Os anúncios do Blaze funcionam da mesma forma que qualquer plataforma de publicidade: mostre o anúncio certo, para a pessoa certa, no momento certo. Em um mundo com inúmeras distrações competindo com seu anúncio, isso pode não parecer tão simples, mas você pode melhorar suas chances seguindo as práticas recomendadas neste guia.
Neste guia
Um “anúncio criativo” é a combinação de imagens e texto que compõem seu anúncio. O melhor anúncio combina uma imagem interessante e um texto convincente para levar seu público-alvo a clicar e interagir com seu conteúdo.
A qualidade da imagem pode ajudar ou prejudicar o desempenho do seu anúncio. Se possível, crie e/ou edite imagens especificamente para seus anúncios.
Uma boa imagem para um anúncio deve oferecer ao público uma ideia clara e precisa do que ele encontrará ao clicar ali. A imagem do anúncio também deve:
- Chamar a atenção
- Ter alta resolução (sem borrões ou pixelização)
- Não ter texto demais
- É fácil de entender de imediato
- Fazer sentido em muitos contextos
O texto que você usa com seu anúncio deve transmitir informações importantes, usando o menor número de palavras conforme necessário. Redija um texto claro e direto, oferecendo ao seu público um bom motivo para clicar no anúncio.
Tire um tempo para observar anúncios de concorrentes bem-sucedidos no seu espaço. Como eles formulam os anúncios? Quantas palavras eles usam? Quais são as chamadas para ação usadas (como “Saiba mais”)? Pense no que torna sua oferta única e enfatize isso no texto.
Veja um exemplo:
- Texto insuficiente: Cachorros-quentes.
- Texto demais: As fazendas da nossa família nos fornecem carne totalmente natural, que usamos em nossos deliciosos cachorros-quentes de carne bovina, disponíveis nos supermercados a partir de US$ 3,99.
- Tamanho certo: Cachorros-quentes bovinos deliciosos e totalmente naturais por apenas US$ 3,99.
Não se preocupe se você não for um escritor ou designer profissional. Você pode contar com as ferramentas da assistente de IA do Blaze para gerar ideias para o texto do seu anúncio. Sinta-se à vontade para testar algumas versões do texto ou apenas usá-lo como inspiração.
O Blaze oferece funcionalidades de direcionamento para que seus anúncios apareçam para o público ideal. Ao criar imagens e textos para o anúncio, tire um momento para considerar a adequação ao público.
Evite divergências de idioma, interesses ou localização. Se os anúncios são exibidos na Espanha, é melhor usar um texto em espanhol. Se os anúncios são voltados para pessoas interessadas em cães, talvez não seja uma boa ideia ter apenas gatos na imagem.
Se alguém clicar no seu anúncio, mas não encontrar o que esperava ao acessar seu site, isso gerará uma experiência ruim para o usuário e resultados negativos para você. Certifique-se de que o texto e as imagens do seu anúncio definam expectativas realistas sobre o que os visitantes encontrarão quando chegarem ao seu site. Não os engane.
A maioria dos anunciantes usam pelo menos algumas funcionalidades de direcionamento para restringir o público dos anúncios. O objetivo é mostrar um anúncio apenas para pessoas interessadas.
Use as funcionalidades de direcionamento para mostrar priorizar as pessoas interessadas. O direcionamento é a principal maneira de controlar seus gastos e melhorar o retorno sobre seu investimento. A menos que seu anúncio seja igualmente relevante para todos que o virem, defina o público-alvo ao criar sua campanha.
Selecione um ou mais locais para limitar seu anúncio a pessoas nas áreas onde seu site é mais relevante. Por exemplo, se seu negócio faz envios apenas para determinados países, certifique-se de selecioná-los durante a criação da campanha.
Você pode usar o direcionamento por idioma de forma semelhante. Se seus leitores ou clientes geralmente preferirem ler em inglês, use essa opção de direcionamento.
Usar o direcionamento por interesse para restringir seu público é uma ótima maneira de obter mais retorno sobre o investimento. Quando um interesse corresponde diretamente ao conteúdo do seu site, isso fica mais simples. Por exemplo, um blog sobre jardinagem naturalmente tem a jardinagem como um interesse.
