使用 Blaze 宣傳你的內容

每天只要支付 5 美元，即可在 WordPress.com 和 Tumblr 宣傳內容。本指南將說明如何使用 Blaze，為你的網站吸引高品質流量。

建立 Blaze 行銷活動，即可在 WordPress.com 和 Tumblr 數百萬個頁面之中，宣傳文章或頁面。請按照以下步驟設定你的 Blaze 行銷活動：

1. 從網站儀表板前往「工具」→「廣告」，即可檢視你網站上的文章和頁面清單：

2. 找到欲推廣的頁面或文章。
   • 在清單頂端，你可以依標題搜尋、運用篩選功能來設定僅顯示文章或頁面，也可以依最近更新或瀏覽次數最多等不同條件來排序內容。
3. 按一下「推廣」按鈕，即可開始建立廣告行銷活動。
4. 從流量、銷售額、知名度和互動度選擇行銷活動目標。
5. 若要繼續使用已建立的預設行銷活動繼續，請按一下「提交行銷活動」按鈕。若要編輯外觀、受眾、預算、時間長度或付款，請按一下「進行變更」按鈕。

可前往以下區段，深入了解廣告行銷活動的各個區段：

「外觀」區段會要求三項資訊，決定廣告使用何種外觀：

• 「廣告創意素材」：上傳用於代表頁面或文章的圖片。你可以使用裁切工具調整圖片在廣告中的外觀。
  • 由於圖片外觀會根據廣告出現的位置而有所不同，因此沒有建議的圖片大小。我們建議使用不含文字的圖片，因為圖片可能會在根據各種裝置調整時進行裁切。使用右側的廣告預覽做為指南。
• 標題：標題會以粗體文字顯示在你的圖片上方。你最多可在此撰寫 80 個字元。請謹慎運用這個字數上限來吸引讀者注意。
• 摘錄：顯示在圖片下方的簡要文章說明。你最多可在此撰寫 160 個字元。建議你使用這段文字來輔助標題並提供更多背景資訊，讓讀者瞭解點擊廣告後會看到哪些內容。

在「受眾」區段中，你可以運用下方的下拉式清單，選擇哪些對象能看到你的廣告：

• 語言：從 15 種語言選擇適合內容的語言。你可以在此選取多種語言。
• 興趣：選擇目標受眾的興趣。若你選取「所有主題」，系統會向所有潛在受眾顯示你的文章，無論他們的興趣為何皆然。你可以在此選取多個興趣。
• 位置：選擇要在哪些地理區域顯示行銷活動。只要輸入想要的位置，即可縮小受眾範圍。無論身在何處，你都可以輸入國家/地區、州/省和城市，或將欄位留白，向所有潛在受眾顯示你的文章。

當你在此畫面調整設定時，廣告摘要會反映你的選擇並顯示行銷活動的預估曝光次數，意即廣告將會顯示的次數。

你可以在「預算與期間」區段中，控制要在行銷活動上花費的預算：

• 排程：選擇執行廣告，直到你決定停止為止，或指定 1 到 28 天的天數。
• 開始日期：選取何時開始執行你的行銷活動。
• 總計：向上或向下拖曳滑桿，選擇預算開銷。美元是目前唯一支援的貨幣。

預估曝光次數

在廣告中，「曝光數」是指廣告在指定網頁上向訪客顯示時，出現的次數。調整預算和受眾選項時，系統會顯示廣告預估可觸及的人數。這會顯示於廣告行銷活動編輯器「預算與期間」區段右側的「預估曝光次數」區段中。

行銷活動是以每千次曝光 (CPM) 為基準付款。CPM 是 cost per millle 的縮寫。(millle 是拉丁文/法文中 「一千」之意) 。這表示廣告每播放 1,000 次，系統就會向你的行銷活動收費。

不過值得瞭解的是，曝光數並不保證訪客會點按你的廣告。與大多數行銷形式一樣，是否達到最佳結果取決於能否抓住目標讀者群的即時興趣。請用心打造一則廣告，與你嘗試觸及的讀者產生共鳴。

