Améliorer les résultats de votre campagne Blaze

Pour obtenir des résultats avec des publicités Blaze, procédez de la même manière qu’avec n’importe quelle plateforme publicitaire : affichez la bonne publicité à la bonne personne et au bon moment. Dans un monde où d’innombrables distractions rivalisent avec votre publicité, c’est plus facile à dire qu’à faire, mais vous pouvez augmenter vos chances en suivant les bonnes pratiques de ce guide.

La « création publicitaire » désigne la combinaison d’images et de texte qui composent votre publicité. Une bonne publicité associe une image attrayante et un texte percutant pour inciter votre public cible à cliquer et à interagir avec votre contenu.

La qualité de votre image peut faire toute la différence dans les performances de votre publicité. Si possible, il est conseillé de créer ou de modifier des images spécialement pour vos publicités. 

Une bonne image publicitaire doit donner à votre public une idée claire et précise de ce qu’il trouvera en cliquant. L’image publicitaire doit aussi être :

• attirante ;
• en haute résolution (ni floue ni pixélisée) ;
• sans excès de texte ;
• facile à comprendre immédiatement ;
• adaptée à de nombreux contextes.

Le texte que vous utilisez dans votre publicité doit transmettre les informations essentielles en utilisant le moins de mots possible. Soyez clair et direct, afin de donner à votre public une bonne raison de cliquer.

Prenez le temps d’observer les publicités de concurrents qui réussissent dans votre secteur. Comment formulent-ils leurs publicités ? Combien de mots utilisent-ils ? Quels appels à l’action utilisent-ils, comme « En savoir plus » ? Réfléchissez à ce qui rend votre offre unique et mettez-le en avant dans votre texte.

Voici un exemple :

• Pas assez de texte : Hot-dogs.
• Trop de texte : Nos exploitations familiales nous fournissent du bœuf 100 % naturel que nous utilisons pour préparer nos délicieux hot-dogs 100 % bœuf et 100 % naturels, disponibles en épicerie à partir de 3,99 $.
• Parfait : Délicieux hot-dogs 100 % naturels et 100 % bœuf – 3,99 $

Ne vous inquiétez pas si vous n’êtes pas spécialiste de la rédaction ou du design. Vous pouvez utiliser les outils d’aide de l’IA dans Blaze pour générer des idées de texte pour votre publicité. N’hésitez pas à essayer plusieurs versions du texte ou à simplement vous en inspirer.

Blaze offre des fonctionnalités de ciblage afin que vous puissiez montrer vos publicités à votre public idéal. Lorsque vous créez des images et du texte pour votre publicité, prenez le temps de réfléchir à l’adéquation entre votre public et la publicité elle-même.

Évitez les décalages de langue, de centres d’intérêt ou de zone géographique. Si vous diffusez des publicités en Espagne, il est sans doute préférable d’utiliser un texte en espagnol. Si vous montrez des publicités à des personnes intéressées par les chiens, il vaut mieux éviter de n’avoir que des chats dans l’image. 

Si quelqu’un clique sur votre publicité, mais ne trouve pas ce à quoi il s’attendait en arrivant sur votre site Web, cela lui offrira une mauvaise expérience et donnera de mauvais résultats pour vous. Assurez-vous que le texte et les images de votre publicité donnent une idée réaliste de ce que les visiteurs trouveront en arrivant sur votre site Web. N’induisez pas le visiteur en erreur.

La plupart des annonceurs utilisent au moins quelques fonctionnalités de ciblage pour affiner l’audience de leurs publicités. L’objectif est de montrer une publicité uniquement aux personnes intéressées.

Utilisez des fonctionnalités de ciblage pour montrer votre publicité à davantage de personnes intéressées et à moins de personnes non intéressées. Le ciblage est le principal moyen de contrôler vos dépenses et d’améliorer le retour sur investissement. Si votre publicité n’est pas aussi pertinente pour toutes les personnes susceptibles de la voir, définissez l’audience cible lors de la création de votre campagne.

Sélectionnez un ou plusieurs lieux afin de limiter votre publicité aux personnes qui se trouvent dans les zones où votre site Web est le plus pertinent. Par exemple, si votre entreprise n’expédie que vers certains pays, veillez à les sélectionner lors de la création de la campagne.

Vous pouvez également utiliser le ciblage linguistique. Si vos lecteurs ou clients préfèrent généralement lire en anglais, veillez à utiliser cette option de ciblage.

Utiliser le ciblage par centre d’intérêt pour affiner votre audience est un excellent moyen d’améliorer le retour sur investissement. Lorsqu’un centre d’intérêt correspond directement au contenu de votre site Web, c’est assez simple. Par exemple, un blog sur le jardinage voudra naturellement cibler le centre d’intérêt « Jardinage ».

