Promouvoir du contenu avec Blaze

Faites la promotion de votre contenu sur WordPress.com et Tumblr à partir de 5 $ par jour. Ce guide vous explique comment attirer du trafic de qualité sur votre site Web à l’aide de Blaze.

Créez une campagne Blaze pour promouvoir un article ou une page sur des pages WordPress.com et Tumblr (qui en comptent des millions). Suivez ces étapes pour configurer votre campagne Blaze :

1. Dans le tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité pour afficher une liste des articles et des pages de votre site :

2. Recherchez la page ou l’article dont vous souhaitez faire la publicité.
   • En haut de la liste, vous pouvez effectuer une recherche par titre, appliquer un filtre pour n’afficher que les articles ou les pages et trier votre contenu selon différents critères (mis à jour récemment, les plus vus, etc.).
3. Cliquez sur le bouton « Promouvoir » pour commencer à créer votre campagne publicitaire.
4. Choisissez un objectif de campagne (trafic, ventes, sensibilisation ou engagement).
5. Si la campagne créée par défaut vous convient, cliquez sur le bouton « Envoyer la campagne ». Pour apporter des modifications à l’apparence, au public, au budget, à la durée ou au paiement, cliquez sur le bouton « Modifier ».

Pour plus d’informations sur chaque section de votre campagne publicitaire, reportez-vous aux sections ci-dessous :

La section « Apparence » requiert trois informations pour déterminer l’apparence de votre publicité :

• Image : chargez une image pour représenter votre article ou votre page. Vous pouvez utiliser l’outil de rognage pour ajuster l’apparence de votre image dans la publicité.
  • Aucune taille d’image n’est recommandée, car l’apparence de l’image change en fonction de l’endroit où la publicité apparaît. Nous vous recommandons d’utiliser une image ne contenant aucun mot. En effet, elle peut être rognée pour s’afficher sur différents appareils. Utilisez l’aperçu de la publicité sur le côté droit pour vous guider.
• Titre : s’affiche en gras au-dessus de votre image. La limite ici est de 80 caractères. Utilisez-les à bon escient pour attirer l’attention du lecteur.
• Extrait : brève description qui apparaît sous votre image. Ici, la limite maximale est de 160 caractères. Nous vous recommandons d’utiliser ce texte pour étayer votre titre et donner aux visiteurs plus de contexte sur ce qu’ils verront lorsqu’ils cliqueront sur la publicité et arriveront sur votre contenu.

Choisissez qui verra votre publicité dans les listes déroulantes suivantes de la section « Public » :

• Langue : 15 langues sont disponibles en fonction de votre public. Vous pouvez en sélectionner plusieurs ici.
• Centres d’intérêt : choisissez les centres d’intérêt de votre public cible. Sélectionnez « Tous les sujets » pour afficher votre article auprès de tous les visiteurs potentiels, quels que soient leurs centres d’intérêt. Vous pouvez sélectionner plusieurs centres d’intérêt ici.
• Emplacement : choisissez les zones géographiques où votre campagne sera affichée. Vous pouvez restreindre votre public en saisissant le ou les emplacements de votre choix. Vous pouvez saisir des pays, des États / régions et des villes ou laisser le champ vide pour afficher votre article à tous les visiteurs potentiels quel que soit l’emplacement.

Lorsque vous ajustez les réglages sur cet écran, le récapitulatif de votre publicité reflète vos choix et indique une estimation du nombre d’impressions pour votre campagne, c’est-à-dire le nombre de fois que votre publicité sera affichée.

Dans la section « Budget et durée », vous pouvez contrôler le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne :

• Planification : choisissez de diffuser la publicité jusqu’à ce que vous décidiez de l’arrêter ou spécifiez un nombre de jours compris entre 1 et 28 jours.
• Date de début : sélectionnez la date à laquelle vous souhaitez commencer à diffuser votre campagne.
• Total : faites glisser le curseur pour choisir vos dépenses. Le dollar américain (USD) est la seule devise actuellement prise en charge.

