الإعلان عن محتواك باستخدام Blaze

أعلن عن محتواك عبر ووردبريس.كوم وTumblr بدءًا من أقل من 5 دولارات في اليوم. يوضّح لك هذا الدليل كيفية جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك على الويب باستخدام Blaze.

أنشئ حملة Blaze للإعلان عن تدوينة أو صفحة على بعض ملايين الصفحات عبر ووردبريس.كوم وTumblr. اتبع هذه الخطوات لإعداد حملة Blaze الخاصة بك:

1. من لوحة تحكم موقعك، تفضَّل بزيارة الأدوات ← الإعلان لعرض قائمة التدوينات والصفحات الخاصة بموقعك:

2. حدد موقع الصفحة أو التدوينة التي ترغب في الترويج لها.
   • في الجزء العلوي من القائمة، يمكنك البحث باستخدام العنوان، والتصفية لعرض التدوينات أو الصفحات فقط، وفرز المحتوى الخاص بك حسب معايير مختلفة، مثل: التحديث الأخير أو الأكثر مشاهدة.
3. انقر على زر “الترويج“ لبدء إنشاء حملتك الإعلانية.
4. اختر هدف الحملة من حركة المرور والمبيعات والوعي والمشاركة.
5. للمتابعة مع الحملة الافتراضية التي تم إنشاؤها، انقر على زر “إرسال الحملة”. لإجراء تعديلات على المظهر أو الجمهور أو الميزانية أو المدة أو الدفع، انقر على زر “إجراء تغييرات”.

تعرَّف على المزيد حول كل قسم من حملتك الإعلانية في الأقسام الواردة أدناه:

يطلب قسم “المظهر” ثلاثة أجزاء من المعلومات لتحديد الشكل الذي سيظهر عليه إعلانك:

• إعلان إبداعي: ارفع صورة لتمثيل صفحتك أو تدوينتك. يمكنك استخدام أداة القص لضبط مظهر صورتك في الإعلان.
  • لا يوجد حجم صورة موصى به؛ لأن مظهر الصورة يتغير حسب مكان ظهور الإعلان. نوصي باستخدام صورة لا تحتوي على كلمات؛ لأن الصورة قد يتم قصها لأنها تتكيف مع أجهزة مختلفة. استخدم معاينة الإعلانات على الجانب الأيمن كدليل.
• العنوان: يظهر ذلك فوق صورتك كنص غامق. يمكنك كتابة 80 حرفًا بحد أقصى هنا. استخدمه بحكمة لجذب انتباه المشاهد.
• مقتطف: وصف نصي قصير يظهر أسفل صورتك. يمكنك كتابة 160 حرفًا بحد أقصى هنا. نوصي باستخدام هذا النص لدعم عنوانك ومنح المشاهدين سياقًا أكبر حول ما سيشاهدونه عندما ينقرون على الإعلان ويصلون إلى محتواك.

في قسم “الجمهور“، يمكنك اختيار الأشخاص الذين سيرون إعلانك عن طريق التحديد من القوائم المنسدلة الآتية:

• اللغة: اختر من بين 15 لغة يروق محتواك لها. يمكنك تحديد لغات متعددة هنا.
• الاهتمامات: اختر اهتمامات جمهورك المستهدف. حدد “كل الموضوعات“ لعرض تدوينتك أمام كل المشاهدين المحتملين بغض النظر عن اهتماماتهم. يمكنك تحديد اهتمامات متعددة هنا.
• الموقع: اختر مناطق جغرافية ستعرض فيها حملتك. يمكنك تضييق نطاق جمهورك عن طريق إدخال الموقع (المواقع) الذي تريده. يمكنك كتابة البلدان والولايات والمدن، أو ترك الحقل فارغًا لعرض تدوينتك لجميع المشاهدين المحتملين، بغض النظر عن الموقع.

بينما تضبط إعداداتك على هذه الشاشة، سيعكس ملخص إعلاناتك اختياراتك ويوفر لك انطباعات مقدَّرة لحملتك، وهي عدد مرات عرض إعلانك.

