Promouvoir du contenu avec Blaze

Faites la promotion de votre contenu sur WordPress.com, Tumblr et plus encore à partir de 5 $ par jour. Ce guide vous explique comment attirer du trafic de qualité sur votre site Web à l’aide de Blaze.

Créez une campagne Blaze pour promouvoir un article ou une page sur des millions de pages WordPress.com, Tumblr, etc. Suivez ces étapes pour configurer votre campagne Blaze :

1. À partir du tableau de bord de votre site, accédez à Outils → Publicité (apparaît uniquement lorsque les réglages de confidentialité de votre site sont définis sur Public).
2. Recherchez la page ou l’article dont vous souhaitez faire la publicité. En haut de la liste, vous pouvez effectuer une recherche par titre, appliquer un filtre pour n’afficher que les articles ou les pages et trier votre contenu selon différents critères (mis à jour récemment, les plus vus, etc.).

3. Cliquez sur le bouton « Promouvoir » à côté de vos contenus pour commencer à créer votre campagne publicitaire.
4. Choisissez un objectif de campagne (trafic, ventes, sensibilisation ou engagement).
5. Si vous avez un code promotionnel, cliquez sur le lien « J’ai un code promotionnel » sous l’aperçu de la publicité pour ajouter votre code promotionnel.
6. Si la campagne créée par défaut vous convient, cliquez sur le bouton « Envoyer la campagne ». Pour apporter des modifications à l’apparence, au public, au budget, à la durée ou au paiement, cliquez sur le bouton « Modifier ».

Pour plus d’informations sur chaque section de votre campagne publicitaire, reportez-vous aux sections ci-dessous :

Vous pouvez choisir parmi les objectifs suivants pour votre campagne publicitaire :

• Trafic  : vise à attirer plus de visiteurs et à augmenter le nombre de pages vues.
• Vente : convertit les clients potentiels en acheteurs en encourageant l’achat.
• Sensibilisation : vise à accroître la reconnaissance et la visibilité de la marque.
• Engagement : encourage votre public à interagir et communiquer avec votre marque.

La section « Apparence » requiert trois informations pour déterminer l’apparence de votre publicité :

• Image : chargez une image pour représenter votre article ou votre page. Vous pouvez utiliser l’outil de rognage pour ajuster l’apparence de votre image dans la publicité.
  • Aucune taille d’image n’est recommandée, car l’apparence de l’image change en fonction de l’endroit où la publicité apparaît. Nous vous recommandons d’utiliser une image ne contenant aucun mot. En effet, elle peut être rognée pour s’afficher sur différents appareils. Utilisez l’aperçu de la publicité sur le côté droit pour vous guider.
• Titre : s’affiche en gras au-dessus de votre image. La limite ici est de 80 caractères. Utilisez-les à bon escient pour attirer l’attention du lecteur.
• Extrait : brève description qui apparaît sous votre image. Ici, la limite maximale est de 160 caractères. Nous vous recommandons d’utiliser ce texte pour étayer votre titre et donner aux visiteurs plus de contexte sur ce qu’ils verront lorsqu’ils cliqueront sur la publicité et arriveront sur votre contenu.

Cliquez sur les flèches en regard de « Suggéré à l’aide de l’IA » pour générer automatiquement le texte de la publicité en fonction du contenu.

Choisissez qui verra votre publicité dans les listes déroulantes suivantes de la section « Public » :

• Langue : 15 langues sont disponibles en fonction de votre public. Vous pouvez en sélectionner plusieurs ici.
• Centres d’intérêt : choisissez les centres d’intérêt de votre public cible. Sélectionnez « Tous les sujets » pour afficher votre article auprès de tous les visiteurs potentiels, quels que soient leurs centres d’intérêt. Vous pouvez sélectionner plusieurs centres d’intérêt ici.
• Emplacement : choisissez les zones géographiques où votre campagne sera affichée. Vous pouvez restreindre votre public en saisissant le ou les emplacements de votre choix. Vous pouvez saisir des pays, des États / régions et des villes ou laisser le champ vide pour afficher votre article à tous les visiteurs potentiels quel que soit l’emplacement.

Lorsque vous ajustez les réglages sur cet écran, le récapitulatif de votre publicité reflète vos choix et indique une estimation du nombre d’impressions pour votre campagne, c’est-à-dire le nombre de fois que votre publicité sera affichée.

Dans la section « Budget et durée », vous pouvez contrôler le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne :

• Planification : vous pouvez diffuser la publicité jusqu’à ce que vous décidiez de l’arrêter ou spécifier un nombre de jours compris entre 1 et 28 jours.
• Date de début : sélectionnez la date à laquelle vous souhaitez commencer à diffuser votre campagne.
• Total : faites glisser le curseur pour choisir vos dépenses. Le dollar américain (USD) est la seule devise actuellement prise en charge.

Sous Réglages avancés, vous trouverez les options suivantes :

• Appareils ciblés : choisissez si vous souhaitez que votre publication soit vue par les visiteurs utilisant un ordinateur ou ceux utilisant un appareil mobile. Sélectionnez « Tous les appareils » pour afficher votre publication auprès de tous les visiteurs potentiels, quel que soit leur appareil.
• URL de destination : choisissez ce que le lecteur voit en cliquant sur la publicité. Il peut s’agir de l’article ou de la page d’origine que vous avez sélectionné, ou de la page d’accueil de votre site Web.
• Paramètres d’URL : ajoutez des paramètres d’URL à des fins de suivi et d’analyse.

