Mejora los resultados de tus campañas de Blaze

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Obtener resultados con los anuncios de Blaze funciona igual que en cualquier plataforma publicitaria: mostrar el anuncio correcto a la persona correcta en el momento correcto. En un mundo con innumerables distracciones que compiten con tu anuncio, esto es más fácil de decir que de hacer, pero puedes mejorar tus posibilidades siguiendo las mejores prácticas de esta guía.

Tu «creatividad publicitaria» se refiere a la combinación de imágenes y texto que componen tu anuncio. El mejor anuncio combina una imagen atractiva y un texto convincente para atraer a tu audiencia objetivo a hacer clic e interactuar con tu contenido.

La calidad de tu imagen puede determinar el éxito o el fracaso del rendimiento de tu anuncio. Si es posible, es buena idea crear y/o editar imágenes específicamente para tus anuncios. 

Una buena imagen para un anuncio debe dar a tu audiencia una idea clara y precisa de lo que encontrarán cuando hagan clic. La imagen del anuncio también debe ser:

• Llamativa
• Alta resolución (sin borrosidad ni pixelado)
• Sin texto excesivo
• Fácil de entender de inmediato 
• Tiene sentido en muchos contextos 

El texto que uses en tu anuncio debe transmitir la información clave, utilizando la menor cantidad de palabras posible. Sé claro y directo, dándole a tu audiencia una buena razón para hacer clic.

Tómate un tiempo para observar los anuncios de competidores exitosos en tu sector. ¿Cómo redactan sus anuncios? ¿Cuántas palabras usan? ¿Qué llamadas a la acción utilizan, como «Más información»? Piensa en qué hace única tu oferta y destácalo en tu texto.

Aquí tienes un ejemplo:

• Texto insuficiente: Perritos calientes.
• Demasiado texto: Nuestras granjas familiares nos suministran carne de res totalmente natural que utilizamos en nuestros deliciosos perritos calientes 100 % de res natural, disponibles en supermercados a partir de 3,99 €.
• Justo lo necesario: Deliciosos perritos calientes 100 % de res natural – 3,99 €

No te preocupes si no eres un escritor o diseñador profesional. Puedes usar las herramientas de asistencia con IA en Blaze para generar ideas para el texto de tu anuncio. No dudes en probar varias versiones del texto o simplemente usarlas como inspiración.

Blaze ofrece funciones de segmentación para que puedas mostrar tus anuncios a tu audiencia ideal. Cuando estés creando imágenes y texto para tu anuncio, tómate un momento para considerar la coherencia entre tu audiencia y el anuncio en sí.

Evita desajustes en idioma, intereses o geografía. Si estás mostrando anuncios en España, probablemente deberías usar texto en español. Si estás mostrando anuncios a personas interesadas en perros, probablemente no deberías tener solo gatos en la imagen. 

Si alguien hace clic en tu anuncio pero no encuentra lo que esperaba encontrar al llegar a tu sitio web, esto crea una mala experiencia para esa persona y malos resultados para ti. Asegúrate de que el texto y las imágenes de tu anuncio establezcan expectativas realistas sobre lo que los visitantes encontrarán cuando lleguen a tu sitio web. No engañes al visitante.

La mayoría de los anunciantes utilizan al menos algunas funciones de segmentación para reducir la audiencia de sus anuncios. El objetivo es mostrar un anuncio solo a personas interesadas.

Usa las funciones de segmentación para mostrar tu anuncio a más personas interesadas y a menos personas no interesadas. La segmentación es la forma principal de controlar tu gasto y mejorar el retorno de tu inversión. A menos que tu anuncio sea igualmente relevante para todas las personas que podrían verlo, establece la audiencia objetivo al crear tu campaña.

Selecciona una o más ubicaciones para limitar tu anuncio a personas en las áreas donde tu sitio web es más relevante. Por ejemplo, si tu negocio solo realiza envíos a ciertos países, asegúrate de seleccionarlos durante la creación de la campaña.

De manera similar, puedes usar la segmentación por idioma. Si tus lectores o clientes generalmente prefieren leer en inglés, asegúrate de usar esa opción de segmentación.

Usar la segmentación por intereses para acotar tu audiencia es una excelente manera de obtener un mayor retorno de la inversión. Cuando un interés coincide directamente con el contenido de tu sitio web, esto es sencillo. Por ejemplo, un blog sobre jardinería naturalmente querrá segmentar Jardinería como interés.

