått ett större antal visningar och klick kan du jämföra hur väl respektive annons har presterat. Detta berättar för dig vilka målgrupper som har svarat bäst på din annons. Efter några dagar eller veckor kan du alltså använda verkliga data för att ta reda på om golfare eller tennisspelare är den bästa målgruppen för din webbplats.

Detta leder oss till vårt nästa ämne – 

Om du känner till marknadsföring har du förmodligen hört talas om ”A/B-testning”. Grundtanken är att testa två eller flera variationer av något på samma gång. I det här fallet, två varianter av en annons för att ta reda på vilken version som presterar bäst på marknaden.

Detta begrepp är mycket viktigt inom annonsering. När du visar en annons för tusentals människor runt om i världen är det vanligtvis omöjligt att veta i förväg hur de kommer att reagera.

För att lösa detta problem kör annonsörer ofta flera versioner – ibland dussintals – av en kampanj samtidigt. All dessa versioner är olika vad gäller en enskild aspekt – bild, text eller inriktningsalternativ.

Om du kör olika variationer av en annons ett tag kommer ofta någon av dem att träda fram som en klar vinnare. Den kan ha en högre klickfrekvens, eller så kanske de som klickar på den mycket oftare köper något eller börjar prenumerera. Bara att byta ut en bild kan ibland förbättra resultatet dramatiskt.

Överväg att testa flera variationer av din annons. Även om denna praxis ökar dina utgifter på kort sikt bör den i slutändan göra det möjligt för dig att minimera utgifterna och/eller maximera din avkastning. 

Blaze kan ge dig en överblick över hur dina annonser presterar. Om du vill ha en mer detaljerad analys av trafik från Blaze finns det ett antal olika alternativ.

Många analysverktyg som Jetpack Stats eller Google Analytics gör det möjligt att använda UTM:er för analys. UTM står för Urchin Tracking Module och är helt enkelt en serie textbaserade taggar som läggs till i slutet av mål-URL:en för din annons. Du kan lägga till UTM:er i din annons med alternativet ”URL-parametrar” i Blaze. Det finns många verktyg på webben som du kan använda för att skapa korrekt formaterade UTM:er för din kampanj.

Analysverktyget ser UTM:en när någon klickar på annonsen och du kan använda detta för att analysera deras beteende senare. 

Det är en bra idé att använda verktyg för att analysera trafiken på din webbplats och övervaka dina resultat. Jetpack och Google Analytics är mycket populära, men det finns många alternativ. Om du vill ta din webbplatstrafik till nästa nivå är det här du bör börja få en bättre förståelse för den.

Du kanske har provat att köra kampanjer med Blaze utan att få det resultat som du hoppades på. Bli inte avskräckt – de flesta nya annonskampanjer är inte en omedelbar hit, oavsett plattform. Felsök din kampanj systematiskt för att ta reda på vad som begränsar resultatet, sedan kan du stadigt arbeta dig fram till effektiv tillväxt för din webbplats. 

Ett enkelt sätt att förbättra resultatet är att experimentera med olika typer av text och bilder. Resultatförbättringar genom att ändra annonsens text och/eller bilder kommer främst att visas i klickfrekvensen.

Att testa samma annons med olika målgrupper är ett viktigt sätt att få resultat. När du hittar en målgrupp som är mer intresserad av din annons eller webbplats kan du se förbättringar vad gäller visningar, klickfrekvens, interaktion med din webbplats, konvertering eller andra mätvärden. 

Ibland kan du få mycket trafik, men inte så många prenumerationer eller försäljningar som du förväntade dig. Fundera över om du har skickat folk till rätt plats – kan du prova en annan del av din webbplats eller skapa en ”landningssida” utformad specifikt för personer som har klickat på din annons?

För handlare är det perfekta annonseringsscenariot när någon klickar på din annons och sedan omedelbart gör ett köp. Tyvärr är det sällan så enkelt. Om personerna som klickar på dina annonser inte vidtar de åtgärder du vill, överväg att lägga till ett mellanliggande steg som är enklare för dem att ta – att följa din blogg, registrera sig för ett nyhetsbrev eller följa dina konton på sociala medier är exempel på mellanliggande konverteringar som så småningom kan göra dem till kunder.