Nombre d’impressions estimées

Dans le domaine de la publicité, une « impression » fait référence à chaque affichage de votre publicité auprès des visiteurs d’une page Web donnée. À mesure que vous ajustez votre budget et votre ciblage, vous verrez une estimation du nombre de personnes que vous toucherez avec votre publicité. Ceci est indiqué dans l’espace Nombre d’impressions estimées sur le côté droit de la section « Budget et durée » de l’éditeur de campagne publicitaire.

Les campagnes sont payées au coût par mille (CPM). CPM est l’acronyme anglais de cost per mille (coût par mille en français). Cela signifie que votre campagne sera facturée par tranche de mille affichages de votre publicité.

Notez toutefois que ces impressions ne garantissent pas que les visiteurs cliqueront sur votre publicité. Comme pour la plupart des formes de marketing, les meilleurs résultats dépendent de la capacité à capter l’intérêt de votre public cible sur le moment. Veillez à créer une publicité qui trouve un écho auprès du public que vous essayez de toucher.

Il est important de trouver un équilibre entre votre couverture et la pertinence de votre contenu pour votre public. Cela permet de maximiser le nombre de clics que votre publicité enregistre et, en fin de compte, le trafic qu’elle génère sur votre site. Si vous ne savez pas quel budget définir, nous vous suggérons de commencer à 5 $ par jour pendant 7 jours, puis de l’augmenter en fonction de vos résultats.

Budget maximal

La section Budget maximal de la colonne latérale droite affiche votre budget maximal en fonction du budget quotidien et de la durée que vous avez choisis.

Définir un budget de 5 $ par jour pendant 7 jours ne signifie pas que votre campagne coûtera 35 $. Le budget fixe en fait le coût maximal que vous dépenserez pour une campagne donnée en fonction de vos impressions estimées. Les dépenses réelles peuvent être inférieures à votre budget, car elles dépendent du nombre d’impressions réellement diffusées et non de l’estimation initiale.

Sous Réglages avancés, vous trouverez les options suivantes :

• Appareils ciblés : choisissez si vous souhaitez que votre publication soit vue par les visiteurs utilisant un ordinateur ou ceux utilisant un appareil mobile. Sélectionnez « Tous les appareils » pour afficher votre publication auprès de tous les visiteurs potentiels, quel que soit leur appareil.
• URL de destination : choisissez ce que le lecteur voit en cliquant sur la publicité. Il peut s’agir de l’article ou de la page d’origine que vous avez sélectionné, ou de la page d’accueil de votre site Web.
• Paramètres d’URL : ajoutez des paramètres d’URL à des fins de suivi et d’analyse.

Dans la section Paiement, indiquez les détails de votre carte et cliquez sur le bouton « Envoyer la campagne » Vous ne serez facturé(e) qu’après l’approbation de votre publicité et sa diffusion sur notre réseau de sites.

Les paiements seront effectués automatiquement chaque semaine, en fonction des impressions livrées au cours de cette période (c’est-à-dire le nombre de fois où votre publicité a été diffusée). Vous serez facturé(e) chaque semaine pour les publicités diffusées dans le cadre de toutes vos promotions. Si votre compte dépasse le solde impayé maximum autorisé avant la facturation hebdomadaire, il se peut que votre carte soit débitée plus tôt. Les limites sont dynamiques et dépendent de votre montant total payé et d’autres facteurs de risque.

Vos crédits Blaze, si vous en avez, seront toujours utilisés en premier avant que votre carte soit débitée.

Lorsqu’un paiement est effectué, un reçu est envoyé à l’adresse e-mail associée à votre compte WordPress.com.

Si un paiement échoue, nous pouvons suspendre toutes les publicités actives et refuser d’en lancer de nouvelles jusqu’à ce que le paiement soit en ordre. Vous recevrez une notification par e-mail avec des liens de paiement pour régler le solde impayé.

