קבלת התוצאות מפרסומות של Blaze עובדת בצורה זהה בכל פלטפורמת פרסום: מציגים את הפרסומת המתאימה לאנשים המתאימים בזמן המתאים. בעולם שבו הסחות דעת רבות מתחרות על תשומת הלב שמופנית לפרסומת שלך, לא כל כך קל ליישם את הרעיון הזה, אך ניתן להגדיל את סיכויי ההצלחה באמצעות אימוץ השיטות המומלצות המוצגות במדריך זה.
במדריך הזה
יש לך שאלה?
להיעזר בסייען הבינה המלאכותיתהמונח "קריאייטיב לפרסומות" (Ad creative) מתייחס לשילוב של תמונות וטקסט שמרכיבים את הפרסומת. פרסומת יעילה משלבת תמונה מושכת עם טקסט משכנע, במטרה למשוך את קהל היעד ולגרום לו ללחוץ על המודעה ולהתעניין בתוכן שלך.
איכות התמונה יכולה לשפר ביצועי הפרסומת שלך או לפגוע בהם. אם אפשר, כדאי ליצור ו/או לערוך את התמונות במיוחד עבור הפרסומת.
תמונה מוצלחת בפרסומת אמורה לשדר לקהל את המסר בצורה ברורה ומדויקת, כדי שידע בדיוק מה מחכה להם אחרי הלחיצה על הפרסומת. תמונת הפרסומת צריכה להיות גם:
- מושכת תשומת הלב
- רזולוציה גבוהה (לא מטושטשת או מפוקסלת)
- לא עמוסה בטקסט
- קלה להבנה במבט ראשון
- הגיונית בכמה הקשרים
הטקסט שבו הפרסומת משתמשת צריך להעביר מידע מרכזי, תוך שימוש בכמה שפחות מילים. כדאי לכתוב טקסט ברור וישיר כדי לתת לקהל סיבה טובה ללחוץ על הפרסומת.
כדאי להקדיש זמן מה כדי לצפות בפרסומות מוצלחות של מתחרים במרחב שבו ברצונך לפרסם. איך הם מפרסמים פרסומות? בכמה מילים הם משתמשים? באילו קריאות לפעולה הם משתמשים, כמו 'למידע נוסף'? כדאי להבין מה בדיוק מייחד את המוצר שלך ולהדגיש את הייחודיות שלו בטקסט.
להלן דוגמה:
- טקסט קצר מדי: נקניקיות.
- טקסט ארוך מדי: אנחנו מקבלים בשר בקר טבעי מהחוות המשפחתיות שלנו ומשתמשים בו כדי ליצור נקניקיות טעימות וטבעיות, שזמינות בסופרים ובמעדניות בעלות התחלתית של 15.99 ש"ח.
- האורך המתאים: נקניקיות 100% בקר טעימות מאוד – 15.99 ש"ח.
אם אין לך ניסיון מקצועי בכתיבה או בעיצוב, אל דאגה. אפשר להשתמש בסייען הבינה המלאכותית ב-Blaze כדי ליצור רעיונות לטקסט של הפרסומת. אפשר לנסות כמה גרסאות של הטקסט או פשוט לשאוב ממנו השראה.
ב-Blaze יש אפשרויות למיקוד קהל כדי להציג את הפרסומת לקהל האידאלי. כאשר יוצרים תמונות וטקסט לפרסומת, כדאי להקדיש זמן לבדיקה שהפרסומת אכן מתאימה לקהל היעד.
יש להימנע מחוסר התאמה בשפה, בתחומי העניין או במיקום הגאוגרפי. למשל, אם הפרסומת תוצג בספרד, כדאי להשתמש בטקסט בספרדית. אם הפרסומת מוצגת לאנשים שמתעניינים בכלבים, לא כדאי להציג תמונות שכוללות רק חתולים.
