Tingkatkan hasil kampanye Blaze Anda

Untuk meraih hasil dari iklan Blaze, caranya sama seperti di platform iklan lainnya: menampilkan iklan yang tepat, untuk orang yang tepat, pada waktu yang tepat. Tetapi, dengan banyaknya persaingan antariklan, pratiknya lebih sulit daripada teori. Namun, dengan praktik terbaik dalam panduan ini, Anda bisa memperbesar peluang.

“Materi iklan” adalah kombinasi gambar, teks, video, dan/atau audio yang membentuk sebuah iklan. Iklan paling bagus adalah yang menggabungkan gambar yang mencuri perhatian dan teks yang meyakinkan untuk mendorong minat audiens yang dituju agar mau mengeklik dan berinteraksi dengan konten Anda.

Kualitas gambar bisa meningkatkan atau justru merusak performa iklan. Sebaiknya, buat dan/atau edit gambar khusus untuk iklan. 

Gambar yang bagus harus dapat memberi audiens bayangan yang jelas dan akurat tentang apa yang akan ditemukan saat iklan diklik. Gambar iklan juga harus:

• Menarik perhatian
• Beresolusi tinggi (tidak kabur atau pecah)
• Bebas dari teks berlebihan
• Langsung mudah dipahami 
• Masuk akal di banyak konteks 

Teks iklan harus mampu menyampaikan informasi utama menggunakan kata-kata seperlunya saja. Teks harus jelas, lugas, dan memberi alasan yang bagus bagi audiens untuk mengeklik.

Luangkan waktu untuk mengamati iklan kompetitor yang sukses di ruang Anda. Bagaimana teks iklan yang mereka tampilkan? Berapa banyak kata yang mereka gunakan? Apa call to action utama yang mereka gunakan, misal di bagian “Pelajari Selengkapnya”? Perhatikan hal-hal yang membuat tawaran Anda unik, dan tekankan itu di dalam teks.

Berikut contohnya:

• Teks kurang: Hot Dog.
• Teks terlalu panjang: Peternakan keluarga kami memasok semua daging sapi alami yang digunakan di dalam Hot Dog kami yang lezat, 100% daging sapi, dan 100% alami. Tersedia di toko-toko kelontong mulai dari $3,99.
• Teks yang pas: Hot Dog Lezat, 100% Alami, 100% Daging Sapi – $3,99

Anda bukan penulis atau desainer profesional? Tenang. Anda bisa manfaatkan bantuan AI di Blaze untuk membuat ide teks iklan. Coba-coba berbagai versi teks, atau gunakan untuk mencari inspirasi.

Blaze menawarkan fitur penargetan untuk menampilkan iklan kepada audiens yang paling tepat. Saat membuat gambar dan teks iklan, pikirkan kesesuaian antara audiens Anda dan iklan itu sendiri.

Jangan sampai bahasa, minat, atau wilayahnya tidak sesuai. Jika menampilkan iklan di Spanyol, sebaiknya gunakan teks berbahasa Spanyol. Jika menampilkan iklan kepada orang-orang yang suka anjing, jangan hanya menampilkan gambar kucing. 

Jika orang yang mengeklik iklan Anda tidak menemukan apa yang diharapkan di situs Anda, ini jadi pengalaman buruk bagi mereka dan hasil buruk bagi Anda. Pastikan teks dan gambar iklan memberikan harapan yang realistis sesuai dengan yang akan ditemukan pengunjung saat tiba di situs Anda. Jangan menyesatkan pengunjung.

Sebagian besar pengiklan pasti menggunakan setidaknya beberapa fitur penargetan untuk mempersempit audiens iklan. Tujuannya adalah menampilkan iklan hanya kepada orang-orang yang tertarik.

Manfaatkan fitur penargetan untuk menampilkan iklan kepada lebih banyak peminat, dan lebih sedikit kepada yang tidak tertarik. Penargetan adalah cara utama untuk mengendalikan pengeluaran sekaligus meningkatkan keuntungan atas investasi Anda. Kecuali iklan Anda memang dirancang relevan bagi semua orang yang mungkin melihatnya, sebaiknya tentukan audiens target saat membuat kampanye.

Pilih satu atau beberapa lokasi untuk membatasi penayangan iklan bagi pengunjung di area yang paling relevan dengan situs Anda. Misalnya, jika bisnis Anda hanya mengirim pesanan ke negara-negara tertentu, pastikan untuk memilihnya saat pembuatan kampanye.

Demikian pula, Anda bisa menggunakan penargetan bahasa. Jika pembaca atau pelanggan Anda cenderung lebih suka membaca dalam bahasa Inggris, pastikan untuk menggunakan pilihan penargetan tersebut.

Penargetan minat untuk mempersempit audiens adalah salah satu cara jitu untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan atas investasi. Akan mudah jika ada minat yang langsung cocok dengan konten situs Anda. Misalnya, blog tentang berkebun otomatis akan menargetkan minat berkebun.

