Blaze 광고의 성과는 모든 광고 플랫폼과 동일하게 작동합니다. 적절한 사람에게 적절한 시간에 적절한 광고를 보여주세요.. 광고가 사람들의 주의력을 두고 수많은 요소와 경쟁해야 하는 현대 사회에서는 쉬운 일이 아니지만 이 가이드의 모범 사례를 따라 시작하면 성공 확률을 높일 수 있습니다.
“광고 크리에이티브”란 광고를 구성하는 이미지, 텍스트의 조합을 말합니다. 최고의 광고는 매력적인 이미지와 텍스트를 결합함으로써 의도한 잠재 고객이 클릭하여 콘텐츠에 참여할 수 있을 정도로 관심을 갖게 하는 광고입니다.
이미지 품질은 광고의 성과를 결정합니다. 가능하면 광고 전용 이미지를 만들고 편집하는 것이 좋습니다.
좋은 광고 이미지는 잠재 고객이 클릭할 때 무엇을 볼 수 있을지에 대해 명확한 아이디어를 제공해야 합니다. 또한 광고 이미지는 다음과 같아야 합니다.
- 눈길을 끔
- 고해상도(흐리게 또는 픽셀화되지 않음)
- 과도한 텍스트 없음
- 즉시 이해하기 쉬움
- 다양한 맥락에서 이해됨
광고에서 사용하는 텍스트는 핵심 정보를 전달해야 하며, 필요한 단어는 최소한으로 사용해야 합니다. 잠재 고객에게 클릭할 만한 충분한 이유를 명확하고 직접적으로 제시하세요.
잠시 시간을 내어 같은 분야에서 성공적인 경쟁자의 광고를 살펴보세요. 경쟁자는 광고에 어떤 문구를 사용하나요? 얼마나 많은 단어를 사용하나요? “더 알아보기”와 같은 행동 유도 문구는 무엇을 사용하나요? 상품을 고유하게 만드는 요소를 고려하여 이를 텍스트에서 강조하세요.
다음은 예시입니다.
- 부족한 텍스트: 핫도그.
- 너무 많은 텍스트: 가족 농장에서 공급받는 천연 소고기를 사용하여 맛있고 건강한 100% 천연 소고기 핫도그를 만들고 있으며, 이 핫도그는 식료품점에서 3.99달러부터 구매하실 수 있습니다.
- 적절한 텍스트: 100% 천연 재료로 만든 맛있는 소고기 핫도그 – 3.99달러
전문 작가 또는 디자이너가 아니더라도 걱정하지 마세요. Blaze의 AI 도우미 도구를 사용하여 광고 텍스트에 대한 아이디어를 생성할 수 있습니다. 여러 텍스트 버전을 생성해 봐도 좋고 영감을 얻는 용도로만 사용하셔도 좋습니다.
Blaze는 광고를 이상적인 잠재 고객에게 보여줄 수 있는 타기팅 기능을 제공합니다. 광고에 대한 이미지와 텍스트를 생성할 때 잠시 시간을 내어 잠재 고객과 광고 자체 사이의 적합성을 고려해 보세요.
언어, 관심사 또는 지역과의 불일치를 방지하세요. 스페인에서 광고를 표시하는 경우 스페인어 텍스트를 사용하는 것이 좋습니다. 개에 관심이 있는 사람들에게 광고를 표시하는 경우 이미지에 고양이만 등장시키는 것은 적절하지 않을 수 있습니다.
누군가 기대를 가지고 광고를 클릭했는데 웹사이트에서 기대했던 내용을 찾지 못하면 좋지 않은 경험과 좋지 않은 결과가 발생합니다. 광고의 텍스트와 이미지가 방문자가 웹사이트에 접속했을 때 보게 될 내용에 대한 현실적인 기대감을 심어주도록 하세요. 방문자가 오해하지 않도록 하세요.
대부분의 광고주는 광고 잠재 고객을 좁히기 위해 최소 몇 가지 타기팅 기능을 사용합니다. 목표는 관심있는 사람에게만 광고를 표시하는 것입니다.
타기팅 기능을 활용하여 관심이 있는 사람에게 광고를 더 보여주고 관심 없는 사람에게는 덜 보여주는 것이 중요합니다. 타기팅은 지출을 통제하고 투자 수익을 높이는 기본 방법입니다. 광고가 잠재적으로 광고를 볼 모든 사람과 관련된 내용이 아니라면 캠페인을 만들 때 타깃 잠재 고객을 설정하세요.
웹사이트와 가장 관련성이 높은 지역의 사람으로 광고를 제한하려면 위치를 하나 이상 선택하세요. 예를 들어 특정 국가에만 배송하는 비즈니스가 있는 경우 캠페인 생성 중에 해당 국가를 선택해야 합니다.
비슷한 방법으로 언어 타기팅을 사용할 수 있습니다. 독자 또는 고객이 일반적으로 영어로 읽는 것을 선호하는 경우 해당 타기팅 옵션을 사용해야 합니다.
관심 타기팅을 사용하여 잠재 고객 범위를 좁히는 것은 투자 수익을 높이는 훌륭한 방법입니다. 관심사가 웹사이트 콘텐츠와 직접 일치하는 경우 이는 간단합니다. 예를 들어 정원 관리 블로그에서는 자연스럽게 정원 관리를 관심사로 타기팅하려 할 것입니다.