請務必在觸及範圍和內容與受眾的相關度之間達到平衡。這有助於讓你的廣告取得最高點擊數，最終影響廣告為你網站帶來的流量。如果不確定要為預算選什麼選項，建議先從每天 $5 美元，為時 7 天的行銷活動開始，然後再根據成果往上調整。

最高預算

右側邊攔的「最高預算」區段會根據你所選的每日預算和期間，顯示最高預算。

設定每天 $5 美元的預算，持續 7 天，並不代表行銷活動一共會花費 $35 美元。相反地，預算會根據預估曝光次數，設定特定行銷活動花費的成本上限。實際花費可能少於你的預算，因為這取決於實際提供的曝光次數，而非初始的估計值。

在「進階設定」下，你會看到以下選項：

• 目標裝置：選擇要讓使用桌上型電腦或行動裝置的讀者看到你的文章。若選取「所有裝置」，系統會向所有潛在讀者顯示你的文章，無論他們使用何種裝置。
• 目的地 URL：按一下廣告後，即可選擇檢視者到達的位置：前往你選取的原始文章或頁面，或前往網站首頁。
• URL 參數：新增用於追蹤和分析的 URL 參數。

在「付款」區段中，填寫你的卡片詳細資料，然後按一下「提交行銷活動」按鈕。在廣告通過審核並開始在我們的網站網路投放前，系統不會向你收取費用。

系統會每週根據當週的廣告曝光次數 (即廣告的投放次數) 自動收取費用。你將每週為所有宣傳項目投放的廣告支付費用。在每週帳單開始收款前，如果你的帳號超過允許的待付款餘額上限，我們可能會提前向你的卡片扣款。這個上限是浮動的，且視你的總付款金額和其他風險因素而定。

如果你擁有 Blaze Credits，就會在向卡片扣款前先使用這些點數。

系統收取費用時，會傳送電子郵件收據到與你的 WordPress.com 帳號綁定的電子郵件地址。

如果付款失敗，我們可能會暫停所有正在進行中的廣告且不會投放新廣告，直到結清款項為止。你會收到附上付款連結的電子郵件通知，方便你繳納待付餘額。

你隨時都可以取消行銷活動。系統只會針對截至該時間點以前，行銷活動已投放的部分向你收費。已經顯示的所有投放廣告費用均無法退款，因此請務必根據你願意支付的金額設定預算。

你可以在 WordPress.com 帳號的「付款方式」區段中，從 Blaze 移除信用卡。如需 Blaze 付款的進一步協助，請聯絡支援團隊。

我們會審核所有 Blaze 行銷活動，確認符合我們的廣告政策後，才允許投放廣告。

為確保廣告獲得核准，請一併確認：

1. 你是否已新增網域至你的網站。
2. 你的網站是否可供公開存取。

我們會儘快審核廣告，但廣告至少需要 24 小時才能審核完畢。此時間軸可能會視我們需要審查的內容數量而有所不同。

如果文章通過核准，你會收到電子郵件，通知你文章已通過核准並將在網路上發表。

如果你的文章不符合我們的廣告政策，就會遭到拒絕。我們不會就遭拒絕的文章向你收費。

從網站儀表板前往「工具」→「廣告」，並按一下「行銷活動」分頁，即可存取正在進行的行銷活動。你會看到執行中廣告的詳細資料，以及任何待審核的廣告。

按一下任一行銷活動即可檢視資訊，其中包括：

• 廣告的曝光數、點擊率和點選率。
• 你為該廣告設定的時間長度和預算，包括截至目前為止已花費的金額，以及預算剩餘金額。
• 將廣告驅動流量與非廣告驅動自然流量的多寡進行比較。