في قسم “الميزانية والمدة”، يمكنك التحكم في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك:

• الجدولة: اختر تشغيل الإعلان حتى تقرر إيقافه، أو حدد عدد الأيام بين يوم واحد و28 يومًا.
• تاريخ البدء: حدد متى سترغب في بدء تشغيل حملتك.
• الإجمالي: اسحب شريط التمرير إلى الأعلى أو الأسفل لاختيار إنفاقك. الدولار الأمريكي هو العملة الوحيدة المدعومة في الوقت الحالي.

الانطباعات المقدّرة

في الإعلانات، تشير كلمة “انطباع” إلى كل مرة يُعرض فيها إعلانك للزائرين على صفحة ويب معينة. بينما تضبط ميزانيتك واختياراتك المستهدفة، سترى تقديرًا لعدد الأشخاص الذين ستصل إليهم من خلال إعلانك. ويظهر ذلك في قسم الانطباعات المقدَّرة على الجانب الأيمن من قسم “الميزانية والمدة” في محرر حملة الإعلانات.

تُدفع الحملات على أساس التكلفة لكل ألف. CPM هو اختصار لمصطلح التكلفة لكل ألف. يعني ذلك أنه سيتم تحصيل رسوم حملتك مقابل كل 1000 مرة يُعرض فيها إعلانك.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن هذه الانطباعات لا تضمن أن ينقر الزائرون على إعلانك. مثلما هو الحال مع معظم أشكال التسويق، ستعتمد أفضل النتائج على تسجيل اهتمام جمهورك المستهدف في هذه اللحظة. احرص على صياغة إعلان يجذب الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

من المهم موازنة وصولك مع ملاءمة محتواك مع الجمهور. سيساعد ذلك على زيادة عدد النقرات التي يحصل عليها إعلانك إلى جانب مقدار حركة المرور التي تظهر على إعلانك في نهاية المطاف في موقعك. إذا كنت غير متأكد من تحديد ميزانيتك، فإننا نقترح البدء بـ 5 دولارات يوميًا على مدار 7 أيام، ثم تزيد بدءًا من ذلك حسب النتائج التي تحققها.

الحد الأقصى للميزانية

يعرض قسم “الميزانية القصوى” الموجود على الشريط الجانبي الأيمن الحد الأقصى لميزانيتك استنادًا إلى ميزانيتك اليومية والمدة المختارين.

لا يعني تحديد ميزانية قدرها 5 دولارات في اليوم لمدة 7 أيام أن حملتك ستتكلف 35 دولارًا. بدلاً من ذلك، تحدِّد الميزانية الحد الأقصى للتكلفة التي ستنفقها في حملتك الخاصة حسب انطباعاتك المقدَّرة. قد يكون الإنفاق الفعلي أقل من ميزانيتك؛ لأنه يعتمد على عدد الانطباعات التي تم تقديمها بالفعل بدلاً من التقدير الأولي.

ضمن الإعدادات المتقدمة، ستجد الخيارات الآتية:

• الأجهزة المستهدفة: اختر ما إذا كنت ترغب في أن يرى المشاهدون تدوينتك على أجهزة الحواسب المكتبية أو الأجهزة المحمولة. حدد “كل الأجهزة” لعرض تدوينتك أمام كل المشاهدين المحتملين بغض النظر عن الجهاز الخاص بهم.
• عنوان الموقع للوجهة: اختر المكان الذي يصل إليه المشاهد عند النقر على الإعلان: إما إلى التدوينة الأصلية أو الصفحة التي حددتها، أو إلى الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني.
• معايير عنوان الموقع: أضف معايير عنوان الموقع للتتبع والتحليلات.

ضمن قسم الدفع، املأ تفاصيل البطاقة الخاصة بك وانقر على زر “إرسال حملة“. لن تدفع رسومًا حتى بعد الموافقة على الإعلان وبدء تشغيله على شبكة المواقع لدينا.

ستُجرى عمليات الدفع تلقائيًا في كل أسبوع، وذلك حسب مرات العرض المستلمة على مدار تلك الفترة (أي عدد مرات عرض إعلانك). ستدفع الرسوم أسبوعيًا مقابل الإعلانات التي تُعرض عبر كل العروض الترويجية لك. إذا تجاوز حسابك الحد الأقصى للرصيد المستحق المسموح به قبل دورة الفوترة التي تستغرق أسبوعًا واحدًا، فقد يتم تحصيل الرسوم من بطاقتك مبكرًا. تكون الحدود ديناميكية، وتعتمد على إجمالي المبلغ المدفوع وعوامل الخطر الأخرى.

