Улучшите результаты кампании с помощью Blaze

Результаты от рекламы Blaze можно получить тем же способом, что и от любой другой рекламной платформы: показать нужную рекламу нужной аудитории в нужный момент. Конечно, в реальности всё не так просто, учитывая бесчисленное множество факторов, отвлекающих внимание пользователей от вашей рекламы, однако вы можете повысить свои шансы, воспользовавшись следующими проверенными способами, описанными в этом руководстве.

«Рекламный креатив» — это комбинация изображений и текста, из которых состоит ваша реклама. «Лучшая реклама» — это реклама, сочетающая привлекательное изображение и эффективный текст. Она призвана привлечь аудиторию так, чтобы побудить её взаимодействовать с вашим контентом.

От качества изображения напрямую зависит результативность рекламы. Если есть такая возможность, рекомендуется создать и/или отредактировать изображения специально для вашей рекламы. 

Кроме того, хорошее изображение должно давать аудитории ясное представление о том, что она увидит, перейдя по ссылке. Рекламное изображение также должно быть:

• привлекательным;
• в высоком разрешении (без размытости и пикселизации);
• без лишнего текста;
• Понятно сразу же
• богато смыслами.

Текст, который вы используете вместе с рекламой, должен содержать ключевую информацию, переданную минимально необходимым количеством слов. Выражайтесь ясно и прямо, чтобы аудитории было проще сделать выбор в вашу пользу.

Потратьте некоторое время на то, чтобы ознакомиться с креативами наиболее успешных конкурентов в вашей области. Какие тексты они пишут? Сколько слов они употребляют? Какие ключевые призывы к действию они используют (например, «Узнайте подробнее по ссылке»)? Подумайте, что отличает ваше предложение от других, и подчеркните это в тексте.

Вот пример.

• Недостаточно текста: «Хот-доги».
• Слишком много текста: «Наши семейные фермы поставляют нам натуральную говядину, из которой мы готовим вкусные, натуральные говяжьи хот-доги, которые продаются в продуктовых магазинах по ценам от 3,99 долл.»
• То что надо: «Вкусные натуральные хот-доги из говядины — 3,99 долл. США»

Если вы не профессиональный писатель или дизайнер, это не повод опускать руки. В Blaze есть ИИ-помощник с инструментами, который умеет генерировать рекламные тексты. Вы можете сделать несколько попыток создать текст или просто воспользоваться ИИ-помощником для вдохновения.

Blaze предлагает функции таргетинга, которые позволяют показывать рекламу именно тем, кому нужно. Работая над рекламным текстом и изображениями, оценивайте, подходит ли ваша реклама целевой аудитории.

Избегайте несоответствий: языковых, тематических, географических. Если вы показываете рекламу в Испании, лучше писать по-испански. Если ваша аудитория состоит также из владельцев собак, не стоит ограничиваться одними картинками с котиками. 

Если, перейдя по вашей рекламе, человек не находит ожидаемой информации на веб-сайте, он остаётся разочарованным, и это плохой результат для вас. Следите за тем, чтобы текст и изображения рекламы соответствовали реалистичным ожиданиям посетителей, переходящих на ваш сайт. Не вводите посетителя в заблуждение.

Большинство рекламодателей пользуются по крайней мере отдельными функциями таргетинга, чтобы сузить целевую аудиторию рекламы. Цель — показывать рекламу только той аудитории, которой она может быть интересна.

Используйте таргетинг для того, чтобы вашу рекламу видели как можно больше тех, кого она может заинтересовать, и как можно меньше тех, кому она заведомо неинтересна. Таргетинг — это основной способ контролировать расходы и повысить окупаемость инвестиций. Лучше всего ознакомиться с целевой аудиторией на этапе создания кампании, если только ваша реклама не имеет универсального характера.

Выберите одно или несколько местоположений, чтобы показывать рекламу только там, где она может быть наиболее интересна посетителям. Например, если ваша компания доставляет товары только в определённые страны, укажите их при создании кампании.

Аналогичным образом применяется языковой таргетинг. Если ваши читатели или клиенты читают в основном по-английски, выберите именно этот язык.

Использование таргетинга по интересам для сужения аудитории — отличный способ получить больше отдачи от инвестиций. Проще всего, если тематика вашего сайта совпадает с интересами аудитории. Например, если ваш блог про садоводство, стоит, естественно, указать в интересах садоводство.

