改善 Blaze 行銷活動結果

從 Blaze 廣告取得成效的方式與任何廣告平台相同：在適當的時間向適當的人展示適當的廣告。在廣告競爭中，會有無數的干擾因素。說比做容易，但你可以從這份指引中的一些最佳做法著手，藉此提高機會。

「廣告創意素材」是指構成廣告的圖片和文字的組合。「適合的廣告」會結合美觀圖片和吸引人文字，來吸引目標受眾，讓他們想要點擊廣告內容並與其互動。

圖片品質將直接決定廣告的成效。如果可以，最好建立和/或編輯廣告專用的圖片。 

廣告的優質圖片，應讓受眾清楚且準確了解在他們點擊後會找到哪些內容。廣告圖片也應是：

• 吸睛
• 高解析度 (非模糊或像素化)
• 沒有過多文字
• 一目了然
• 適用於多種背景

你在廣告中所用的文字應傳達重要資訊，必要時儘可能精簡用字。請清楚直接地向受眾說明點擊廣告的理由。

花點時間觀察相關領域中成功競爭對手的廣告。他們如何撰寫廣告用語？他們用了多少字？他們使用「深入了解」等哪些行動呼籲？請思考讓方案內容獨一無二的元素，並在文字中強調那一點。

範例如下：

• 文字不足：熱狗。
• 文字太多：我們家的農場提供純天然牛肉，用來製作美味的純牛肉、全天然的熱狗，這款熱狗在雜貨店均有販售，價格自 3.99 美元起。
• 適中：美味全天然純牛肉熱狗：3.99 美元

即使自己不是專業的作家或設計師，也不必擔心。你可以使用 Blaze 中的 AI 幫手工具，產生廣告文字的構想。歡迎試用幾款文字版本，或直接使用發揮靈感。

Blaze 提供目標設定功能，讓你可以向理想受眾展示廣告。建立廣告的圖片和文字時，請花一點時間思考受眾與廣告本身之間的相關度。

避免語言、興趣或地理位置不相符。如果你要在西班牙展示廣告，則應該使用西班牙文。如果你要向愛狗人士展示廣告，不能放只有貓的圖片。 

如果有人點擊你的廣告，在抵達網站時卻找不到期望的內容，這會給他們帶來不良的體驗，也會給你帶來不好的結果。確認廣告文字和圖片設定的是真實的期望，讓訪客能在抵達網站時看到期望的內容。別誤導訪客。

大多數廣告商會至少使用一些目標設定功能，以縮小廣告的受眾範圍。其目的是只向感興趣的人展示廣告。

使用目標設定功能向更多感興趣的人展示廣告，並減少不感興趣的人。目標設定是控制支出且提高投資報酬的主要方式。除非廣告與所有可能看到廣告的人同樣相關，否則請在建立行銷活動時設定目標受眾。

選取一或多個位置，將廣告限定在網站最相關的區域內的受眾。舉例來說，如果你的企業只運送產品到特定國家/地區，請務必在建立行銷活動時選取這些區域。

你也可以用類似的方式鎖定語別。如果讀者或顧客一般偏好閱讀英文，請務必使用該目標選項。

利用興趣鎖定來縮小受眾群，這是獲得更多投資回報的好方法。當興趣與網站內容直接符合時，那就很簡單明瞭。舉例來說，園藝相關的部落格自然會將園藝視為興趣。

如果網站與可供鎖定的目標興趣無明顯關聯，該怎麼辦？在這種情況下，請花點時間思考受眾，他們是什麼樣的人？哪些其他興趣與你的網站有關？哪些興趣能表示出你網站要傳達的興趣？舉例來說，可能沒有「燒烤」的興趣分類，但「烹飪」或「美食與美酒」可能很合適。

若你熟悉行銷，可能聽說過「A/B 測試」。其基本概念是同時測試兩種或以上物品的款式。在這個案例中，廣告有兩個版本，每個版本的內容或目標受眾各不相同，找出哪個版本在市場的成效更佳。

當你向世界各地成千上萬人展示廣告時，通常無法預知他們會有何反應。為了解決此問題，廣告商通常會同時執行多個版本的行銷活動 (有時數十個)。每個版本在某一方面都不盡相同，例如圖片、文字或目標選項。

如果你投放多個版本的廣告一段時間後，通常會出現一個明顯的最佳選擇。通常點擊率較高，或點擊的人購買或訂閱的頻率更高。只要換掉圖片，有時就能大幅改善結果。

請考慮測試廣告的幾個版本。雖然此做法會在短期內增加支出，但最終應可讓你將支出降至最低及/或讓回報最大化。 

Blaze 可提供廣告成效的高階概覽，向你顯示曝光次數、點擊率和每次點擊成本。如果你需要對 Blaze 的流量進行更詳細的分析，Blaze 提供多種選項供你選擇。

許多分析工具 (例如 Jetpack Stats 或 Google Analytics) 可讓你使用 UTM 進行分析。UTM 是附加在廣告目標 URL 結尾的一系列文字型標籤。你可以使用 Blaze 中的「URL 參數」選項，將 UTM 新增到廣告。網路上有許多工具可用來為行銷活動建立正確格式的 UTM。

分析工具會在有人點擊廣告時看到 UTM，之後你可用來分析他們的行為。 

建議使用工具來分析網站流量與監控結果。Jetpack 和 Google Analytics 非常受歡迎，但也有許多其他選項。如果你想讓網站流量更上一層樓，這些工具可協助你更深入了解網站流量。

或許你已嘗試透過 Blaze 進行廣告行銷活動，但結果不如你所願。系統性地對行銷活動進行排解疑難，找出影響成效的因素，才能讓網站穩健成長。 

改善成效最直接的方法，就是嘗試使用不同的文字和圖片。變更廣告的文字和/或圖片可改善成效，這將主要影響點擊率。

在不同受眾中測試同一則廣告是取得成效的重要方法。若發現受眾對廣告或網站更感興趣，無論在曝光次數、點擊率、網站互動、轉換或其他指標中，你都能看見改善。 

有時你可能會獲得大量流量，但訂閱或銷售量不如你預期地多。請試想是否已將使用者送至正確位置，可以試試網站的其他部分，或針對點擊廣告的使用者建立專屬的「登陸頁面」？

對商家來說，理想的廣告情境是有人點擊你的廣告，然後立即購買。可惜這種事很少如此簡單。如果點擊廣告的使用者並沒有採取你想要的動作，請考慮新增一個對他們來說更容易採取的中間步驟，例如追蹤部落格、註冊電子報或追蹤社群媒體帳號，這些都是中間轉換的範例，最終會將使用者變成顧客。