إذا كانت لديك أرصدة Blaze، فإنها ستُستخدم أولاً بشكل دائم قبل شحن بطاقتك.

عند إجراء الدفع، ستتلقى رسالة استلام عبر البريد الإلكتروني إلى عنوان البريد الإلكتروني المقترن بحسابك على ووردبريس.كوم.

إذا فشلت عملية الدفع، فقد نوقف جميع الإعلانات النشطة ونرفض بدء الإعلانات الجديدة حتى تتم تسوية الدين. سيتم إخطارك عبر البريد الإلكتروني بروابط الدفع للبت في الرصيد المستحق.

يمكنك إلغاء حملاتك في أي وقت. ستدفع رسومًا فقط على جزء من حملتك الذي تم عرضه بالفعل حتى تلك النقطة. أصبح استرداد أي رسوم مقابل الإعلانات المعروضة بالفعل غير ممكن، لذا تأكد من تعيين ميزانيتك على مبلغ ترغب في دفعه.

يمكنك إزالة بطاقة الائتمان من Blaze في قسم طرق الدفع ضمن حسابك على ووردبريس.كوم. للحصول على مزيد من المساعدة بشأن مدفوعات Blaze، اتصل بالدعم.

نراجع كل حملات Blaze للامتثال لسياسة الإعلانات التي ننتهجها قبل أن يراها الآخرون.

لضمان الموافقة على إعلانك، يرجى أيضًا التأكد مما يأتي:

1. لقد أضفت نطاقًا إلى موقعك.
2. يكون موقعك الإلكتروني قابلاً للوصول من قِبل العامة.

نحاول تعديل الإعلانات في أسرع وقت ممكن، ولكن تستغرق مراجعة الإعلانات 24 ساعة على الأقل. قد يتغير هذا الجدول الزمني حسب مقدار المحتوى الذي نحتاج إلى مراجعته.

إذا تمت الموافقة على تدوينتك، فستتلقى رسالة عبر البريد الإلكتروني تفيد بأنه تمت الموافقة على تدوينتك وسيتم نشرها على الإنترنت.

ستُرفض تدوينتك إذا كانت لا تتوافق مع سياسات الإعلانات التي ننتهجها. لن تدفع رسومًا في حال رفض تدوينتك.

من لوحة تحكم موقعك، تفضَّل بزيارة الأدوات ← الإعلانات وانقر على علامة تبويب “الحملات” للوصول إلى حملاتك قيد التشغيل. سترى تفاصيل إعلاناتك المباشرة وأي إعلانات في انتظار الإشراف.

انقر على أي حملة لعرض المعلومات، بما في ذلك:

• الانطباعات والنقرات ومعدل النقر على إعلانك.
• المدة والميزانية اللتان تم تعيينهما لذلك الإعلان، بما في ذلك المبلغ الذي تم إنفاقه حتى الآن والمبلغ المتبقي من المال في ميزانيتك.
• مقارنة بين مقدار حركة المرور الناتجة عن الإعلان وحركة المرور الأساسية للصفحة غير الناتجة عن الإعلان.

إذا كنت بحاجة إلى تحرير أي جانب من الحملة المرسلة بالفعل، بما في ذلك عنوان الحملة أو جزء منها أو الجمهور أو الميزانية أو المدة، فإنك ستلغي الحملة الحالية وتنشئ حملة جديدة تتضمن التحديثات اللازمة.