Que faire si votre site Web n’a pas de lien évident avec l’un des centres d’intérêt disponibles pour le ciblage ? Dans ce cas, prenez le temps de réfléchir à votre audience : quel type de personnes la compose ? Quels autres centres d’intérêt ont tendance à être liés à votre site Web ? Quels centres d’intérêt pourraient laisser penser que ces personnes s’intéresseront à votre site Web ? Par exemple, il n’existe peut-être pas de catégorie de centre d’intérêt « Barbecue », mais « Cuisine » ou « Alimentation et vin » pourraient convenir.

Si vous connaissez bien le marketing, vous avez probablement déjà entendu parler des « tests A/B ». L’idée de base consiste à tester simultanément deux ou plusieurs variantes d’un même élément. Dans ce cas, il s’agit de deux variantes d’une publicité, avec un contenu ou un ciblage d’audience différents, afin de déterminer laquelle fonctionne le mieux en conditions réelles.

Lorsque vous montrez une publicité à des milliers de personnes dans le monde entier, il est généralement impossible de savoir à l’avance comment elles réagiront. Pour résoudre ce problème, les annonceurs diffusent souvent plusieurs versions, parfois des dizaines, d’une campagne en même temps. Chacune diffère sur un seul aspect : l’image, le texte ou les options de ciblage.

Si vous diffusez plusieurs variantes d’une publicité pendant un certain temps, l’une d’elles finit souvent par se démarquer nettement. Elle peut obtenir un taux de clics plus élevé, ou les personnes qui cliquent peuvent acheter ou s’abonner beaucoup plus souvent. Le simple fait de changer une image peut parfois améliorer considérablement les résultats.

Envisagez de tester plusieurs variantes de votre publicité. Bien que cette pratique augmente vos dépenses à court terme, elle devrait à terme vous permettre de minimiser les dépenses et/ou de maximiser vos retours. 

Blaze peut vous donner un aperçu général des performances de vos publicités, en vous montrant les impressions, les clics et le coût par clic. Si vous recherchez une analyse plus détaillée du trafic provenant de Blaze, plusieurs options s’offrent à vous.

De nombreux outils d’analyse, comme Jetpack Stats ou Google Analytics, vous permettent d’utiliser des UTM pour l’analyse. Les UTM sont une série de balises textuelles ajoutées à la fin de l’URL cible de votre publicité. Vous pouvez ajouter des UTM à votre publicité à l’aide de l’option « Paramètres d’URL » dans Blaze. Il existe de nombreux outils sur le Web que vous pouvez utiliser pour créer des UTM correctement formatés pour votre campagne.

Votre outil d’analyse détecte l’UTM lorsqu’une personne clique sur la publicité, et vous pouvez ensuite l’utiliser pour analyser son comportement. 

Il est recommandé d’utiliser des outils pour analyser le trafic sur votre site web et surveiller vos résultats. Jetpack et Google Analytics sont très populaires, mais il existe de nombreuses autres options. Si vous cherchez à faire passer le trafic de votre site à la vitesse supérieure, ces outils peuvent vous aider à mieux le comprendre.

Vous avez peut-être essayé de lancer des campagnes publicitaires avec Blaze sans obtenir les résultats espérés. Analysez systématiquement votre campagne pour identifier ce qui limite ses performances, et vous pourrez progressivement favoriser une croissance efficace pour votre site web. 

Tester différents textes et images est un moyen simple d’améliorer les performances. Les améliorations obtenues en modifiant le texte et/ou les images de votre publicité auront principalement un effet sur le taux de clics.

Tester la même publicité auprès de différents publics est un excellent moyen d’obtenir des résultats. Si vous trouvez un public plus intéressé par votre publicité ou votre site web, vous pourriez constater des améliorations du nombre d’impressions, du taux de clics, de l’engagement sur votre site, du taux de conversion ou d’autres indicateurs. 

Parfois, vous pouvez obtenir beaucoup de trafic, mais pas autant d’abonnements ou de ventes que prévu. Demandez-vous si vous envoyez les visiteurs au bon endroit : pourriez-vous essayer une autre partie de votre site web ou créer une « page de destination » conçue spécialement pour les personnes qui ont cliqué sur votre publicité ?

Pour les commerçant·es, le scénario publicitaire idéal est qu’une personne clique sur votre publicité, puis effectue immédiatement un achat. Malheureusement, c’est rarement aussi simple. Si les personnes qui cliquent sur vos publicités n’effectuent pas l’action que vous souhaitez, envisagez d’ajouter une étape intermédiaire plus facile à franchir pour elles : suivre votre blog, s’inscrire à une newsletter ou suivre vos comptes sur les réseaux sociaux sont des exemples de conversions intermédiaires qui peuvent finir par les transformer en client·es.