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En la lección anterior, mencionamos cómo los motores de búsqueda utilizan algoritmos para intentar mostrar los resultados más relevantes de lo que las personas están buscando. Los motores de búsqueda no solo coinciden con palabras clave: intentan comprender por qué las personas buscan en primer lugar. Esto se llama intención de búsqueda. Comprender los diferentes tipos de intención te ayuda a crear contenido que satisfaga las necesidades de tus visitantes.
Los motores de búsqueda generalmente reconocen varias categorías distintas de intención detrás de las búsquedas, lo que les ayuda a ofrecer resultados que mejor coincidan con lo que los usuarios están buscando. Comprender estos patrones comunes de intención puede ayudarte a crear contenido que sirva mejor a las necesidades de tu audiencia.
Estas búsquedas ocurren cuando las personas quieren aprender algo. Normalmente:
- Buscan respuestas a preguntas específicas.
- Usan palabras como «cómo», «qué es» o «guía».
- Buscan explicaciones, tutoriales o conocimiento general.
Ejemplo: Una búsqueda de «mejores tacos veganos» probablemente indica que alguien quiere información sobre opciones de tacos veganos bien valorados, posiblemente restaurantes cercanos.
Estas búsquedas ocurren cuando las personas quieren visitar un sitio web o una página específica. A menudo:
- Incluyen nombres de marcas o sitios web.
- Buscan una ruta directa a un destino en particular.
- Usan términos como «iniciar sesión», «acceder» o el nombre de una empresa.
Ejemplo: Cuando alguien busca «Facebook», probablemente quiere ir directamente al sitio web de Facebook en lugar de encontrar información sobre la empresa.
Estas búsquedas ocurren cuando las personas están listas para realizar una compra o completar una acción. Las búsquedas normalmente:
- Incluyen palabras como «comprar», «pedir», «adquirir» o «descuento».
- Se centran en productos o servicios específicos.
- Muestran disposición para completar una transacción.
Ejemplo: Una búsqueda de «control de plagas» probablemente indica que alguien está buscando servicios locales de control de plagas para contratar.
Estas búsquedas ocurren durante la fase de investigación antes de realizar una compra. Las personas:
- Comparan opciones antes de decidirse.
- Usan términos como «mejor», «reseña», «comparativa» o «mejor valorado».
- Necesitan información adicional antes de comprometerse a comprar.
Ejemplo: Alguien que busca «mejor freidora de aire» probablemente está investigando opciones antes de tomar una decisión de compra.
Los motores de búsqueda buscan palabras clave que señalan la intención:
- Las palabras de pregunta (quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cómo) sugieren una intención informativa.
- Palabras como «comprar» o «en oferta» señalan una intención transaccional.
- Términos como «mejor» o «reseña» indican una investigación comercial.
- Los nombres de marcas suelen sugerir una intención de navegación.
Considera el propósito de la página o entrada que hayas elegido y sigue estos pasos:
- Identifica qué tipo de intención satisface tu contenido (informativa, de navegación, transaccional o de investigación comercial).
- Incluye un lenguaje que se alinee con esa intención.
- Añade frases que reflejen lo que las personas podrían estar buscando.
Ejemplo: Si tu entrada de blog describe un viaje de avistamiento de ballenas, incluye una frase como: «Como muchos viajeros, queríamos saber dónde encontrar la mejor experiencia de avistamiento de ballenas en Noruega».
Consejo: Esta alineación ayuda a los motores de búsqueda a emparejar tu contenido con personas que tienen la misma intención, aumentando la relevancia de tu página en los resultados de búsqueda.