لتحرير حملة تم إرسالها بالفعل، اتبع هذه الخطوات:

1. أولاً، ستوقف حملة الإعلانات الحالية.
2. من لوحة تحكم موقعك، انتقل إلى الأدوات ← الإعلانات وانقر على علامة تبويب “الحملات“.
3. انقر على الحملة التي ترغب في إيقافها.
4. انقر على رابط “إيقاف الحملة“.
   • ستتوقف الحملة في غضون خمس دقائق، وستدفع رسومًا فقط على جزء من حملتك الذي تم عرضه بالفعل حتى تلك النقطة.
5. بعد ذلك، ستنشئ حملة جديدة.
6. من لوحة تحكم موقعك، تفضَّل بزيارة الأدوات ← الإعلان لعرض قائمة التدوينات والصفحات الخاصة بموقعك.
7. حدد موقع الصفحة أو التدوينة التي ترغب في الترويج لها.
8. انقر على زر “الترويج“ لبدء إنشاء حملتك الإعلانية.
9. للمتابعة مع الحملة الافتراضية التي تم إنشاؤها، انقر على زر “إرسال الحملة”. لإجراء تعديلات على المظهر أو الجمهور أو الميزانية أو المدة أو الدفع، انقر على زر “إجراء تغييرات”.

يمكنك مراجعة تفاصيل كل إعداد من إعدادات الحملة في قسم الترويج لصفحة أو تدوينة في هذا الدليل.

سيمر إعلانك الجديد من خلال عملية الموافقة على الإعلانات الافتراضية قبل بدء التشغيل.

إذا كنت ترغب في إيقاف حملة، فاتبع الخطوات أدناه:

1. من لوحة تحكم موقعك، انتقل إلى الأدوات ← الإعلانات وانقر على علامة تبويب “الحملات“.
2. انقر على الحملة التي ترغب في إيقافها.
3. انقر على رابط “إيقاف الحملة“.

بمجرد إلغاء الحملة، سيتوقف تشغيلها، مع عدم وجود خيار لإعادة التشغيل.

إذا كان يتعين عليك تحرير حملة أرسلتها بالفعل، فيجب عليك إلغاء تلك الحملة وإنشاء واحدة جديدة باستخدام التحديثات الضرورية، ثم أرسل ذلك للموافقة.

ستظهر حملة الإعلانات الخاصة بك عبر شبكة Tumblr ومواقع ووردبريس.كوم المجانية، مع ملصق “إعلان”.

للحصول على مزيد من المعلومات، ترجى مراجعة سياسة الإعلانات وشروط الخدمة لدينا.

بفضل Blaze، يتم توجيه ميزانيتك إلى عدد معين من الانطباعات. يحدث انطباع في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على شخص ما.

تستخدم منصات الإعلانات الأخرى أساس “التكلفة لكل نقرة”؛ حيث تدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما، لكنك لا تمتلك دائمًا تحكمًا كبيرًا في عدد مرات عرض إعلانك أو مدى اتساعه.

يستخدم Blaze نموذجًا أبسط ومؤكدة؛ حيث يمكنك الدفع ببساطة لعرض إعلانك، ولن تدفع المزيد إذا قرر مزيد من الأشخاص النقر على إعلانك. 

في أثناء استخدام Blaze، ستصادف بعض الكلمات والاختصارات الخاصة بالإعلانات. في ما يأتي دليل سريع لتعريف نفسك ببعض المصطلحات الأكثر شيوعًا في الاستخدام:

• الانطباعات
  • بشكل عام، يحدث انطباع في كل مرة يظهر فيها إعلانك على شاشة شخص ما. هناك بعض الجوانب الفنية التي يجب استخدامها عند إحصاء الانطباع بالضبط، لكن تتمحور الفكرة الأساسية في أن الشخص الفعلي يرى إعلانك بالكامل على شاشته. 
• مرات النقر
  • النقر يشبه ذلك – يحدث عند النقر على إعلانك. يمكن أن يصبح تعريف النقر صعبًا إذا كانت هناك “حسابات آلية” موجودة على موقع إلكتروني تنقر على الإعلانات، أو إذا ترك الشخص موقعك الإلكتروني على الفور بعد النقر على إعلانك.
    
    في نهاية المطاف، لا تريد مجرد “نقرة”، بل تريد شخصًا فعليًا يتصفح موقعك. وهذا من ضمن أسباب استخدامنا نموذج Blaze الأبسط القائم على الانطباعات؛ حيث إنه يتجنب فرض رسوم عليك مقابل النقرات غير المرغوب فيها أو غير المفيدة. 
• الوصول
  • الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك. يرتبط ذلك بالانطباعات، لكنه مقياس لعدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك، وليس عدد المرات التي تمت مشاهدة إعلانك فيها. إذا رأى 5 أشخاص إعلانك 5 مرات لكل منهم، فإن الوصول هو 5 وعدد الانطباعات 25.
    