Bagaimana kalau minat target yang tersedia tidak ada yang cocok dengan situs Anda? Jika demikian, coba pikirkan audiens Anda. Orang-orang seperti apakah mereka? Apa minat lain yang masih ada kaitannya dengan situs Anda? Apa minat yang tersirat dalam situs Anda? Misalnya, mungkin tidak ada kategori minat “BBQ”, tetapi “Memasak” atau “Hidangan dan Anggur” mungkin cocok.

Jika akrab dengan dunia pemasaran, mungkin Anda pernah mendengar “Pengujian A/B”. Pada dasarnya, ini adalah pengujian dua atau lebih variasi hal secara bersamaan. Dalam kasus ini, dua variasi iklan dengan konten dan penargetan audiens yang berbeda diuji untuk mengetahui mana yang performanya lebih baik di pasaran.

Jika iklan ditampilkan kepada ribuan orang di seluruh dunia, tidak mungkin kita bisa meramalkan secara pasti reaksi mereka. Solusinya, pengiklan biasanya menjalankan beberapa versi kampanye, terkadang lusinan, secara bersamaan. Masing-masing memiliki aspek yang berbeda, misal dalam hal gambar, teks, atau pilihan penargetan.

Setelah sejumlah variasi iklan dijalankan selama beberapa lama, biasanya akan muncul satu iklan yang menonjol, mungkin karena tingkat klik-tayangnya tinggi, atau sering ada orang yang mengekliknya lalu membeli atau berlangganan. Terkadang, hanya dengan mengganti gambar, hasil dapat meningkat drastis.

Pertimbangkan untuk menguji beberapa variasi iklan Anda. Meskipun dalam jangka pendek praktik ini memperbesar pengeluaran, secara jangka panjang justru dapat meminimalkan pengeluaran dan/atau memaksimalkan keuntungan. 

Blaze dapat memberikan gambaran menyeluruh tentang performa iklan Anda, dengan menampilkan impresi, klik, dan biaya per klik. Jika ingin analisis yang lebih terperinci tentang lalu lintas dari Blaze, ada berbagai pilihan untuk Anda.

Banyak alat analitik seperti Jetpack Stats dan Google Analytics yang memungkinkan penggunaan UTM untuk analisis. UTM merupakan serangkaian tag berbasis teks yang dilampirkan di akhir URL target untuk iklan Anda. Anda dapat menambahkan UTM ke iklan menggunakan pilihan “Parameter URL” di Blaze. Ada banyak alat di internet yang dapat digunakan untuk membuat UTM dengan format yang benar untuk kampanye Anda.

Alat analitik akan melihat UTM saat seseorang mengeklik iklan, Anda kemudian dapat menggunakannya untuk menganalisis perilaku audiens. 

Sebaiknya, gunakan alat untuk menganalisis lalu lintas di situs dan memantau hasil. Jetpack dan Google Analytics adalah alat yang sangat populer, dan masih ada banyak pilihan lain. Jika ingin mendongkrak lalu lintas situs, alat-alat ini dapat membantu Anda memahaminya lebih dalam.

Mungkin Anda telah mencoba menjalankan kampanye iklan dengan Blaze tetapi hasilnya tidak sesuai harapan. Tangani masalah kampanye Anda secara sistematis untuk mencari tahu apa yang membatasi performa, agar Anda dapat terus berupaya mengembangkan situs secara efektif. 

Bereksperimen dengan beragam teks dan gambar adalah salah satu cara meningkatkan performa. Peningkatan performa dengan mengubah teks dan/atau gambar iklan utamanya akan berpengaruh pada tingkat klik-tayang.

Salah satu langkah penting dalam mendorong peningkatan hasil adalah menguji iklan yang sama dengan audiens yang berbeda. Saat menemukan audiens yang lebih tertarik dengan iklan atau situs Anda, Anda mungkin akan melihat adanya peningkatan impresi, klik-tayang, interaksi dengan situs, konversi, atau metrik lainnya. 

Terkadang, Anda bisa mendapatkan banyak lalu lintas, tetapi langganan atau penjualan tidak sesuai harapan. Tinjau apakah Anda sudah mengarahkan audiens ke tempat yang tepat. Sudahkah Anda mencoba bagian-bagian lain di situs Anda, atau mencoba membuat “halaman landing” khusus untuk orang yang mengeklik iklan Anda?

Bagi penjual, skenario periklanan yang ideal adalah saat orang yang mengklik iklan langsung melakukan pembelian. Sayangnya, hal ini sangat jarang terjadi. Jika orang yang mengeklik iklan tidak langsung membeli, coba tambahkan langkah perantara yang lebih mudah. Membuat orang mendaftar buletin atau mengikuti blog atau akun media sosial Anda adalah contoh konversi perantara yang pada akhirnya dapat mengubah mereka menjadi pelanggan.