Die Ergebnisse deiner Blaze-Kampagne verbessern

Mit Blaze-Werbung erzielst du auf die gleiche Weise Ergebnisse wie mit jeder anderen Werbeplattform: Zeige der richtigen Person die richtige Anzeige zur richtigen Zeit. Angesichts der unzähligen Ablenkungen, die mit deiner Werbung konkurrieren, ist dies leichter gesagt als getan, aber du kannst deine Chancen verbessern, indem du die bewährten Praktiken in diesem Ratgeber befolgst:

„Werbeanzeige“ bezieht sich auf die Kombination aus Bildern und Text, aus der deine Werbung besteht. Die richtige Werbung kombiniert ein attraktives Bild mit einem ansprechenden Text, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken, sodass sie deine Inhalte anklickt und mit ihnen interagiert.

Die Qualität deines Bildes kann die Performance deiner Werbung entscheidend beeinflussen. Wenn möglich, solltest du Bilder speziell für deine Werbung erstellen und/oder bearbeiten. 

Ein gutes Bild für eine Werbung sollte deiner Zielgruppe eine klare, genaue Vorstellung davon vermitteln, was sie erwartet, wenn sie darauf klickt. Das Anzeigenbild sollte außerdem diese Kriterien erfüllen:

• ist auffällig
• hat eine hohe Auflösung (nicht verschwommen oder verpixelt)
• enthält keinen überflüssigen Text
• ist einfach sofort verständlich 
• ergibt in vielen Kontexten Sinn 

Der Text, den du für deine Werbung verwendest, sollte wichtige Informationen vermitteln und so wenige Wörter wie nötig umfassen. Nenne deiner Zielgruppe auf klare und direkte Weise einen guten Grund dafür, auf die Werbung zu klicken.

Nimm dir etwas Zeit, um dir die Werbung erfolgreicher Wettbewerber in deinem Bereich anzusehen. Wie formulieren sie ihre Werbung? Wie viele Wörter verwenden sie? Welche Handlungsaufrufe verwenden sie, wie z. B. „Weitere Informationen“? Überlege, was dein Angebot einzigartig macht, und betone das in deinem Text.

Ein Beispiel:

• Nicht genügend Text: Hot Dogs.
• Zu viel Text: Unsere Familienbetriebe versorgen uns mit hochwertigem Rindfleisch, das wir in unseren köstlichen Rindfleisch-Hot Dogs mit rein natürlichen Zutaten verwenden, die ab 3,99 € im Lebensmittelgeschäft erhältlich sind.
• Genau richtig: Köstliche Rindfleisch-Hot Dogs mit rein natürlichen Zutaten – 3,99 €

Es macht nichts, wenn du kein professioneller Autor oder Designer bist. Du kannst die KI-Hilfetools in Blaze verwenden, um Ideen für den Text deiner Werbung zu generieren. Probiere einfach ein paar Versionen des Textes aus oder nutze sie zur Inspiration.

Blaze bietet Targeting-Funktionen, mit denen du deine Werbeanzeigen deiner idealen Zielgruppe anzeigen kannst. Nimm dir einen Moment Zeit, um bei der Erstellung von Bildern und Text für deine Werbung zu überlegen, ob sie zu deiner Zielgruppe und zur Werbung selbst passen.

Vermeide Diskrepanzen in Sprache, Interessen oder Geografie. Wenn du Werbung in Spanien anzeigst, solltest du wahrscheinlich spanischen Text verwenden. Wenn du hundeinteressierten Personen Werbung zeigst, sollten wahrscheinlich nicht nur Katzen im Bild sein. 

Wenn eine Person auf deine Werbung klickt, aber nicht das findet, was sie auf deiner Website erwartet, kann dies ihr Erlebnis beeinträchtigen und zu schlechten Ergebnissen für dich führen. Stelle sicher, dass die Texte und Bilder deiner Werbung realistische Erwartungen an das setzen, was Besucher auf deiner Website finden. Täusche die Besucher nicht.

Die meisten Werbetreibenden verwenden zumindest einige Targeting-Funktionen, um die Zielgruppe für ihre Werbung einzugrenzen. Ziel ist es, die Werbung nur interessierten Personen anzuzeigen.

Nutze Targeting-Funktionen, um deine Werbung mehr interessierten Personen und weniger uninteressierten Personen anzuzeigen. Targeting ist die wichtigste Methode, um deine Ausgaben zu kontrollieren und deine Rendite zu erhöhen. Sofern deine Werbung nicht für alle, die sie sehen könnten, gleichermaßen relevant ist, solltest du beim Erstellen deiner Kampagne die Zielgruppe festlegen.

Wähle einen oder mehrere Standorte aus, um deine Werbung auf Personen in den Regionen zu beschränken, in denen deine Website am relevantesten ist. Wenn dein Unternehmen z. B. nur in bestimmte Länder ausliefert, wähle diese bei der Kampagnenerstellung aus.

Auf ähnliche Weise kannst du Sprach-Targeting verwenden. Wenn deine Leser oder Kunden normalerweise lieber Englisch lesen, solltest du diese Targeting-Option verwenden.

Interessen-Targeting ist eine hervorragende Option, deine Zielgruppe einzugrenzen, um einen höheren ROI zu erzielen. Wenn ein Interesse direkt mit dem Inhalt deiner Website übereinstimmt, ist das ganz einfach. Ein Blog zum Gärtnern sollte z. B. das Interesse Gartenarbeit ansprechen.