    في بعض الأحيان، تُستخدم كلمة الوصول على أنها عدد الأشخاص الذين يُحتمل أن يشاهدوا إعلانك. لذا، إذا استهدفت حملتك كل شخص في ولاية يبلغ عدد سكانها 5000000 نسمة، فإن ذلك سيكون “الوصول” في ذلك الاستخدام.
    
• التكرار
  • يعني التكرار عدد المرات التي شاهد فيها الشخص العادي إعلانك، وبين الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان مرة واحدة على الأقل. لذا إذا كانت لديك حملة تتضمن 1000 انطباع والوصول يساوي 500 شخص شاهدوا الإعلان، فإن التكرار هو 2. 

• حجم الجمهور
  • يشير حجم الجمهور بوجه عام إلى عدد الأشخاص المؤهلين لمشاهدة إعلانك، بناء على إعدادات حملتك. هذا هو الحد الأقصى المقدَّر للأشخاص الذين يمكنهم رؤية إعلانك، لكن بناء على الميزانية والجدول الزمني، يكون عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان أقل عادة. 

• CPM – التكلفة لكل ميل
  • CPM هو التكلفة لكل ميل. التكلفة لكل ميل هو المبلغ الذي يتم تحصيله منك مقابل 1000 انطباع.
    
• CPC – التكلفة لكل نقرة
  • تمثِّل “التكلفة لكل نقرة” ما تبدو عليه – المبلغ الذي يتم تحصيله منك عندما ينقر شخص ما على إعلاناتك. على المنصات الأخرى، يمكن أن تختلف “التكلفة لكل نقرة” اختلافًا كبيرًا، ويكون غالبًا عدة دولارات لكل نقرة أو أكثر، اعتمادًا على المنافسة على النقرات في تصنيف معين.
    
• CPA – التكلفة لكل عملية استحواذ/إجراء
  • تعرض بعض المنصات عطاء التكلفة لكل عملية استحواذ/إجراء، وهو المبلغ الذي يتم تحصيله منك مقابل “استحواذ” أو “إجراء” أو تحويل معين. يشير هذا غالبًا إلى إجراء عملية بيع أو الحصول على عميل محتمل. يعتمد عطاء التكلفة لكل عملية استحواذ/إجراء عادة على تحسين الصندوق الأسود وتميل إلى أن تكون مكلفة، لكن يمكن أن تعمل في الظروف المناسبة. 

• CTA – حث على المبادرة
  • CTA هو مصطلح شائع في عالم الإعلانات والتسويق الرقمي. إنه أي وقت تقوم فيه بالتعبير مباشرة عن الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه جمهورك. تعد “معرفة المزيد” و”البدء” و”الإضافة إلى عربة التسوق” كلها “عمليات حث على المبادرة” شائعة. تركِّز الإعلانات والصفحات التي تقودها عادة على عملية “حث على المبادرة” واحدة لتجنب تشتيت انتباه المشاهدين.  

يؤدي الحصول على النتائج من إعلانات Blaze إلى العمل بالطريقة نفسها التي تعمل على أي منصة إعلانية: اعرض الإعلانات المناسبة، والأشخاص المناسبين، في الوقت المناسب، سيستجيبون، وستحصل على النتائج التي تريدها. في عالم يتضمن عددًا لا يحصى من أدوات التشتيت التي تتنافس مع إعلانك، يُقال إن ذلك أسهل من فعله، لكن يمكنك تحسين فرصك عن طريق البدء ببعض أفضل الممارسات:

يشير مصطلح “إعلان إبداعي” إلى مجموعة الصور والنصوص والفيديوهات و/أو ملفات الصوت التي تشكِّل إعلانك. “الإعلان المناسب” هو إعلان يجمع بين صورة جذابة ونص فعال لجعل جمهورك المستهدف مهتمًا بالقدر الكافي للنقر على محتواك والتفاعل معه.

