使用 Blaze 宣传您的内容

每天仅需 5 美元，即可在 WordPress.com 和 Tumblr 上宣传您的内容。本指南将向您展示如何使用 Blaze 为您的网站吸引优质流量。

创建 Blaze 广告活动，在 WordPress.com 和 Tumblr 上的数百万个页面中的部分页面上宣传文章或页面。按照以下步骤设置您的 Blaze 广告活动：

1. 从您站点的仪表盘中访问“工具 → 广告”，查看您站点的文章和页面列表：

2. 找到您想要推广的页面或文章。
   • 在列表顶部，您可以按标题进行搜索，筛选以仅显示文章或仅显示页面，以及按最近更新时间或浏览次数最多等其他条件对内容进行排序。
3. 点击“推广”按钮，开始创建广告活动。
4. 从流量、销售额、认知度和参与度中选择一个广告活动目标。
5. 要继续设置创建的默认广告活动，请点击“提交广告活动”按钮。要对呈现样式、受众、预算、持续时间或付款方式进行编辑，请点击“进行更改”按钮。

请在以下各节中详细了解您广告活动的各个板块：

在“呈现样式”板块，您需要提供以下三条信息，以确定广告的呈现样式：

• 广告创意：上传可代表您的页面或文章的图片。您可以使用裁剪工具调整图片在广告中的呈现样式。
  • 图片大小不作规定，因为图片的呈现样式会根据广告出现的位置而变化。我们建议使用不含文字的图片，因为图片可能会被裁剪以适应不同的设备。请以右侧的广告预览作为指南。
• 标题：以加粗文本的形式显示在图片上方。此处最多可输入 80 个字符。请合理有效利用有限的文字，吸引查看者的注意。
• 摘要：显示在图片下方的简短文本描述。此处最多可输入 160 个字符。我们建议使用此文本为您的标题提供支持，并为查看者提供更多背景信息，让他们了解在点击广告能看到的具体内容。

在“受众”板块，您可从以下下拉菜单中选择您广告的查看者：

• 语言：从 15 种语言中选择适合您内容的查看者的语言。您可在此处选择多种语言。
• 兴趣点：选择目标受众的兴趣点。选择“所有话题”即可向所有潜在查看者展示您的文章，无论他们的兴趣点是什么。您可在此选择多个兴趣点。
• 位置：选择将展示您的广告活动的地理区域。您可以通过输入所需位置来缩小受众范围。您可以输入国家/地区、州和城市，也可以将此字段留空，以便向所有潜在查看者展示您的文章，无论他们位于何处。

当您在此界面上调整设置时，广告概要将反映您的选择，并为您提供广告活动的预计展示次数，即您广告的显示次数。

在“预算和持续时间”板块，您可以控制您希望在广告活动上花费的资金：

• 计划时间：选择运行广告直到您决定停止为止，或指定 1 到 28 天之间的天数。
• 开始日期：选择您希望广告活动开始投放的时间。
• 总计：向上或向下拖动滑块，选择您的支出。目前货币类型仅支持美元。

预计展示次数

在广告行业，每当您的广告在特定网页上向访客展示时，就计为一次“展示”。在调整预算和目标选择时，您会看到您广告的预计覆盖人数。这会显示在广告活动编辑器“预算和持续时间”板块右侧的“预计展示次数”板块。

广告活动的费用按每千次展示成本 (CPM) 计。CPM 是cost per millle（millle 一词在拉丁语/法语中表示“千”的意思）的首字母缩写。这意味着，您的广告每展示 1,000 次，系统就会向您的广告活动收费。

但值得注意的是，这些展示并不保证访客会点击您的广告。与大多数营销形式一样，广告活动能否取得最佳效果将取决于能否抓住目标受众在当下的兴趣点。请精心制作能引目标起受众共鸣的广告。

平衡覆盖范围和内容与受众的相关性非常重要。这将有助于最大限度增加您广告的点击次数，并最终为您的站点带来更大的流量。如果您不确定如何选择，我们建议您先选择“持续 7 天，每天 5 美元”，然后根据广告效果酌情增加预算。

