Comprendre les mots-clés

Les mots-clés sont les mots et expressions spécifiques que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations. Ils servent de pont entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous proposez sur votre site.

Ce que vous apprendrez :

• La différence entre les « termes génériques » et les mots-clés de « longue traîne ».
• Pourquoi les différents types de mots-clés présentent des niveaux de concurrence variables.
• Comment commencer à organiser votre stratégie de mots-clés.
• Comment identifier des mots-clés potentiels pour votre contenu.

Les moteurs de recherche traitent chaque jour des millions de requêtes différentes, allant de simples mots à des expressions détaillées. Ces termes de recherche se répartissent généralement en deux grandes catégories :

• Mots-clés courts et généraux (généralement 1 à 3 mots).
• Couvrent des sujets généraux qui intéressent un large public.
• Exemples : « recette de cookies », « chaussures de course » ou « thèmes WordPress ».
• Ont généralement un volume de recherche élevé, mais aussi une forte concurrence.

• Expressions plus longues et plus spécifiques (généralement 3 mots ou plus).
• Ciblent des sujets plus précis avec une intention spécifique.
• Exemples : « recette de cookies aux pépites de chocolat sans gluten » ou « chaussures de trail pour femmes pour pieds larges ».
• Ont généralement un volume de recherche plus faible, mais moins de concurrence.

Bien que les termes génériques puissent attirer un plus grand nombre total de recherches, les mots-clés de longue traîne convertissent souvent mieux, car ils correspondent à des besoins plus spécifiques.

Les termes génériques ont généralement un sens plus large et font face à une concurrence plus forte de la part d’autres sites, ce qui rend le positionnement dans les résultats de recherche plus difficile. Par exemple, se classer sur « recette de cookies » implique d’être en concurrence avec des milliers de sites de recettes.

Les mots-clés de longue traîne, bien que moins fréquemment recherchés, offrent souvent de meilleures opportunités de se positionner plus haut, car :

• Ils ont moins de pages concurrentes.
• Ils correspondent à une intention de recherche plus précise.
• Ils indiquent souvent que les internautes sont plus avancés dans leur processus de décision.

Astuce : une stratégie de mots-clés équilibrée inclut à la fois des termes génériques et des mots-clés de longue traîne pour capter différents types de trafic de recherche.

Il est maintenant temps de commencer à constituer votre liste de mots-clés pour le contenu que vous avez sélectionné précédemment :

1. Créez un document pour organiser vos mots-clés (à l’aide d’un tableur, d’un document texte ou même d’un stylo et d’une feuille de papier).
2. Identifiez 1 à 2 termes génériques liés à votre sujet et placez-les en haut de votre document dans des colonnes séparées.

Cette liste initiale servira de base à votre recherche de mots-clés dans la prochaine leçon, où vous apprendrez à trouver des mots-clés de longue traîne précis que les internautes recherchent réellement.