Mejora los resultados de tu campaña de Blaze

Obtener resultados de Blaze Ads funciona igual que en cualquier plataforma publicitaria: muestra el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. En un mundo con innumerables distracciones que compiten con tu anuncio, es más fácil decirlo que hacerlo, pero puedes mejorar tus posibilidades siguiendo las prácticas recomendadas en esta guía.

El término «creatividad publicitaria» hace referencia a la combinación de imágenes y texto que conforman tu anuncio. El mejor anuncio combina una imagen atractiva y un texto convincente para animar a tu público objetivo a hacer clic e interactuar con tu contenido.

La calidad de tu imagen puede ser decisiva para el rendimiento de tu anuncio. Si es posible, es una buena idea crear o editar imágenes específicamente para tus anuncios. 

Una buena imagen para un anuncio debe transmitir a tu público una idea clara y precisa de lo que encontrará al hacer clic. La imagen del anuncio también debe ser:

• Llamativa
• Alta resolución (no borrosa ni pixelada)
• Sin exceso de texto
• Fácil de entender de inmediato 
• Tiene sentido en muchos contextos 

El texto que utilices con tu anuncio debe transmitir información clave, usando las pocas palabras que sean necesarias. Sé claro y directo; dale a tu público una buena razón para hacer clic.

Dedica un tiempo a observar los anuncios de competidores de éxito en tu espacio. ¿Cómo redactan sus anuncios? ¿Cuántas palabras utilizan? ¿Qué llamadas a la acción utilizan, como «Más información»? Piensa en lo que hace que tu oferta sea única y enfatízalo en tu texto.

Aquí tienes un ejemplo:

• No hay suficiente texto: perritos calientes.
• Demasiado texto: nuestras granjas familiares nos suministran la carne de vacuno natural que utilizamos en nuestros deliciosos perritos calientes, totalmente de vacuno y naturales, que están disponibles en tiendas de comestibles a partir de 3,99 $.
• El texto justo: deliciosos perritos calientes de ternera totalmente naturales a partir de 3,99 $

No te preocupes si no eres un escritor o diseñador profesional. Puedes utilizar las herramientas del asistente de IA de Blaze para generar ideas para el texto de tu anuncio. No dudes en probar varias versiones del texto o simplemente úsalo como inspiración.

Blaze ofrece funciones de segmentación para que puedas mostrar tus anuncios a tu público ideal. Cuando estés creando imágenes y texto para tu anuncio, tómate un momento para considerar la adecuación entre tu público y el propio anuncio.

Evita desajustes de idioma, intereses o geografía. Si vas a mostrar anuncios en España, probablemente deberías utilizar texto en español. Si estás mostrando anuncios a personas interesadas en los perros, probablemente no deberías poner solo gatos en la imagen. 

Si alguien hace clic en tu anuncio, pero no encuentra lo que esperaba al llegar a tu página web, esto le supone una mala experiencia y te genera malos resultados. Asegúrate de que el texto y las imágenes de tu anuncio establecen expectativas realistas sobre lo que los visitantes encontrarán cuando lleguen a tu sitio web. No confundas al visitante.

La mayoría de los anunciantes utilizan al menos algunas funciones de segmentación para delimitar el público al que van dirigidos sus anuncios. El objetivo es mostrar tu anuncio solo a las personas interesadas.

Usa las funciones de segmentación para mostrar tu anuncio a más personas interesadas y menos personas desinteresadas. La segmentación es la forma principal de controlar tu gasto y mejorar el rendimiento de tu inversión. A menos que tu anuncio sea igual de relevante para todas las personas que puedan verlo, define el público objetivo al crear tu campaña.

Elige una o varias ubicaciones para limitar tu anuncio a las personas de las zonas en las que tu web es más relevante. Por ejemplo, si tu negocio solo realiza envíos a determinados países, asegúrate de elegirlos durante la creación de la campaña.

Del mismo modo, puedes utilizar la segmentación por idioma. Si tus lectores o clientes generalmente prefieren leer en inglés, asegúrate de usar esa opción de segmentación.

Utilizar la segmentación por intereses para restringir la audiencia es una forma estupenda de obtener un mayor rendimiento de la inversión. Cuando un interés coincide directamente con el contenido de tu web, esto es sencillo. Por ejemplo, un blog sobre jardinería querrá, naturalmente, centrarse en la jardinería como tema de interés.