最大预算

右侧边栏的“最大预算”板块会根据您所选择的每日预算和持续时间显示最大预算。

将预算设置为“持续 7 天，每天 5 美元”并不意味着您的广告活动将花费 35 美元。相反，预算会根据预计展示次数，为您的特定广告活动设定可能花费的最大成本。实际费用可能低于您的预算，因为它取决于广告的实际展示次数，而非初步预估值。

在“高级设置”下，您可以找到以下选项：

• 目标设备：选择您希望查看者在台式计算机还是移动设备上查看您的文章。选择“所有设备”即可向所有潜在查看者展示您的文章，而无论他们使用的是何种设备。
• 目标 URL：选择查看者点击广告时到达的位置：可以是您选择的原文章或页面，也可以是您网站的首页。
• URL 参数：添加用于跟踪和分析的 URL 参数。

在“付款”板块，填写您的银行卡详细信息，然后点击“提交广告活动”按钮。在广告获得批准并开始在我们的站点网络上投放之前，系统将不会向您收费。

系统每周将根据在该时间段内完成的展示次数（即您的广告投放的次数）自动扣款。系统将每周向您收取所有促销活动的广告投放费用。如果您的账户在一周的计费周期结束之前超过了允许的未结余额上限，系统可能会提前从您的银行卡中扣款。该限额并非固定不变，而是取决于您的总支付金额和其他风险因素。

系统始终会优先使用您的 Blaze Credits（如有），然后才会从您的银行卡中扣款。

付款后，电子邮件收据将发送至与您的 WordPress.com 账户关联的电子邮箱地址。

如果付款失败，我们可能会暂停所有活跃的广告，并拒绝开始投放新的广告，直至债务偿清。您将收到电子邮件通知，其中包含用于结清未结余额的付款链接。

您可以随时取消广告活动。在此情况下，您仅需支付此节点之前已投放的广告活动部分的费用。已展示广告的任何费用概不退还，因此请确保将您的预算设置为您愿意支付的金额。

您可以在 WordPress.com 账户的“付款方式”部分从 Blaze 中删除信用卡。如需有关 Blaze 付款的进一步帮助，请联系支持人员。

我们会对所有 Blaze 广告活动进行审核，确保其符合我们的广告政策后才会推送给受众。

为了确保您的广告获得批准，请同时确保：

1. 您已向站点添加域名。
2. 您的网站可公开访问。

我们会尽可能加快审核速度，但广告审核至少需要 24 小时才能完成。此时间轴可能会根据我们需要审查的内容量而变化。

如果您的文章获得批准，您将收到一封电子邮件，说明您的文章已获得批准，将在网上发布。

如果您的文章不符合我们的广告政策，您的文章将被拒。如果您的文章被拒，您将无需付费。

从您站点的仪表盘访问“工具 → 广告”，然后点击“广告活动”选项卡，访问您正在投放的广告活动。您还将看到实时广告和所有待审核广告的详细信息。

点击任何广告活动，查看包括以下内容在内的相关信息：

• 您广告的展示次数、点击次数和点击率。
• 您为该广告设置的持续时间和预算，包括截止目前的已花费金额和预算剩余金额。
• 广告带来的流量与广告以外带来的页面自然流量的比较情况。

如果您需要编辑已提交的广告活动的任何方面，包括广告活动标题、代码段、受众、预算或持续时间，您必须取消现有广告活动，然后创建包含必要更新的新广告活动。

要编辑已提交的广告活动，请按照以下步骤操作：

1. 首先，您需要停止当前的广告活动。
2. 从您站点的仪表盘转至“工具 → 广告”，然后点击“广告活动”选项卡。
3. 点击您想要停止的广告活动。
4. 点击“停止广告活动”链接。
   • 该广告活动将在 5 分钟内停止，您仅需支付此节点之前已投放的广告活动部分的费用。
5. 接下来，您需要创建一个新的广告活动。
6. 从您站点的仪表盘中访问“工具 → 广告”，查看您站点的文章和页面列表。
7. 找到您想要推广的页面或文章。
8. 点击“推广”按钮，开始创建广告活动。
9. 要继续设置创建的默认广告活动，请点击“提交广告活动”按钮。要对呈现样式、受众、预算、持续时间或付款方式进行编辑，请点击“进行更改”按钮。