אם מישהו לוחץ על הפרסומת אבל לא מגיע לתוכן שהוא ציפה לראות בהגעה באתר שלך, החוויה שלו נפגעת, וכך גם התוצאות של הקמפיין שלך. יש לוודא שהטקסט והתמונות של הפרסומת שלך מגדירים ציפיות מציאותיות לגבי התוכן שהמבקרים ימצאו כאשר הם מגיעים לאתר שלך. אסור להטעות את המבקר.
רוב המפרסמים משתמשים לפחות בכמה אפשרויות למיקוד הקהל, כדי לצמצם את הקהל שבפניו הפרסומות שלהם יוצגו. המטרה היא להציג פרסומת רק לאנשים שמתעניינים.
כדאי להשתמש באפשרויות למיקוד הקהל כדי להציג את הפרסומת לאנשים שיגלו עניין, ולא לאנשים שלא יתעניינו בה כלל. מיקוד הוא הדרך העיקרית לשלוט בהוצאות שלך ולשפר את ההחזר על ההשקעה שלך. לפעמים הפרסומת תהיה רלוונטית לכל האנשים שעשויים לראות אותה, אבל בכל מקרה אחר – יש להגדיר את קהל היעד בעת יצירת הקמפיין.
יש לבחור לפחות מיקום אחד כדי להגביל את הצגת הפרסומת לאנשים שנמצאים באזורים שעבורם האתר שלך הכי רלוונטי. לדוגמה, אם העסק שלך שולח רק למדינות מסוימות, כדאי לבחור בהן במהלך הקמפיין.
ניתן להשתמש באופן דומה גם במיקוד לפי שפה. אם הקוראים או הלקוחות שלך מעדיפים בדרך כלל לקרוא אנגלית, כדאי להשתמש בשפה הזאת כאשר מגדירים את מיקוד הקהל.
השימוש במיקוד לפי תחומי עניין כדי לצמצם את קהל היעד הוא דרך מצוינת לשפר את ההחזר על ההשקעה. כאשר תחום העניין של הקהל תואם במדויק לתוכן של האתר, המסר יהיה ברור. לדוגמה, בלוג העוסק בגינון ירצה באופן טבעי להתמקד בתחום העניין 'גינון'.
מה קורה כאשר לאתר שלך אין קשר כל כך ישיר לתחומי העניין שזמינים למיקוד הקהל? במקרה הזה, כדאי להקדיש קצת זמן ולחשוב על הקהל שלך – איזה סוג של אנשים נמצאים בו? באילו תחומי עניין אחרים האתר שלך עוסק בדרך כלל? באילו תחומי עניין אנשים יכולים להתעניין כדי לבקר באתר שלך? למשל, אולי הקטגוריה 'על האש' לא זמינה, אבל הקטגוריות 'בישול' או 'אוכל ויין' יכולות להתאים גם.
אם כבר יש לך היכרות עם עולם השיווק, כנראה ששמעת על בדיקת A/B. הרעיון המרכזי של הבדיקה הוא לבחון לפחות שתי וריאציות של משהו בו-זמנית. במקרה שלנו, נבדוק שתי וריאציות של פרסומת כדי לגלות איזו פרסומת מפיקה את הביצועים הטובים ביותר בשוק.
כאשר מציגים פרסומת לאלפי אנשים ברחבי העולם, בדרך כלל אי אפשר לדעת מראש איך הם יגיבו. כדי לפתור את הבעיה הזאת, המפרסמים בדרך כלל משיקים כמה גרסאות של הקמפיין במקביל – לעיתים כמה עשרות. כל אחת מהן שונה בהיבט אחד – תמונה, טקסט או אפשרויות מיקוד.
כאשר מפעילים כמה וריאציות של פרסומת במשך תקופה, בדרך כלל אפשר יהיה להבחין בווריאציה עם הביצועים הטובים ביותר. לפעמים יהיה לה שיעור קליקים גבוה יותר, ולפעמים אנשים שלוחצים על אותה הווריאציה ירכשו או יירשמו בתדירות גבוהה יותר. לפעמים הסרה של תמונה מסוימת יכולה לשפר את התוצאות באופן משמעותי.