E se o seu site não tiver uma conexão óbvia com um dos interesses disponíveis para direcionamento? Nesse caso, analise seu público: quem são essas pessoas? Quais outros interesses costumam ter relação ao seu site? Quais interesses levariam a um interesse no seu site? Por exemplo, pode não haver uma categoria “Churrasco” como interesse, mas “Culinária” ou “Comidas e vinhos” podem funcionar.
Se você entende de marketing, provavelmente já ouviu falar em “Teste A/B”. Basicamente, a ideia é testar duas ou mais variações de algo ao mesmo tempo. Neste caso, duas variações de um anúncio, cada um com público-alvo ou conteúdo diferentes, para descobrir qual se sai melhor no mercado.
Quando você mostra um anúncio para milhares de pessoas ao redor do mundo, geralmente é impossível saber com antecedência como elas reagirão. Para resolver esse problema, os anunciantes costumam veicular várias versões (às vezes, dezenas) de uma campanha ao mesmo tempo. Cada uma é diferente em um aspecto: opções de direcionamento, texto ou imagem.
Se você veicula variações de um anúncio por um certo tempo, quase sempre uma delas se mostra a melhor opção. Ela pode ter tido uma taxa de cliques maior ou as pessoas que clicaram nela compraram ou assinaram o produto com mais frequência. Às vezes, uma simples troca de imagem pode melhorar drasticamente os resultados.
Considere testar diversas variações do seu anúncio. Embora essa prática aumente seus gastos no curto prazo, ela permite que você minimize os custos gerais e/ou maximize seus retornos.
O Blaze oferece uma visão geral do desempenho dos seus anúncios, mostrando impressões, cliques e custo por clique. Se você busca uma análise mais detalhada do tráfego no Blaze, há várias opções.
Muitas ferramentas de análise, como as Estatísticas do Jetpack ou o Google Analytics, permitem que você use para análise UTMs: uma série de tags baseadas em texto anexadas ao final da URL de destino do seu anúncio. Você pode adicionar UTMs ao seu anúncio usando a opção “Parâmetros de URL” no Blaze. Há muitas ferramentas na Web que criam UTMs formatados corretamente para sua campanha.
Sua ferramenta de análise vê o UTM quando alguém clica no anúncio, e você pode usá-la para analisar o comportamento dessa pessoa mais tarde.
É uma boa ideia usar ferramentas para analisar o tráfego do seu site e monitorar seus resultados. O Jetpack e o Google Analytics são muito populares, mas existem muito mais opções. Se você quer levar o tráfego do seu site a outro nível, essas ferramentas podem ajudar você a entendê-lo melhor.
Talvez você tenha tentado veicular campanhas publicitárias com o Blaze e os resultados não foram os que você esperava. Faça uma análise sistemática da sua campanha para descobrir o que está limitando o desempenho. Assim, você pode evoluir de maneira consistente para fazer seu site crescer.
Testar diferentes textos e imagens é uma forma simples de melhorar o desempenho. Alterações de texto e/ou imagens no anúncio geram melhorias no desempenho principalmente da taxa de cliques.
Testar o mesmo anúncio com públicos diferentes é uma ótima maneira de gerar resultados. Ao encontrar um público mais interessado no seu anúncio ou site, é possível que você perceba melhorias nas impressões, taxa de cliques, engajamento com o site, conversão ou outras métricas.
Às vezes, você pode receber muito tráfego, mas nem tantas assinaturas ou vendas como esperava. Analise se você direcionou as pessoas ao lugar certo: que tal usar uma parte diferente do site ou criar uma “página de destino” especificamente para as pessoas que clicaram no seu anúncio?
Para comerciantes, o cenário ideal de publicidade é quando alguém clica no anúncio e faz uma compra imediatamente. Infelizmente, é raro ser tão simples assim. Se as pessoas que clicam nos seus anúncios não estão fazendo o que você quer, considere adicionar uma etapa intermediária que seja mais fácil de ser concluída. Seguir seu blog, inscrever-se em uma newsletter ou seguir suas redes sociais são exemplos de conversões intermediárias que podem eventualmente transformar essas pessoas em clientes.
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