您可以在本指南的“推广页面或文章”部分查看每项广告活动设置的详细信息。

您的新广告在经过默认的广告审批流程后方可投放。

如果您希望停止广告活动，请按以下步骤操作：

1. 从您站点的仪表盘转至“工具 → 广告”，然后点击“广告活动”选项卡。
2. 点击您想要停止的广告活动。
3. 点击“停止广告活动”链接。

广告活动一经取消，就会停止投放，且无法重新启动。

如果您需要编辑已提交的广告活动，您必须取消该广告活动，然后创建包含必要更新的新广告活动，再提交以供审批。

您的广告活动将跨 Tumblr 网络和免费 WordPress.com 站点显示，并带有“广告”标签。

如需获取更多相关信息，请查看我们的广告政策和服务条款。

使用 Blaze 时，您的预算将用于一定数量的展示次数。每当向他人展示您的广告时，系统就会将其计为一次“展示”。

其他广告平台基于“每次点击成本”收费，即在每次有人点击广告时向您收费，但您不一定能控制广告显示的频率或范围。

Blaze 采用一种更加简单、可靠的模式，即只向您收取广告展示费用，这样即使有更多人决定点击您的广告，您也不需要支付更多费用。 

在使用 Blaze 时，您会遇到广告行业的一些专用词汇和缩写。您可以借助下面的快速指南来熟悉一些最常用的术语：

• 展示次数
  • 一般而言，每当您的广告出现在他人的屏幕上时，系统就会将其计为一次“展示”。对于何时才算一次“展示”，存在一些技术方面的考量，但基本理念是，必须有真实的人看到您的整个广告出现在他们的屏幕上。 
• 点击次数
  • 顾名思义，每当您的广告被人点击时，系统就会将其计为一次“点击”。如果网站上有“机器人”点击广告，或者有人在点击您的广告后立即离开了您的网站，那么“点击”的界定就会变得很棘手。
    
    毕竟，您不仅需要“点击”，还需要一个真实的人浏览您的站点。这是我们在 Blaze 中使用基于“展示”的简单模型的原因之一，它可以避免系统因不需要或无用的“点击”而向您收费。 
• 到达率
  • 到达率是指看到您广告的人数。这与展示次数有关，但其衡量的是看到您广告的人数，而非您的广告被人浏览的次数。如果有 5 个人各看了您的广告 5 次，则到达率为 5 人，展示次数为 25 次。
    
    有时，“到达率”一词也可以指有可能看到您广告的人数。例如，如果您的广告活动针对的是拥有 500 万人口的州的所有人，“到达率”表示的就是这一层含义。
    
• 频率
  • 频率是指在至少看过一次您广告的人中，平均每人看过您广告的次数。例如，如果您有一个广告活动的展示次数为 1000 次，到达率为 500 人，则该广告活动的频率为 2 次/人。

• 受众规模
  • 受众规模通常是指有资格观看您广告的人数，具体取决于您的广告活动设置。这是可以看到您广告的最大估计人数，但实际看到广告的人数通常低于该数据，这具体取决于预算和计划时间。 

• CPM — 每千次展示成本
  • CPM 是 Cost Per Mille 的缩写，意为“每千次展示成本”。CPM 是您需要为每千次展示支付的费用。
    
• CPC — 每次点击成本
  • 顾名思义，每次点击成本是指有人点击您的广告时，您需要支付的费用。在其他平台上，CPC 可能会有很大差异，每次点击通常收费几美元或以上，这具体取决于特定类别中点击次数的竞争情况。
    
• CPA — 每次获取/行动成本
  • 有些平台提供 CPA 竞价，即对特定的“获取”、“行动”或“转化”向您收取一定的费用。这通常是指促成销售或获得潜在客户。CPA 竞价通常依赖于黑箱优化，往往成本高昂，但在适当的情况下也能奏效。 

