Otimizar o site para mecanismos de busca (SEO)

Por padrão, os sites do WordPress.com são otimizados para mecanismos de busca. Mas há mais coisas que você pode fazer para influenciar como as pessoas encontram seu site nos mecanismos de busca, como o Google.

SEO é uma sigla em inglês para Search Engine Optimization, isto é, otimização para mecanismos de busca. São técnicas que você pode usar para garantir que seu site fique nas primeiras posições nos resultados dos mecanismos de busca, como Google e Bing.

Para que seu site seja indexado nos mecanismos de busca, revise as Configurações de privacidade. Para aparecer nos mecanismos de busca, seu site deve estar com a visibilidade definida como Pública e a caixa de seleção “Evitar que mecanismos de busca indexem este site” desmarcada.

Se seu site estiver como público, ele vai ser visto pelos mecanismos de busca. Mas vale destacar que o Google e outros mecanismos de busca podem levar de quatro a seis semanas para descobrirem um novo site.

Todo mundo quer que o próprio site apareça entre os primeiros resultados de pesquisa. Mas cada mecanismo de busca tem processos próprios que controlam a ordem dos resultados, e eles estão sempre mudando. As dicas e recursos neste guia vão ajudar você a melhorar sua estratégia de SEO.

Há uma diferença entre ser indexado pelos mecanismos de busca (aparecer nos resultados) e ter uma classificação alta (aparecer na primeira página dos resultados). Uma classificação alta significa que o mecanismo de busca decidiu que seu site se encaixa no que a pessoa está pesquisando. Os mecanismos de busca usam diversos critérios para determinar se um site deve ter uma posição alta em uma busca específica.

Pode levar tempo para aparecer no topo do ranking do Google e outros mecanismos de busca. Confira algumas dicas que podem ajudar a agilizar o processo:

• Pesquise suas palavras-chave: decida que palavras-chave você quer que apareçam nas buscas. Por exemplo, se seu site é sobre navegação, pode ser que você queira aparecer quando termos como “barcos”, “velejar” ou “tripulação” são pesquisados. Use essas palavras-chave de forma natural nos títulos, cabeçalhos, conteúdo e URLs dos seus posts.
• Descreva as imagens: um mecanismo de busca não consegue “ler” uma imagem. Mas ele entende o que uma imagem mostra se você fornecer um texto alternativo descritivo.
• Publique novos conteúdos regularmente: quanto mais você publicar, mais alta será sua posição nas buscas. O Google gosta de sites que são atualizados com frequência. Você não precisa publicar todos os dias ou semanas. Uma frequência que se encaixe na sua rotina e a consistência são o principal.
• Compartilhe seu site: compartilhe de forma automática seus posts nas redes sociais quando você publicar para alcançar um público maior. Quanto mais tráfego orgânico seu site receber, melhor será para os mecanismos de busca.
• Verifique seu site: verifique seu site no Google Search Console e em outros mecanismos de busca seguindo as instruções neste guia. Esta etapa não é necessária para que seu site seja indexado, mas pode acelerar o processo e dar a você informações úteis.

Esta seção do guia destina-se a sites com o plano WordPress.com Negócios e Commerce e o antigo plano Pro. Se você tiver um plano Negócios, certifique-se de ativá-lo. Para sites com o planos Gratuito, Pessoal e Premium, faça upgrade do seu plano para acessar essa funcionalidade.

Além das técnicas acima, nossos planos de nível superior incluem outras ferramentas de SEO. Saiba mais sobre elas aqui.

Você não precisa ter um plano com plugin ativado para que seu site seja indexado e classificado nos mecanismos de busca. Também não é necessário instalar nenhum plugin. No entanto, os plugins podem ser ferramentas úteis para refinar os resultados de pesquisa e otimizar a classificação do seu site.

Se seu site tem plugins ativados, adicione um domínio personalizado para que ele seja indexado pelo Google. O domínio .wpcomstaging.com não é indexado pelos mecanismos de busca.

O Yoast SEO é um plugin avançado que pode ajudar você a otimizar seu site para mecanismos de busca. Ele é fácil de usar e tem muitas funcionalidades para melhorar a visibilidade do seu site. Usar o Yoast SEO traz benefícios como a capacidade de otimizar o conteúdo para palavras-chave específicas, criar metadescrições e títulos personalizados e analisar o desempenho do site. O Yoast SEO também tem uma versão Premium paga com funcionalidades extras, como sugestões de links internos, insights sobre o conteúdo e um gerenciador de redirecionamento.

