Verbeter de resultaten van je Blaze-campagne

Resultaten uit Blaze-advertenties halen, werkt op dezelfde manier als op elk ander advertentieplatform: toon de juiste advertentie aan de juiste persoon, op het juiste moment. In een wereld met talloze afleidingen die concurreren met je advertentie is dit eenvoudiger gezegd dan gedaan, maar je kan je kansen verbeteren door de best practices in deze handleiding te volgen.

Jouw ‘Ad creative’ verwijst naar de combinatie van afbeeldingen en tekst waaruit je advertentie bestaat. De beste advertentie is er een waarin een aantrekkelijke afbeelding en effectieve tekst worden gecombineerd om je beoogde publiek te laten klikken en betrokken te zijn bij je content.

De kwaliteit van je afbeelding kan de prestaties van je advertentie verhogen of verlagen. Het is een goed idee om afbeeldingen te maken en/of bewerken die speciaal voor je advertenties zijn bedoeld, waar mogelijk. 

Een goede advertentie-afbeelding geeft je publiek ook een duidelijk en nauwkeurig idee van wat ze zullen aantreffen als ze klikken. De advertentieafbeelding:

• is opvallend
• heeft een hoge resolutie (niet wazig of gepixeld)
• bevat niet te veel tekst
• is direct gemakkelijk te begrijpen 
• heeft betrekking op veel verschillende situaties 

De tekst die je bij je advertentie gebruikt, moet belangrijke informatie bevatten en zo weinig mogelijk woorden bevatten. Wees duidelijk en direct en geef je publiek een goede reden om te klikken.

Neem even de tijd om de advertenties van succesvolle concurrenten te bekijken. Welke woorden gebruiken ze in hun advertenties? Hoeveel woorden gebruiken ze? Welke call-to-action gebruiken ze, zoals ‘Bekijk meer informatie’? Denk na over wat jouw aanbod uniek maakt en benadruk dat in je tekst.

Hier volgt een voorbeeld:

• Niet genoeg tekst: Hotdogs.
• Te veel tekst: Onze familieboerderijen voorzien ons van volledig natuurlijk rundvlees dat we gebruiken in onze heerlijke, volledig natuurlijke hotdogs van rundvlees die in de supermarkten verkrijgbaar zijn vanaf € 3,99.
• Precies goed: Heerlijke, natuurlijke, rundvlees-hotdogs – € 3,99

Het maakt niet uit als je geen professioneel schrijver of ontwerper bent. Je kan de AI-hulpmiddelen in Blaze gebruiken om ideeën te genereren voor de tekst van je advertentie. Probeer gerust een paar versies van de tekst of gebruik de AI-hulp alleen voor inspiratie.

Blaze beschikt over targetingfuncties zodat je je advertenties aan je ideale doelgroep kan laten zien. Wanneer je afbeeldingen en tekst voor je advertentie maakt, kan je even de tijd nemen om te overwegen of deze bij je publiek en de advertentie zelf passen.

Voorkom verkeerde combinaties van taal, interesses of geografie. Als je advertenties in Spanje laat zien, moet je waarschijnlijk Spaanse tekst gebruiken. Als je advertenties laat zien aan mensen die geïnteresseerd zijn in honden, moet je waarschijnlijk niet alleen katten op de afbeelding hebben staan. 

Als mensen op je advertentie klikken en niet vinden wat ze hadden verwacht aan te treffen op je website, leidt dit tot een slechte ervaring voor hen en tot slechte resultaten voor jou. Zorg ervoor dat de tekst en afbeeldingen van je advertentie realistische verwachtingen stellen voor wat bezoekers zullen vinden wanneer ze op je website aankomen. Laat de bezoeker niet misleiden.

De meeste adverteerders gebruiken in ieder geval een paar targetingfuncties om het publiek van hun advertenties te versmallen. Het doel is om een advertentie alleen aan mensen te tonen die hier interesse in hebben.

Maak gebruik van targetingfuncties om je advertentie aan meer geïnteresseerden en minder ongeïnteresseerden te laten zien. Targeting is de belangrijkste manier om je uitgaven te beheersen en het rendement op je investering te verbeteren. Tenzij je advertentie even relevant is voor iedereen die hem ziet, is het een goed idee om de doelgroep in te stellen terwijl je je campagne maakt.

Selecteer een of meer locaties om je advertentie te beperken tot mensen in de gebieden waar je website het meest relevant is. Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt dat alleen naar bepaalde landen verzendt, zorg er dan voor dat je deze selecteert tijdens het maken van de campagne.

Taal-targeting kan op een vergelijkbare manier worden gebruikt. Als je lezers of klanten over het algemeen liever Engels lezen, zorg er dan voor dat je die targetingoptie gebruikt.

Je richten op interesses om je publiek te versmallen, is een geweldige manier om meer rendement op je investering te krijgen. Wanneer een interesse direct overeenkomt met de content op je website is dit vanzelfsprekend. Bijvoorbeeld: een blog met tuiniertips richt zich natuurlijk op mensen die geïnteresseerd zijn in tuinieren.

