Förbättra dina Blaze-kampanjresultat

Att få resultat från Blaze-annonser fungerar på samma sätt som på alla annonsplattformar: Visa rätt annons för rätt person vid rätt tidpunkt. I en värld med otaliga distraktioner som konkurrerar med din annons är detta enklare sagt än gjort, men du kan förbättra dina chanser genom att följa bästa praxis i denna guide:

Ditt ”annonsmaterial” avser den kombination av bilder och text som utgör din annons. Den bästa annonsen kombinerar en tilltalande bild och en fängslande text för att locka din målgrupp att klicka och interagera med ditt innehåll.

Kvaliteten på din bild kan vara avgörande för hur väl din annons presterar. Om du kan är det en bra idé att ta tid på dig att skapa och/eller redigera bilder specifikt för dina annonser. 

En bra bild i en annons bör ge målgruppen en tydlig och korrekt bild av vad de kommer att möta när de klickar. Annonsbilden bör också vara:

• Iögonfallande
• Hög upplösning (inte suddig eller pixlad)
• Fri från onödig text
• Lätt att förstå direkt 
• Passande i flera kontexter 

Texten du använder med din annons bör förmedla viktig information, med så få ord som behövs. Var tydlig och direkt och ge din publik en bra anledning att klicka på din annons.

Lägg lite tid på att observera annonser från framgångsrika konkurrenter inom ditt område. Hur formulerar de sina annonser? Hur många ord använder de? Vilka uppmaningar till åtgärd använder de, exempelvis ”Läs dig mer”? Fundera på vad som gör just ditt erbjudande unikt och betona det i din text.

Här är ett exempel:

• Inte tillräckligt med text: Varmkorvar.
• För mycket text: Våra familjegårdar förser oss med helt naturligt nötkött som vi använder i våra utsökta, helt naturliga varmkorvar som finns tillgängliga i livsmedelsbutiker för 3,99 USD och uppåt.
• Helt rätt: Läckra, naturliga varmkorvar av nötkött – 3,99 USD

Oroa dig inte om du inte är en professionell författare eller designer. Du kan använda AI-hjälpverktyg i Blaze för att generera idéer för annonstexten. Prova gärna några versioner av texten, eller använd verktyget bara för att få inspiration.

Blaze erbjuder målgruppsfunktioner som gör att du kan visa dina annonser för den perfekta målgruppen. När du skapar bilder och text för din annons, lägg en stund på att fungera kring hur annnonsen fungerar med din målgrupp.

Undvik felmatchningar vad gäller språk, intressen eller geografi. Om du visar annonser i Spanien bör du antagligen använda spansk text. Om du visar annonser för personer som är intresserade av hundar bör du förmodligen inte bara ha katter i bilden. 

Om någon klickar på din annons men inte hittar vad de förväntade sig när de kommer till din webbplats skapar detta en dålig upplevelse för dem och dåliga resultat för dig. Se till att annonsens text och bilder anger realistiska förväntningar på vad besökarna hittar när de kommer till din webbplats. Vilseled inte besökaren.

De flesta annonsörer använder minst några inriktningsfunktioner för att begränsa målgruppen för sina annonser. Målet är att visa en annons endast för personer som är intresserade.

Använd inriktningsfunktioner för att visa din annons för fler intresserade personer och färre ointresserade personer. Målinriktning är det primära sättet att kontrollera dina utgifter och förbättra avkastningen på din investering. Om din annons inte är lika relevant för alla som kan se den, ange målgruppen när du skapar din kampanj.

Välj en eller flera platser för att begränsa din annons till personer i de områden där din webbplats är mest relevant. Om ditt företag exempelvis bara levererar till vissa länder, se till att du väljer dessa länder när du skapar din kampanj.

Du kan på samma sätt använda språkinriktning. Om dina läsare eller kunder generellt föredrar att läsa på engelska, se till att använda det inriktningsalternativet.

Att använda intresseinriktning för att begränsa din målgrupp är ett utmärkt sätt att få mer avkastning på investeringen. När ett intresse direkt matchar innehållet på din webbplats är detta okomplicerat. En blogg om exempelvis trädgårdsskötsel bör naturligtvis vilja rikta in sig på trädgårdsskötsel som ett intresse.