Was ist, wenn deine Website keine offensichtliche Verbindung zu einem der Interessen hat, die du ansprechen kannst? In diesem Fall solltest du ein wenig über deine Zielgruppe nachdenken: Was für Personen sind das? Welche anderen Interessen haben mit deiner Website zu tun? Welche Interessen würden ein Interesse an deiner Website implizieren? Es gibt z. B. möglicherweise keine Interessenkategorie „BBQ“, aber „Kochen“ oder „Essen und Wein“ sind vielleicht geeignet.

Wenn du dich mit Marketing auskennst, dann hast du wahrscheinlich schon von „A/B-Tests“ gehört. Die Grundidee ist, zwei oder mehr Varianten von etwas gleichzeitig zu testen. In diesem Fall zwei Varianten einer Werbung mit je unterschiedlichem Inhalt oder Zielgruppen-Targeting, um herauszufinden, welche besser auf dem Markt ankommt.

Wenn du Tausenden von Menschen auf der ganzen Welt eine Werbung zeigst, ist es normalerweise unmöglich, im Voraus zu wissen, wie sie reagieren werden. Um dieses Problem zu lösen, schalten Werbetreibende oft mehrere – manchmal dutzende – Versionen einer Kampagne gleichzeitig. Jede ist in einem Aspekt unterschiedlich: Bild, Text oder Targeting-Optionen.

Wenn du eine Weile Varianten einer Werbung schaltest, geht oft eine als eindeutiger Gewinner hervor. Sie weist vielleicht eine höhere Klickrate auf oder die Personen, die darauf klicken, kaufen oder abonnieren viel öfter. Einfach ein Bild auszutauschen, kann die Ergebnisse manchmal erheblich verbessern.

Überlege dir, mehrere Varianten deiner Werbung zu testen. Diese Vorgehensweise erhöht zwar kurzfristig deine Ausgaben, sollte es dir aber letztendlich ermöglichen, deine Ausgaben zu minimieren und/oder deine Rendite zu maximieren. 

Blaze bietet dir einen allgemeinen Überblick über die Performance deiner Werbung und zeigt dir Aufrufe, Klicks und Kosten pro Klick. Wenn du eine detailliertere Analyse des Traffics von Blaze wünschst, hast du verschiedene Optionen.

Viele Analysetools wie Jetpack Statistiken oder Google Analytics ermöglichen dir, UTMs für die Analyse zu verwenden. UTM ist eine Reihe textbasierter Schlagwörter, die an das Ende der Ziel-URL für deine Werbung angehängt werden. Mit der Option „URL-Parameter“ in Blaze kannst du UTMs zu deiner Werbung hinzufügen. Im Internet gibt es viele Tools, mit denen du richtig formatierte UTMs für deine Kampagne erstellen kannst.

Dein Analysetool sieht das UTM, wenn jemand auf die Werbung klickt, und du kannst damit später das Verhalten der Person analysieren. 

Es ist eine gute Idee, Tools zur Analyse des Traffics auf deiner Website zu verwenden und deine Ergebnisse zu überwachen. Jetpack und Google Analytics sind sehr beliebt, aber es gibt viele weitere Optionen. Wenn du deinen Website-Traffic optimieren möchtest, kannst du mit diesen Tools genauere Analysen durchführen.

Vielleicht hast du schon einmal versucht, Werbekampagnen mit Blaze durchzuführen, und die Ergebnisse entsprechen nicht deinen Erwartungen. Führe eine systematische Problembehandlung deiner Kampagne durch, um herauszufinden, was die Performance hemmt. So kommst du deinem Ziel eines effektiven Wachstums für deine Website ständig näher. 

Durch Experimentieren mit verschiedenen Texten und Bildern kannst du die Performance ganz einfach verbessern. Performance-Verbesserungen durch Ändern des Textes und/oder der Bilder in deiner Werbung zeigen sich hauptsächlich in der Klickrate.

Das Testen derselben Werbung mit verschiedenen Zielgruppen ist eine wichtige Möglichkeit, Ergebnisse zu erzielen. Wenn du eine Zielgruppe findest, die sich mehr für deine Werbung oder Website interessiert, erzielst du möglicherweise Verbesserungen bei den Aufrufen, der Klickrate, der Interaktion mit deiner Website, der Konversion oder anderen Kennzahlen. 

Manchmal erhältst du jede Menge Traffic, aber nicht so viele Abonnements oder Verkäufe, wie du erwartet hast. Überlege dir, ob du Personen an den richtigen Ort geschickt hast. Könntest du es mit einem anderen Teil deiner Website probieren oder eine „Zielseite“ erstellen, die speziell für Personen entwickelt wurde, die auf deine Werbung geklickt haben?

Für Verkäufer ist das ideale Werbeszenario, dass jemand auf deine Werbung klickt und dann sofort einen Kauf tätigt. Leider ist es selten so einfach. Wenn die Personen, die auf deine Werbung klicken, nicht die gewünschte Aktion ausführen, solltest du einen Zwischenschritt hinzufügen, der für sie einfacher durchzuführen ist, etwa deinem Blog folgen, sich für einen Newsletter registrieren oder deinen Social-Media-Konten folgen. Dies sind Beispiele für Zwischenschritte bei der Konversion, die sie letztendlich zu Kunden machen können.