Se você instalar um plugin de SEO, ele vai substituir as ferramentas integradas do seu plano. Soluções como o Yoast Premium são uma alternativa ao conjunto de ferramentas de SEO do seu site. No entanto, não recomendamos instalar mais de um plugin de SEO ao mesmo tempo porque ter vários plugins com a mesma função pode causar conflitos ou erros.

Assista à gravação do nosso webinar sobre como fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz para a SEO do seu site:

Para manter a concisão, todas as questões a seguir referem-se ao Google. No entanto, as respostas servem para todos os mecanismos de busca.

Os mecanismos de busca podem demorar de 4 a 6 semanas ou mais para mostrar sites recém-criados.

Verifique se as configurações de privacidade do seu site estão definidas como visibilidade Pública e a opção “Não permitir que mecanismos de busca indexem este site” desmarcada. 

Embora não seja necessária a inclusão no índice do Google, conectar seu site ao Google Search Console pode ajudar a incluir o seu site mais rapidamente.

Para verificar se seu site está listado nos resultados de pesquisa do Google, siga estas etapas:

1. Acesse google.com.
2. Na caixa de pesquisa, digite site:seudomínio.com (substitua seudomínio.com pelo endereço do seu site).
3. Uma destas duas coisas vai acontecer:
   • As páginas e posts do seu site serão exibidos. Isso significa que seu site está listado no Google. Melhore sua classificação na pesquisa seguindo estas dicas.
   • A pesquisa não retornará resultados. Isso significa que seu site ainda não está listado no Google. Consulte nosso guia para aprender como verificar seu site com o Google Search Console e enviar o mapa do site.

Se você fizer mudanças no site, talvez demore alguns dias ou até mesmo semanas para que as visualizações fornecidas pelo Google sejam atualizadas.

É o Google quem decide quais informações serão exibidas como visualização de busca. Você pode tentar adicionar um resumo ao seu post e página, além de atualizar o título e a tagline do site, mas o que será exibido ficará a cargo do Google.

Há muitas ferramentas que você pode usar para auditar a SEO do seu site, incluindo o Google Search Console e o Yoast SEO. O suporte do WordPress.com não pode ajudar com o processamento desses relatórios. O WordPress.com é otimizado para SEO em um nível técnico. Mas são os proprietários dos sites que podem otimizar o próprio conteúdo. Para obter ajuda com isso, recomendamos seguir as dicas nesta página e os recursos fornecidos por outras ferramentas que você usa para verificar a SEO do seu site.

“Uma descrição para este resultado não está disponível devido ao arquivo robots.txt do site. Saiba mais.”

Se visibilidade do site estava definida como “Privada” há muito tempo e você acabou de alterá-la para “Pública”, a descrição do site não vai aparecer no Google de imediato. Em vez disso, você verá a mensagem acima.

Aguarde algum tempo para que o Google rastreie e indexe seu site e a sua descrição seja atualizada.

O mecanismo de busca Bing da Microsoft exibe a mensagem “Gostaríamos de mostrar uma descrição aqui, mas o site não nos permite.” abaixo da URL do site nesses casos.

“Não há nenhuma informação disponível para esta página”

Se os mecanismos de busca indexarem seu site antes de você incluir uma metadescrição, pode ser que a mensagem “Não há nenhuma informação disponível para esta página” seja exibida em vez da descrição.

Certifique-se de atualizar sua metadescrição. Em seguida, aguarde de duas a quatro semanas para que os mecanismos de busca indexem seu site de novo e exibam as novas informações.

Por padrão, todos os sites hospedados no WordPress.com têm um arquivo robots.txt próprio, que é coletado pelos mecanismos de busca. Há algumas opções, caso você precise personalizar ainda mais o arquivo robots.txt.

Esta seção do guia destina-se a sites com o plano WordPress.com Negócios e Commerce e o antigo plano Pro. Se você tiver um plano Negócios, certifique-se de ativá-lo. Para sites com o planos Gratuito, Pessoal e Premium, faça upgrade do seu plano para acessar essa funcionalidade.

• Você pode criar um arquivo robots.txt personalizado e fazer upload no diretório raiz, via SFTP.
• Você pode usar um plugin criado para editar o arquivo robots.txt, como o Robots.txt Editor.
• Os plugins desenvolvidos para melhorar a SEO (como o Yoast ou o Rank Math SEO) também têm configurações para editar o arquivo robots.txt.

Lembre-se: a maioria dos plugins são criados por desenvolvedores externos. Eles têm mais informações sobre como instalar, configurar e solucionar problemas desses plugins. Todo plugin de qualidade oferece um canal para você entrar em contato e receber ajuda.