웹사이트에 타기팅에 사용할 수 있는 명확한 관심사가 없는 경우 어떻게 하나요? 그런 경우에는 잠재 고객에 대해 생각해 보세요. 이들은 어떤 사람들인가요? 웹사이트와 관련이 있는 다른 관심사는 무엇인가요? 웹사이트의 관심사를 함축하는 관심사는 무엇이 있나요? 예를 들어 “BBQ” 관심사 카테고리가 없을 경우 “요리” 또는 “음식 및 와인”이 적합할 수 있습니다.
마케팅에 익숙하다면 “A/B 테스트”라는 말을 들어보셨을 것입니다. 기본 아이디어는 둘 이상의 변형을 동시에 테스트하는 것입니다. 이 경우 콘텐츠나 타겟 잠재 고객이 다른 두 가지 광고 버전을 만들어 시장에서 어떤 광고가 더 효과적인지 알아봅니다.
전 세계 수천 명에게 광고를 표시할 때 일반적으로 사람들이 광고에 어떻게 반응할지 미리 알 수 없습니다. 이 문제를 해결하기 위해 광고주들은 종종 여러 가지 버전(때로는 수십 개)의 캠페인을 동시에 실행합니다. 각 캠페인은 이미지, 텍스트 또는 대상 지정 옵션 중 한 가지 측면에서만 다릅니다.
이러한 광고 변형을 일정 기간 실행하면 그중 한 가지 광고가 확실한 승자로 드러나는 경우가 많습니다. 클릭률이 더 높거나 클릭하는 사람들이 훨씬 자주 구매 또는 구독하는 경우입니다. 이미지를 교체하는 것만으로 결과가 크게 개선될 수도 있습니다.
여러 가지 광고 변형을 테스트해 보세요. 이는 단기적으로 지출을 증가시키지만 궁극적으로는 지출을 최소화하고 수익을 극대화할 것입니다.
Blaze는 노출 수, 클릭 수 및 클릭당 비용 등 광고 성능에 대한 개괄적인 개요를 제공합니다. Blaze의 트래픽에 대한 자세한 분석을 찾고 있다면 다양한 옵션이 있습니다.
젯팩 통계나 Google 애널리틱스와 같은 많은 분석 도구에서는 분석을 위해 UTM을 사용할 수 있습니다. UTM은 광고의 대상 URL 끝에 첨부된 일련의 텍스트 기반 태그입니다. Blaze의 “URL 파라미터” 옵션을 사용하여 광고에 UTM을 추가할 수 있습니다. 캠페인에 적합한 형식의 UTM을 생성하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구를 웹에서 많이 찾을 수 있습니다.
사용자가 광고를 클릭할 때 분석 도구에서 UTM 코드를 인식하며, 이를 통해 나중에 사용자의 행동을 분석할 수 있습니다.
도구를 사용하여 웹사이트의 트래픽을 분석하고 결과를 모니터링하는 것이 좋습니다. 젯팩과 Google 애널리틱스도 매우 인기 있지만 이 외에도 다양한 옵션이 있습니다. 웹사이트 트래픽을 한 단계 더 발전시키고 싶다면 이러한 도구를 통해 더 깊이 이해할 수 있습니다.
Blaze를 통해 캠페인을 실행해 봤지만 결과가 기대에 어긋날 수도 있습니다. 캠페인의 성과를 저해하는 요소를 체계적으로 분석하면 웹사이트의 효과적인 성장을 꾸준히 이끌어낼 수 있습니다.
다른 텍스트와 이미지를 사용해 보는 것은 성능을 개선하는 간단한 방법입니다. 광고의 텍스트 및/또는 이미지를 변경하여 성능을 개선하면 주로 클릭률에 영향을 줍니다.
여러 잠재 고객으로 동일한 광고를 테스트하는 것은 결과를 도출하는 중요한 방법입니다. 광고 또는 웹사이트에 더 관심이 있는 잠재 고객을 발견하면 노출 수, 클릭 수, 사이트 참여, 전환 또는 기타 지표의 개선을 이뤄낼 수 있습니다.
때로는 트래픽은 많지만 구독 또는 판매는 기대만큼 많지 않을 수 있습니다. 사람들을 올바른 위치로 안내했는지 생각해 보세요. 웹사이트의 다른 위치로 안내하거나 광고를 클릭한 사람들을 위해 특별히 디자인된 “방문 페이지”를 만들어 보면 어떨까요?
판매자에게 이상적인 광고 시나리오는 누군가 광고를 클릭한 후 즉시 구매하는 것입니다. 그러나 안타깝게도 그렇게 간단한 경우는 거의 없습니다. 광고를 클릭하는 사람들이 원하는 조치를 취하지 않는 경우 더 쉽게 취할 수 있는 중간 단계를 추가해 보세요. 블로그를 팔로우하거나 뉴스레터를 등록하거나 소셜 미디어 계정을 팔로우 등이 그 예이며, 이러한 중간 단계를 통해 궁극적으로 고객으로 전환할 수 있습니다.
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