Blaze kampanyası sonuçlarınızı geliştirme

Blaze reklamlarından sonuç almak, herhangi bir reklam platformunda olduğu gibi çalışır: Doğru reklamı doğru kişiye doğru zamanda gösterin. Reklamınızla rekabet eden sayısız dikkat dağıtıcı özelliğin olduğu bir dünyada bunu söylemesi yapmaktan daha kolaydır, ancak bu kılavuzdaki en iyi uygulamaları izleyerek şansınızı artırabilirsiniz:

“Reklam kreatifiniz”; reklamınızı oluşturan görsel ve metin kombinasyonunu ifade eder. En iyi reklam; ilgi çekici bir görsel ve cazip metni bir araya getirerek hedef kitlenizin içeriğinize tıklayıp içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlar.

Görselinizin kalitesi reklamınızın performansını yükseltebilir veya bozabilir. Mümkünse reklamlarınız için özel olarak görsel oluşturmak ve/veya düzenlemek iyi bir fikirdir. 

Bir reklam için iyi bir görsel hedef kitlenize, tıkladıklarında neler bulacakları hakkında net ve doğru bir fikir vermelidir. Reklam görseli ayrıca şöyle olmalıdır:

• Göz alıcıdır
• Yüksek çözünürlüklü (bulanık veya pikselleştirilmiş değil)
• Aşırı metin içermez
• Anında anlaması kolaydır 
• Birçok bağlamda mantıklıdır 

Reklamınızda kullandığınız metin yeterli olan şekilde az kelime kullanarak önemli bilgileri vermelidir. Net ve açık olarak hedef kitlenize tıklamaları için iyi bir neden verin.

Alanınızdaki başarılı rakiplerin reklamlarını izlemek için biraz zaman ayırın. Reklamlarını nasıl kelimeye döküyorlar? Kaç kelime kullanıyorlar? “Daha Fazla Bilgi” gibi hangi harekete geçme çağrılarını kullanıyorlar? Sunduklarınızı benzersiz kılan şeyleri göz önünde bulundurun ve bunu metninizde vurgulayın.

İşte bir örnek:

• Yeterli metin yok: Sosisli Sandviçler.
• Çok fazla metin: Aile çiftliklerimiz; bize 3,99 ABD Dolarından başlayan fiyatlarla market mağazalarında bulunan lezzetli, tamamen sığır eti, tamamen doğal Sosisli Sandviçlerimizde kullandığımız tüm doğal sığır etini tedarik ediyor.
• Tam kararında: Lezzetli, Tamamen Doğal, Tamamen Sığır Etinden Sosisli Sandviçler – 3,99 ABD Doları

Profesyonel bir yazar veya tasarımcı değilseniz endişelenmeyin. Reklam metniniz için fikirler oluşturmak üzere Blaze’deki Yapay Zeka yardımcısı araçlarını kullanabilirsiniz. Metnin birkaç sürümünü deneyebilir veya sadece ilham almak için kullanabilirsiniz.

Blaze, reklamlarınızı ideal kitlenize gösterebilmek için hedefleme özellikleri sunar. Reklamınız için görseller ve metin oluştururken, bir dakikanızı ayırarak hedef kitleniz ile reklamın kendisi arasındaki uyumu göz önünde bulundurun.

Dil, ilgi alanları veya coğrafyada uyuşmazlıklardan kaçının. İspanya’da reklam gösteriyorsanız büyük olasılıkla İspanyolca metin kullanmalısınız. Köpeklerle ilgilenen insanlara reklam gösteriyorsanız muhtemelen resimde sadece kediler olmamalıdır. 

Birisi reklamınıza tıklayıp web sitenize ulaştığında beklediğini bulamazsa bu, onlar için kötü bir deneyim ve sizin için kötü sonuçlar oluşturur. Reklamınızın metin ve görsellerinin, ziyaretçilerin web sitenize geldiklerinde bulacakları hakkında gerçekçi beklentiler oluşturduğundan emin olun. Ziyaretçiyi yanlış yönlendirmeyin.

Çoğu reklam veren, reklamlarının hedef kitlesini daraltmak için en az birkaç hedefleme özelliğini kullanır. Amaç reklamı yalnızca ilgilenen kişilere göstermektir.

Reklamınızı daha çok ilgili kişiye ve daha az ilgilenmeyen kişiye göstermek için hedefleme özelliklerinden yararlanın. Hedefleme, harcamalarınızı kontrol etmenin ve yatırımınızın geri dönüşünü artırmanın birincil yoludur. Reklamınız bunu görebilecek herkesle aynı derecede alakalı değilse kampanyanızı oluştururken hedef kitlenizi belirleyin.

Reklamınızı web sitenizin en alakalı olduğu alanlardaki kişilerle sınırlamak için bir veya daha fazla konum seçin. Örneğin, işletmeniz yalnızca belirli ülkelere gönderim yapıyorsa bunları kampanya oluştururken seçtiğinizden emin olun.

Dil hedeflemeyi benzer bir şekilde kullanabilirsiniz. Okuyucularınız veya müşterileriniz genellikle İngilizce okumayı tercih ediyorsa bu hedefleme seçeneğini kullandığınızdan emin olun.

Hedef kitlenizi daraltmak için ilgi çekici hedefleme kullanmak, daha fazla yatırım getirisi elde etmenin harika bir yoludur. Web sitenizin içeriğiyle doğrudan bir ilgi alanı eşleştiğinde bu çok nettir. Örneğin, bahçe hakkında bir blog, doğal olarak ilgi alanı olarak Bahçeciliği hedeflemek isteyecektir.