Vad händer om din webbplats inte har någon uppenbar anknytning till något av de intressen som är tillgängliga för målgruppsinriktning? Om så är fallet, lägg lite tid på att tänka på din målgrupp – vilken typ av människor är de? Vilka andra intressen tenderar att relatera till din webbplats? Vilka intressen skulle kunna innebära ett intresse för din webbplats? Det kanske till exempel inte finns någon ”BBQ”-intressekategori, men ”Matlagning” eller ”Mat och vin” kan vara lämpligt.

Om du känner till marknadsföring har du förmodligen hört talas om ”A/B-testning”. Grundtanken är att testa två eller flera variationer av något på samma gång. I det här fallet, två varianter av en annons, var och en med olika innehåll eller målgruppsinriktning, för att ta reda på vilken som ger bäst resultat på marknaden.

När du visar en annons för tusentals människor runt om i världen är det vanligtvis omöjligt att veta i förväg hur de kommer att reagera. För att lösa detta problem kör annonsörer ofta flera versioner – ibland dussintals – av en kampanj samtidigt. All dessa versioner är olika vad gäller en enskild aspekt – bild, text eller inriktningsalternativ.

Om du kör olika variationer av en annons ett tag kommer någon av dem ofta att träda fram som en klar vinnare. Den kan ha en högre klickfrekvens, eller så kanske de som klickar på den mycket oftare köper något eller börjar prenumerera. Bara att byta ut en bild kan ibland förbättra resultatet dramatiskt.

Överväg att testa flera variationer av din annons. Även om denna praxis ökar dina utgifter på kort sikt bör den i slutändan göra det möjligt för dig att minimera utgifterna och/eller maximera din avkastning. 

Blaze kan ge dig en översikt på hög nivå över dina annonsers resultat, som visar dig visningar, klick och kostnad per klick. Om du vill ha en mer detaljerad analys av trafik från Blaze finns det ett antal olika alternativ.

Många analysverktyg som Jetpack Stats eller Google Analytics gör det möjligt att använda UTM:er för analys. UTM:er är en serie textbaserade taggar som läggs till i slutet av mål-URL:en för din annons. Du kan lägga till UTM:er i din annons med alternativet ”URL-parametrar” i Blaze. Det finns många verktyg på webben som du kan använda för att skapa korrekt formaterade UTM:er för din kampanj.

Ditt analysverktyg ser UTM:en när någon klickar på annonsen och du kan använda detta för att analysera deras beteende senare. 

Det är en bra idé att använda verktyg för att analysera trafiken på din webbplats och övervaka dina resultat. Jetpack och Google Analytics är mycket populära, men det finns många fler alternativ. Om du vill ta din webbplatstrafik till nästa nivå kan dessa verktyg hjälpa dig att förstå den djupare.

Du kanske har provat att köra annonskampanjer med Blaze utan att få det resultat som du hoppades på. Felsök din kampanj systematiskt för att ta reda på vad som begränsar resultatet, sedan kan du stadigt arbeta dig fram till effektiv tillväxt för din webbplats. 

Ett enkelt sätt att förbättra resultatet är att experimentera med olika typer av text och bilder. Resultatförbättringar genom att ändra annonsens text och/eller bilder kommer främst att påverka klickfrekvensen.

Att testa samma annons med olika målgrupper är ett viktigt sätt att få resultat. När du hittar en målgrupp som är mer intresserad av din annons eller webbplats kan du se förbättringar vad gäller visningar, klickfrekvens, interaktion med din webbplats, konvertering eller andra mätvärden. 

Ibland kan du få mycket trafik, men inte så många prenumerationer eller försäljningar som du förväntade dig. Fundera över om du har skickat folk till rätt plats – kan du prova en annan del av din webbplats eller skapa en ”landningssida” utformad specifikt för personer som har klickat på din annons?

För handlare är det perfekta annonseringsscenariot när någon klickar på din annons och sedan omedelbart gör ett köp. Tyvärr är det sällan så enkelt. Om personerna som klickar på dina annonser inte vidtar de åtgärder du vill, överväg att lägga till ett mellanliggande steg som är enklare för dem att ta – att följa din blogg, registrera sig för ett nyhetsbrev eller följa dina konton på sociala medier är exempel på mellanliggande konverteringar som så småningom kan göra dem till kunder.