لا تقلق إذا لم تكن كاتبًا أو مصممًا محترفًا. يمكنك استخدام مساعد الذكاء الاصطناعي في Blaze لإنشاء أفكار لنص إعلانك. لا تتردد في تجربة بعض نُسخ النصوص، أو استخدمه فقط كمصدر للإلهام.

تكون الصورة غالبًا أهم جزء في الإعلان. تُعد الصورة الجيدة للإعلان

• لافت للنظر
• عالي الدقة
• ضبابي أو مكوَّن من وحدات البكسل
• خالٍ من النص الزائد
• سهل الفهم على الفور 
• منطقي في العديد من السياقات 

كما ينبغي أن يعطي جمهورك فكرة واضحة ودقيقة عما سيجدونه عند النقر.

يمكن أن تؤثر جودة صورتك في أداء إعلانك أو تخفض من أدائه. إذا كان بمقدورك ذلك، فإنها فكرة جيدة أن تستغرق وقتًا في إنشاء الصور و/أو تحريرها خصوصًا لإعلاناتك. 

ينبغي أن تجذب الصورة انتباه جمهورك، وينقل النص المعلومات الرئيسية. ينبغي لك استخدام عدد قليل من الكلمات بقدر ما يلزم. كن واضحًا ومباشرًا، ما يمنح جمهورك سببًا وجيهًا للنقر عليه.

استغرق بعض الوقت لمراقبة إعلانات المنافسين الناجحين في مساحتك. كيف يقومون بصياغة إعلاناتهم؟ ما عدد الكلمات المستخدمة؟ ما أهم عمليات الحث على المبادرة التي يستخدمونها، مثل: “معرفة المزيد”؟ فكر في ما يجعل موقعك الإلكتروني فريدًا من نوعه، وركِّز على ذلك في نصك.

في ما يأتي بعض الأمثلة:

نص غير كافٍ: نقانق.

كثير من النصوص: تزوِّدنا مزارع العائلة لدينا بلحم بقري طبيعي نستخدمه في نقانقنا اللذيذة المصنوعة بالكامل من اللحم البقري الطبيعي بالكامل والمتوفرة في متاجر البقالة بدءًا من 3.99 دولارات.

تمامًا مثلما ينبغي: نقانق لذيذة طبيعية بالكامل مصنوعة بالكامل من اللحم البقري – 3.99 دولارات

يوفر Blaze ميزات مستهدفة بحيث يمكنك عرض إعلاناتك لجمهورك المثالي. عند إنشاء صور ونص لإعلانك، خصص لحظة للنظر في تحقيق الملاءمة بين جمهورك والإعلان نفسه.

تجنب عدم التطابق في اللغة/الترجمة أو الاهتمامات أو الجغرافيا. إذا كنت تعرض إعلانات في إسبانيا، فينبغي لك على الأرجح استخدام النص الإسباني. إذا كنت تعرض إعلانات للأشخاص المهتمين بالكلاب، فربما ينبغي ألا تظهر في الصورة قطط فقط – وما إلى ذلك. 

إذا نقر شخص ما على إعلانك ولم يجد ما يتوقعه على موقعك الإلكتروني، فإن ذلك ينشئ تجربة سيئة لهم، ونتائج سيئة لك. 

تأكد من أن إعلانك يضع توقعات واقعية لموقعك الإلكتروني، لا تعني أن المستخدمين سيعثرون على شيء آخر عند النقر.

سيرغب معظم المعلنين في استخدام بعض ميزات الاستهداف على الأقل لتضييق نطاق الجمهور من أجل إعلاناتك. الهدف هو عرض إعلانك فقط للأشخاص المهتمين.

تُعد الاستفادة من ميزات الاستهداف لعرض إعلانك أمام مزيد من الأشخاص المهتمين، وعدد أقل من الأشخاص غير المهتمين، أمرًا بالغَ الأهمية. هذه هي الطريقة الرئيسية التي يمكنك من خلالها التحكم في إنفاقك وتحسين عائد الاستثمار. ما لم يكن إعلانك ذا صلة متساوية بكل شخص قد يراه، من الجيد مراجعة خيارات الاستهداف في أثناء إنشاء حملتك.