¿Qué pasa si tu web no tiene una conexión obvia con uno de los intereses disponibles para la segmentación? En ese caso, dedica algún tiempo a pensar en tu público: ¿qué tipo de personas son? ¿Qué otros intereses suelen relacionarse con tu web? ¿Qué intereses implicarían un interés por tu web? Por ejemplo, puede que no exista una categoría de interés «Barbacoa», pero «Cocina» o «Gastronomía y vino» podrían ser adecuadas.

Si estás familiarizado con el marketing, es probable que hayas oído hablar de «Pruebas A/B». La idea básica consiste en probar dos o más variantes de algo al mismo tiempo. En este caso, se trata de dos versiones de un anuncio, cada una con un contenido o una segmentación de público diferentes, para averiguar cuál funciona mejor en el mercado.

Cuando se muestra un anuncio a miles de personas de todo el mundo, suele ser imposible saber de antemano cómo reaccionarán. Para resolver este problema, los anunciantes suelen publicar varias versiones (a veces docenas) de una campaña al mismo tiempo. Cada una es diferente en un solo aspecto: imagen, texto u opciones de segmentación.

Si utilizas variaciones de un anuncio durante un tiempo, a menudo una de ellas se convertirá en la clara ganadora. Puede que obtenga un mayor porcentaje de clics, o que las personas que hagan clic compren o se suscriban mucho más a menudo. A veces, el simple cambio de una imagen puede mejorar drásticamente los resultados.

Te recomendamos que pruebes varias variaciones de tu anuncio. Aunque esta práctica aumenta tu gasto a corto plazo, en última instancia debería permitirte minimizar el gasto o maximizar tus rendimientos. 

Blaze puede ofrecerte una visión general de alto nivel del rendimiento de tus anuncios, mostrándote las impresiones, los clics y el coste por clic. Si buscas un análisis más detallado del tráfico procedente de Blaze, tienes varias opciones.

Muchas herramientas de análisis como Jetpack Stats o Google Analytics te permiten usar UTM para el análisis. Las UTM son una serie de etiquetas de texto que se añaden al final de la URL de destino de tu anuncio. Puedes añadir UTM a tu anuncio utilizando la opción «Parámetros de URL» en Blaze. Hay muchas herramientas en Internet que puedes utilizar para crear UTM con el formato adecuado para tu campaña.

Tu herramienta de análisis ve la UTM cuando alguien hace clic en el anuncio, y puedes utilizarla para analizar su comportamiento posteriormente. 

Es una buena idea utilizar herramientas para analizar el tráfico de tu web y controlar los resultados. Jetpack y Google Analytics son muy populares, pero hay muchas más opciones. Si quieres llevar el tráfico de tu sitio web al siguiente nivel, estas herramientas pueden ayudarte a comprenderlo más a fondo.

Tal vez hayas intentado realizar campañas de publicidad con Blaze y los resultados no hayan sido los esperados. Soluciona los problemas de tu campaña de forma sistemática para averiguar qué está limitando el rendimiento, y podrás trabajar de forma constante para conseguir un crecimiento efectivo de tu web. 

Probar con diferentes textos e imágenes es una forma sencilla de mejorar el rendimiento. Las mejoras en el rendimiento que se consigan al modificar el texto o las imágenes de tu anuncio afectarán principalmente a la tasa de clics.

Probar el mismo anuncio con diferentes públicos es una forma importante de obtener resultados. Cuando encuentres un público más interesado en tu anuncio o en tu página web, es posible que observes mejoras en las impresiones, la tasa de clics, la interacción con tu sitio web, la conversión u otras métricas. 

A veces puedes recibir mucho tráfico, pero no tantas suscripciones o ventas como esperabas. Piensa si has enviado a la gente al lugar adecuado: ¿podrías probar con una parte diferente de tu web o crear una «página de destino» diseñada específicamente para las personas que hicieron clic en tu anuncio?

Para los vendedores, el escenario publicitario ideal es que alguien haga clic en su anuncio y realice inmediatamente una compra. Por desgracia, rara vez es tan sencillo. Si las personas que hacen clic en tus anuncios no realizan la acción que deseas, considera la posibilidad de añadir un paso intermedio que les resulte más sencillo: seguir tu blog, suscribirse a una newsletter o seguir tus cuentas en las redes sociales son ejemplos de conversiones intermedias que pueden acabar convirtiéndoles en clientes.