Что, если тема вашего сайта не имеет прямой связи с интересами целевой аудитории? В таком случае подумайте о своей аудитории: что это за люди? Какие ещё интересы могут привести их на ваш веб-сайт? Какие интересы могут вызвать любопытство по отношению к вашему веб-сайту? Например, среди интересов может не быть рубрики «барбекю», но вполне могут подойти категории «кулинария» или «еда и напитки».

Если вы не новичок в маркетинге, вы, скорее всего, знакомы с понятием A/B-тестирования. Смысл в том, чтобы сравнить два варианта одного и того же одновременно. В нашем случае — два варианта рекламного объявления с разным содержимым или для разной целевой аудитории, чтобы выяснить, какой из них эффективнее.

Когда вы показываете рекламу тысячам людей по всему миру, вы, как правило, не можете заранее предсказать их реакцию. Чтобы решить эту проблему, рекламодатели часто запускают несколько версий кампании (иногда до нескольких десятков) одновременно. Они отличаются друг от друга одним элементом: изображением, текстом или опциями таргетинга.

Спустя некоторое время становится очевидно, какой из вариантов эффективнее остальных. У него может быть выше показатель CTR, либо его зрители станут чаще подписываться или делать покупки в результате перехода. Иногда простая замена изображения помогает значительно повысить результаты.

Попробуйте протестировать несколько вариантов своей рекламы. Хотя в краткосрочной перспективе такая практика влечёт некоторые дополнительные расходы, в дальнейшем она позволит вам сократить затраты и повысить прибыль от рекламы. 

Blaze может предоставить вам подробный обзор эффективности вашей рекламы, отображая статистику показов, кликов и стоимость одного клика. Если вам требуется подробный анализ трафика от Blaze, у вас есть несколько вариантов.

Многие аналитические инструменты, такие как статистика Jetpack или Google Аналитика, позволяют использовать UTM-метки для анализа. UTM-метки — это просто последовательность текстовых тегов, добавленных в конец целевого URL-адреса вашего объявления. Добавить UTM-метки в рекламу можно с помощью опции «Параметры URL-адреса» в Blaze. В Интернете имеется множество инструментов, которые можно использовать для создания UTM-меток в нужном формате для кампании.

Ваш инструмент аналитики видит UTM-метку, когда кто-то нажимает на объявление, и вы можете в дальнейшем использовать эти данные для анализа поведения пользователей. 

Для отслеживания результатов и анализа трафика на вашем сайте рекомендуется использовать соответствующие инструменты. Jetpack и Google Analytics очень популярны, но есть много других вариантов. Если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, эти инструменты помогут лучше понять, как это сделать.

Возможно, вы пробовали проводить рекламные кампании с помощью Blaze, но результаты не оправдали ваших надежд. Необходимо систематически анализировать кампанию, чтобы выяснять, что именно снижает её эффективность. Так вы сможете способствовать эффективному развитию своего сайта. 

Лучший способ повысить эффективность кампании — экспериментировать с текстом и изображениями. Изменения, внесённые в текст и изображения, в первую очередь влияют на показатель CTR.

Чтобы добиться желаемых результатов, важно тестировать одну и ту же рекламу на различных аудиториях. Если вы найдёте аудиторию, которая больше других интересуется вашей рекламой или веб-сайтом, то вы заметите рост числа показов, процента кликов, взаимодействия с сайтом, конверсии или других показателей. 

Иногда рост трафика не приводит к значительному увеличению числа подписок, вопреки ожиданиям. Подумайте, туда ли вы направляете посетителей. Не стоит ли попробовать другую часть веб-сайта или создать целевую страницу, разработанную специально для тех, кто перешёл по вашей рекламе?

Идеальный сценарий для продавцов — это, когда кто-то нажимает на вашу рекламу, а затем сразу делает покупку. К сожалению, так бывает редко. Если люди, переходящие по вашей рекламе, не предпринимают желаемых действий, подумайте над тем, чтобы предложить им другие варианты, на которые им будет проще согласиться: например, подписку на блог, социальные сети или рассылку. Такие промежуточные действия могут превратить случайных посетителей в постоянных клиентов.