• CTA — 行动号召
  • CTA 是数字广告和营销界的一个常见术语。您可以在任何时候直接表达您希望受众采取的行动。“了解更多”、“开始”和“添加到购物车”都是常见的“行动号召”（即 CTA）。广告及其指向的页面通常专注于单独的 CTA，以避免分散查看者的注意力。  

让 Blaze 广告产生效果的方式与在任何广告平台上都一样：在合适的时间向合适的人展示合适的广告，待人们做出回应，您便能得到想要的效果。在干扰因素数不胜数的广告竞争中，这说起来容易做起来难，但您可以从一些最佳实践入手来提高胜算：

“广告创意”是指构成您广告的图片、文本、视频和/或音频的组合。“合适的广告”会将有吸引力的图片和有效的文本相结合，让目标受众对内容产生足够的兴趣，从而点击并与之互动。

即使您不是专业作家或设计师，也不用担心。您可以让 Blaze 中的 AI 助手为您的广告文本出谋划策。您可以随意试用几个版本的文本，或者仅将其作为灵感来源。

图片往往是广告中最重要的部分。优秀的广告图片通常具备以下特点

• 引人注目
• 高分辨率
• 不模糊或像素化
• 无过多文本
• 让人一看就懂
• 在多种情况下都有意义

图片还应让受众清楚、准确地了解他们会在点击后看到的内容。

图片的质量可以决定广告效果的好坏。如果可以，您最好花点时间为广告专门创作和/或编辑图片。 

图片用于吸引受众的注意力，文本则用于传达关键信息。您应该尽可能减少用字。请确保文本清晰直接，让受众有充分的理由点击。

花点时间观察您所在领域中的成功竞争对手的广告。他们的广告是如何措辞的？他们用了多少个字？他们使用了哪些类似于“了解更多”的关键行动号召？思考您网站的独特之处，并在文本中加以强调。

请看以下示例：

文本过少：热狗。

文本过多：我们的家庭农场为我们提供纯天然牛肉，我们将其用于制作美味的纯天然纯牛肉热狗，各大杂货店均有售卖，起价为 3.99 美元。

正好合适：美味的纯天然纯牛肉热狗 — 3.99 美元

Blaze 提供目标定位功能，可帮助您向理想的受众展示广告。在为广告创作图片和文本时，请花点时间考虑受众与广告本身之间的契合度。

避免语言/翻译、兴趣点或地理位置不匹配。如果您要在西班牙展示广告，则或许应该使用西班牙语文本。如果您要向爱狗人士展示广告，则或许不应该使用只有猫的图片，以此类推。 

如果有人点击了您的广告，但未在您的网站上找到所期望的内容，他们便会获得糟糕的体验，从而导致您的广告效果不佳。 

确保广告为您的网站设定了符合实际的预期，不要暗示用户在点击后会找到其他内容。

大多数广告商都希望至少使用一些目标定位功能，以缩小广告的受众范围。这样做的目的是仅向感兴趣的人展示您的广告。

利用目标定位功能，向更多感兴趣的人展示您的广告，并尽可能避免向不感兴趣的人展示广告，这一点至关重要。这是您控制支出和提高投资回报率的主要方式。除非您的广告与每个可能看到它的人都同等相关，否则您最好在创建广告活动时查看目标定位选项。

选择一个或多个位置，以将您的广告受众限制在与您网站最相关的区域内。例如，如果您的商品仅支持配送到某些国家/地区，请确保在创建广告活动时选择这些国家/地区。

您也可以按照类似的方式使用语言目标定位功能。如果您的读者或客户通常更喜欢阅读英文，请确保使用该目标定位选项。

利用兴趣点目标定位功能来缩小受众范围是提高投资回报率的好方法。当兴趣点与您网站的内容直接匹配时，这就很简单了。例如，园艺技巧博客自然希望将园艺作为兴趣点目标。

如果您的网站与任何现有目标兴趣点都没有明显的关联会怎样？在这种情况下，请花点时间思考一下您的受众 — 他们是怎样的人？他们还有哪些兴趣点可能会与您的网站相关？哪些兴趣点意味着受众会对您的网站感兴趣？