Web sitenizin hedefleme için mevcut olan ilgi alanlarından biriyle açık bir bağlantısı yoksa ne olur? Bu durumda, hedef kitlenizi düşünerek biraz zaman harcayın; onlar ne tür insanlar? Web sitenizle ilgili diğer ilgi alanları nelerdir? Hangi ilgi alanları web sitenize ilgi gösterir? Örneğin, “Barbekü” ilgi kategorisi olmayabilir, ancak “Yemek Yapma” veya “Yiyecek ve Şarap” uygun olabilir.

Pazarlamaya aşinaysanız muhtemelen “A/B Testi”ni duymuşsunuzdur. Temel fikir, bir şeyin iki veya daha fazla varyasyonunu aynı anda test etmektir. Bu durumda, piyasada hangisinin daha iyi performans gösterdiğini öğrenmek için her biri farklı içerik veya kitle hedeflemesi olan bir reklamın iki varyasyonu kullanılır.

Dünyanın dört bir yanındaki binlerce insana bir reklam gösterdiğinizde, nasıl tepki vereceklerini önceden bilmek genellikle imkansızdır. Bu sorunu çözmek için reklamcılar genellikle birkaç farklı sürüm (bazen düzinelerce) kullanır. Her biri görsel, metin veya hedefleme seçenekleri gibi tek bir açıdan farklıdır.

Bir süre için bir reklamın varyasyonlarını çalıştırırsanız genellikle bir tanesi açık bir kazanan olarak ortaya çıkar. Daha yüksek bir tıklama oranı elde edebilir veya tıklayan kişiler çok daha sık satın alabilir veya abone olabilir. Bir görseli değiştirmek bazen sonuçları çarpıcı bir şekilde iyileştirebilir.

Reklamınızın birkaç varyasyonunu test etmeyi düşünün. Bu uygulama kısa vadede harcamanızı artırsa da, harcamayı en aza indirmenize ve/veya iadelerinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. 

Blaze size reklamlarınızın performansıyla ilgili üst düzey bilgiler vererek izlenimleri, tıklamaları ve tıklama başına maliyeti gösterebilir. Blaze’den gelen trafik hakkında daha ayrıntılı analiz arıyorsanız çeşitli seçenekleriniz vardır.

Jetpack Stats veya Google Analytics gibi birçok analiz aracı, analiz için UTM’leri kullanmanıza olanak tanır. UTM, reklamınızın hedef URL’sinin sonuna eklenen metin tabanlı bir dizi etikettir. Blaze’deki “URL Parametreleri” seçeneğini kullanarak reklamınıza UTM’ler ekleyebilirsiniz. Kampanyanız için düzgün biçimlendirilmiş UTM’ler oluşturmak üzere web’de kullanabileceğiniz birçok araç vardır.

Analiz aracınız, bir kişi reklama tıkladığında UTM’yi görür ve davranışlarını daha sonra analiz etmek için bunu kullanabilirsiniz. 

Web sitenizdeki trafiği analiz etmek ve sonuçlarınızı izlemek için araçlar kullanmak iyi bir fikirdir. Jetpack ve Google Analytics çok popülerdir, ancak birçok seçenek daha vardır. Web sitenizin trafiğini bir üst seviyeye çıkarmak istiyorsanız, bu araçlar bunu daha derinden anlamanıza yardımcı olabilir.

Belki de Blaze ile reklam kampanyaları yürütmeyi denediniz ve sonuçlar umduğunuz gibi değil. Performansı neyin sınırladığını öğrenmek için kampanyanızda sistematik olarak sorun yaşayın ve web siteniz için etkili bir büyüme için her zaman yolunuzu açabilirsiniz. 

Performansı iyileştirmenin net bir yolu, farklı metin ve görselleri denemektir. Reklamınızın metnini ve/veya görsellerini değiştirerek sağlanan performans iyileştirmeleri öncelikle tıklama hızını etkileyecektir.

Aynı reklamı farklı hedef kitlelerle test etmek, sonuçları yönlendirmenin önemli bir yoludur. Reklamınıza veya web sitenize daha fazla ilgi duyan bir hedef kitle bulduğunuzda görüntülemelerde iyileştirmeler, tıklama hızı, sitenizle etkileşim kurma, dönüşüm veya diğer ölçümlerde iyileştirmeler görebilirsiniz. 

Bazen çok fazla trafik alabilirsiniz, ancak beklediğiniz kadar çok abonelik veya satış elde edemezsiniz. İnsanları doğru yere gönderip göndermediğinizi göz önünde bulundurun. Web sitenizin farklı bir kısmını deneyebilir misiniz veya reklamınıza tıklayanlar için özel olarak tasarlanmış bir “açılış sayfası” oluşturabilir misiniz?

Tüccarlar için ideal reklam senaryosu, birinin reklamınıza tıklaması ve hemen satın alma gerçekleştirmesidir. Maalesef genellikle bu kadar basit değil. Reklamlarınıza tıklayan kişiler istediğiniz eylemi yapmazlarsa daha kolay bir ara adım eklemeyi düşünün: Blogunuzu takip etme, haber bültenine kaydolma veya sosyal medya hesaplarınızı takip etme, sonunda müşteriye dönüşebilecek ara dönüşümlere örnektir.