如需編輯已提交行銷活動的任何環節，包括行銷活動標題、摘錄、受眾、預算或時間長度，請取消現有的行銷活動、建立新的行銷活動，並新增必要的更新。

若要編輯已提交的行銷活動，請按照下列步驟操作：

1. 首先，請停止目前的廣告行銷活動。
2. 從網站儀表板前往「工具」→「廣告」，然後按一下「行銷活動」分頁。
3. 按一下你想停止的行銷活動。
4. 按一下「停止行銷活動」連結。
   • 行銷活動會在五分鐘內停止，系統只會針對截至該時間點以前，行銷活動已投放的部分向你收費。
5. 接下來，請建立新的行銷活動。
6. 從網站儀表板前往「工具」→「廣告」，即可檢視你網站上的文章和頁面清單：
7. 找到欲推廣的頁面或文章。
8. 請按一下「推廣」按鈕，即可開始建立廣告行銷活動。
9. 若要繼續使用已建立的預設行銷活動繼續，請按一下「提交行銷活動」按鈕。若要編輯外觀、受眾、預算、時間長度或付款，請按一下「進行變更」按鈕。

你可以在本指引的「推廣頁面或文章」區段中，檢視各行銷活動設定的詳細資料。

你的新廣告在推出前，會先經過預設廣告核准流程。

若要停止行銷活動，請按以下步驟操作：

1. 從網站儀表板前往「工具」→「廣告」，然後按一下「行銷活動」分頁。
2. 按一下你想停止的行銷活動。
3. 按一下「停止行銷活動」連結。

行銷活動會在取消後停止執行，且沒有重新開始的選項。

如需編輯已送出的行銷活動，你必須取消該行銷活動，並重新建立包含必要更新的行銷活動，然後送交審核。

你的廣告行銷活動將會出現在 Tumblr 網路和 WordPress.com 免費網站上，且會加上「廣告」標籤。

詳情請查看我們的廣告政策和服務條款。

有了 Blaze，你的預算會為你贏得一定的曝光數。每次有人看到你的廣告都會留下印象。

其他廣告平台採取「按一下即付款」的基準，也就是每次有人按一下就須付費，但你無法完全控制廣告顯示的頻率或範圍。

Blaze 採用更簡單、萬無一失的模式，你只要付費就能顯示廣告，如果更多人決定按一下廣告，你也不會支付更多費用。 

使用 Blaze 時，你會看到廣告專用的字詞和縮寫。以下提供快速指引，幫助你熟悉一些最常用的字詞：

• 曝光數
  • 一般來說，每當你的廣告出現在某人的螢幕上時，就會留下印象。若要計算產生印象的確切時間點會涉及到技術層面，但基本概念是讓使用者實際在螢幕上看到你的完整廣告。 
• 點擊數
  • 「點擊」如同字面意思一樣，當有人按一下你的廣告就會發生這個動作。如果網站上有廣告點擊「機器人」，或有人按一下你的廣告後立即離開你的網站，那麼按鈕點擊的定義就會變得很棘手。
    
    畢竟，你要的不僅僅只有「按一下」，而是想讓現實的使用者瀏覽你的網站。這便是 Blaze 採用更簡單、以曝光度為基準模型的原因之一；如此便能避免對不需要或不實用的點擊加以收費。 
• 觸及次數
  • 觸及次數是看過你廣告的人數多寡。這與曝光數有關，但這是衡量廣告瀏覽人數的指標，而不是廣告瀏覽次數。如果有 5 個人而每人看了你的廣告 5 次，觸及次數則是 5，曝光數是 25。
    
    有時候「觸及」一詞會用來表示可能檢視過廣告的人數。所以如果你的行銷活動針對的是州/省內人口為 500 萬的所有人，那將是這個意思的「觸及」範圍。
    
• 頻率
  • 頻率代表在至少看過一次廣告的人群中，平均看過廣告的次數多寡。如果你的行銷活動曝光率是 1000，而有 500 人看過廣告，那麼頻率則為 2。

• 受眾人數
  • 受眾人數通常是指有資格觀看廣告的人數多寡，視你的行銷活動設定而定。這是可看到廣告的估計人數上限，但視預算和排程而定，而實際看到廣告的人數通常較低。 

• CPM：千次曝光成本
  • CPM 是 Cost Per Mille (千次曝光成本) 的縮寫，意思是「每千次成本」。CPM 是你為 1000 次曝光所收取的費用。
    
• CPC：每次點擊成本
  • 每次點擊成本就是如此，是有人按一下廣告時收取的費用。其他平台的 CPC 差異很大，通常每按一下就得要數美元或更多，視特定類別中點按的競爭程度而定。
    