例如，在没有“烧烤”这一兴趣点分类的情况下，“烹饪”或“美食与美酒”可能也会合适。

也许您对理想受众的了解还不够，所以才无法自信地选择目标定位选项。也许您想发掘对您的网站感兴趣的新群体。Blaze 也是您了解受众的好帮手。

为此，请为同一广告设置多个副本，然后在每次广告活动中仅更改目标定位设置。一个广告可能面向对网球感兴趣的人，另一个广告可能面向对高尔夫球感兴趣的人，以此类推。

过一段时间后，每个广告都获得了许多展示次数和点击次数，这时您就可以对各个广告的效果进行比较。您可以从中得知哪些受众对您的广告反应最强烈。这样一来，几天或几周后，您就可以通过真实数据来了解高尔夫球手和网球运动员之间，谁更适合作为您网站的受众。

这就引出了我们的下一个话题 —

如果您熟悉营销，那么您可能听说过“A/B 测试”。其基本概念是同时测试两种或多种变体。就广告活动而言，您可以比较某一广告的两种变体，以了解哪一种在市场上效果更好。

这一概念在广告业中非常重要。当您向世界各地成千上万的人展示广告时，通常不可能事先知道他们的反应。

为了解决这个问题，广告商通常会同时投放多个（有时是几十个）版本的广告活动。每个广告之间仅会在单个方面有所不同，比如图片、文本或目标定位选项。

如果您将某个广告的不同变体投放一段时间，往往会出现一个明显的赢家。该广告可能会获得更高的点击率，或者点击者可能会更频繁地进行购买或订阅。有时，简单地更换一张图片就能显著改善效果。

请考虑对您广告的几种变体进行测试。虽然这种做法会在短期内增加您的支出，但最终应该能让您极大限度地减少支出和/或提高收益。 

Blaze 可以让您从较高层次了解广告的效果。如果您想对来自 Blaze 的流量进行更详细的分析，可以采用多种方式。

许多分析工具都支持使用 UTM 进行分析，比如 Jetpack Stats 或 Google Analytics（分析）等。UTM 是 Urchin Tracking Module 的缩写，简单来说就是附加到广告目标 URL 的末尾的一系列基于文本的标签。您可以使用 Blaze 中的“URL 参数”选项在您的广告中添加 UTM。网络上有很多工具可帮助您为广告活动创建格式正确的 UTM。

当有人点击广告时，分析工具就会看到 UTM，以供您在之后分析点击者的行为。 

我们建议您使用工具来分析您网站上的流量，以监测广告活动的效果。Jetpack 和 Google Analytics（分析）是较为常用的分析工具，但除此之外还有许多选项。如果您希望将网站流量提升到新的水平，您应该由此开始深入了解。

也许您已尝试使用 Blaze 投放广告活动，但效果并未达到您的预期。不要气馁 — 无论在哪个平台，大多数新广告活动都不会产生立竿见影的效果。有计划性地对您的广告活动进行故障排除，找出影响其效果的因素，以便进行稳步改进，从而有效促进您网站的发展。 

尝试使用不同的文本和图片是一种改善广告效果的直接方法。通过更改广告的文本和/或图片而带来的效果改善主要表现在点击率方面。

面向不同的受众测试同一个广告是改进效果的重要方式。如果能找到对您的广告或网站更感兴趣的受众，您就能在展示次数、点击率、站点互动情况、转化率或其他衡量指标方面获得改进。 

有时，您可能会获得大量流量，但订阅量或销售额却不如预期。思考您是否将人们引导到了正确的地方 — 您是否可以尝试将他们引导到您网站的另一个部分，或者创建一个专为广告点击者而设计的“着陆页面”？

对于商家来说，理想的广告场景是有人点击您的广告，然后立即进行购买。遗憾的是，实际情况很少会这么简单。如果人们在点击您的广告后没有采取您所期望的行动，您可以考虑添加一个更易于他们采取的中间步骤 — 关注您的博客、注册电子报或关注您的社交媒体账户等等，这些中间转化做法有可能最终使他们成为您的客户。