Vous pouvez annuler vos campagnes à tout moment. Vous ne serez facturé que pour la partie de votre campagne qui a déjà été diffusée. Les frais des publicités déjà diffusées / affichées ne sont pas remboursables. Veillez donc à définir votre budget sur un montant que vous êtes disposé(e) à payer.

Vous pouvez supprimer une carte de crédit de Blaze dans la section Moyens de paiement de votre compte WordPress.com. Pour obtenir une aide supplémentaire concernant les paiements Blaze, contactez l’assistance.

Nous examinons toutes les campagnes Blaze pour vérifier qu’elles sont conformes à notre politique en matière de publicité avant leur diffusion.

Pour vous assurer que votre publicité sera approuvée, veuillez également vérifier que :

1. vous avez ajouté un domaine à votre site ;
2. votre site Web est accessible au public.

Nous essayons de modérer les publicités dès que possible, mais leur examen requiert au moins 24 heures. Ce délai fluctue en fonction de la quantité de contenu que nous devons examiner.

Si votre publication est approuvée, vous recevez un e-mail pour vous en informer et vous annoncer sa mise en ligne.

Votre publication sera refusée si elle n’est pas conforme à notre politique en matière de publicité. Vous ne serez pas facturé si votre publication est refusée.

Dans le tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité et cliquez sur l’onglet « Campagnes » pour accéder à vos campagnes en cours de diffusion. Vous verrez les détails de vos publicités actives et des publicités en attente de modération.

Cliquez sur n’importe quelle campagne pour afficher des informations, notamment :

• Les impressions, les clics et le taux de clics de votre publicité.
• La durée et le budget définis pour cette publicité, y compris le montant déjà dépensé et le montant restant.
• Une comparaison du trafic généré par la publicité par rapport au trafic organique vers la page qui ne provient pas de la publicité.

Si vous devez modifier un aspect d’une campagne déjà envoyée, comme le titre, l’extrait, le public, le budget ou la durée de la campagne, vous pouvez annuler la campagne existante et en créer une nouvelle avec les mises à jour nécessaires.

Pour modifier une campagne déjà envoyée, procédez comme suit :

1. Tout d’abord, arrêtez la campagne publicitaire actuelle.
2. Dans le tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité et cliquez sur l’onglet « Campagnes ».
3. Cliquez sur la campagne que vous souhaitez arrêter.
4. Cliquez sur le lien « Arrêter la campagne ».
   • La campagne s’arrêtera au bout de cinq minutes et vous ne serez facturé(e) que pour la partie de votre campagne qui a déjà été diffusée.
5. Créez ensuite une nouvelle campagne.
6. Dans le tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité pour afficher une liste des articles et des pages de votre site.
7. Recherchez la page ou l’article dont vous souhaitez faire la publicité.
8. Cliquez sur le bouton « Promouvoir » pour commencer à créer votre campagne publicitaire.
9. Si la campagne créée par défaut vous convient, cliquez sur le bouton « Envoyer la campagne ». Pour apporter des modifications à l’apparence, au public, au budget, à la durée ou au paiement, cliquez sur le bouton « Modifier ».

Vous pouvez consulter les détails de chacun des réglages de la campagne dans la section Promouvoir une page ou un article de ce guide.

Votre nouvelle publicité passera par le processus d’approbation de publicité par défaut avant d’être mise en ligne.

Si vous souhaitez arrêter une campagne, suivez les étapes ci-dessous :

1. Dans le tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité et cliquez sur l’onglet « Campagnes ».
2. Cliquez sur la campagne que vous souhaitez arrêter.
3. Cliquez sur le lien « Arrêter la campagne ».

Une fois la campagne annulée, sa diffusion cessera et vous ne pourrez pas la redémarrer.

Si vous devez modifier une campagne déjà soumise, vous devez l’annuler et en créer une nouvelle avec les mises à jour nécessaires, puis la soumettre pour approbation.