• CPA：每次取得/行動成本
  • 有些平台提供 CPA 出價，這是針對特定「收購」、「行動」或轉換收取的費用。這通常是指銷售或有購買意願。CPA 出價通常依賴於黑箱最佳化且通常昂貴，但可在適當情況下運作。 

• CTA：行動呼籲
  • CTA 是數位廣告和行銷界的常見術語，指的是隨時直接表達想讓受眾採取的行動。「深入了解」、「開始使用」和「加入購物車」都是常見的「行動呼籲」或 CTA。廣告及其引導的頁面通常會專注於單一 CTA，以免分散瀏覽者的注意力。  

從 Blaze 廣告取得成效的方式與任何廣告平台相同：在適當的時間向適當的人顯示適當的廣告，人們就會有所回應，而你就能取得想要的結果。在廣告競爭中，會有無數的干擾因素。說比做容易，但你可以從一些最佳做法著手，藉此提高機會：

「廣告創意素材」是指構成廣告的圖片、文字、影片和/或音訊組合。「適合的廣告」會結合美觀圖片和有效文字，讓目標受眾對廣告內容產生興趣，足以讓他們按一下並與你的廣告內容互動。

即使自己不是專業的作家或設計師，也不必擔心。你可以使用 Blaze 中的 AI 幫手產生廣告文字的構想。歡迎試用幾款文字版本，或直接使用發揮靈感。

圖片通常是廣告最重要的部分。適合廣告的圖片必須

• 吸睛
• 高解析度
• 不模糊或像素化
• 沒有過多文字
• 一目了然
• 適用於多種背景

這也應讓受眾清楚且準確了解他們按一下後會找到哪些內容。

圖片品質對廣告成效有決定性的影響。如果可以，最好花點時間建立和/或編輯廣告專用的圖片。 

圖片應該要吸引受眾的注意，而文字則必須傳達重點資訊。應該儘量少用一些文字。請清楚直接地向受眾說明按一下廣告的理由。

花點時間觀察相關領域中成功競爭對手的廣告。他們如何撰寫廣告用語？他們用了多少字？他們使用「深入了解」等哪些關鍵詞彙進行行動呼籲？請思考讓網站獨一無二的元素，並在文字中強調這一點。

以下舉幾個例子：

文字不足：熱狗。
文字太
多 ：我們家的農場提供純天然牛肉，用來製作美味的純牛肉、純天然的熱狗，雜貨店的熱狗只要 3.99 美元起。

適當：美味純天然牛肉熱狗：3.99 美元

Blaze 提供目標設定功能，讓你可以向理想受眾展示廣告。建立廣告的圖片和文字時，請花一點時間思考受眾與廣告本身之間的相關度。

避免語別/翻譯、興趣或地理位置不相符。如果你要在西班牙展示廣告，則應該使用西班牙文。如果你要向愛狗人士展示廣告，不能放只有貓的圖片等。 

如果有人按一下你的廣告，在網站上卻找不到預期的內容，這就會給他們帶來不良的體驗，也會給你帶來不好的結果。 

請務必確認廣告是否為網站設定了實際可行的預期，不要讓使用者按一下找到的卻是其他內容。

大多數廣告主會希望至少使用一些目標設定功能，以縮小廣告的受眾範圍。其目的是只向有興趣的人顯示你的廣告。

使用目標設定功能向更多感興趣的人展示你的廣告，並減少不感興趣的人，這一點至關重要。這是你控制開銷並改善投資報酬率的主要方法。除非你的廣告與所有可能看到廣告的人同樣相關，否則建議在建立行銷活動時檢視目標選項。

選取一或多個位置，將你的廣告限定在網站最相關的區域。舉例來說，如果你的企業只運送產品到特定國家/地區，請務必在建立行銷活動時選取這些區域。

你也可以用類似的方式鎖定語別。如果你的受眾或客戶一般偏好閱讀英文，請務必使用該目標選項。

利用興趣來鎖定以縮小受眾群，這是獲得更多投資回報的好方法。當興趣與網站內容直接符合時，那就很簡單明瞭。舉例來說，園藝秘訣相關的網誌自然會將目標園藝視為興趣。

如果你的網站與可供鎖定的目標興趣並無明顯關聯，該怎麼辦？在這種情況下，請花點時間思考你的受眾群，他們是什麼樣的人？哪些其他興趣與你的網站有關？哪些興趣能表示出你網站要傳達的興趣？