Wat als je website niet duidelijk is afgestemd op een van de interesses die beschikbaar zijn voor targeting? Denk in dat geval eens na over je publiek: wat voor soort mensen zijn dat? Welke andere interesses zijn over het algemeen verwant aan je website? Welke interesses impliceren interesse in je website? Er is bijvoorbeeld mogelijk geen categorie ‘Barbecue’, maar ‘Koken’ of ‘Eten en wijn’ kunnen hiervoor geschikt zijn.

Als je bekend bent met marketing, dan heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van ‘A/B-testen’. Het idee hierbij is om twee of meer variaties van iets tegelijkertijd te testen. In dit geval twee variaties van een advertentie, allebei met andere inhoud of een andere doelgroep, om erachter te komen welke beter presteert in de markt.

Wanneer je een advertentie aan duizenden mensen over de hele wereld laat zien, is het meestal onmogelijk om van tevoren te weten hoe ze zullen reageren. Om dit probleem op te lossen, brengen adverteerders vaak meerdere (soms tientallen) versies van een campagne tegelijkertijd uit. Elk versie verschilt op één gebied: afbeelding, tekst of targetingopties.

Als je een tijdje variaties van een advertentie uitbrengt, komt er vaak een ervan als duidelijke winnaar naar voren. Het kan een hoger doorklikpercentage krijgen of de mensen die erop klikken, kopen veel vaker iets of abonneren zich veel vaker. Door simpelweg een afbeelding om te wisselen, kunnen de resultaten soms aanzienlijk worden verbeterd.

Overweeg om verschillende variaties van je advertentie te testen. Hoewel deze praktijk je kosten op de korte termijn verhoogt, zou het je uiteindelijk in staat moeten stellen om je kosten te minimaliseren en/of je rendement te optimaliseren. 

Blaze kan je een hoogwaardig overzicht geven van de prestatiesvan je advertenties, met impressies, klikken en kosten per klik. Als je op zoek bent naar een gedetailleerde analyse van de bezoekersaantallen via Blaze, heb je verschillende opties.

Veel analysetools, zoals Jetpack-statistieken of Google Analytics, stellen je in staat om UTM’s te gebruiken voor analyse. UTM is een reeks op tekst gebaseerde tags die zijn toegevoegd aan het einde van de doel-URL van je advertentie. In Blaze kan je UTM’s toevoegen aan je advertentie met behulp van de optie ‘URL-parameters’. Op internet zijn er veel tools te vinden die je kan gebruiken om op de juiste manier geformatteerde UTM’s voor je campagne te maken.

Jouw analysetool ziet de UTM wanneer iemand op de advertentie klikt en je kan deze later gebruiken om hun gedrag te analyseren. 

Het is een goed idee om tools te gebruiken om de bezoekersaantallen op je website te analyseren en je resultaten in de gaten te houden. Jetpack en Google Analytics zijn erg populair, maar er zijn talloze opties. Als je de bezoekersaantallen van je website naar een hoger niveau wilt tillen, kunnen deze tools je helpen het beter te begrijpen.

Misschien heb je wel eens geprobeerd advertentiecampagnes te voeren met Blaze en heeft dit niet de gewenste resultaten opgeleverd. Los problemen met je campagne systematisch op om erachter te komen wat de valkuilen voor sterke prestaties zijn en je kan je website geleidelijk aan op een effectieve manier laten uitgroeien. 

Een eenvoudige manier om de prestaties te verbeteren, is door te experimenteren met verschillende tekst en afbeeldingen. Prestatieverbeteringen door de tekst en/of afbeeldingen van je advertentie te wijzigen, worden voornamelijk aangetoond met behulp van het doorklikpercentage.

Het testen van dezelfde advertentie bij verschillende doelgroepen is een belangrijke manier om resultaten te behalen. Wanneer je een publiek vindt dat meer geïnteresseerd is in je advertentie of website, zie je mogelijk verbeteringen in weergaves, doorklikpercentages, betrokkenheid bij je site, conversie of andere statistieken. 

Soms kun je veel bezoekers krijgen, maar niet zoveel abonnementen afsluiten of producten verkopen als je had verwacht. Overweeg of je mensen naar de juiste plek hebt gestuurd. Kun je een ander deel van je website proberen of een ‘landingspagina’ maken die speciaal is ontworpen voor mensen die op je advertentie hebben geklikt?

Voor verkopers is het ideale reclamescenario wanneer iemand op je advertentie klikt en vervolgens onmiddellijk een aankoop doet. Helaas is het zelden zo eenvoudig. Als mensen die op je advertenties klikken niet de gewenste actie ondernemen, overweeg dan een tussenstap toe te voegen die ze eenvoudiger zullen nemen. Het volgen van je blog, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het volgen van je socialmedia-accounts zijn voorbeelden van tussenliggende conversies die ze uiteindelijk kunnen omzetten in een klant.