Votre campagne publicitaire apparaîtra sur le réseau Tumblr et les sites WordPress.com gratuits avec la mention « Publicité ».

Pour plus d’informations, consultez notre politique en matière de publicité et nos conditions d’utilisation.

Avec Blaze, votre budget est alloué à un nombre défini d’impressions. Une impression se produit chaque fois que votre publicité est montrée à quelqu’un.

D’autres plateformes publicitaires emploient le principe du « coût par clic », c’est-à-dire que vous payez chaque fois que quelqu’un clique, mais cette approche n’offre pas toujours autant de contrôle sur la fréquence ou l’étendue de l’affichage de votre publicité.

Blaze utilise un modèle plus simple et sûr selon lequel vous payez simplement pour afficher votre publicité, sans pour autant payer plus si davantage de personnes décident de cliquer dessus. 

En utilisant Blaze, vous rencontrerez des termes et des abréviations spécifiques à la publicité. Voici un guide rapide pour vous familiariser avec certains des termes les plus couramment utilisés :

• Impressions
  • En général, une impression se produit chaque fois que votre publicité apparaît sur l’écran d’une personne. Des aspects techniques permettent de déterminer exactement quand une impression est comptabilisée, mais l’idée principale est qu’une personne réelle voit l’intégralité de votre publicité sur son écran. 
• Clics
  • Un clic correspond à ce que l’on imagine : il se produit lorsque l’on clique sur votre publicité. La définition d’un clic peut se complexifier s’il y a des « bots » sur un site Web qui cliquent sur des publicités ou si une personne quitte immédiatement votre site Web après avoir cliqué sur votre publicité.
    
    Après tout, vous ne voulez pas seulement un « clic », vous voulez une vraie personne qui parcourt votre site. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous utilisons le modèle plus simple basé sur les impressions pour Blaze, qui vous évite de payer les clics indésirables ou inutiles. 
• Portée
  • La portée correspond au nombre de personnes qui ont vu votre publicité. Cette donnée est liée aux impressions, mais elle indique le nombre de personnes qui ont vu votre publicité, et non le nombre de fois que votre publicité a été vue. Si 5 personnes ont vu votre publicité 5 fois chacune, la portée s’élève à 5 personnes et le nombre d’impressions est de 25.
    
    Parfois, le mot « portée » est utilisé pour désigner le nombre de personnes susceptibles de voir votre publicité. Ainsi, si votre campagne cible tous les habitants d’une région de 5 millions d’habitants, ce chiffre correspond à la « portée » selon cet emploi du terme.
    
• Fréquence
  • La fréquence désigne le nombre de fois que l’internaute moyen a vu votre publicité parmi ceux qui l’ont vue au moins une fois. Ainsi, si vous avez une campagne avec 1 000 impressions et une portée de 500 personnes qui ont vu la publicité, la fréquence est de 2. 

• Taille de l’audience
  • La taille de l’audience désigne généralement le nombre de personnes pouvant voir votre publicité en fonction des réglages de votre campagne. Il s’agit d’une estimation du nombre maximum de personnes susceptibles de voir votre publicité ; cependant, selon le budget et le calendrier, le nombre de personnes qui voient réellement la publicité est en général plus faible. 

• CPM – coût par mille
  • CPM est l’abréviation de cost per mille (« coût par mille »). Le CPM est le montant qui vous est facturé pour 1 000 impressions.
    
• CPC – coût par clic
  • Le coût par clic correspond à ce que l’on imagine, c’est-à-dire au montant qui vous est facturé lorsque quelqu’un clique sur vos publicités. Sur d’autres plateformes, le CPC peut varier considérablement, atteignant souvent plusieurs dollars par clic voire plus selon la concurrence en matière de clics dans une catégorie donnée.
    