¿Qué pasa si tu sitio web no tiene una conexión obvia con uno de los intereses disponibles para la segmentación? En ese caso, dedica algo de tiempo a pensar en tu audiencia: ¿qué tipo de personas son? ¿Qué otros intereses tienden a relacionarse con tu sitio web? ¿Qué intereses implicarían un interés en tu sitio web? Por ejemplo, puede que no exista una categoría de interés «BBQ», pero «Cocina» o «Comida y vino» podrían ser adecuadas.

Si estás familiarizado con el marketing, probablemente hayas oído hablar de las «pruebas A/B». La idea básica es probar dos o más variaciones de algo simultáneamente. En este caso, dos variaciones de un anuncio, cada una con diferente contenido o segmentación de audiencia, para descubrir cuál funciona mejor en el mercado.

Cuando muestras un anuncio a miles de personas en todo el mundo, generalmente es imposible saber de antemano cómo reaccionarán. Para resolver este problema, los anunciantes suelen ejecutar varias versiones —a veces docenas— de una campaña al mismo tiempo. Cada una es diferente en un solo aspecto: imagen, texto u opciones de segmentación.

Si ejecutas variaciones de un anuncio durante un tiempo, a menudo una surgirá como clara ganadora. Puede obtener una tasa de clics más alta, o las personas que hacen clic pueden comprar o suscribirse con mucha más frecuencia. Simplemente cambiar una imagen a veces puede mejorar drásticamente los resultados.

Considera probar varias variaciones de tu anuncio. Aunque esta práctica aumenta tu gasto a corto plazo, en última instancia debería permitirte minimizar el gasto y/o maximizar tus resultados. 

Blaze puede ofrecerte una visión general del rendimiento de tus anuncios, mostrándote impresiones, clics y coste por clic. Si buscas un análisis más detallado del tráfico proveniente de Blaze, tienes varias opciones.

Muchas herramientas de analítica como Jetpack Stats o Google Analytics te permiten usar UTMs para el análisis. Los UTMs son una serie de etiquetas de texto que se añaden al final de la URL de destino de tu anuncio. Puedes agregar UTMs a tu anuncio usando la opción «Parámetros de URL» en Blaze. Existen muchas herramientas en la web que puedes usar para crear UTMs con el formato correcto para tu campaña.

Tu herramienta de analítica detecta el UTM cuando alguien hace clic en el anuncio, y puedes usarlo para analizar su comportamiento posteriormente. 

Es una buena idea usar herramientas para analizar el tráfico de tu sitio web y monitorear tus resultados. Jetpack y Google Analytics son muy populares, pero existen muchas más opciones. Si buscas llevar el tráfico de tu sitio web al siguiente nivel, estas herramientas pueden ayudarte a comprenderlo con mayor profundidad.

Quizás has intentado ejecutar campañas publicitarias con Blaze y los resultados no son los que esperabas. Soluciona los problemas de tu campaña de forma sistemática para descubrir qué está limitando el rendimiento, y podrás avanzar de manera constante hacia un crecimiento efectivo para tu sitio web. 

Experimentar con diferentes textos e imágenes es una forma directa de mejorar el rendimiento. Las mejoras de rendimiento al cambiar el texto y/o las imágenes de tu anuncio afectarán principalmente la tasa de clics.

Probar el mismo anuncio con diferentes audiencias es una forma importante de obtener resultados. Cuando encuentres una audiencia más interesada en tu anuncio o sitio web, podrás ver mejoras en impresiones, tasa de clics, interacción con tu sitio, conversión u otras métricas. 

A veces, puedes recibir mucho tráfico pero no tantas suscripciones o ventas como esperabas. Considera si has dirigido a las personas al lugar correcto: ¿podrías probar con una sección diferente de tu sitio web o crear una «página de destino» diseñada específicamente para las personas que hicieron clic en tu anuncio?

Para los comerciantes, el escenario publicitario ideal es cuando alguien hace clic en tu anuncio y luego realiza una compra de inmediato. Desafortunadamente, rara vez es tan sencillo. Si las personas que hacen clic en tus anuncios no están realizando la acción que deseas, considera añadir un paso intermedio que sea más fácil de dar para ellas: seguir tu blog, suscribirse a un boletín informativo o seguir tus cuentas en redes sociales son ejemplos de conversiones intermedias que eventualmente pueden convertirlas en clientes.