حدد موقعًا واحدًا أو أكثر لتحصر إعلانك في الأشخاص في المناطق التي يكون فيها موقعك الإلكتروني أكثر ملاءمة. على سبيل المثال، إذا كان لديك نشاط تجاري يتم شحنه إلى بلدان معينة فقط، فتأكد من تحديدها في أثناء إنشاء الحملة.

يمكنك استخدام استهداف اللغة بطريقة مماثلة. إذا كان قراؤك أو عملاؤك يفضِّلون عمومًا قراءة اللغة الإنجليزية، فتأكد من استخدام خيار الاستهداف ذلك.

إن استخدام استهداف الاهتمام لتضييق نطاق جمهورك طريقة رائعة للحصول على عائد أكبر على الاستثمار. عندما يتطابق الاهتمام مع محتوى موقعك الإلكتروني مباشرة، يكون ذلك مباشرًا. على سبيل المثال، من الطبيعي أن ترغب مدونة نصائح زراعة الحدائق في استهداف زراعة الحدائق كاهتمام.

ماذا لو لم يكن لموقعك الإلكتروني صلة واضحة بأحد الاهتمامات المتوفرة للاستهداف؟ في تلك الحالة، اقض بعض الوقت في التفكير في جمهورك – ما نوع هؤلاء الأشخاص؟ ما الاهتمامات الأخرى التي تميل إلى الارتباط بموقعك الإلكتروني؟ ما الاهتمامات التي قد تثير الاهتمام بموقعك الإلكتروني؟

على سبيل المثال، قد لا يكون هناك تصنيف للاهتمام “بحفلات الشواء”، لكن قد يكون “الطهي” أو “الطعام والشراب” مناسبين.

ربما لا تعرف ما يكفي عن جمهورك المثالي حتى الآن لتحديد خيارات الاستهداف بثقة. ربما ترغب في اكتشاف مجموعات جديدة من الأشخاص المهتمين بموقعك الإلكتروني. يعد Blaze رائعًا أيضًا للتعرُّف على جمهورك.

للقيام بذلك، قم بإعداد نُسخ متعددة من الإعلان نفسه؛ وفي كل حملة، غيِّر إعدادات الاستهداف فقط. قد يستهدف أحد الإعلانات الأشخاص المهتمين بالتنس الأرضي، وإعلان آخر بالأشخاص المهتمين بالجولف، وغير ذلك.

بعد مرور بعض الوقت وتلقي كل إعلان العديد من الانطباعات والنقرات، يمكنك مقارنة مدى أداء كل إعلان بشكل جيد. يوضِّح لك هذا الجمهور الذي استجاب لإعلانك بشكل أفضل. لذا بعد بضعة أيام أو أسابيع، يمكنك استخدام بيانات واقعية لمعرفة ما إذا كان لاعبو الغولف أو التنس الأرضي جمهورًا أفضل لموقعك الإلكتروني.

يقودنا ذلك إلى موضوعنا الآتي – 

إذا كنت على دراية بالتسويق، فمن المحتمل أنك قد سمعت عن “اختبار A/B”. الفكرة الأساسية هي اختبار شكلين أو أكثر من شيء ما في الوقت نفسه. في هذه الحالة، شكلان من إعلان لمعرفة ما الذي يؤدي بشكل أفضل في السوق.

هذا المفهوم مهم جدًا في الإعلانات. عندما تعرض إعلانًا أمام آلاف الأشخاص في جميع أنحاء العالم، يكون من المستحيل عادة معرفة كيفية تفاعلهم مقدمًا.

لحل هذه المشكلة، يقوم المعلنون غالبًا بتشغيل عدة نسخ – وأحيانًا العشرات – من الحملات في الوقت نفسه. يختلف كل منها في جانب واحد – خيارات الصورة أو النص أو الاستهداف.

إذا قمت بتشغيل أشكال من إعلان لفترة، فسيظهر أحد الإعلانات غالبًا كجهة رابحة واضحة. قد يحصل على معدل نقر أعلى، أو قد يقوم الأشخاص الذين ينقرون على الشراء أو الاشتراك بشكل متكرر. يمكن أن يؤدي تبديل الصورة ببساطة إلى تحسين النتائج بشكل كبير في بعض الأحيان.