• CPA – coût par acquisition / action
  • Certaines plateformes proposent des enchères au CPA, c’est-à-dire un montant qui vous est facturé pour une certaine « acquisition », « action » ou conversion. Cela fait souvent référence à une vente ou à l’obtention d’un prospect. Les enchères au CPA reposent généralement sur une optimisation de type « black box » et ont tendance à être coûteuses, mais peuvent porter leurs fruits dans les bonnes circonstances. 

• CTA – appel à l’action
  • Le CTA est un terme courant dans le monde de la publicité et du marketing numériques. Il s’agit de tout moment où vous exprimez directement l’action que vous souhaitez que votre public effectue. « En savoir plus », « Commencer » et « Ajouter au panier » sont autant d’« appels à l’action » (CTA) courants. Les publicités et les pages auxquelles ils mènent se concentrent généralement sur un seul CTA pour éviter de distraire les visiteurs.  

Pour obtenir des résultats avec des publicités Blaze, procédez de la même manière qu’avec n’importe quelle plateforme publicitaire. Affichez la bonne publicité à la bonne personne et au bon moment : le public réagira et vous obtiendrez les résultats escomptés. Dans un monde où d’innombrables distractions entrent en concurrence avec votre publicité, c’est plus facile à dire qu’à faire, mais vous pouvez augmenter vos chances en commençant par quelques bonnes pratiques :

La « création publicitaire » fait référence à la combinaison d’image, de texte, de vidéo et/ou de contenu audio qui forme votre publicité. La « bonne publicité » est une publicité qui associe une image suffisamment attrayante et un texte suffisamment efficace pour inciter votre public cible à cliquer et interagir avec votre contenu.

Vous n’êtes pas professionnel(le) en rédaction ou en design ? Pas d’inquiétude : vous pouvez utiliser l’assistant d’IA de Blaze pour générer des idées de texte pour votre publicité. N’hésitez pas à essayer quelques versions du texte ou à vous en inspirer.

L’image est souvent la partie la plus importante de la publicité. Une bonne image pour une publicité :

• attire l’œil ;
• est en haute résolution ;
• n’est pas floue ou pixellisée ;
• ne comporte pas de texte superflu ;
• se comprend facilement et immédiatement ;
• se prête à de nombreux contextes.

Elle doit également donner à votre public une idée claire et précise de ce qu’il va trouver en cliquant.

La qualité de votre image est décisive pour la performance de votre publicité. Si vous le pouvez, il est recommandé de prendre le temps de créer et/ou de modifier des images spécifiquement pour vos publicités. 

Si l’image doit attirer l’attention de votre public, le texte transmet des informations clés. Vous devez utiliser aussi peu de mots que nécessaire. Adoptez un ton clair et direct pour donner à votre public une bonne raison de cliquer.

Prenez le temps d’observer les publicités de concurrents bien établis dans votre univers. Comment formulent-ils leurs publicités ? Combien de mots utilisent-ils ? Quels sont les principaux appels à l’action (comme « En savoir plus », etc.) qu’ils utilisent ? Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique et mettez cela en avant dans votre texte.

Voici des exemples :

Pas assez de texte : Hot-dogs.

Trop de texte : Nos élevages familiaux nous fournissent de la viande de bœuf 100 % naturelle que nous utilisons dans nos savoureux hot-dogs 100 % bœuf et 100 % naturels, disponibles en épicerie à partir de 3,99 $.

Longueur parfaite : Hot-dogs savoureux, 100 % naturels et 100 % bœuf – 3,99 $

Blaze propose des fonctionnalités de ciblage pour que vous puissiez présenter vos publicités à votre public idéal. Lorsque vous créez des images et du texte pour votre publicité, prenez le temps de réfléchir à l’adéquation entre votre public et la publicité elle-même.

Évitez les incohérences de langue / traduction, de centre d’intérêt ou géographiques. Si vous diffusez des publicités en Espagne, il est probablement préférable d’utiliser du texte en espagnol. Si vous présentez des publicités à un public qui s’intéresse aux chiens, il est probablement préférable de ne pas mettre que des chats dans l’image, etc. 