舉例來說，可能沒有「燒烤」的興趣分類，但「烹飪」或「美食與美酒」可能很合適。

也許你還不夠了解你的理想受眾群，無法放心選取目標選項。也許你想探索對你的網站感興趣的新群組。Blaze 也能協助你了解受眾群。

若要這麼做，請為相同廣告設定多個複本，並只在每個行銷活動中變更目標設定。其中一個廣告可能針對網球愛好者，另一個則針對高爾夫愛好者等。

經過一段時間後，每則廣告都會收到許多曝光數和點擊數，你可以比較每則廣告的成效。這可以告訴你哪些受眾對你的廣告回應最好。因此幾天或幾週後，你可以使用真實資料了解高爾夫球手或網球選手是否為你網站的合適受眾。

這將引導我們探討下一個主題：

若你熟悉行銷，可能聽說過「A/B 測試」。這基本概念是同時測試兩種或以上物品的款式。在這個案例中，廣告有兩個版本，找出哪個廣告在市場上表現更好。

這個概念在廣告行銷中非常重要。當你向世界各地成千上萬人展示廣告時，通常無法預知他們會有何反應。

為了解決此問題，廣告主通常會同時執行多個版本的行銷活動 (有時數十個)。每個版本在某一方面都不盡相同，例如圖片、文字或目標選項。

如果你投放多個版本的廣告一段時間後，通常會出現一個明顯的贏家。通常點擊率較高，或點按的人購買或訂閱的頻率更高。只要換掉圖片，有時就能大幅改善結果。

請考慮測試廣告的幾個版本。雖然此做法會在短期內增加你的支出，但最終應可讓你將支出減至最低及/或讓回報最大化。 

Blaze 可讓你深入了解廣告的表現。如果你需要對 Blaze 的流量進行更詳細的分析，Blaze 提供多種選項供你選擇。

許多分析工具 (例如 Jetpack Stats 或 Google Analytics) 可讓你使用 UTM 進行分析。UTM 代表 Urchin Tracking Module，是附加在廣告目標 URL 結尾的一系列文字型標籤。你可以使用 Blaze 中的「URL 參數」選項將 UTM 新增到你的廣告。網路上有許多工具可用來為行銷活動建立正確格式的 UTM。

分析工具會在有人按一下廣告時看到 UTM，之後你可用來分析他們的行為。 

建議使用工具來分析網站流量，以便監控結果。Jetpack 和 Google Analytics 非常受歡迎，但也有許多選擇。如果你想要讓網站流量更上一層樓，請開始深入了解。

或許你已嘗試透過 Blaze 進行行銷活動，但結果不如你所願。別灰心！不論使用何種平台，大多數的新廣告行銷活動都不會立即見效。有系統地對行銷活動排解疑難，找出影響成效的因素，才能讓你的網站穩健成長。 

改善成效最直接的方法就是嘗試使用不同的文字和圖片。變更廣告的文字和/或圖片可改善成效，這將主要表現在點擊率上。

在不同受眾群中測試同一則廣告是取得成效的重要方法。若發現受眾對你的廣告或網站更感興趣，無論在曝光數、點擊率、網站互動、轉換或其他指標中，你都能看見改善狀況。 

有時你可能會獲得大量流量，但訂閱或銷售量不會如你預期般多。請試想是否已將使用者送至正確位置，可以試試網站的其他部分，或針對按下廣告的使用者建立專屬的「登陸頁面」？

對商家來說，理想的廣告情境是有人按一下你的廣告，然後立即購買。可惜這種事很少如此簡單。如果按下廣告的使用者並沒有採取你想要的動作，請考慮新增一個更簡單的中等步驟，例如追蹤你的網誌、註冊電子報或追蹤社群媒體帳號，這些是中等轉換的範例，最終會將使用者變成顧客。