فكِّر في اختبار العديد من أشكال إعلانك. في حين أن هذه الممارسة تزيد من إنفاقك على المدى القصير، فإنها في نهاية المطاف تسمح لك بتقليل الإنفاق و/أو زيادة عائداتك إلى الحد الأقصى. 

يمكن أن يمنحك Blaze نظرة عامة عالية المستوى حول كيفية أداء إعلاناتك. إذا كنت تبحث عن تحليل أكثر تفصيلاً لحركة المرور من Blaze، فلديك خيارات متنوعة.

يسمح لك العديد من أدوات التحليلات، مثل: Jetpack Stats أو Google Analytics، باستخدام UTM للتحليل. يعني UTM وحدة تتبع Urchin، وهي ببساطة سلسلة من الوسوم المستندة إلى النصوص المرفقة بنهاية عنوان الموقع الهدف لإعلانك. يمكنك إضافة UTM إلى إعلانك باستخدام خيار “معايير عنوان الموقع” في Blaze. هناك العديد من الأدوات حول الويب يمكنك استخدامها لإنشاء UTM منسقة بشكل صحيح لحملتك.

ترى أداة التحليلات UTM عندما ينقر شخص ما على الإعلان، ويمكنك استخدامه لتحليل سلوكه لاحقًا. 

إن استخدام أدوات تحليل حركة المرور على موقعك الإلكتروني فكرة جيدة لمراقبة نتائجك. تحظى Jetpack وGoogle Analytics بشعبية كبيرة، لكن هناك العديد من الخيارات. إذا كنت تتطلع إلى نقل حركة مرور موقعك الإلكتروني إلى المستوى التالي، فهنا ينبغي أن تبدأ في فهم ذلك بشكل أفضل.

ربما جربت إدارة الحملات باستخدام Blaze، ولم تكن النتائج مثلما كنت تأمل. لا تشعر بالإحباط – لا تتأثر معظم حملات الإعلانات الجديدة بشكل فوري، بغض النظر عن المنصة. يمكنك حل مشكلات حملتك بشكل منهجي لمعرفة ما يعوق الأداء، ويمكنك العمل بثبات على تحقيق نمو فعال لموقعك الإلكتروني. 

تتمثل الطريقة المباشرة لتحسين الأداء في تجربة نصوص وصور مختلفة. ستظهر تحسينات الأداء عن طريق تغيير نصوص إعلانك و/أو الصور الخاصة به بشكل أساسي في معدل النقر.

إن اختبار الإعلان نفسه مع الجماهير المختلفة طريقة مهمة للحصول على النتائج. عندما تجد جمهورًا أكثر اهتمامًا بإعلانك أو موقعك الإلكتروني، قد ترى تحسينات في الانطباعات أو معدل النقر أو التفاعل مع موقعك أو التحويل أو غيرها من المقاييس. 

في بعض الأحيان، يمكنك الحصول على كثير من حركات المرور، لكن ليس العديد من الاشتراكات أو المبيعات مثلما كنت تتوقع. فكر في ما إذا كنت قد أرسلت أشخاصًا إلى المكان الصحيح – هل يمكنك تجربة جزء مختلف من موقعك الإلكتروني، أو إنشاء “صفحة منتقل إليها” مصممة خصوصا للأشخاص الذين نقروا على إعلانك؟

بالنسبة إلى التجار، يظهر سيناريو الإعلانات المثالي عندما ينقر شخص ما على إعلانك، ثم يجري عملية الشراء على الفور. لسوء الحظ، نادرًا ما يكون الأمر بهذه البساطة. إذا كان الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك لا يتخذون الإجراء الذي تريده، فضع في حسبانك إضافة خطوة متوسطة يسهل عليهم اتخاذها؛ إن متابعة مدونتك أو التسجيل في خدمة الرسائل الإخبارية أو متابعة حساباتك على شبكات التواصل الاجتماعي أمثلة للتحويلات المتوسطة التي يمكنها تغييرهم إلى عملاء في نهاية المطاف.