מומלץ לבדוק מספר וריאציות של הפרסומת. אומנם השיטה הזאת עשויה להגדיל את ההוצאה על הקמפיין בטווח הזמן המיידי, אבל היא תאפשר לך לצמצמם את ההוצאות ו/או לשפר את ההחזר על ההשקעה בסופו של דבר.
השירות של Blaze יכול לספק לך סקירה מתקדמת של ביצועיהפרסומות שלך, ולהציג לך חשיפות, קליקים ועלות לקליק. אם ברצונך לקבל ניתוח מפורט יותר לגבי התעבורה מ-Blaze, יש מספר אפשרויות.
יש המון כלים לניתוח נתונים, כגון Jetpack Stats או Google Analytics, שמאפשרים לך להשתמש במודולי UTM לצורך ניתוח. מודולי UTM הם סדרות של תגיות מבוססות-טקסט שמצורפות בסופה של כתובת ה-URL המוגדרת כיעד עבור הפרסומת. אפשר להוסיף מודולי UTM לפרסומת באמצעות האפשרות 'פרמטרים של כתובות URL' ב-Blaze. יש המון כלים באינטרנט שבהם אפשר להשתמש כדי לעצב מודולי UTM במיוחד עבור הקמפיין שלך.
כלי הניתוח הסטטיסטי שלך בודק את ה-UTM כאשר מישהו לוחץ על הפרסומת, ואפשר להשתמש בו כדי לנתח את ההתנהגות של הקהל מאוחר יותר.
מומלץ להשתמש בכלים כדי לנתח את התעבורה באתר ולעקוב אחר התוצאות. השירותים של Jetpack ו-Google Analytics מאוד פופולריים, אבל קיימות עוד המון אפשרויות. אם ברצונך לשדרג את התעבורה לאתר שלך, הכלים האלה יעזרו לך להבין אותה בצורה מעמיקה יותר.
אולי כבר ניסית לקדם קמפיינים של פרסום ב-Blaze, אבל לא קיבלת את התוצאות שלהן קיווית. כדאי לבדוק אילו בעיות אפשר לפתור במאפייני הקמפיין כדי להבין מה מגביל את הביצועים, וכך לשפר אותם בהדרגה ולהשיג צמיחה יעילה באתר שלך.
אחת מהדרכים הישירות לשיפור הביצועים היא להתנסות עם טקסט ותמונות שונים. שיפורי ביצועים בעקבות שינוי הטקסט ו/או התמונות בפרסומת יבואו לידי ביטוי בעיקר בשיעור ההקלקות.
בדיקה של פרסומת מול קהלים שונים היא שיטה חשובה לשיפור התוצאות. כאשר מוצאים קהל שמתעניין יותר בפרסומת או באתר, אפשר לראות שיפורים בכמות הצפיות, בשיעור הקליקים, באינטראקציה עם האתר, בהמרות או במדדים אחרים.
לפעמים התעבורה לאתר מצוינת, אבל אין הרשמות או מכירות בכמות הרצויה. כדאי לבדוק אם האנשים הופנו למקום הנכון – אולי כדאי להפנות אותם למיקום אחר באתר, או ליצור 'דף נחיתה' שעוצב במיוחד עבור האנשים שלוחצים על הפרסומת?
אצל סוחרים, תרחיש הפרסום האידאלי הוא כשמישהו לוחץ על הפרסומת שלך ומבצע רכישה באופן מיידי. למרבה הצער, הדבר אינו כל כך פשוט בדרך כלל. אם האנשים שלוחצים על הפרסומת לא מבצעים את הפעולה שקיווית, כדאי להוסיף שלב ביניים שיהיה להם יותר קל לבצע – למשל, מעקב אחרי הבלוג שלך, הרשמה לניוזלטר או מעקב אחרי החשבונות שלך ברשתות החברתיות אלו דוגמאות של המרה ישירה שיכולה בסופו של דבר להפוך את המבקרים ללקוחות.
תמיכה 