Configurer les données structurées

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Les données structurées sont un code spécialisé qui aide les moteurs de recherche et les grands modèles de langage (LLM) à mieux comprendre le contenu et le contexte de vos pages web. Elles créent un système de classification qui identifie les différents éléments de votre contenu dans un format standardisé. Cela augmente considérablement les chances que votre page soit incluse de manière précise lorsqu’une personne pose une question pertinente.

Ce que vous apprendrez :

• Ce que sont les données structurées et en quoi elles profitent au SEO.
• Les types courants de schémas de données structurées.
• Comment les données structurées aident les moteurs d’IA à trouver et à citer votre contenu.
• Comment implémenter les données structurées sur WordPress.com.
• Comment tester votre balisage de schéma pour vous assurer qu’il fonctionne correctement.

Lorsque vous ajoutez des données structurées à vos pages, vous fournissez aux moteurs de recherche des informations claires sur ce que représente votre contenu. Par exemple, les pages de recettes avec des données structurées indiquent précisément aux moteurs de recherche quelles parties correspondent aux ingrédients, aux temps de cuisson, aux évaluations et aux instructions.

Les avantages de l’implémentation des données structurées incluent :

• Aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
• Améliorer potentiellement votre classement dans les résultats de recherche.
• Permettre l’affichage de résultats enrichis et d’extraits en vedette dans les résultats de recherche.
• Rendre vos résultats plus attrayants visuellement et plus informatifs.

Bien que Schema.org propose une liste complète de types de données, les moteurs de recherche se concentrent principalement sur ces schémas clés :

• Entreprises et organisations
• Événements
• Personnes
• Produits
• Recettes
• Avis
• Vidéos

Si votre contenu relève de l’une de ces catégories, l’implémentation de données structurées peut s’avérer particulièrement bénéfique.

Les schémas particulièrement utiles pour les moteurs de recherche et les moteurs de réponse par IA incluent les schémas FAQPage et HowTo.

Les données structurées sont implémentées à l’aide de code (généralement JSON-LD ou du HTML microdata). Pour les utilisateurs de WordPress.com sans expérience en programmation, les extensions offrent la solution la plus simple :

• Yoast↗︎ propose une extension gratuite pour une implémentation de base des données structurées, avec des options premium pour des schémas spécifiques.
• Magazine3↗︎ propose une extension gratuite prenant en charge tous les schémas, bien qu’elle nécessite davantage de configuration manuelle.
• Rank Math SEO↗︎ — prend en charge 13 types de schémas dans sa version gratuite, y compris FAQPage et HowTo, et inclut un générateur de schémas pour vous aider à choisir le type adapté à chaque page.

L’ajout de données structurées ne garantit pas que vous apparaîtrez dans les aperçus IA ou les résultats enrichis — Google et les autres moteurs d’IA décident de ce qu’ils affichent en fonction de nombreux facteurs. Mais cela rend votre contenu nettement plus facile à comprendre et à citer, ce qui améliore vos chances.

Une fois que vous avez ajouté un balisage de schéma, il est utile de vérifier que tout fonctionne correctement. Deux outils gratuits rendent cette vérification accessible :

• Validateur Schema.org (validator.schema.org) : collez l’URL de votre page pour vérifier si vos données structurées ont été ajoutées correctement.
• Test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) : collez l’URL de votre page et l’outil vous indiquera quels résultats enrichis votre schéma peut générer et signalera les éventuels problèmes à corriger.

Passez en revue le contenu que vous avez sélectionné et demandez-vous :

• Appartient-il à l’une des principales catégories de schéma (Business, événement, produit, recette, FAQ, tutoriel, etc.) ?
• Les données structurées pourraient-elles aider les moteurs de recherche et les moteurs d’IA à mieux comprendre leur objectif ?
• Votre page répond-elle à des questions fréquentes, décrit-elle un produit ou fournit-elle des instructions étape par étape ? Si oui, envisagez d’ajouter le schéma correspondant (FAQPage, Product, HowTo, etc.)

Si c’est le cas, installez l’une des extensions suggérées et ajoutez des données structurées à votre site WordPress.com. Une fois cela fait, testez votre page à l’aide du validateur Schema.org pour vérifier que vos données structurées ont bien été ajoutées.