Si un internaute clique sur votre publicité et ne trouve pas ce qu’il pensait voir sur votre site Web, cela engendre une mauvaise expérience pour lui et de mauvais résultats pour vous. 

Assurez-vous que votre publicité fixe des attentes réalistes pour votre site Web, ne sous-entendez pas que les utilisateurs trouveront autre chose en cliquant.

La plupart des annonceurs souhaiteront utiliser au moins certaines fonctionnalités de ciblage pour affiner l’audience de vos publicités. L’objectif est de présenter votre publicité uniquement aux personnes intéressées.

Il est essentiel d’utiliser des fonctionnalités de ciblage pour présenter votre publicité à davantage de personnes intéressées et à moins de personnes non intéressées. Il s’agit là du principal moyen de contrôler vos dépenses et d’améliorer le retour sur investissement. Si votre publicité n’est pas tout aussi pertinente pour toutes les personnes susceptibles de la voir, il est recommandé de passer en revue les options de ciblage lors de la création de votre campagne.

Sélectionnez un ou plusieurs emplacements pour limiter votre publicité aux personnes se trouvant dans les zones auxquelles votre site Web s’adresse le plus. Par exemple, si votre entreprise n’expédie que dans certains pays, veillez à les sélectionner lors de la création de la campagne.

Vous pouvez utiliser le ciblage linguistique de la même manière. Si vos lecteurs ou vos clients préfèrent généralement lire l’anglais, veillez à utiliser cette option de ciblage.

Recourir au ciblage par centre d’intérêt pour affiner votre audience est un excellent moyen d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Lorsqu’un centre d’intérêt correspond directement au contenu de votre site Web, c’est on ne peut plus simple. Par exemple, un blog d’astuces de jardinage pourra naturellement s’orienter vers le centre d’intérêt « Jardinage ».

Mais qu’en est-il si votre site Web n’a pas de lien évident avec l’un des centres d’intérêt disponibles pour le ciblage ? Dans ce cas, prenez le temps de réfléchir à votre public : de quel(s) profil(s) s’agit-il ? Quels sont les autres centres d’intérêt susceptibles d’être reliés à votre site Web ? Quels centres d’intérêt pourraient susciter un intérêt pour votre site Web ?

Par exemple, si la catégorie de centre d’intérêt « Barbecue » n’existe pas, « Cuisine » ou « Alimentation et vin » pourraient convenir.

Peut-être n’en savez-vous pas encore assez sur votre public idéal pour sélectionner en toute confiance des options de ciblage. Vous souhaiterez peut-être découvrir de nouveaux groupes de personnes intéressées par votre site Web. Blaze constitue également une excellente solution pour en savoir plus sur votre public.

Pour ce faire, configurez plusieurs copies de la même publicité et, dans chaque campagne, modifiez uniquement les réglages de ciblage. Une publicité peut être destinée aux personnes intéressées par le tennis, une autre aux personnes intéressées par le golf, etc.

Au bout d’un certain temps et une fois que chaque publicité aura reçu un grand nombre d’impressions et de clics, vous pourrez comparer les performances de chacune. Vous verrez alors quelles audiences ont le mieux réagi à votre publicité. Ainsi, après quelques jours ou semaines, vous pourrez utiliser des données concrètes pour savoir qui des golfeurs ou des joueurs de tennis constituent un meilleur public pour votre site Web.

Cela nous amène à notre sujet suivant… 

Si vous avez des connaissances en marketing, vous avez probablement entendu parler des « tests A/B ». L’idée principale consiste à tester deux variantes ou plus d’une même chose en même temps. Dans ce cas, il s’agit de deux variantes d’une publicité, pour déterminer celle qui fonctionne le mieux sur le marché.