Lors de la configuration de votre première campagne, vous remplirez les informations de votre carte pour le paiement. Vous ne serez facturé(e) qu’après l’approbation de votre publicité et sa diffusion sur notre réseau de sites.

Les paiements seront effectués automatiquement chaque semaine, en fonction des impressions livrées au cours de cette période (c’est-à-dire le nombre de fois où votre publicité a été diffusée). Vous pouvez suivre les performances de votre campagne pendant son exécution.

Vous serez facturé(e) chaque semaine pour les publicités diffusées dans le cadre de toutes vos promotions. Si votre compte dépasse le solde impayé maximum autorisé avant la facturation hebdomadaire, il se peut que votre carte soit débitée plus tôt. Les limites sont dynamiques et dépendent de votre montant total payé et d’autres facteurs de risque.

Avec Blaze, votre budget est alloué à un nombre défini d’impressions. Une impression se produit chaque fois que votre publicité est montrée à quelqu’un. D’autres plateformes publicitaires emploient le principe du « coût par clic », c’est-à-dire que vous payez chaque fois que quelqu’un clique, mais cette approche n’offre pas toujours autant de contrôle sur la fréquence ou l’étendue de l’affichage de votre publicité. Blaze utilise un modèle plus simple : vous payez simplement pour afficher votre publicité, sans pour autant payer plus si davantage de personnes cliquent dessus.

Définir un budget de 5 $ par jour pendant 7 jours ne signifie pas que votre campagne coûtera 35 $. Le budget fixe en fait le coût maximal en fonction de vos impressions estimées. Les dépenses réelles peuvent être inférieures à votre budget, car elles dépendent du nombre d’impressions réellement diffusées et non de l’estimation initiale.

Vos crédits Blaze, si vous en avez, seront toujours utilisés en premier avant que votre carte soit débitée.

Lorsqu’un paiement est effectué, un reçu est envoyé à l’adresse e-mail associée à votre compte WordPress.com.

Si un paiement échoue, nous pouvons suspendre toutes les publicités actives et refuser d’en lancer de nouvelles jusqu’à ce que le paiement soit en ordre. Vous recevrez une notification par e-mail avec des liens de paiement pour régler le solde impayé.

Vous pouvez annuler vos campagnes à tout moment. Vous ne serez facturé que pour la partie de votre campagne qui a déjà été diffusée.

Les frais des publicités déjà diffusées / affichées ne sont pas remboursables. Veillez donc à définir votre budget sur un montant que vous êtes disposé(e) à payer.

Vous pouvez supprimer une carte de crédit de Blaze dans la section Moyens de paiement de votre compte WordPress.com. Pour obtenir une aide supplémentaire concernant les paiements Blaze, contactez l’assistance.

Nous examinons toutes les campagnes Blaze pour vérifier qu’elles sont conformes à notre politique en matière de publicité avant leur diffusion.

Pour vous assurer que votre publicité sera approuvée, veuillez également vérifier que :

1. vous avez ajouté un domaine à votre site ;
2. votre site Web est accessible au public.

Nous essayons de modérer les publicités dès que possible, mais leur examen requiert au moins 24 heures. Ce délai fluctue en fonction de la quantité de contenu que nous devons examiner.

Si votre publicité est approuvée, vous recevez un e-mail pour vous en informer et vous annoncer sa mise en ligne. Votre publication sera refusée si elle n’est pas conforme à notre politique en matière de publicité. Vous ne serez pas facturé(e) si votre publication est refusée.

Dans le domaine de la publicité, une « impression » fait référence à chaque affichage de votre publicité auprès des visiteurs d’une page Web donnée. À mesure que vous ajustez votre budget et votre ciblage, vous verrez une estimation du nombre de personnes que vous toucherez avec votre publicité. Ceci est indiqué dans l’espace Nombre d’impressions estimées sur le côté droit de la section « Budget et durée » de l’éditeur de campagne publicitaire :

Les campagnes sont payées au coût par mille (CPM). CPM est l’acronyme anglais de cost per mille (coût par mille en français). Cela signifie que votre campagne sera facturée par tranche de mille affichages de votre publicité.

Notez toutefois que ces impressions ne garantissent pas que les visiteurs cliqueront sur votre publicité. Comme pour la plupart des formes de marketing, les meilleurs résultats dépendent de la capacité à capter l’intérêt de votre public cible sur le moment. Veillez à créer une publicité qui trouve un écho auprès du public que vous essayez de toucher.

Il est important de trouver un équilibre entre votre couverture et la pertinence de votre contenu pour votre public. Cela permet de maximiser le nombre de clics que votre publicité enregistre et, en fin de compte, le trafic qu’elle génère sur votre site. Si vous ne savez pas quel budget définir, nous vous suggérons de commencer à 5 $ par jour pendant 7 jours, puis de l’augmenter en fonction de vos résultats.

Votre campagne publicitaire apparaîtra sur le réseau Tumblr et les sites WordPress.com gratuits avec la mention « Publicité ».

Veuillez cliquer ici pour en savoir plus sur nos pratiques en matière d’accessibilité.

Pour plus d’informations, consultez notre politique en matière de publicité et nos conditions d’utilisation.