Ce concept est très important en publicité. Lorsque vous présentez une publicité à des milliers de personnes dans le monde, il est généralement impossible de savoir à l’avance comment elles vont réagir.

Pour résoudre cette problématique, les annonceurs diffusent souvent plusieurs versions (parfois des dizaines) d’une campagne en même temps. Chacune diffère sur un seul aspect : image, texte, options de ciblage…

Si vous diffusez plusieurs variantes d’une publicité pendant un certain temps, l’une d’elles finit souvent par sortir clairement du lot. Elle peut générer un taux de clics plus élevé, ou les internautes qui cliquent peuvent acheter ou s’abonner beaucoup plus souvent. Un simple changement d’image peut parfois améliorer considérablement les résultats.

Envisagez de tester plusieurs variantes de votre publicité. Bien que cette pratique augmente vos dépenses à court terme, elle devrait vous permettre en fin de compte de minimiser les dépenses et/ou de maximiser votre retour sur investissement. 

Blaze peut vous donner un aperçu général des performances de vos publicités. Si vous recherchez une analyse plus détaillée du trafic provenant de Blaze, vous disposez de plusieurs options.

De nombreux outils d’analyse comme Jetpack Stats ou Google Analytics vous permettent d’utiliser des UTM à des fins d’analyse. UTM signifie Urchin Tracking Module et désigne simplement une série de balises textuelles ajoutées à la fin de l’URL cible de votre publicité. Vous pouvez ajouter des UTM à votre publicité à l’aide de l’option « Paramètres d’URL » dans Blaze. Il existe de nombreux outils sur le Web que vous pouvez utiliser pour créer des UTM correctement formatés pour votre campagne.

L’outil d’analyse voit l’UTM lorsqu’une personne clique sur la publicité et vous pouvez l’utiliser pour analyser son comportement a posteriori. 

Il est recommandé d’utiliser des outils pour analyser le trafic sur votre site Web afin de surveiller vos résultats. Jetpack et Google Analytics sont très populaires, mais il existe de nombreuses options. Si vous cherchez à faire passer le trafic de votre site Web au niveau supérieur, il vous faut d’abord mieux le comprendre.

Vous avez peut-être essayé de lancer des campagnes avec Blaze et les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances. Ne vous découragez pas : la plupart des nouvelles campagnes publicitaires ne sont pas un succès immédiat, quelle que soit la plateforme. Diagnostiquez systématiquement votre campagne pour découvrir ce qui limite ses performances et vous pourrez progresser petit à petit vers une croissance efficace de votre site Web. 

Un moyen simple d’améliorer les performances consiste à expérimenter divers textes et images. Les hausses de performances obtenues en modifiant le texte et/ou les images de votre publicité se refléteront principalement dans le taux de clics.

Tester la même publicité auprès de différents publics est un excellent moyen d’obtenir des résultats. Après avoir identifié un public davantage intéressé par votre publicité ou votre site Web, vous pourriez voir des améliorations au niveau des impressions, du taux de clics, de l’engagement avec votre site, des conversions ou d’autres indicateurs. 

Parfois, vous pouvez obtenir beaucoup de trafic, mais pas autant d’abonnements ou de ventes que prévu. Demandez-vous si vous envoyez bien les visiteurs au bon endroit : peut-être pourriez-vous essayer une autre partie de votre site Web ou créer une « page de destination » conçue spécifiquement pour les visiteurs qui cliquent sur votre publicité ?

Pour les commerçants, le scénario publicitaire idéal est que quelqu’un clique sur votre publicité puis effectue immédiatement un achat. Malheureusement, c’est rarement aussi simple. Si les personnes qui cliquent sur vos publicités n’effectuent pas les actions que vous souhaitez, envisagez d’ajouter une étape intermédiaire qui leur est plus abordable : s’abonner à votre blog, s’inscrire à une newsletter ou suivre vos comptes sur les réseaux sociaux sont des exemples de conversions intermédiaires qui peuvent les amener en définitive à devenir des clients.